Einnahmen von ausländischen Touristen erreichten im Jahr 2025 15,298 Milliarden Euro, der kroatische Tourismus geht mit einer Rekordbasis und vorsichtigen Erwartungen in die neue Saison
Kroatien nahm im Jahr 2025 von ausländischen Touristen 15 Milliarden und 298 Millionen Euro ein, womit das Wachstum der Tourismuseinnahmen fortgesetzt wurde, jedoch mit einer spürbar moderateren Rate als in der Phase der starken Erholung nach der Pandemie. Nach den veröffentlichten Daten handelt es sich um einen Anstieg von 2 Prozent im Vergleich zum Jahr 2024 beziehungsweise um 292,5 Millionen Euro mehr als im Jahr zuvor. Damit bestätigte der kroatische Tourismus, dass er weiterhin sehr hohe finanzielle Effekte erzielt, aber auch, dass er in eine Phase eintritt, in der nicht mehr nur die Steigerung des physischen Verkehrs entscheidend ist, sondern auch die Qualität des Angebots, die Struktur der Gäste, die Aufenthaltsdauer sowie die Widerstandsfähigkeit des Sektors gegenüber Veränderungen im europäischen und globalen Umfeld.
Zum Jahresende stiegen die Einnahmen ebenfalls. Im vierten Quartal 2025 gaben ausländische Touristen in Kroatien 1 Milliarde und 886 Millionen Euro aus, was 3,8 Prozent mehr ist als im gleichen Zeitraum des Jahres 2024. Diese Angabe ist wichtig, weil sie darauf hindeutet, dass sich das Einnahmenergebnis nicht ausschließlich auf den Höhepunkt der Sommersaison stützte, sondern dass eine gewisse Widerstandsfähigkeit auch außerhalb der Hauptsommermonate erhalten blieb. In einem Land, das den größten Teil seines touristischen Verkehrs weiterhin an der Adria erzielt, hat jede Stärkung der Vor- und Nachsaison zusätzliches Gewicht, nicht nur für die Gesamteinnahmen, sondern auch für eine gleichmäßigere Belastung der Infrastruktur, des Arbeitsmarktes und der lokalen Gemeinschaften.
Das Wachstum der Einnahmen ist langsamer als frühere Sprünge, aber die Basis ist rekordhoch
Auf den ersten Blick mag ein Wachstum von 2 Prozent bescheidener wirken als die Ergebnisse, an die sich die Öffentlichkeit in den vergangenen Jahren gewöhnt hat. Eine solche Zahl sollte jedoch in einem breiteren Kontext betrachtet werden. Der kroatische Tourismus hatte in den vorangegangenen Saisonen bereits ein sehr hohes Einnahmenniveau erreicht, sodass jede neue Steigerung von einer rekordhohen Basis ausgeht. Gerade deshalb bedeutet auch ein relativ moderates prozentuales Wachstum in absoluten Zahlen zusätzliche fast 300 Millionen Euro Einnahmen aus dem Ausland. Zugleich kommt dieses Ergebnis in einer Zeit, in der europäische Haushalte weiterhin dem Druck der Lebenshaltungskosten, geopolitischen Unsicherheiten und Veränderungen der Konsumgewohnheiten ausgesetzt sind, insbesondere wenn es um die Planung von Reisen geht.
Im Ministerium für Tourismus und Sport wird dies als Bestätigung der Fortsetzung des Wachstums des kroatischen Tourismus auf eine überlegtere und langfristig nachhaltigere Weise bewertet. Minister Tonči Glavina betonte dabei, dass neben Rekordzahlen bei Ankünften und Übernachtungen auch Rekordeinnahmen erzielt wurden, warnte jedoch zugleich, dass es angesichts globaler Herausforderungen und Unsicherheiten undankbar sei, präzise Prognosen für den Rest des Jahres 2026 abzugeben. Seine Botschaft ist wichtig, weil sie zeigt, dass auch auf staatlicher Ebene zunehmend auf Verantwortung bei der Gestaltung des Angebots und der Preispolitik bestanden wird, also darauf, dass der Tourismus nicht dauerhaft nur auf den Ruf des Reiseziels und natürliche Vorteile setzen kann, sondern das Verhältnis von Preis und Qualität berücksichtigen muss.
Das Rekordergebnis bei den Finanzen wurde auch von einem Wachstum des physischen Verkehrs begleitet
Daten des Staatlichen Statistikamts zeigen, dass in der gewerblichen Beherbergung im Jahr 2025 insgesamt 20,7 Millionen Ankünfte und 94,8 Millionen Übernachtungen von Touristen verzeichnet wurden. Dies stellt gegenüber dem Jahr 2024 einen Anstieg von 2,2 Prozent bei den Ankünften und 1,2 Prozent bei den Übernachtungen dar. Mit anderen Worten: Das Einnahmenwachstum kam nicht in einem Jahr der Stagnation des physischen Verkehrs, sondern in einem Jahr, in dem der touristische Verkehr weiter wuchs, wenn auch moderater als zuvor. Dies stützt zusätzlich die These, dass der kroatische Tourismus in eine reifere Entwicklungsphase eingetreten ist, in der auch kleinere prozentuale Verschiebungen auf sehr hohem Niveau große Auswirkungen auf Einnahmen, Beschäftigung und öffentliche Finanzen haben.
Ausländische Touristen verzeichneten dabei 17,6 Millionen Ankünfte und 85,6 Millionen Übernachtungen, was bedeutet, dass sie weiterhin den Hauptteil des kroatischen Tourismusergebnisses tragen. In der Struktur der gesamten Übernachtungen belief sich ihr Anteil auf 90,3 Prozent, während auf inländische Gäste 9,7 Prozent entfielen. Dennoch hatten auch inländische Touristen im Jahr 2025 eine wichtige stabilisierende Rolle. Das Staatliche Statistikamt führt an, dass inländische Gäste 3,1 Millionen Ankünfte und 9,2 Millionen Übernachtungen verzeichneten, bei deutlich höheren Wachstumsraten als ausländische Gäste. Dies ist ein wichtiges Signal für einen Sektor, der in Zeiten der Unsicherheit und von Veränderungen auf den Quellmärkten zunehmend auch auf die inländische Nachfrage als Dämpfer von Schwankungen setzt.
Deutschland bleibt der wichtigste Quellmarkt, aber die Struktur der Nachfrage wird vielfältiger
Unter den ausländischen Gästen behielt Deutschland auch im Jahr 2025 klar die führende Position. Deutsche Touristen verzeichneten 3 Millionen Ankünfte und 21 Millionen Übernachtungen, was fast einem Viertel aller Übernachtungen ausländischer Touristen in Kroatien entspricht. Obwohl im Vergleich zu 2024 ein leichter Rückgang bei deutschen Ankünften und Übernachtungen verzeichnet wurde, wurde die Gesamtdominanz dieses Marktes nicht infrage gestellt. Unmittelbar hinter Deutschland folgen nach der Zahl der Übernachtungen Slowenien, Österreich, Polen, Tschechien, das Vereinigte Königreich, Italien, Ungarn, die Slowakei und die Niederlande.
Für den kroatischen Tourismus ist diese Struktur aus mindestens zwei Gründen wichtig. Erstens bestätigt sie, dass sich der größte Teil des Verkehrs weiterhin auf relativ nahe europäische Märkte stützt, von denen Kroatien mit dem Auto oder mit kurzen Flügen erreichbar ist, was sich auch in Krisenzeiten als wichtig erwiesen hat. Zweitens zeigt das Wachstum einzelner Märkte wie Polen oder des Vereinigten Königreichs, dass sich der Spielraum für Diversifizierung dennoch erweitert. Das ist wichtig, weil eine zu große Abhängigkeit von einem oder zwei Märkten die Verwundbarkeit des Sektors langfristig erhöht, insbesondere wenn es zu einer wirtschaftlichen Abschwächung, einer Veränderung der Reisegewohnheiten oder zu Störungen der Verkehrsströme kommt.
Die Adria dominiert weiterhin, aber der kontinentale Teil wird allmählich stärker
Die regionale Verteilung des touristischen Verkehrs zeigt weiterhin klar die Vorrangstellung des adriatischen Landesteils. In der Adriatischen Region wurden im Jahr 2025 89,4 Millionen Übernachtungen erzielt, also 94,3 Prozent aller Übernachtungen in Kroatien. Das bestätigt, dass sich der kroatische Tourismus weiterhin zum größten Teil auf den Küstenstreifen und das Sommerprodukt stützt. Gleichzeitig ist aber auch eine langsame Stärkung kontinentaler Reiseziele sichtbar. Die Stadt Zagreb verzeichnete 2,7 Millionen Übernachtungen, das Pannonische Kroatien 1,4 Millionen und Nordkroatien 1,3 Millionen Übernachtungen, wobei gerade Nordkroatien das stärkste relative Wachstum unter den Regionen erzielte.
Solche Daten sind für die langfristige Tourismuspolitik wichtig. Kroatien versucht seit Jahren, die ausgeprägte Saisonalität und die starke räumliche Konzentration des Verkehrs zu verringern, und jede Stärkung kontinentaler Destinationen kann mehr ganzjähriges Geschäft, eine gleichmäßigere Verteilung der Vorteile des Tourismus und weniger Druck auf die Küste während der sommerlichen Spitzen bedeuten. Dennoch zeigen die Zahlen klar, dass sich dieser Prozess noch in einem frühen Stadium befindet. Das Binnenland wächst, aber weiterhin von einem viel niedrigeren Ausgangsniveau als die Adria, sodass für einen ernsthafteren Durchbruch längerfristige Investitionen in die Verkehrsanbindung, Inhalte, Wiedererkennbarkeit und die Entwicklung von Produkten erforderlich sind, die nicht an Sonne und Meer gebunden sind.
Istrien bleibt die führende Gespanschaft, und das Kräfteverhältnis an der Küste ändert sich nicht wesentlich
Auf Ebene der Gespanschaften verzeichnet die Gespanschaft Istrien weiterhin die meisten Ankünfte und Übernachtungen. Im Jahr 2025 wurden dort 5 Millionen Ankünfte und 28,3 Millionen Übernachtungen registriert, was fast einem Drittel aller Übernachtungen in Kroatien entspricht. Es folgen die Gespanschaft Split-Dalmatien mit 18,4 Millionen Übernachtungen und die Gespanschaft Primorje-Gorski Kotar mit 15,5 Millionen Übernachtungen. Eine solche Verteilung bestätigt, dass die wichtigsten Tourismusregionen ihre Stärke behalten, aber auch, dass es unter ihnen keine dramatischen Veränderungen gibt, die auf eine plötzliche Wende bei den Vorlieben der Gäste hindeuten würden.
Für Istrien ist auch interessant, dass ein großer Teil der Übernachtungen weiterhin auf Campingplätzen und in ähnlichen Beherbergungsformen erzielt wird, was von der spezifischen Struktur seines Angebots und der starken Tradition bestimmter Märkte, vor allem des deutschen und österreichischen, spricht. Andererseits behält Dalmatien eine starke Stütze auf Apartment- und Hotelunterkünfte sowie auf die Kombination aus Küstenstädten, Inseln und Destinationen mit ausgeprägter saisonaler Nachfrage. In einer solchen Verteilung zeigt der kroatische Tourismus zugleich Stabilität und eine gewisse Entwicklungsstarre: Das Grundmodell funktioniert weiterhin, aber das langfristige Wachstum hängt zunehmend davon ab, inwieweit der Mehrwert pro Gast und pro Übernachtung gesteigert werden kann.
Was die ersten Monate des Jahres 2026 sagen
Die ersten offiziellen Indikatoren für 2026 weisen auf eine Fortsetzung der Aktivität hin, aber ohne Raum für übermäßigen Optimismus. Nach Daten der Kroatischen Zentrale für Tourismus aus dem System eVisitor wurden im Januar 2026 271.864 Ankünfte und 783.799 Übernachtungen registriert, was mehr war als im gleichen Monat des Vorjahres, wenn der Gesamtverkehr betrachtet wird, während die Zahl der ausländischen Ankünfte etwas schwächer war. Im Februar 2026 verstärkte sich der Gesamtverkehr weiter auf 337.151 Ankünfte und 837.839 Übernachtungen, wobei ausländische Gäste 175.698 Ankünfte und 521.886 Übernachtungen erzielten, also ein besseres Ergebnis als im Februar 2025.
Diese Daten allein können den Ton des gesamten Jahres nicht bestimmen, aber sie sind als Signal nützlich. Sie zeigen, dass das Jahr 2026 nicht mit einem Rückgang begonnen hat, der auf eine ernstere Abschwächung der Nachfrage hindeuten würde, aber auch, dass der Markt empfindlich und veränderlich bleibt. Genau darauf weist auch Minister Glavina hin, wenn er von immer späteren Entscheidungen über Reisen spricht. In der Praxis bedeutet das, dass Buchungen, Auslastung und das Niveau des Konsums wahrscheinlich noch stärker als zuvor mit Preisen, der Wahrnehmung des Preis-Leistungs-Verhältnisses, den Sicherheitsumständen und dem verfügbaren Einkommen der Gäste auf den wichtigsten Quellmärkten verbunden sein werden.
Preise, Wettbewerbsfähigkeit und die Wahrnehmung von Wert werden zum zentralen Thema
In den vergangenen Saisonen wurde im inländischen öffentlichen Raum häufig die Frage der Preise im Tourismus aufgeworfen, von Unterkünften und Gastronomie bis hin zu begleitenden Dienstleistungen. Bei Rekordeinnahmen entsteht leicht der Eindruck, dass Preissteigerungen keine ernsthafteren Folgen haben, doch langfristig ist das keine nachhaltige Annahme. Auf dem Mittelmeermarkt konkurriert Kroatien mit einer Reihe von Destinationen, die ebenso auf europäische Gäste mit mittlerer und höherer Kaufkraft zielen, und Reiseentscheidungen werden immer häufiger durch den Vergleich der Gesamtkosten, der Qualität der Unterkunft, der verkehrlichen Erreichbarkeit und der Breite des Angebots getroffen.
Deshalb ist die Warnung vor der Notwendigkeit einer verantwortungsvollen Preispolitik mehr als eine übliche politische Botschaft. Wenn sich das Einnahmenwachstum zu stark auf Preissteigerungen stützt und weniger auf die Steigerung von Qualität und Produktivität, dann kann die Destination kurzfristig hohe Ergebnisse halten, langfristig riskiert sie jedoch eine schwächere Loyalität der Gäste und eine höhere Empfindlichkeit gegenüber dem ersten ernsthafteren externen Schock. Demgegenüber setzt ein nachhaltigeres Modell Investitionen in die Qualität der Unterkunft, die öffentliche Infrastruktur, Nachhaltigkeit, Personal, Digitalisierung und Inhalte voraus, wegen derer der Gast nicht nur deshalb mehr Geld ausgibt, weil alles teurer ist, sondern weil er mehr Wert erhält.
Der Tourismus bleibt ein starker Exportmotor der kroatischen Wirtschaft
Einnahmen von ausländischen Touristen sind nicht nur für Hoteliers, Vermieter, Gastronomen und lokale Haushalte wichtig. Sie sind ein wichtiger Teil des Dienstleistungsexports und eine der wichtigsten Quellen des Devisenzuflusses in die kroatische Wirtschaft. Deshalb steht die Entwicklung der Tourismuseinnahmen regelmäßig im Fokus der Kroatischen Nationalbank und nicht nur des zuständigen Ministeriums. Wenn der Tourismus wächst, wirken sich die Effekte auf Handel, Verkehr, den Lebensmittelsektor, das Bauwesen, die Beschäftigung und die Fiskaleinnahmen aus. Wenn er sich verlangsamt, sind die Folgen ebenfalls weit über die eigentliche Tourismusindustrie hinaus spürbar.
Gerade deshalb hat das Ergebnis von 15,298 Milliarden Euro auch eine breitere makroökonomische Bedeutung. Es bestätigt, dass der Tourismus weiterhin eine der stärksten Stützen der kroatischen Wirtschaft ist, eröffnet aber zugleich zusätzlich die Frage nach seinem Gewicht in der gesamten ökonomischen Struktur des Landes. Die große Stärke des Tourismus ist ein Vorteil, zugleich aber auch eine Erinnerung an die Notwendigkeit der Diversifizierung der Wirtschaft. Für ein Land wie Kroatien ist ein gutes Tourismusergebnis äußerst wichtig, doch noch wichtiger ist, dass dieses Ergebnis Schwächen in anderen Sektoren nicht verdeckt und notwendige Entwicklungsveränderungen nicht aufschiebt.
Zwischen dem Rekordjahr 2025 und dem ungewissen Jahr 2026
Wenn alle Daten in denselben Rahmen gestellt werden, ist das Bild klar: Kroatien erreichte im Jahr 2025 ein neues Rekordniveau bei den Einnahmen von ausländischen Touristen, bei steigenden Ankünften und Übernachtungen, stabiler Dominanz der wichtigsten europäischen Märkte und einer weiterhin starken Küstenkonzentration des Verkehrs. Gleichzeitig deuten die ersten Indikatoren aus dem Jahr 2026 nicht auf eine plötzliche Wende hin, aber auch nicht auf eine Saison, die irgendjemand Ernsthaftes im Voraus als leicht oder sicher erklären könnte. Der Tourismussektor tritt in einen Zeitraum ein, in dem mehr als zuvor die präzise Abwägung von Preisen, Qualität und Marktpositionierung entscheidend sein wird.
Für den kroatischen Tourismus ist das vielleicht die wichtigste Botschaft des Rekordjahres 2025. Hohe Einnahmen sind für sich genommen keine ausreichende Erklärung des Erfolgs mehr, sondern ein Ausgangspunkt für eine anspruchsvollere Frage: Kann das Land das starke Interesse der Gäste aufrechterhalten und gleichzeitig die Qualität steigern, die Saisonalität verringern, die touristische Aktivität außerhalb der am stärksten belasteten Gebiete ausweiten und die Falle der Wahrnehmung einer überteuerten Destination vermeiden. Von der Antwort auf diese Frage wird nicht nur die Reichweite des Jahres 2026 abhängen, sondern auch die Richtung des kroatischen Tourismus in den kommenden Jahren.
Quellen:- Ministerium für Tourismus und Sport der Republik Kroatien – Mitteilung über die Einnahmen von ausländischen Touristen im Jahr 2025 und über die Erklärung von Minister Tonči Glavina (Link)- Kroatische Nationalbank – statistische Veröffentlichung zur Zahlungsbilanz für das vierte Quartal 2025 und aktualisierte Seite zur Zahlungsbilanz (Link)- Staatliches Statistikamt – jährliche Mitteilung über Ankünfte und Übernachtungen von Touristen in gewerblichen Beherbergungsbetrieben im Jahr 2025 (Link)- Kroatische Zentrale für Tourismus – monatliche Indikatoren zum Verlauf des Tourismusjahres für Januar und Februar 2026 aus dem System eVisitor (Link)
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Erstellungszeitpunkt: 3 Stunden zuvor