Los ingresos procedentes de turistas extranjeros en 2025 alcanzaron los 15,298 mil millones de euros, el turismo croata entra en la nueva temporada con una base récord y expectativas prudentes
Croacia ingresó en 2025 un total de 15 mil millones y 298 millones de euros de turistas extranjeros, con lo que continuó el crecimiento de los ingresos turísticos, pero a un ritmo sensiblemente más moderado que en el período de fuerte recuperación pospandémica. Según los datos publicados, se trata de un aumento del 2 por ciento con respecto a 2024, es decir, 292,5 millones de euros más que el año anterior. De este modo, el turismo croata confirmó que sigue logrando efectos financieros muy elevados, pero también que entra en una fase en la que ya no es decisivo únicamente el aumento del tráfico físico, sino también la calidad de la oferta, la estructura de los huéspedes, la duración de la estancia y la resistencia del sector a los cambios en el entorno europeo y global.
Al final del año, los ingresos también crecieron. En el cuarto trimestre de 2025, los turistas extranjeros gastaron en Croacia 1 mil millones y 886 millones de euros, lo que supone un 3,8 por ciento más que en el mismo período de 2024. Este dato es importante porque sugiere que el resultado de ingresos no se apoyó exclusivamente en el pico de la temporada de verano, sino que se mantuvo cierta resistencia también fuera de los principales meses estivales. En un país que todavía genera la mayor parte de su tráfico turístico en el Adriático, todo fortalecimiento de la pretemporada y la postemporada tiene un peso adicional, no solo para los ingresos totales, sino también para una carga más equilibrada sobre la infraestructura, el mercado laboral y las comunidades locales.
El crecimiento de los ingresos es más lento que los saltos anteriores, pero la base es récord
A primera vista, un crecimiento del 2 por ciento puede parecer más modesto que los resultados a los que el público se ha acostumbrado en los últimos años. Pero esa cifra debe observarse en un contexto más amplio. El turismo croata ya había alcanzado en temporadas anteriores un nivel muy alto de ingresos, por lo que cada nuevo aumento se produce desde una base récord. Precisamente por eso, incluso un crecimiento porcentual relativamente moderado en términos absolutos significa casi 300 millones de euros adicionales de ingresos procedentes del extranjero. Al mismo tiempo, este resultado llega en un período en el que los hogares europeos siguen expuestos a la presión del coste de la vida, a las incertidumbres geopolíticas y a los cambios en los hábitos de consumo, especialmente en lo que se refiere a la planificación de viajes.
Desde el Ministerio de Turismo y Deporte consideran que se trata de una confirmación de la continuación del crecimiento del turismo croata de una manera más reflexiva y sostenible a largo plazo. El ministro Tonči Glavina subrayó que, junto con llegadas y pernoctaciones récord, también se lograron ingresos récord, pero advirtió que, debido a los desafíos globales y a la incertidumbre, es ingrato hacer previsiones precisas para el resto de 2026. Su mensaje es importante porque muestra que incluso en la cúpula del Estado se insiste cada vez más en la responsabilidad al diseñar la oferta y la política de precios, es decir, en que el turismo no puede contar permanentemente solo con la reputación del destino y con las ventajas naturales, sino que debe tener en cuenta la relación entre precio y calidad.
El resultado financiero récord también fue acompañado por un crecimiento del tráfico físico
Los datos de la Oficina Estatal de Estadística muestran que en el alojamiento comercial durante 2025 se registraron en total 20,7 millones de llegadas y 94,8 millones de pernoctaciones de turistas. Esto representa un aumento del 2,2 por ciento en las llegadas y del 1,2 por ciento en las pernoctaciones en comparación con 2024. En otras palabras, el crecimiento de los ingresos no llegó en un año de estancamiento del tráfico físico, sino en un año en el que el tráfico turístico siguió creciendo, aunque de forma más moderada que antes. Esto refuerza aún más la tesis de que el turismo croata ha entrado en una fase de desarrollo más madura, en la que incluso cambios porcentuales menores en niveles muy altos tienen un gran efecto sobre los ingresos, el empleo y las finanzas públicas.
Los turistas extranjeros registraron 17,6 millones de llegadas y 85,6 millones de pernoctaciones, lo que significa que siguen aportando la mayor parte del resultado turístico croata. En la estructura de las pernoctaciones totales, su participación ascendió al 90,3 por ciento, mientras que los huéspedes nacionales representaron el 9,7 por ciento. Aun así, los turistas nacionales también tuvieron en 2025 un importante papel estabilizador. La Oficina Estatal de Estadística señala que los huéspedes nacionales registraron 3,1 millones de llegadas y 9,2 millones de pernoctaciones, con tasas de crecimiento sensiblemente más altas que las de los huéspedes extranjeros. Esta es una señal importante para un sector que, en períodos de incertidumbre y cambios en los mercados emisores, cuenta cada vez más también con la demanda interna como amortiguador de las oscilaciones.
Alemania sigue siendo el mercado emisor más importante, pero la estructura de la demanda se vuelve más diversa
Entre los huéspedes extranjeros, Alemania mantuvo también en 2025 una posición claramente líder. Los turistas alemanes registraron 3 millones de llegadas y 21 millones de pernoctaciones, lo que representa casi una cuarta parte de todas las pernoctaciones de turistas extranjeros en Croacia. Aunque en comparación con 2024 se registró una ligera caída de las llegadas y pernoctaciones alemanas, la dominación general de ese mercado no se puso en cuestión. Inmediatamente detrás de Alemania por número de pernoctaciones se sitúan Eslovenia, Austria, Polonia, Chequia, el Reino Unido, Italia, Hungría, Eslovaquia y los Países Bajos.
Para el turismo croata, esta estructura es importante por al menos dos razones. En primer lugar, confirma que la mayor parte del tráfico sigue apoyándose en mercados europeos relativamente cercanos, desde los que se puede llegar a Croacia en coche o en vuelos cortos, lo que ha demostrado ser importante incluso en tiempos de crisis. En segundo lugar, el crecimiento de algunos mercados, como Polonia o el Reino Unido, muestra que el espacio para la diversificación sí se está ampliando. Esto es importante porque una dependencia excesiva de uno o dos mercados aumenta a largo plazo la vulnerabilidad del sector, especialmente cuando se produce una desaceleración económica, un cambio en los hábitos de viaje o perturbaciones en los flujos de transporte.
El Adriático sigue dominando, pero la parte continental se fortalece gradualmente
La distribución regional del tráfico turístico sigue mostrando claramente el predominio de la parte adriática del país. En la región adriática durante 2025 se registraron 89,4 millones de pernoctaciones, es decir, el 94,3 por ciento del total de pernoctaciones en Croacia. Esto confirma que el turismo croata sigue apoyándose en gran medida en la franja costera y en el producto de verano. Pero al mismo tiempo también se aprecia un fortalecimiento paulatino de los destinos continentales. La ciudad de Zagreb registró 2,7 millones de pernoctaciones, la Croacia Panónica 1,4 millones y el Norte de Croacia 1,3 millones de pernoctaciones, siendo precisamente el Norte de Croacia la región que logró el crecimiento relativo más fuerte entre las regiones.
Estos datos son importantes para la política turística a largo plazo. Croacia lleva años intentando reducir la marcada estacionalidad y la fuerte concentración espacial del tráfico, y todo fortalecimiento de los destinos continentales puede significar más actividad durante todo el año, una distribución más equilibrada de los beneficios del turismo y menos presión sobre la costa durante los picos veraniegos. Sin embargo, las cifras muestran claramente que este proceso todavía se encuentra en una fase temprana. El continente crece, pero aún desde un nivel inicial mucho más bajo que el Adriático, por lo que para un avance más serio se necesita una inversión más prolongada en conectividad de transporte, contenidos, reconocimiento y desarrollo de productos que no estén vinculados al sol y al mar.
Istria sigue siendo el condado líder y el reparto de fuerzas en la costa no cambia de forma significativa
A nivel de condados, el mayor número de llegadas y pernoctaciones sigue registrándose en el condado de Istria. En 2025 se registraron allí 5 millones de llegadas y 28,3 millones de pernoctaciones, lo que supone casi un tercio de todas las pernoctaciones en Croacia. Le siguen el condado de Split-Dalmacia con 18,4 millones de pernoctaciones y el condado de Primorje-Gorski Kotar con 15,5 millones de pernoctaciones. Esta distribución confirma que las principales regiones turísticas mantienen su fuerza, pero también que entre ellas no hay cambios drásticos que indiquen un giro repentino en las preferencias de los huéspedes.
En el caso de Istria también resulta interesante que una gran parte de las pernoctaciones siga realizándose en campings y formas similares de alojamiento, lo que habla de la estructura específica de su oferta y de la fuerte tradición de determinados mercados, ante todo el alemán y el austriaco. Por otro lado, Dalmacia mantiene un fuerte apoyo en los apartamentos y el alojamiento hotelero, así como en la combinación de ciudades costeras, islas y destinos con una demanda estacional pronunciada. En esta distribución, el turismo croata muestra al mismo tiempo estabilidad y cierta rigidez de desarrollo: el modelo básico sigue funcionando, pero el crecimiento a largo plazo depende cada vez más de cuánto se logre aumentar el valor añadido por huésped y por pernoctación.
Qué dicen los primeros meses de 2026
Los primeros indicadores oficiales para 2026 apuntan a una continuación de la actividad, pero sin espacio para un optimismo excesivo. Según los datos de la Comunidad Turística Croata del sistema eVisitor, en enero de 2026 se registraron 271.864 llegadas y 783.799 pernoctaciones, lo que fue más que en el mismo mes del año anterior cuando se observa el tráfico total, mientras que el número de llegadas extranjeras fue algo más débil. En febrero de 2026, el tráfico total se reforzó aún más hasta 337.151 llegadas y 837.839 pernoctaciones, con los huéspedes extranjeros registrando 175.698 llegadas y 521.886 pernoctaciones, es decir, un mejor resultado que en febrero de 2025.
Estos datos por sí solos no pueden determinar el tono de todo el año, pero son útiles como señal. Muestran que 2026 no se abrió con una caída que apuntara a un debilitamiento más serio de la demanda, pero también que el mercado sigue siendo sensible y cambiante. Precisamente sobre eso advierte también el ministro Glavina cuando habla de una toma de decisiones sobre viajes cada vez más tardía. En la práctica, esto significa que las reservas, la ocupación y el nivel de gasto probablemente estarán aún más vinculados que antes a los precios, a la percepción de la relación calidad-precio, a las circunstancias de seguridad y a la renta disponible de los huéspedes en los principales mercados emisores.
Los precios, la competitividad y la percepción del valor se convierten en el tema central
En las últimas temporadas, en el espacio público nacional se ha planteado con frecuencia la cuestión de los precios en el turismo, desde el alojamiento y la hostelería hasta los servicios complementarios. Con ingresos récord, es fácil crear la impresión de que el aumento de los precios no tiene consecuencias más serias, pero a largo plazo esa no es una suposición sostenible. En el mercado mediterráneo, Croacia compite con una serie de destinos que apuntan igualmente a huéspedes europeos de poder adquisitivo medio y alto, y las decisiones de viaje se toman cada vez más comparando el coste total, la calidad del alojamiento, la accesibilidad del transporte y la amplitud de la oferta.
Por eso, la advertencia sobre la necesidad de una política de precios responsable es más que un mensaje político habitual. Si el crecimiento de los ingresos se apoya en una medida excesiva en el aumento de los precios, y menos en el aumento de la calidad y la productividad, entonces el destino puede mantener a corto plazo resultados elevados, pero a largo plazo corre el riesgo de una menor lealtad de los huéspedes y de sensibilidad ante el primer choque externo más serio. Por el contrario, un modelo más sostenible implica invertir en la calidad del alojamiento, la infraestructura pública, la sostenibilidad, el personal, la digitalización y los contenidos por los que el huésped no deja más dinero solo porque todo sea más caro, sino porque recibe más valor.
El turismo sigue siendo un fuerte motor exportador de la economía croata
Los ingresos procedentes de turistas extranjeros no son importantes solo para hoteleros, arrendadores, hosteleros y presupuestos locales. Son una parte importante de la exportación de servicios y una de las fuentes clave de entrada de divisas en la economía croata. Por eso, la evolución de los ingresos turísticos está regularmente en el foco del Banco Nacional de Croacia, y no solo del ministerio competente. Cuando el turismo crece, los efectos se trasladan al comercio, al transporte, al sector alimentario, a la construcción, al empleo y a los ingresos fiscales. Cuando se desacelera, las consecuencias también se sienten mucho más allá de la propia industria turística.
Precisamente por eso, el resultado de 15,298 mil millones de euros tiene también un significado macroeconómico más amplio. Confirma que el turismo sigue siendo uno de los apoyos más fuertes de la economía croata, pero también abre aún más la cuestión de su peso en la estructura económica total del país. La gran fuerza del turismo es una ventaja, pero al mismo tiempo también un recordatorio de la necesidad de diversificar la economía. Para un país como Croacia, un buen resultado turístico es extremadamente importante, pero aún más importante es que ese resultado no oculte debilidades en otros sectores ni retrase cambios de desarrollo necesarios.
Entre el récord de 2025 y la incierta 2026
Cuando todos los datos se colocan dentro del mismo marco, la imagen es clara: Croacia logró en 2025 un nuevo nivel récord de ingresos procedentes de turistas extranjeros, con crecimiento de llegadas y pernoctaciones, dominio estable de los principales mercados europeos y mantenimiento de una fuerte concentración costera del tráfico. Al mismo tiempo, los primeros indicadores de 2026 no sugieren un giro repentino, pero tampoco una temporada que cualquier persona seria pudiera declarar de antemano fácil o segura. El sector turístico entra en un período en el que más que antes decidirán una medición precisa de los precios, la calidad y el posicionamiento en el mercado.
Para el turismo croata, este es quizá el mensaje más importante del récord de 2025. Los altos ingresos ya no son por sí solos una explicación suficiente del éxito, sino el punto de partida para una pregunta más exigente: si el país puede mantener un fuerte interés de los huéspedes y, al mismo tiempo, aumentar la calidad, reducir la estacionalidad, ampliar la actividad turística fuera de las zonas más cargadas y evitar la trampa de la percepción de un destino demasiado caro. De la respuesta a esa pregunta dependerán no solo el alcance de 2026, sino también la dirección del turismo croata en los años venideros.
Fuentes:- Ministerio de Turismo y Deporte de la República de Croacia – publicación sobre los ingresos procedentes de turistas extranjeros en 2025 y la declaración del ministro Tonči Glavina (enlace)- Banco Nacional de Croacia – publicación estadística sobre la balanza de pagos del cuarto trimestre de 2025 y página actualizada de la balanza de pagos (enlace)- Oficina Estatal de Estadística – comunicado anual sobre llegadas y pernoctaciones de turistas en alojamiento comercial en 2025 (enlace)- Comunidad Turística Croata – indicadores mensuales del curso del año turístico para enero y febrero de 2026 del sistema eVisitor (enlace)
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Hora de creación: 2 horas antes