L’Office national croate du tourisme et les exposants croates à la Foire de Mostar : le tourisme comme partie d’un rapprochement économique plus large entre la Croatie et la Bosnie-Herzégovine
Du 14 au 18 avril 2026, Mostar a de nouveau été l’un des lieux de rencontre les plus importants pour les entrepreneurs, les institutions et les investisseurs de la région. Lors de la 27e Foire internationale de l’économie, que l’organisateur décrit comme la plus grande et la plus importante manifestation économique de ce type en Bosnie-Herzégovine, ont été présentés l’industrie, l’énergie, la construction, l’agriculture et l’industrie alimentaire, le tourisme, les services ainsi que les nouvelles technologies. Dans ce cadre, la Croatie s’est présentée de manière unifiée, à travers la présence conjointe des secteurs économique et touristique, et l’ouverture a également été marquée par la participation du directeur de l’Office national croate du tourisme, Kristjan Staničić. Pour une ville qui est déjà depuis des années un centre régional de foires, un tel événement signifie aussi une visibilité accrue auprès des visiteurs d’affaires, des médias et des partenaires, mais aussi un intérêt supplémentaire pour les
hébergements à Mostar pendant les journées de la foire.
La présence croate comme alliance entre économie et tourisme
Le porteur du stand croate était la Chambre croate de commerce, et à ses côtés se sont présentés comme exposants l’Office national croate du tourisme ainsi que les offices de tourisme des comitats de Dubrovnik-Neretva, Šibenik-Knin et Lika-Senj. Selon les annonces officielles, il s’agit d’un modèle de présentation destiné à montrer que le tourisme n’est plus une niche promotionnelle isolée, mais une partie d’un tableau économique plus large, liée aux exportations, aux transports, aux investissements et au développement régional. Une telle approche est particulièrement importante sur le marché de la Bosnie-Herzégovine, qui est pour la Croatie à la fois voisin, proche en matière de transport et pertinent sur le plan touristique. À Mostar, il n’a donc pas seulement été question de promouvoir l’offre de certaines destinations, mais aussi l’image plus large de la Croatie comme pays accessible pour de courts séjours, des week-ends prolongés, l’avant-saison et l’arrière-saison, ce qui constitue un modèle de voyage déjà bien enraciné sur ce marché.
Dans l’espace d’exposition commun, selon les données du portail national des exportations, la Croatie a présenté, aux côtés des acteurs touristiques, un certain nombre d’entreprises et de producteurs de différents secteurs. C’est précisément cette combinaison qui montre à quel point la Foire de Mostar s’est profilée comme un lieu où les contacts d’affaires ne se construisent pas seulement à l’intérieur d’une seule industrie. Pour le tourisme, cela est important car il n’existe plus de frontière nette entre la promotion touristique classique et la diplomatie économique : la qualité des liaisons de transport, le climat d’investissement, l’offre de nourriture et de boissons, les marques régionales et l’infrastructure d’affaires influencent ensemble la décision de voyager. C’est pourquoi la présence de l’Office national croate du tourisme à la foire de Mostar est plus qu’un geste protocolaire ; elle fait partie d’une stratégie plus large de positionnement de la Croatie sur un marché qui compte depuis des années parmi les plus importants lorsqu’il s’agit d’arrivées en provenance du voisinage immédiat.
Pourquoi la Bosnie-Herzégovine est un important marché émetteur pour la Croatie
Selon les données de l’Office national croate du tourisme issues du système eVisitor, les visiteurs de Bosnie-Herzégovine ont réalisé en Croatie, sur la période janvier–mars 2026, 46 943 arrivées et 185 726 nuitées. Par rapport à la même période de 2025, cela représente une croissance de 8,51 pour cent des arrivées et de 3,75 pour cent des nuitées. L’Office national croate du tourisme indique que la Bosnie-Herzégovine figure parmi les marchés étrangers les plus importants et qu’en part des nuitées totales durant les trois premiers mois de l’année, elle occupe une place élevée parmi les pays émetteurs. Ces données confirment ce que le secteur touristique répète depuis des années : la proximité des deux pays, la sécurité, la bonne connexion routière et l’habitude de voyages plus courts mais plus fréquents font de la Bosnie-Herzégovine un marché exceptionnellement stable pour le tourisme croate.
Pour les destinations croates, cela est particulièrement important pendant les mois situés hors du pic de la saison estivale. Alors qu’en juillet et en août le trafic repose principalement sur un large éventail de marchés européens, en avant-saison et en arrière-saison ce sont souvent précisément les visiteurs des pays voisins qui sont décisifs, car ils prennent plus facilement la décision de voyager et sont davantage enclins à venir en voiture. Cela augmente la résilience du système touristique et réduit la dépendance exclusive au trafic aérien ou aux marchés lointains. La présence à la foire de Mostar a donc aussi une valeur très pratique : elle maintient la visibilité des destinations croates sur un marché d’où viennent des visiteurs qui réagissent souvent plus vite que des groupes émetteurs plus éloignés et qui ne perçoivent pas la Croatie comme une destination estivale ponctuelle, mais comme un espace de séjours répétés tout au long de l’année.
La Foire de Mostar comme plateforme régionale, et non seulement comme événement local
L’organisateur de la Foire de Mostar indique qu’il s’agit d’une manifestation qui a depuis longtemps dépassé le cadre local et qui est inscrite dans les calendriers annuels des hommes et femmes d’affaires de Bosnie-Herzégovine, des pays voisins et de la région élargie. L’édition de cette année, selon les annonces médiatiques et officielles au sujet de la foire, a réuni environ 900 exposants de 27 pays. C’est une donnée qui montre que Mostar n’est pas seulement un lieu de présentation de produits, mais aussi une scène pour les messages politiques, les annonces d’investissements et le réseautage économique. Dans un tel environnement, la présence des institutions touristiques a un poids supplémentaire, car le tourisme fonctionne de plus en plus souvent comme premier contact, mais aussi comme point d’entrée vers des liens économiques plus larges.
Cela se voit également dans la structure même de la foire. Les ensembles thématiques englobent des domaines qui, à première vue, semblent éloignés de la promotion touristique, mais qui lui sont en pratique étroitement liés. L’énergie et les infrastructures influencent les coûts et la durabilité du secteur hôtelier. L’agriculture et l’industrie alimentaire façonnent directement l’offre gastronomique des destinations. Les nouvelles technologies déterminent la manière de réserver, de gérer les capacités d’hébergement et de communiquer avec les visiteurs. Le secteur des services, quant à lui, crée le cadre dans lequel la dépense touristique se déverse dans l’économie locale au sens large. Il est donc logique que la Croatie se soit présentée à Mostar de manière unifiée, et non à travers des présences séparées et étroitement spécialisées.
Message politique depuis l’ouverture : renforcer la coopération entre la Croatie et la Bosnie-Herzégovine
L’ouverture de la foire a également été marquée par la présence du Premier ministre de la République de Croatie, Andrej Plenković. Selon la communication du gouvernement de la République de Croatie, dans son discours d’ouverture il a souligné l’importance de renforcer encore la connectivité économique entre la Croatie et la Bosnie-Herzégovine et a mis en avant le fait que les échanges économiques mutuels ont atteint en 2025 le record de quatre milliards d’euros. Dans le même contexte, il a également mentionné la coopération énergétique, notamment le projet d’interconnexion gazière méridionale, ainsi que l’importance de l’achèvement des axes d’infrastructure tels que le corridor Vc. Ainsi, la Foire de Mostar a une fois de plus servi de lieu où le tourisme apparaît à l’intérieur d’un récit beaucoup plus large sur les transports, l’énergie, les investissements et la stabilité régionale.
De tels messages ne sont pas sans importance non plus pour le secteur touristique. Même s’il semble à première vue que les foires économiques soient principalement destinées aux producteurs, distributeurs et exportateurs, des relations politiques stables et une bonne coopération institutionnelle influencent aussi directement les flux touristiques. Des frontières qui fonctionnent sans retards majeurs, une infrastructure routière de qualité, la perception de la sécurité et un environnement d’affaires prévisible sont souvent tout aussi importants que l’attractivité même de la destination. Lorsque les offices de tourisme, les chambres, les producteurs et les plus hautes autorités de l’État se rencontrent au même endroit au même moment, le message est clair : la coopération économique et les flux touristiques dans cette région sont liés entre eux et ne peuvent pas être observés séparément.
Promotion touristique dans le voisinage : ce que la Croatie offre réellement
Pour le marché de la Bosnie-Herzégovine, la Croatie ne construit pas son message uniquement sur les vacances au bord de la mer. Des foires comme celle de Mostar montrent que l’accent est de plus en plus mis sur la diversité de l’offre : des courts voyages de type city break et séjours de week-end jusqu’aux vacances actives, à la gastronomie, aux parcs nationaux et aux contenus culturels. La participation des offices de tourisme des comitats de Dubrovnik-Neretva, Šibenik-Knin et Lika-Senj suggère précisément cette largeur. Il s’agit de zones couvrant l’Adriatique méridionale, l’arrière-pays dalmate, les îles, les villes historiques et les contenus continentaux et montagnards, de sorte que, vis-à-vis du marché de Bosnie-Herzégovine, la Croatie peut être communiquée à la fois comme destination de proximité et comme destination d’expériences variées.
Cela est également important en raison de l’évolution du comportement des voyageurs. Il y a de moins en moins de personnes qui planifient leurs vacances d’été exclusivement une fois par an et à l’avance pour une période plus longue, et de plus en plus de celles qui voyagent plusieurs fois, plus brièvement et avec plus de flexibilité. Dans un tel modèle, les marchés voisins ont un avantage naturel. Le voyage en voiture, une moindre complexité logistique et une bonne connaissance de la destination abaissent le seuil de décision. C’est précisément pour cela que les présences promotionnelles à Mostar ont un sens opérationnel : elles maintiennent le contact avec un public qui réagit facilement à une nouvelle offre, à des programmes spéciaux et à des motifs de venue hors saison. En même temps, pour Mostar en tant qu’hôte, cela signifie un intérêt accru des visiteurs d’affaires et une demande supplémentaire pour les
hébergements pour les visiteurs de la foire à Mostar pendant toute la durée de la manifestation.
Mostar entre identité de foire et visibilité touristique
Bien que la nouvelle soit principalement liée à la présence de l’Office national croate du tourisme et des exposants croates, la Foire de Mostar soulève chaque année aussi la question de la position plus large de la ville elle-même. Mostar est depuis longtemps reconnue comme destination touristique grâce au Vieux Pont, au centre historique et à son statut de l’une des villes les plus connues de Bosnie-Herzégovine, mais la dimension foire donne à la ville une valeur supplémentaire. Pendant de tels événements, Mostar devient un lieu où se mêlent les motifs de voyage d’affaires et de voyage touristique, ce qui est un modèle que de nombreuses destinations européennes tentent de renforcer à travers le tourisme de congrès et de foire. Si l’on y ajoute l’accessibilité régionale et une forte présence médiatique, il est clair pourquoi, au moment de la foire, l’intérêt est renforcé aussi pour les
offres d’hébergement à Mostar, en particulier parmi les visiteurs qui viennent pour des réunions d’affaires et des événements parallèles.
C’est précisément cette combinaison de caractère d’affaires et de caractère touristique qui est l’une des raisons pour lesquelles la présence de l’Office national croate du tourisme à Mostar peut être lue plus largement qu’une simple information protocolaire. La foire n’est pas seulement un espace d’exposition, mais aussi un lieu de création de la perception de la région comme marché connecté. En ce sens, la promotion touristique croate à Mostar ne s’adresse pas seulement aux futurs visiteurs, mais aussi aux partenaires, aux agences, aux parties prenantes institutionnelles et à la communauté d’affaires qui peut influencer les futurs flux de voyages, de coopération et d’investissements.
Ce que montrent les chiffres et quelle est l’image plus large
Les données de l’Office national croate du tourisme pour le premier trimestre 2026 montrent que le marché de la Bosnie-Herzégovine reste stable et en croissance, mais aussi que le tourisme croate, sur la même période, enregistre une tendance haussière plus large. Au total, en Croatie, de janvier à mars 2026, selon les données traitées le 7 avril, environ 1,14 million d’arrivées et 2,99 millions de nuitées ont été enregistrées, soit une croissance d’environ 9 pour cent par rapport à la même période de 2025. Dans ce tableau, la Bosnie-Herzégovine figure parmi les marchés importants non seulement en raison des chiffres absolus, mais aussi en raison de la structure des flux, c’est-à-dire du fait qu’il s’agit de visiteurs qui viennent souvent individuellement, par la route et en dehors des mois de pointe. Cela donne au système touristique un équilibre supplémentaire et aide les destinations en dehors de la saison principale à maintenir les flux et les revenus.
D’un autre côté, le cadre politique et économique mis en avant lors de l’ouverture à Mostar montre que le tourisme n’est pas isolé dans cette histoire. Les échanges commerciaux records entre la Croatie et la Bosnie-Herzégovine, la question de la sécurité énergétique, les discussions sur les projets de transport et le rapprochement régional plus large créent un contexte dans lequel les flux touristiques se développent eux aussi plus facilement. Lorsque les institutions parlent de renforcer la coopération, cela ne se reflète pas seulement dans les indicateurs macroéconomiques, mais aussi dans les schémas quotidiens de déplacement des personnes, les voyages de week-end, les arrivées d’affaires et la demande saisonnière. C’est précisément pourquoi la nouvelle de la présence de l’Office national croate du tourisme à la Foire de Mostar doit aussi être lue comme un indicateur de la continuité d’une politique plus large de rapprochement des deux marchés.
L’importance plus large de la présence de l’Office national croate du tourisme à Mostar
La participation de l’Office national croate du tourisme à la 27e Foire internationale de l’économie à Mostar a donc plusieurs niveaux de signification. Au niveau le plus direct, il s’agit de présenter l’offre touristique croate sur un marché qui apporte un nombre significatif de visiteurs et sur lequel la Croatie jouit d’un haut niveau de reconnaissance. Au deuxième niveau, il s’agit d’une présence à l’intérieur d’une plateforme économique commune, où le tourisme acquiert un poids supplémentaire par son lien avec les exportations, le développement régional et les partenariats d’affaires. Au troisième niveau, peut-être le plus important, il s’agit de confirmer que les relations entre la Croatie et la Bosnie-Herzégovine ne se réduisent plus seulement à une proximité administrative et à des liens traditionnels, mais à un maintien actif du marché, de la coopération et de la visibilité mutuelle.
En fin de compte, la Foire de Mostar a montré cette année encore qu’il existe toujours dans la région un fort intérêt pour les événements qui réunissent simultanément la politique, l’économie et le tourisme. La présence croate, menée par la Chambre croate de commerce avec la participation de l’Office national croate du tourisme et des offices de tourisme régionaux, s’est inscrite précisément dans un tel cadre. Et pour la Bosnie-Herzégovine en tant que marché émetteur, cela signifie que la Croatie continue d’être présente là où se façonnent les contacts d’affaires, mais aussi les décisions concernant les futurs voyages, les courts séjours et les arrivées saisonnières.
Sources :- Office national croate du tourisme – annonce officielle sur la présence de l’Office national croate du tourisme à la 27e Foire internationale de l’économie à Mostar et la participation de Kristjan Staničić (lien)- Office national croate du tourisme – statistiques du trafic touristique pour la période janvier–mars 2026, y compris les données pour le marché de la Bosnie-Herzégovine issues du système eVisitor (lien)- Office national croate du tourisme – information sur les indicateurs statistiques du trafic touristique pour mars 2026 et le cumul du premier trimestre 2026 (lien)- Gouvernement de la République de Croatie – discours et points clés du Premier ministre Andrej Plenković à l’ouverture de la foire à Mostar, y compris la donnée sur les échanges records de 4 milliards d’euros en 2025 (lien)- Portail d’exportation de la République de Croatie – aperçu des exposants croates et évaluation de la foire comme opportunité pour un rapprochement économique plus fort avec la Bosnie-Herzégovine (lien)- Foire de Mostar – description officielle de la manifestation comme la plus grande et la plus importante manifestation économique à plus grande échelle en Bosnie-Herzégovine (lien)
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