La Riviera de Opatija refuerza la promoción en dos mercados importantes: Eslovenia y Austria en el foco de las presentaciones en Liubliana y Viena
La Riviera de Opatija aprovechó el inicio de 2026 para una presencia más fuerte ante el público en dos mercados emisores tradicionalmente clave: el esloveno y el austriaco, a través de presentaciones en ferias internacionales de turismo en Liubliana y Viena. El foco de la presentación estuvo en los contenidos que posicionan a Opatija y las localidades circundantes como un destino para estancias durante todo el año: turismo activo, wellness, gastronomía y un programa de eventos que es particularmente importante fuera de los meses de verano.
Según los datos disponibles de los organizadores y de las instituciones nacionales de turismo, ambas ferias atrajeron a un gran número de visitantes y profesionales, y el interés se centró en gran medida en los viajes en los periodos de pre y postemporada, un segmento en el que la Riviera de Opatija lleva años construyendo una ventaja competitiva.
Liubliana: Alpe-Adria 2026 con el estatus de Croacia como país socio
En la 36ª edición de la feria internacional de turismo Alpe-Adria, celebrada en Liubliana del 4 al 7 de febrero de 2026, Croacia tuvo un papel especialmente destacado como país socio de la feria, lo que reforzó aún más la visibilidad de los destinos croatas en el mercado esloveno. El stand nacional croata fue el punto central del programa, con contenidos que resaltaban el patrimonio cultural e histórico, la enogastronomía y la oferta de diferentes regiones y destinos, según indica la Oficina Nacional de Turismo de Croacia en un comunicado oficial sobre la presentación en Liubliana.
En este marco, la Riviera de Opatija se presentó como un destino con una larga tradición turística, pero también con productos contemporáneos destacados: desde el wellness y el turismo de salud hasta el turismo activo y las experiencias gastronómicas. En las conversaciones con los visitantes se resaltaron las posibilidades de estancia durante la primavera y el otoño, cuando el destino registra tradicionalmente un interés estable de los huéspedes de Eslovenia, pero también cuando se busca prolongar aún más la temporada a través de eventos y programas temáticos.
Para los viajeros que planean su llegada, cada vez se busca más información práctica sobre la ubicación de hoteles y apartamentos con respecto a los paseos marítimos, instalaciones de wellness, programas de congresos y culturales, y excursiones al monte Učka y las islas de Kvarner. En este contexto, lo que más suele interesar a los visitantes es el
alojamiento para visitantes de la Riviera de Opatija, especialmente en las fechas en las que se combinan el descanso con eventos y estancias temáticas cortas.
Apertura de la feria y mensajes sobre la importancia del mercado esloveno
En la inauguración oficial, según información de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, participaron el Ministro de Turismo y Deporte de la República de Croacia, Tonči Glavina, y el Director de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, Kristjan Staničić, y en el programa también intervinieron representantes de Eslovenia, incluida Tanja Fajon, Vicepresidenta del Gobierno y Ministra de Asuntos Exteriores y Europeos. En el comunicado oficial de la HTZ se destaca la importancia estratégica del mercado esloveno: el ministro Glavina señaló que Eslovenia se encuentra entre los mercados emisores más importantes para el turismo croata y que en el año anterior se registraron alrededor de 1,8 millones de llegadas y más de 11 millones de pernoctaciones de huéspedes de Eslovenia, con un crecimiento respecto al año anterior.
De la misma fuente surge también el mensaje de que los huéspedes eslovenos eligen Croacia cada vez más fuera del pico del verano, lo que está en consonancia con los objetivos de destinos como la Riviera de Opatija, que se apoyan en productos para todo el año. El director de la HTZ, Staničić, destacó también el contexto más amplio de cooperación entre Croacia y Eslovenia en el turismo, incluidas las actividades de promoción conjuntas en mercados más lejanos.
La feria Alpe-Adria se describe en las publicaciones eslovenas e institucionales como uno de los eventos turísticos regionales líderes, con énfasis en las prácticas sostenibles, el turismo activo y las experiencias auténticas. En parte de los informes se mencionan cifras que varían según la metodología, indicándose la participación de más de 300 expositores, mientras que la Organización de Turismo de Eslovenia en su informe sobre la edición de 2026 habla de más de 350 proveedores turísticos de un gran número de países. La cifra de visitantes publicada, única y confirmada oficialmente en los resúmenes oficiales disponibles, no siempre es idéntica, por lo que en los informes públicos aparecen diferentes estimaciones de asistencia.
Qué ofreció la Riviera de Opatija al público en Liubliana
Los puntos clave de la presentación de la Riviera de Opatija siguieron lo que los huéspedes eslovenos buscan tradicionalmente en Kvarner: escapadas cortas durante el año, wellness de calidad, paseos y atracciones naturales, gastronomía, así como seguridad y buenas conexiones de transporte. Precisamente la cercanía y la facilidad de llegada hacen de Opatija y las localidades circundantes una elección lógica para estancias de fin de semana, pero también para vacaciones más largas fuera de la temporada principal.
En las conversaciones con los visitantes se destacó especialmente que la oferta no se reduce al baño estival: los hoteles de wellness, los cuidados paseos junto al mar, los eventos y programas de festivales, así como las excursiones al monte Učka, representan el eje de los contenidos que hacen que el destino sea interesante incluso en la parte más fría del año. Para parte de los visitantes es también crucial la planificación de la estancia en relación con las fechas de las manifestaciones, por lo que las consultas se dirigieron a menudo hacia el calendario de eventos, las semanas gastronómicas y los fines de semana temáticos.
En cuanto a la planificación de la llegada, la información más solicitada es sobre las
ofertas de alojamiento en Opatija y alrededores, especialmente para las fechas de pretemporada, cuando los viajeros optan con más frecuencia por estancias más cortas pero más ricas en contenido.
Viena: Ferien-Messe Wien 2026 y mensajes que apuntan a un crecimiento del interés
Tras Liubliana, la Riviera de Opatija estuvo presente en enero en la Ferien-Messe Wien 2026, una de las manifestaciones turísticas austriacas más importantes destinadas al gran público y a la industria de los viajes. La feria se celebró en Viena del 15 al 18 de enero de 2026 en el VIECON Messe Wien, según informan los organizadores e instituciones vinculadas al sistema ferial vienés.
Una diferencia clave respecto a los anuncios y estimaciones anteriores es el dato de asistencia: mientras que en parte de los materiales promocionales que precedieron a la edición de 2026 se mencionaba a menudo la cifra de unos 71.000 visitantes como referencia al éxito de la edición anterior, el organizador indicó en el informe final de 2026 que la feria, junto con el formato complementario Vienna Drive, atrajo a unos 86.000 visitantes. Este salto muestra que el interés del público fue fuerte, pero también que las cifras que se difunden públicamente pueden referirse a diferentes años o fases de información.
Para destinos como la Riviera de Opatija, el mercado austriaco sigue siendo importante debido a la estructura de los huéspedes: el interés se centra a menudo en la calidad del alojamiento, el nivel de servicio, la gastronomía y la posibilidad de turismo activo. En este sentido, los stands con información concreta sobre los contenidos en el destino ganan un peso adicional, especialmente cuando los viajeros llegan con planes de viaje ya formados.
“Casi cada segundo visitante ya tiene planificada su llegada”: qué significan tales conversaciones para el destino
Según la información del texto facilitado sobre la presentación en Viena, en el stand de la Riviera de Opatija se registró un gran interés, con la impresión de que una parte considerable de los visitantes ya había reservado el viaje previamente o planeaba su llegada. En tal situación, la comunicación en la feria se reduce menos a la promoción general y más a la “segunda fase”: detalles que ayudan a los visitantes a que su estancia sea más completa: qué visitar, cómo combinar el wellness con actividades, dónde encontrar recomendaciones gastronómicas, qué paseos y excursiones elegir, y cómo coordinar el viaje con el calendario de eventos.
Precisamente por eso, los destinos destacan cada vez más experiencias concretas y el “programa de estancia”, y no solo la imagen general del lugar. Para los viajeros que llegan en coche o por periodos cortos, la logística también es importante: disponibilidad de aparcamiento, cercanía a los contenidos clave, posibilidades de excursiones y tours de un día. En este contexto, a menudo se busca también
alojamiento cerca de los lugares de eventos en la Riviera de Opatija, para poder organizar la estancia sin pérdidas de tiempo adicionales.
Por qué Eslovenia y Austria son cruciales: datos y tendencias detrás de las presentaciones en ferias
El mercado esloveno tiene un peso especial para el turismo croata tanto por la cercanía geográfica como por los hábitos de viaje. Según los datos difundidos por la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, los huéspedes eslovenos en Croacia realizan millones de llegadas y pernoctaciones, registrándose un crecimiento incluso fuera del pico de la temporada. En el mismo comunicado se indica que Istria, Kvarner y la provincia de Zadar se encuentran entre las regiones más solicitadas por los eslovenos, lo que explica además por qué la Riviera de Opatija se presenta en la feria de Liubliana con énfasis en la pre y postemporada y en productos que trascienden el modelo de verano.
El mercado austriaco, por otro lado, suele estar orientado a la calidad y a productos turísticos elaborados. La Ferien-Messe Wien es tradicionalmente el lugar donde los viajeros se informan con antelación, comparan destinos y buscan contenidos que justifiquen el viaje fuera de las fechas más populares. El informe final del organizador para la edición de 2026, junto con el dato de aproximadamente 86.000 visitantes, destaca el amplio espectro de la oferta, desde grandes viajes hasta “perlas ocultas” regionales, gastronomía y movilidad, lo que muestra cuánto se vincula el turismo como tema en la feria con el estilo de vida y las tendencias de viaje.
La imagen general: las ferias como herramienta para la prolongación de la temporada y el refuerzo de la imagen del destino
Las presentaciones en ferias como Alpe-Adria y Ferien-Messe Wien no son solo promoción clásica, sino también una prueba del interés del público y una recogida de comentarios. Cuando los visitantes ya tienen planificada su llegada, las preguntas pasan de “por qué venir” a “cómo aprovechar mejor el tiempo”. Para la Riviera de Opatija, esto significa la oportunidad de presentar la oferta de wellness, turismo activo y gastronomía como una continuación lógica de la tradición turística clásica, pero también como respuesta a los hábitos de viaje contemporáneos: estancias más cortas, llegadas más frecuentes, mayor enfoque en la salud y las experiencias.
En este sentido, la promoción de la pre y postemporada se vuelve clave. Si el interés se desborda fuera de los meses de verano, el destino obtiene un ritmo de demanda más estable, y la economía local, desde hoteles y restauración hasta servicios y eventos, obtiene un marco temporal de trabajo más largo. Para los huéspedes, esto suele significar también una estancia más tranquila, fechas más accesibles y una mayor posibilidad de elección, especialmente cuando se planifica a tiempo el
alojamiento para vacaciones en la Riviera de Opatija y se coordina con los programas que se celebran durante el año.
A medida que el mercado turístico cambia, es cada vez más importante que los destinos ofrezcan una imagen clara, verificable y rica en contenidos de lo que el huésped puede experimentar. La Riviera de Opatija se posicionó precisamente así con sus presentaciones en Liubliana y Viena: como un destino que cuenta con una presencia constante en los mercados clave, pero también con el desarrollo de una oferta que da a los huéspedes una razón para volver varias veces al año, y no solo en una única fecha estival.
Fuentes:- Oficina Nacional de Turismo de Croacia (HTZ): comunicado oficial sobre la presentación de Croacia en la feria Alpe-Adria 2026, incluyendo declaraciones y datos de mercado (enlace)- Gobierno de la República de Eslovenia (gov.si): información sobre la inauguración de la 36ª feria Alpe-Adria y mensajes sobre turismo sostenible (enlace)- Slovenia.info (Organización de Turismo de Eslovenia): nota de prensa sobre la feria Alpe-Adria 2026 y participantes (enlace)- Ferien-Messe Wien (organizador): informe final para la edición de 2026 con dato de asistencia (~86.000) (enlace)- Wien Holding / VIECON Messe Wien: anuncio de las fechas de celebración de la Ferien-Messe Wien & Vienna Drive 2026 (15-18 de enero de 2026) (enlace)
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Hora de creación: 2 horas antes