La Oficina Nacional de Turismo de Croacia y los expositores croatas en la Feria de Mostar: el turismo como parte de una conexión económica más amplia entre Croacia y Bosnia y Herzegovina
Del 14 al 18 de abril de 2026, Mostar volvió a ser uno de los lugares de encuentro más importantes para empresarios, instituciones e inversores de la región. En la 27.ª Feria Internacional de Economía, que el organizador describe como la manifestación económica más grande y más importante de este tipo en Bosnia y Herzegovina, se presentaron la industria, la energía, la construcción, la agricultura y la industria alimentaria, el turismo, los servicios y las nuevas tecnologías. En ese marco, Croacia se presentó de forma unificada, a través de la participación conjunta de los sectores económico y turístico, y en la inauguración también participó el director de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, Kristjan Staničić. Para una ciudad que ya desde hace años es un centro ferial regional, un acontecimiento de este tipo también significa una mayor visibilidad entre los huéspedes de negocios, los medios y los socios, pero también un interés adicional por el
alojamiento en Mostar durante los días de la feria.
La presencia croata como unión de economía y turismo
La entidad responsable del estand croata fue la Cámara de Economía de Croacia, y junto a ella participaron como expositores la Oficina Nacional de Turismo de Croacia y las oficinas de turismo de los condados de Dubrovnik-Neretva, Šibenik-Knin y Lika-Senj. Según los anuncios oficiales, se trata de un modelo de participación con el que se quiere mostrar que el turismo ya no es un nicho promocional separado, sino parte de una imagen económica más amplia, vinculada con las exportaciones, el transporte, las inversiones y el desarrollo regional. Este enfoque es especialmente importante en el mercado de Bosnia y Herzegovina, que para Croacia es al mismo tiempo vecino, cercano en términos de transporte y relevante desde el punto de vista turístico. Por ello, en Mostar no se promocionó solo la oferta de determinados destinos, sino también una imagen más amplia de Croacia como país accesible para escapadas cortas, fines de semana largos, pretemporada y postemporada, que es un modelo de viaje ya bien arraigado en este mercado.
En el espacio expositivo conjunto, Croacia, según los datos del portal estatal de exportación, presentó junto con las entidades turísticas también una serie de empresas y productores de distintos sectores. Precisamente esa combinación muestra hasta qué punto la Feria de Mostar se ha perfilado como un lugar en el que los contactos empresariales no se construyen solo dentro de una única industria. Para el turismo, esto es importante porque ya no existe una frontera clara entre la promoción turística clásica y la diplomacia económica: la calidad de la conectividad del transporte, el clima de inversión, la oferta de alimentos y bebidas, las marcas regionales y la infraestructura empresarial influyen conjuntamente en la decisión de viajar. Por eso, la presencia de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia en la feria de Mostar es más que un gesto protocolario; forma parte de una estrategia más amplia de posicionamiento de Croacia en un mercado que desde hace años se encuentra entre los más importantes en lo que respecta a las llegadas desde el vecindario inmediato.
Por qué Bosnia y Herzegovina es un importante mercado emisor para Croacia
Según los datos de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia procedentes del sistema eVisitor, los huéspedes de Bosnia y Herzegovina realizaron en Croacia, en el período enero–marzo de 2026, 46.943 llegadas y 185.726 pernoctaciones. En comparación con el mismo período de 2025, esto representa un crecimiento del 8,51 por ciento en llegadas y del 3,75 por ciento en pernoctaciones. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia señala que Bosnia y Herzegovina se encuentra entre los mercados extranjeros más importantes y que, por su cuota en el total de pernoctaciones en los tres primeros meses del año, ocupa una posición alta entre los países emisores. Estos datos confirman lo que el sector turístico repite desde hace años: la proximidad de los dos países, la seguridad, la buena conexión por carretera y la costumbre de viajes más cortos pero más frecuentes convierten a Bosnia y Herzegovina en un mercado excepcionalmente estable para el turismo croata.
Para los destinos croatas esto es especialmente importante en los meses fuera del pico de la temporada de verano. Mientras que en julio y agosto el tráfico se apoya predominantemente en una amplia gama de mercados europeos, en la pretemporada y la postemporada suelen ser precisamente los huéspedes de los países vecinos quienes resultan decisivos, ya que toman con mayor facilidad la decisión de viajar y son más propensos a llegar en automóvil. Esto aumenta la resiliencia del sistema turístico y reduce la dependencia exclusiva del tráfico aéreo o de los mercados lejanos. La participación ferial en Mostar, por tanto, también tiene un valor muy práctico: mantiene la visibilidad de los destinos croatas en un mercado del que llegan huéspedes que a menudo reaccionan más rápido que los grupos emisores más lejanos y que no perciben Croacia como un destino veraniego de una sola vez, sino como un espacio para visitas repetidas durante todo el año.
La Feria de Mostar como plataforma regional, y no solo como acontecimiento local
El organizador de la Feria de Mostar afirma que se trata de una manifestación que hace tiempo superó los marcos locales y que está incluida en los calendarios anuales de personas de negocios de Bosnia y Herzegovina, de los países vecinos y de la región en general. La edición de este año, según los anuncios mediáticos y oficiales sobre la feria, reunió a unos 900 expositores de 27 países. Se trata de un dato que muestra que Mostar no es solo un lugar de presentación de productos, sino también un escenario para mensajes políticos, anuncios de inversiones y creación de redes económicas. En un entorno así, la presencia de instituciones turísticas tiene un peso adicional porque el turismo funciona cada vez más como primer contacto, pero también como punto de entrada para vínculos económicos más amplios.
Eso también se aprecia en la propia estructura de la feria. Los bloques temáticos abarcan ámbitos que a primera vista parecen alejados de la promoción turística, pero que en la práctica están firmemente vinculados con ella. La energía y la infraestructura influyen en los costes y la sostenibilidad del sector hotelero. La agricultura y la industria alimentaria moldean directamente la oferta gastronómica de los destinos. Las nuevas tecnologías determinan la forma de reservar, de gestionar las capacidades de alojamiento y de comunicarse con los huéspedes. El sector servicios, por su parte, crea el marco en el que el gasto turístico se vierte en la economía local en sentido más amplio. Por eso es lógico que Croacia se presentara en Mostar de forma unificada, y no a través de participaciones separadas y estrechamente especializadas.
Mensaje político desde la inauguración: fortalecimiento de la cooperación entre Croacia y Bosnia y Herzegovina
A la inauguración de la feria también asistió el presidente del Gobierno de la República de Croacia, Andrej Plenković. Según el comunicado del Gobierno de la República de Croacia, en su discurso de apertura subrayó la importancia de seguir fortaleciendo la conectividad económica entre Croacia y Bosnia y Herzegovina y destacó que el intercambio económico mutuo en 2025 alcanzó un récord de cuatro mil millones de euros. En el mismo contexto, también mencionó la cooperación energética, especialmente el proyecto de la Interconexión Gasista del Sur, así como la importancia de completar corredores de infraestructura como el Corredor Vc. De ese modo, la Feria de Mostar volvió a servir como un lugar en el que el turismo aparece dentro de una historia mucho más amplia sobre transporte, energía, inversiones y estabilidad regional.
Estos mensajes tampoco son irrelevantes para el sector turístico. Aunque a primera vista parece que las ferias económicas están destinadas principalmente a fabricantes, distribuidores y exportadores, unas relaciones políticas estables y una buena cooperación institucional también influyen directamente en el tráfico turístico. Fronteras que funcionan sin grandes retrasos, una infraestructura viaria de calidad, la percepción de seguridad y un entorno empresarial previsible son a menudo tan importantes como el propio atractivo del destino. Cuando las oficinas de turismo, las cámaras, los fabricantes y la cúpula del Estado se reúnen al mismo tiempo en un mismo lugar, el mensaje es claro: la cooperación económica y el tráfico turístico en esta región están interrelacionados y no pueden observarse por separado.
Promoción turística en el vecindario: qué ofrece realmente Croacia
Para el mercado de Bosnia y Herzegovina, Croacia no construye su mensaje solo sobre las vacaciones junto al mar. Ferias como la de Mostar muestran que el énfasis se pone cada vez más en la diversidad de la oferta: desde cortos viajes urbanos y estancias de fin de semana hasta descanso activo, gastronomía, parques nacionales y contenidos culturales. La participación de las oficinas de turismo de los condados de Dubrovnik-Neretva, Šibenik-Knin y Lika-Senj sugiere precisamente esa amplitud. Se trata de zonas que abarcan el Adriático meridional, el interior dálmata, las islas, las ciudades históricas y los contenidos continentales y de montaña, por lo que hacia el mercado de Bosnia y Herzegovina Croacia puede comunicarse tanto como destino de cercanía como destino de experiencias diversas.
Esto también es importante debido al cambio en el comportamiento de los viajeros. Cada vez son menos los que planifican las vacaciones de verano exclusivamente una vez al año y con antelación para un período más largo, y cada vez son más los que viajan varias veces, por períodos más cortos y con mayor flexibilidad. En un modelo así, los mercados vecinos tienen una ventaja natural. El viaje en automóvil, una menor complejidad logística y un buen conocimiento del destino reducen el umbral de decisión. Precisamente por eso las participaciones promocionales en Mostar tienen sentido operativo: mantienen el contacto con un público que reacciona con facilidad a una nueva oferta, a programas especiales y a motivos de llegada fuera de temporada. Al mismo tiempo, para Mostar como anfitrión eso significa un mayor interés de los visitantes de negocios y una demanda adicional de
alojamiento para los visitantes de la feria en Mostar durante toda la duración de la manifestación.
Mostar entre identidad ferial y visibilidad turística
Aunque la noticia está vinculada principalmente con la participación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia y de los expositores croatas, la Feria de Mostar abre cada año también la cuestión de la posición más amplia de la propia ciudad. Mostar ha sido reconocida desde hace tiempo como destino turístico gracias al Puente Viejo, al casco histórico y a su condición de una de las ciudades más conocidas de Bosnia y Herzegovina, pero la dimensión ferial da a la ciudad un valor adicional. Durante este tipo de acontecimientos, Mostar se convierte en un lugar donde se mezclan los motivos de viaje de negocios y los turísticos, un modelo que muchos destinos europeos intentan reforzar a través del turismo congresual y ferial. Si a ello se añade la accesibilidad regional y una fuerte presencia mediática, queda claro por qué durante la feria aumenta también el interés por las
ofertas de alojamiento en Mostar, especialmente entre los visitantes que llegan por reuniones de negocios y actos paralelos.
Precisamente esa combinación de carácter empresarial y turístico es una de las razones por las que la participación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia en Mostar puede leerse de forma más amplia que una mera información protocolaria. La feria no es solo un espacio expositivo, sino también un lugar de creación de la percepción de la región como un mercado conectado. En ese sentido, la promoción turística croata en Mostar no se dirige solo a futuros huéspedes, sino también a socios, agencias, actores institucionales y a la comunidad empresarial que puede influir en los futuros flujos de viajes, cooperación e inversiones.
Qué muestran las cifras y cuál es la imagen más amplia
Los datos de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia para el primer trimestre de 2026 muestran que el mercado de Bosnia y Herzegovina sigue siendo estable y en crecimiento, pero también que el turismo croata en el mismo período registra una tendencia ascendente más amplia. En total, en Croacia, de enero a marzo de 2026, según los datos procesados el 7 de abril, se registraron alrededor de 1,14 millones de llegadas y 2,99 millones de pernoctaciones, lo que supone un crecimiento de alrededor del 9 por ciento en comparación con el mismo período de 2025. En esa imagen, Bosnia y Herzegovina figura entre los mercados importantes no solo por las cifras absolutas, sino también por la estructura del tráfico, es decir, por el hecho de que se trata de huéspedes que a menudo llegan individualmente, por carretera y fuera de los meses punta. Esto aporta un equilibrio adicional al sistema turístico y ayuda a los destinos fuera de la temporada principal a mantener el tráfico y los ingresos.
Por otro lado, el marco político y económico que se destacó en la inauguración de Mostar muestra que el turismo no está aislado en esta historia. El intercambio comercial récord entre Croacia y Bosnia y Herzegovina, el tema de la seguridad energética, las conversaciones sobre proyectos de transporte y la conexión regional más amplia crean un contexto en el que también el tráfico turístico se desarrolla con mayor facilidad. Cuando las instituciones hablan de fortalecer la cooperación, ello no se refleja solo en los indicadores macroeconómicos, sino también en los patrones cotidianos de movimiento de las personas, viajes de fin de semana, llegadas de negocios y demanda estacional. Precisamente por eso, la noticia sobre la participación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia en la Feria de Mostar debe leerse también como un indicador de la continuidad de una política más amplia de acercamiento entre los dos mercados.
La importancia más amplia de la participación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia en Mostar
La participación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia en la 27.ª Feria Internacional de Economía de Mostar tiene, por tanto, varios niveles de significado. En el nivel más directo, se trata de la presentación de la oferta turística croata en un mercado que aporta un número significativo de huéspedes y en el que Croacia goza de un alto grado de reconocimiento. En un segundo nivel, se trata de una participación dentro de una plataforma económica conjunta, donde el turismo adquiere un peso adicional gracias a su vínculo con las exportaciones, el desarrollo regional y las alianzas empresariales. En un tercer nivel, quizá el más importante, se trata de la confirmación de que las relaciones entre Croacia y Bosnia y Herzegovina ya no se reducen solo a la cercanía administrativa y a los vínculos tradicionales, sino al mantenimiento activo del mercado, de la cooperación y de la visibilidad mutua.
En definitiva, la Feria de Mostar mostró también este año que en la región sigue existiendo un fuerte interés por acontecimientos que reúnen al mismo tiempo política, economía y turismo. La participación croata, encabezada por la Cámara de Economía de Croacia con la participación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia y de las oficinas de turismo regionales, encajó precisamente en ese marco. Y para Bosnia y Herzegovina como mercado emisor eso significa que Croacia sigue estando presente allí donde se configuran los contactos empresariales, pero también las decisiones sobre futuros viajes, descansos cortos y llegadas estacionales.
Fuentes:- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – comunicado oficial sobre la participación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia en la 27.ª Feria Internacional de Economía de Mostar y la participación de Kristjan Staničić (enlace)- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – estadísticas del tráfico turístico para el período enero–marzo de 2026, incluidos los datos del mercado de Bosnia y Herzegovina del sistema eVisitor (enlace)- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – información sobre indicadores estadísticos del tráfico turístico para marzo de 2026 y el acumulado del primer trimestre de 2026 (enlace)- Gobierno de la República de Croacia – discurso y puntos destacados del primer ministro Andrej Plenković en la apertura de la feria de Mostar, incluido el dato del intercambio récord de 4 mil millones de euros en 2025 (enlace)- Portal de exportación de la República de Croacia – panorama de los expositores croatas y valoración de la feria como oportunidad para una conexión económica más fuerte con Bosnia y Herzegovina (enlace)- Feria de Mostar – descripción oficial de la manifestación como la mayor y más importante manifestación económica a mayor escala en Bosnia y Herzegovina (enlace)
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Hora de creación: 21 abril, 2026