OCCY’GENE à Toulouse a confirmé l’intérêt des Français pour la Croatie : durabilité, vacances actives et vols directs au centre de l’attention
La participation de l’Office national croate du tourisme au salon OCCY’GENE à Toulouse a une fois de plus montré que la Croatie s’affirme de plus en plus clairement sur le marché français comme une destination qui réunit accessibilité, sécurité et séjour authentique dans la nature. La quatrième édition de ce salon spécialisé s’est tenue du 27 au 29 mars 2026 dans le complexe d’exposition MEETT près de Toulouse, dans la région Occitanie. Il s’agit d’un événement qui, en seulement quelques années, est devenu l’un des lieux de rencontre français les plus remarqués pour un public intéressé par le tourisme durable, la randonnée, les activités de plein air, les voyages dans la nature et le vanlife, de plus en plus populaire. La présence croate n’était pas importante uniquement sur le plan promotionnel, mais aussi comme signal que l’offre touristique nationale est de plus en plus reconnue précisément là où l’on recherche des expériences en dehors du modèle estival classique du « soleil et mer ».
Selon les données de l’Office national croate du tourisme, le salon a réuni plus de 270 exposants et plus de 14 000 visiteurs, tandis que les organisateurs et partenaires régionaux ont présenté OCCY’GENE comme un grand rassemblement B2C consacré aux destinations, aux vacances actives, au temps libre et aux contenus vanlife. Le profil même du salon est important pour comprendre pourquoi la présence croate a suscité l’attention. Toulouse et la région plus large d’Occitanie ne constituent pas un marché qui réagit exclusivement aux vacances de masse au pic de la saison, mais aussi à des voyages qui incluent le mouvement, la nature, la gastronomie locale, le séjour en plein air et des formes de voyage plus flexibles. C’est précisément dans cet espace que la Croatie peut se présenter comme un pays qui rassemble, sur un territoire relativement réduit, la mer, les îles, les parcs nationaux, les itinéraires de montagne et de randonnée, le cyclisme, la voile, le camping et de courts itinéraires de city-break reliés au littoral et à l’arrière-pays.
Le stand croate a visé ce que le marché français recherche actuellement
Selon les informations publiées après le salon, le stand croate a attiré un grand intérêt grâce à une identité visuelle qui a mis au premier plan les beautés naturelles du pays, des parcs nationaux et des îles jusqu’à l’offre d’activités de plein air. Un tel choix n’était pas fortuit. Les voyageurs français, en particulier ceux qui visitent des salons comme OCCY’GENE, recherchent de plus en plus des vacances qui combinent séjour dans la nature, dimension expérientielle et impression de « lieu réel », et non pas seulement un hébergement hôtelier et des forfaits standardisés. Dans ce contexte, la Croatie dispose d’un atout clair : elle peut offrir à la fois des vacances méditerranéennes et une exploration active des paysages, tandis que les distances entre le littoral, les villes historiques, les parcs naturels et les destinations insulaires restent relativement faibles.
Le fait que les visiteurs du salon aient particulièrement mis en avant les liaisons aériennes directes de Toulouse vers Split et Dubrovnik a donné une importance supplémentaire à la présentation croate. L’accessibilité est, dans le tourisme contemporain, l’un des critères décisifs, en particulier sur les marchés où un grand nombre de voyages sont planifiés de manière rationnelle, en pesant soigneusement le temps, le prix et le confort global du trajet. Lorsqu’une destination peut être atteinte sans correspondance, sa compétitivité augmente automatiquement, surtout dans le segment des vacances courtes et de durée moyenne ainsi qu’en avant-saison et en arrière-saison. C’est pourquoi l’intérêt pour la Croatie au salon ne s’est pas limité à l’impression de beauté de la destination, mais s’est très vite transformé en questions pratiques sur les vols, la connectivité, les itinéraires et les types de séjours qu’il est possible d’organiser en quelques jours ou dans le cadre d’un forfait hebdomadaire.
Les liaisons directes avec Split et Dubrovnik constituent un argument commercial important
L’aéroport Toulouse-Blagnac indique sur son site officiel une ligne directe Toulouse – Split, tandis que Volotea annonce sur ses canaux officiels des vols directs de Toulouse vers Dubrovnik. Dans son rapport sur le salon, l’Office national croate du tourisme a souligné que les visiteurs mettaient particulièrement en avant l’importance des deux lignes directes vers Split et Dubrovnik opérées par les compagnies EasyJet et Volotea. Ce sont précisément ces liaisons qui expliquent pourquoi l’intérêt du public dans le nord-ouest et le sud-ouest de la France peut de plus en plus facilement se traduire par une réservation concrète. Dans ce contexte, la Croatie n’est pas seulement une destination estivale pour de longues vacances annuelles, mais aussi un choix logique pour les voyageurs qui souhaitent combiner contenu culturel, séjour au bord de la mer et vacances actives dans un même itinéraire.
Split et Dubrovnik ne sont pas seulement deux puissants points de carte postale du tourisme croate, mais aussi des portes d’entrée vers des régions plus larges. Split est un point de départ naturel pour la Dalmatie centrale, les îles, les parcs nationaux de l’arrière-pays, les itinéraires pédestres et cyclables ainsi que les combinaisons de vacances urbaines et actives. Dubrovnik, de son côté, bénéficie d’une forte reconnaissance internationale et ouvre en même temps un espace pour explorer le sud de la Croatie, les Élaphites, Pelješac et d’autres contenus qui dépassent la simple visite d’une journée du noyau historique. Pour le client français qui veut « plus que la plage », c’est un message important : l’arrivée est simple et les possibilités de séjour sont variées.
L’Occitanie comme public : proximité avec la nature, identité régionale et culture des vacances actives
La région Occitanie elle-même explique encore davantage pourquoi la Croatie pouvait compter sur un bon écho à OCCY’GENE. Il s’agit d’un territoire doté d’une forte identité régionale, avec une culture développée du plein air, de la randonnée, du cyclisme, du camping et des courtes escapades dans la nature. Les organisateurs du salon ont souligné qu’il s’agit d’un lieu d’inspiration pour des excursions proches, des séjours de week-end, des vacances actives et des voyages adaptés aux intérêts personnels. Dans un tel environnement, la Croatie n’apparaît pas comme une destination exotique et lointaine qui nécessite une planification compliquée, mais comme un pays européen auquel on peut accéder relativement rapidement et facilement, tout en offrant en même temps l’impression d’un changement d’espace, de climat et de rythme.
Cela est particulièrement important à une époque où une partie des voyageurs européens, y compris français, accorde de plus en plus d’attention à la durabilité, à la densité des contenus et au sentiment de « valeur pour le temps ». En d’autres termes, il n’est pas seulement décisif de savoir à quel point une destination est attrayante sur les photos, mais combien d’expériences différentes elle peut offrir dans un temps de voyage réel. La Croatie est compétitive dans cette équation parce qu’elle peut offrir au marché français une relative proximité géographique, un grand nombre de micro-destinations et d’itinéraires, mais aussi une combinaison très reconnaissable de motifs naturels et culturels.
Les partenaires français conservent une image positive de la Croatie
De nombreux représentants du secteur touristique étaient également présents au salon, parmi lesquels les agences de voyages et les tour-opérateurs TUI, Arts et Vie, Allibert Trekking et Nomade Aventure. Cette donnée n’est pas secondaire, car elle montre qu’OCCY’GENE n’est pas seulement un lieu de contact avec les visiteurs finaux, mais aussi un espace important pour renforcer les relations avec les professionnels qui façonnent les offres du marché, les recommandations et les canaux de vente. Il est particulièrement significatif que parmi les présents figuraient aussi des acteurs spécialisés dans les voyages actifs, le trekking et les formes expérientielles de vacances. C’est un segment dans lequel la Croatie peut croître non seulement à travers les vacances familiales classiques, mais aussi à travers des profils de clients qui dépensent différemment, voyagent de manière ciblée et choisissent plus souvent l’avant-saison ou l’arrière-saison.
L’Office national croate du tourisme indique que les partenaires français continuent de conserver une image très positive de la Croatie et qu’ils voient notre pays comme une destination sûre et de qualité, avec des expériences authentiques et une large palette de produits touristiques. Dans la communication de marché, ce sont des caractéristiques extrêmement importantes. La sécurité est devenue, après ces dernières années, l’un des principaux critères dans le choix des vacances, tandis que l’authenticité n’est plus seulement un mot marketing, mais une désignation pour un voyage qui inclut l’identité locale, la nourriture, le paysage, le rythme du lieu et la possibilité pour le client de ne pas rester enfermé dans un modèle touristique uniforme. La Croatie y a un avantage, car elle peut se présenter à travers les centres côtiers comme à travers des destinations plus petites, et à travers des zones naturelles protégées comme à travers le patrimoine culturel.
Les Français continuent de préférer les destinations européennes, et la Croatie s’inscrit dans cette logique de choix
Dans le contexte de marché plus large, il est en outre important que le profil officiel du marché français de l’Office national croate du tourisme indique que les voyageurs français continuent de préférer les voyages vers des destinations européennes et que les incertitudes économiques, les conditions météorologiques et la stabilité politique influencent fortement le choix des vacances. Le même document indique également que seul un cinquième des Français qui partent en vacances choisit l’étranger, tandis que l’Espagne et l’Italie figurent parmi les destinations étrangères les plus recherchées, suivies du Portugal et de la Grèce. C’est précisément dans ce cercle que la Croatie doit et veut se positionner : comme un pays méditerranéen et européen qui est suffisamment proche, suffisamment connu et suffisamment diversifié pour entrer dans la sélection restreinte du client français qui décide tout de même de franchir la frontière.
Cela correspond bien au message qui venait aussi de Toulouse. Si, cette année, les voyageurs français sont réellement plus enclins à choisir des pays européens géographiquement proches et facilement accessibles, alors les destinations qui réussiront seront celles qui pourront offrir une réponse claire à trois questions : dans quelle mesure est-il simple d’y arriver, que peut-on y vivre et y a-t-il un sentiment de sécurité et de qualité. La Croatie, selon l’impression des partenaires français du salon, répond pour l’instant de manière convaincante à ces trois questions. Les lignes directes aident pour le premier critère, l’offre touristique découpée et dense en contenus pour le deuxième, et la réputation stable de la destination pour le troisième.
Le tourisme durable et outdoor n’est plus une niche, mais une orientation de marché
L’un des éléments les plus importants du salon OCCY’GENE est qu’il ne traite plus la durabilité et l’outdoor comme des thèmes secondaires, mais comme le cadre central de la demande touristique. La description officielle même du salon parle d’inspiration pour des séjours dans la nature, de la randonnée, des voyages et du vanlife, tandis que les partenaires régionaux ont en outre mis en avant les activités sportives, un espace vanlife de 2 000 mètres carrés, un programme de conférences et une offre destinée aux visiteurs qui veulent participer activement à la préparation de leur voyage. Cela montre à quel point la logique de la promotion touristique a changé. Il ne suffit plus de proposer une destination comme décor ; il est de plus en plus important de la présenter comme un espace de mouvement, d’expérience et de rythme personnel.
Pour la Croatie, c’est une grande opportunité, mais aussi une obligation. Le patrimoine naturel, les zones protégées, les sentiers pédestres et cyclables, les expériences maritimes, la voile, la plongée, l’escalade, le kayak, le camping et les séjours sur les îles existent déjà comme de fortes ressources touristiques. Mais le succès sur des marchés comme le marché français dépendra aussi de la clarté avec laquelle ces offres seront structurées, gérées de manière durable et rendues accessibles par les transports. Des salons comme OCCY’GENE ne sont donc pas seulement des scènes promotionnelles, mais aussi une sorte de test de la perception du marché : un indicateur de la manière dont le public reconnaît la Croatie telle qu’elle souhaite se présenter.
C’est précisément pourquoi l’intérêt pour le stand croate doit être lu plus largement qu’une impression ponctuelle de l’espace du salon. Si le public réagit aux images des parcs nationaux, des îles et des activités de plein air, cela signifie que le produit croate en France dispose d’un espace de communication qui dépasse le sommet de la saison estivale. Si, en plus, il réagit à des vols concrets vers Split et Dubrovnik, alors il est clair que c’est la combinaison de l’inspiration et de la logistique qui transforme l’intérêt en véritable décision de voyage. Sur le marché français, qui est vaste, exigeant et exposé à la concurrence de nombreuses offres méditerranéennes, c’est précisément cette combinaison qui est souvent décisive.
Il reste à voir dans quelle mesure l’intérêt suscité par le salon se traduira en chiffres réels au cours de l’année 2026, mais les messages venus de Toulouse sont pour l’instant en faveur de la Croatie. Dans un environnement où les voyageurs français recherchent des destinations européennes proches, des contenus naturels, un sentiment de sécurité et des expériences qui ne sont pas réduites à un tourisme de masse uniformisé, la Croatie conserve manifestement une très bonne position de départ. Le salon OCCY’GENE l’a confirmé non seulement par le nombre de visiteurs et l’intérêt pour la présence croate, mais aussi par le fait que l’offre nationale est de plus en plus clairement lue à travers des notions qui marqueront la demande touristique dans les années à venir : durabilité, vacances actives, authenticité et accessibilité.
Sources :- Office national croate du tourisme – publication officielle sur la présence de l’ONCT au salon OCCY’GENE à Toulouse, l’intérêt pour le stand croate et l’importance des vols directs lien
- Occ'Ygène – site officiel du salon avec des informations sur les dates, le site MEETT et l’orientation thématique vers les voyages, l’outdoor et le vanlife lien
- Tourisme Occitanie Pro – annonce de la quatrième édition du salon à Toulouse avec des données sur 270 professionnels et le profil de marché de l’événement lien
- Aéroport Toulouse-Blagnac – page officielle de la liaison aérienne Toulouse – Split lien
- Volotea – page officielle des vols directs Toulouse – Dubrovnik lien
- Office national croate du tourisme, Profil du marché touristique – France – aperçu des tendances du marché français, de la préférence pour les destinations européennes et des conditions qui influencent le choix des vacances lien
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