Die Kroatische Zentrale für Tourismus und kroatische Aussteller auf der Mostarer Messe: Tourismus als Teil der breiteren wirtschaftlichen Vernetzung zwischen Kroatien und Bosnien und Herzegowina
Vom 14. bis 18. April 2026 war Mostar erneut einer der wichtigeren Treffpunkte für Unternehmer, Institutionen und Investoren aus der Region. Auf der 27. Internationalen Wirtschaftsmesse, die der Veranstalter als die größte und bedeutendste Wirtschaftsveranstaltung dieser Art in Bosnien und Herzegowina beschreibt, wurden Industrie, Energie, Bauwesen, Landwirtschaft und Lebensmittelindustrie, Tourismus, Dienstleistungen sowie neue Technologien präsentiert. In diesem Rahmen stellte sich Kroatien geschlossen vor, durch den gemeinsamen Auftritt des Wirtschafts- und Tourismussektors, und an der Eröffnung nahm auch der Direktor der Kroatischen Zentrale für Tourismus, Kristjan Staničić, teil. Für eine Stadt, die seit Jahren ein regionales Messezentrum ist, bedeutet ein solches Ereignis auch eine erhöhte Sichtbarkeit bei Geschäftsreisenden, Medien und Partnern, aber auch zusätzliches Interesse an
Unterkünften in Mostar während der Messetage.
Der kroatische Auftritt als Verbindung von Wirtschaft und Tourismus
Träger des kroatischen Messestandes war die Kroatische Wirtschaftskammer, und zusammen mit ihr traten als Aussteller die Kroatische Zentrale für Tourismus sowie die Tourismusverbände der Gespanschaften Dubrovnik-Neretva, Šibenik-Knin und Lika-Senj auf. Nach offiziellen Mitteilungen handelt es sich um ein Auftrittsmodell, mit dem gezeigt werden soll, dass der Tourismus keine isolierte Werbenische mehr ist, sondern Teil eines breiteren wirtschaftlichen Bildes, verbunden mit Export, Verkehr, Investitionen und regionaler Entwicklung. Ein solcher Ansatz ist besonders wichtig auf dem Markt von Bosnien und Herzegowina, der für Kroatien zugleich benachbart, verkehrstechnisch nah und touristisch relevant ist. In Mostar wurde daher nicht nur das Angebot einzelner Destinationen beworben, sondern auch das breitere Bild Kroatiens als Land, das für Kurzurlaube, verlängerte Wochenenden, Vor- und Nachsaison erreichbar ist, was ein Reisemodell ist, das auf diesem Markt bereits gut verankert ist.
Im gemeinsamen Ausstellungsbereich präsentierte Kroatien laut Daten des staatlichen Exportportals neben touristischen Akteuren auch eine Reihe von Unternehmen und Herstellern aus verschiedenen Branchen. Gerade diese Kombination zeigt, wie sehr sich die Mostarer Messe als Ort profiliert hat, an dem Geschäftskontakte nicht nur innerhalb einer Branche geknüpft werden. Für den Tourismus ist das wichtig, weil es keine klare Grenze mehr zwischen klassischer Tourismuswerbung und Wirtschaftsdiplomatie gibt: Die Qualität der Verkehrsanbindung, das Investitionsklima, das Angebot an Speisen und Getränken, regionale Marken und die geschäftliche Infrastruktur beeinflussen gemeinsam die Reiseentscheidung. Deshalb ist auch die Präsenz der Kroatischen Zentrale für Tourismus auf der Messe in Mostar mehr als eine protokollarische Geste; sie ist Teil einer breiteren Strategie zur Positionierung Kroatiens auf einem Markt, der seit Jahren zu den wichtigsten gehört, wenn es um Ankünfte aus der unmittelbaren Nachbarschaft geht.
Warum Bosnien und Herzegowina ein wichtiger Quellmarkt für Kroatien ist
Nach Angaben der Kroatischen Zentrale für Tourismus aus dem System eVisitor verzeichneten Gäste aus Bosnien und Herzegowina im Zeitraum Januar bis März 2026 in Kroatien 46.943 Ankünfte und 185.726 Übernachtungen. Im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2025 entspricht dies einem Wachstum von 8,51 Prozent bei den Ankünften und 3,75 Prozent bei den Übernachtungen. Die Kroatische Zentrale für Tourismus gibt dabei an, dass Bosnien und Herzegowina zu den wichtigeren ausländischen Märkten gehört und nach dem Anteil an den gesamten Übernachtungen in den ersten drei Monaten des Jahres einen hohen Platz unter den Herkunftsländern einnimmt. Diese Daten bestätigen, was der Tourismussektor seit Jahren wiederholt: Die Nähe der beiden Länder, Sicherheit, gute Straßenverbindungen und die Gewohnheit kürzerer, aber häufigerer Reisen machen Bosnien und Herzegowina zu einem außergewöhnlich stabilen Markt für den kroatischen Tourismus.
Für kroatische Destinationen ist das besonders wichtig in den Monaten außerhalb der Hochsaison im Sommer. Während sich der Verkehr im Juli und August überwiegend auf eine breite Palette europäischer Märkte stützt, sind es in der Vor- und Nachsaison oft gerade Gäste aus der Nachbarschaft, die den Ausschlag geben, weil sie die Reiseentscheidung leichter treffen und eher mit dem Auto anreisen. Dadurch erhöht sich die Widerstandsfähigkeit des Tourismussystems und die Abhängigkeit ausschließlich vom Flugverkehr oder von fernen Märkten verringert sich. Der Messeauftritt in Mostar hat daher auch einen sehr praktischen Wert: Er erhält die Sichtbarkeit kroatischer Destinationen auf einem Markt, aus dem Gäste oft schneller reagieren als weiter entfernte Herkunftsgruppen und die Kroatien nicht als einmalige Sommerdestination wahrnehmen, sondern als Raum für wiederholte Besuche während des ganzen Jahres.
Die Mostarer Messe als regionale Plattform und nicht nur als lokales Ereignis
Der Veranstalter der Mostarer Messe führt an, dass es sich um eine Veranstaltung handelt, die längst über lokale Rahmen hinausgewachsen ist und in die Jahreskalender von Geschäftsleuten aus Bosnien und Herzegowina, den Nachbarländern und der weiteren Region aufgenommen wurde. Die diesjährige Ausgabe versammelte laut Medien- und offiziellen Mitteilungen über die Messe rund 900 Aussteller aus 27 Ländern. Das ist eine Zahl, die zeigt, dass Mostar nicht nur ein Ort der Produktpräsentation ist, sondern auch eine Bühne für politische Botschaften, Investitionsankündigungen und wirtschaftliche Vernetzung. In einem solchen Umfeld hat die Präsenz touristischer Institutionen zusätzliches Gewicht, weil der Tourismus immer häufiger als erster Kontakt, aber auch als Einstiegspunkt für breitere wirtschaftliche Beziehungen fungiert.
Das zeigt sich auch aus der Struktur der Messe selbst. Die thematischen Einheiten umfassen Bereiche, die auf den ersten Blick weit von der Tourismuswerbung entfernt sind, in der Praxis aber eng mit ihr verbunden sind. Energie und Infrastruktur beeinflussen die Kosten und die Nachhaltigkeit des Hotelsektors. Landwirtschaft und Lebensmittelindustrie prägen direkt das gastronomische Angebot der Destinationen. Neue Technologien bestimmen die Art der Reservierung, der Verwaltung von Unterkunftskapazitäten und der Kommunikation mit Gästen. Der Dienstleistungssektor wiederum schafft den Rahmen, in dem touristische Ausgaben in die breitere lokale Wirtschaft fließen. Deshalb ist es logisch, dass sich Kroatien in Mostar geschlossen und nicht durch getrennte, eng spezialisierte Auftritte präsentiert hat.
Politische Botschaft von der Eröffnung: Stärkung der Zusammenarbeit zwischen Kroatien und Bosnien und Herzegowina
An der Eröffnung der Messe nahm auch der Präsident der Regierung der Republik Kroatien, Andrej Plenković, teil. Laut der Mitteilung der Regierung der Republik Kroatien betonte er in seiner Rede bei der Eröffnung die Bedeutung der weiteren Stärkung der wirtschaftlichen Vernetzung Kroatiens und Bosnien und Herzegowinas und hob hervor, dass der gegenseitige wirtschaftliche Austausch im Jahr 2025 einen Rekordwert von vier Milliarden Euro erreicht hat. Im selben Zusammenhang erwähnte er auch die energiepolitische Zusammenarbeit, insbesondere das Projekt der Südlichen Gasinterkonnektion, sowie die Bedeutung der Fertigstellung von Infrastrukturachsen wie dem Korridor Vc. Damit diente die Mostarer Messe erneut als Ort, an dem der Tourismus innerhalb einer viel breiteren Geschichte über Verkehr, Energie, Investitionen und regionale Stabilität erscheint.
Solche Botschaften sind auch für den Tourismussektor nicht unwichtig. Obwohl es auf den ersten Blick so scheint, dass Wirtschaftsmessen in erster Linie für Hersteller, Distributoren und Exporteure bestimmt sind, wirken sich stabile politische Beziehungen und eine gute institutionelle Zusammenarbeit auch direkt auf den touristischen Verkehr aus. Grenzen, die ohne größere Verzögerungen funktionieren, eine hochwertige Straßeninfrastruktur, die Sicherheitswahrnehmung und ein vorhersehbares Geschäftsumfeld sind oft ebenso wichtig wie die Attraktivität der Destination selbst. Wenn Tourismusverbände, Kammern, Hersteller und die Staatsspitze an einem Ort gleichzeitig zusammenkommen, ist die Botschaft klar: Wirtschaftliche Zusammenarbeit und touristischer Verkehr sind in dieser Region miteinander verbunden und können nicht getrennt betrachtet werden.
Touristische Werbung in der Nachbarschaft: Was Kroatien tatsächlich anbietet
Für den Markt von Bosnien und Herzegowina baut Kroatien seine Botschaft nicht nur auf dem Badeurlaub am Meer auf. Messen wie die in Mostar zeigen, dass der Schwerpunkt zunehmend auf die Vielfalt des Angebots gelegt wird: von kurzen City-Break-Reisen und Wochenendaufenthalten bis hin zu Aktivurlaub, Gastronomie, Nationalparks und kulturellen Inhalten. Die Teilnahme der Tourismusverbände der Gespanschaften Dubrovnik-Neretva, Šibenik-Knin und Lika-Senj deutet genau auf diese Breite hin. Es handelt sich um Gebiete, die die südliche Adria, das dalmatinische Hinterland, Inseln, historische Städte und kontinental-bergige Inhalte abdecken, sodass Kroatien gegenüber dem Markt von Bosnien und Herzegowina sowohl als nahe Destination als auch als Destination unterschiedlicher Erlebnisse kommuniziert werden kann.
Das ist auch wegen des veränderten Verhaltens der Reisenden wichtig. Es gibt immer weniger Menschen, die ihren Sommerurlaub ausschließlich einmal im Jahr und im Voraus für einen längeren Zeitraum planen, und immer mehr solche, die mehrmals, kürzer und flexibler reisen. In einem solchen Modell haben benachbarte Märkte einen natürlichen Vorteil. Reisen mit dem Auto, geringere logistische Komplexität und gute Kenntnis der Destination senken die Entscheidungsschwelle. Genau deshalb sind Werbeauftritte in Mostar operativ sinnvoll: Sie halten den Kontakt zu einem Publikum aufrecht, das leicht auf neue Angebote, Sonderprogramme und Motive für eine Anreise außerhalb der Saison reagiert. Gleichzeitig bedeutet das für Mostar als Gastgeber ein gesteigertes Interesse von Geschäftsbesuchern und zusätzliche Nachfrage nach
Unterkünften für Messebesucher in Mostar während der gesamten Dauer der Veranstaltung.
Mostar zwischen Messeidentität und touristischer Sichtbarkeit
Obwohl die Nachricht in erster Linie mit dem Auftritt der Kroatischen Zentrale für Tourismus und der kroatischen Aussteller verbunden ist, wirft die Mostarer Messe jedes Jahr auch die Frage nach der breiteren Position der Stadt selbst auf. Mostar ist seit Langem als touristisches Reiseziel dank der Alten Brücke, des historischen Stadtkerns und seines Status als eine der bekanntesten Städte in Bosnien und Herzegowina anerkannt, doch die Messedimension verleiht der Stadt zusätzlichen Wert. Während solcher Veranstaltungen wird Mostar zu einem Ort, an dem sich geschäftliche und touristische Reisemotive vermischen, was ein Modell ist, das viele europäische Destinationen durch Kongress- und Messetourismus zu stärken versuchen. Wenn man dazu die regionale Erreichbarkeit und die starke Medienpräsenz hinzunimmt, ist klar, warum während der Messezeit auch das Interesse an
Unterkunftsangeboten in Mostar steigt, insbesondere unter Besuchern, die wegen Geschäftstreffen und Begleitveranstaltungen anreisen.
Gerade diese Kombination aus geschäftlichem und touristischem Charakter ist einer der Gründe, warum der Auftritt der Kroatischen Zentrale für Tourismus in Mostar breiter gelesen werden kann als nur als protokollarische Information. Die Messe ist nicht nur ein Ausstellungsraum, sondern auch ein Ort der Schaffung einer Wahrnehmung der Region als verbundenen Markt. In diesem Sinne richtet sich die kroatische Tourismuswerbung in Mostar nicht nur an künftige Gäste, sondern auch an Partner, Agenturen, institutionelle Akteure und die Geschäftswelt, die zukünftige Ströme von Reisen, Zusammenarbeit und Investitionen beeinflussen kann.
Was die Zahlen zeigen und wie das breitere Bild aussieht
Die Daten der Kroatischen Zentrale für Tourismus für das erste Quartal 2026 zeigen, dass der Markt von Bosnien und Herzegowina stabil und wachsend bleibt, aber auch, dass der kroatische Tourismus im gleichen Zeitraum einen breiteren Aufwärtstrend verzeichnet. Insgesamt wurden in Kroatien von Januar bis März 2026 laut den am 7. April verarbeiteten Daten rund 1,14 Millionen Ankünfte und 2,99 Millionen Übernachtungen erzielt, was ein Wachstum von rund 9 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum 2025 darstellt. In diesem Bild gehört Bosnien und Herzegowina zu den wichtigen Märkten nicht nur wegen der absoluten Zahlen, sondern auch wegen der Verkehrsstruktur, also der Tatsache, dass es sich um Gäste handelt, die oft individuell, auf dem Landweg und außerhalb der Spitzenmonate kommen. Das gibt dem Tourismussystem zusätzliche Ausgewogenheit, und den Destinationen außerhalb der Hauptsaison hilft es, Verkehr und Einnahmen aufrechtzuerhalten.
Andererseits zeigt der politische und wirtschaftliche Rahmen, der bei der Eröffnung in Mostar betont wurde, dass der Tourismus in dieser Geschichte nicht isoliert ist. Der Rekordwarenaustausch zwischen Kroatien und Bosnien und Herzegowina, das Thema Energiesicherheit, Gespräche über Verkehrsprojekte und die breitere regionale Vernetzung schaffen einen Kontext, in dem sich auch der touristische Verkehr leichter entwickelt. Wenn Institutionen von der Stärkung der Zusammenarbeit sprechen, spiegelt sich das nicht nur in makroökonomischen Kennzahlen wider, sondern auch in alltäglichen Mustern der Mobilität von Menschen, Wochenendreisen, Geschäftsankünften und saisonaler Nachfrage. Gerade deshalb sollte die Nachricht über den Auftritt der Kroatischen Zentrale für Tourismus auf der Mostarer Messe auch als Indikator für die Kontinuität einer breiteren Politik der Annäherung der beiden Märkte gelesen werden.
Die breitere Bedeutung des Auftritts der Kroatischen Zentrale für Tourismus in Mostar
Die Teilnahme der Kroatischen Zentrale für Tourismus an der 27. Internationalen Wirtschaftsmesse in Mostar hat daher mehrere Bedeutungsebenen. Auf der unmittelbarsten Ebene geht es um die Präsentation des kroatischen touristischen Angebots auf einem Markt, der eine bedeutende Zahl von Gästen liefert und auf dem Kroatien ein hohes Maß an Bekanntheit genießt. Auf der zweiten Ebene handelt es sich um einen Auftritt innerhalb einer gemeinsamen wirtschaftlichen Plattform, auf der der Tourismus durch die Verbindung mit Export, regionaler Entwicklung und Geschäftspartnerschaften zusätzliches Gewicht erhält. Auf der dritten, vielleicht wichtigsten Ebene geht es um die Bestätigung, dass sich die Beziehungen zwischen Kroatien und Bosnien und Herzegowina nicht mehr nur auf administrative Nähe und traditionelle Bindungen reduzieren, sondern auf die aktive Pflege des Marktes, der Zusammenarbeit und der gegenseitigen Sichtbarkeit.
Letztlich hat die Mostarer Messe auch in diesem Jahr gezeigt, dass es in der Region weiterhin ein starkes Interesse an Veranstaltungen gibt, die gleichzeitig Politik, Wirtschaft und Tourismus zusammenbringen. Der kroatische Auftritt, angeführt von der Kroatischen Wirtschaftskammer unter Beteiligung der Kroatischen Zentrale für Tourismus und regionaler Tourismusverbände, fügte sich genau in einen solchen Rahmen ein. Und für Bosnien und Herzegowina als Quellmarkt bedeutet das, dass Kroatien weiterhin dort präsent ist, wo Geschäftskontakte, aber auch Entscheidungen über künftige Reisen, Kurzurlaube und saisonale Ankünfte entstehen.
Quellen:- Kroatische Zentrale für Tourismus – offizielle Mitteilung über den Auftritt der Kroatischen Zentrale für Tourismus auf der 27. Internationalen Wirtschaftsmesse in Mostar und die Teilnahme von Kristjan Staničić (Link)- Kroatische Zentrale für Tourismus – Statistik des touristischen Verkehrs für den Zeitraum Januar–März 2026, einschließlich der Daten für den Markt Bosnien und Herzegowina aus dem System eVisitor (Link)- Kroatische Zentrale für Tourismus – Information über statistische Kennzahlen des touristischen Verkehrs für März 2026 und das kumulative erste Quartal 2026 (Link)- Regierung der Republik Kroatien – Rede und Schwerpunkte des Premierministers Andrej Plenković bei der Eröffnung der Messe in Mostar, einschließlich der Angabe über den Rekordaustausch von 4 Milliarden Euro im Jahr 2025 (Link)- Exportportal der Republik Kroatien – Überblick über kroatische Aussteller und Bewertung der Messe als Gelegenheit für eine stärkere wirtschaftliche Vernetzung mit Bosnien und Herzegowina (Link)- Mostarer Messe – offizielle Beschreibung der Veranstaltung als größte und bedeutendste Wirtschaftsveranstaltung in breiterem Maßstab in Bosnien und Herzegowina (Link)
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Erstellungszeitpunkt: 21 April, 2026