OCCY’GENE w Tuluzie potwierdził zainteresowanie Francuzów Chorwacją: zrównoważony rozwój, aktywny wypoczynek i loty bezpośrednie w centrum uwagi
Udział Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w targach OCCY’GENE w Tuluzie po raz kolejny pokazał, że Chorwacja na rynku francuskim coraz wyraźniej profiluje się jako kierunek, który łączy dostępność, bezpieczeństwo i autentyczny pobyt na łonie natury. Czwarta edycja tych wyspecjalizowanych targów odbyła się w dniach od 27 do 29 marca 2026 roku w kompleksie wystawienniczym MEETT pod Tuluzą, w regionie Oksytania, i jest to wydarzenie, które w zaledwie kilka lat urosło do rangi jednego z bardziej zauważalnych francuskich miejsc spotkań publiczności zainteresowanej zrównoważoną turystyką, pieszymi wędrówkami, aktywnościami outdoorowymi, podróżami blisko natury i coraz popularniejszym vanlife. Chorwacka obecność była przy tym ważna nie tylko w sensie promocyjnym, lecz także jako sygnał, że krajowa oferta turystyczna jest coraz częściej rozpoznawana właśnie tam, gdzie poszukuje się doświadczeń wykraczających poza klasyczny letni model „słońce i morze”.
Według danych Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej na targach było ponad 270 wystawców i ponad 14 000 odwiedzających, podczas gdy organizatorzy i partnerzy regionalni przedstawiali OCCY’GENE jako duże spotkanie B2C poświęcone kierunkom podróży, aktywnemu wypoczynkowi, czasowi wolnemu i treściom vanlife. Już sam profil targów jest ważny dla zrozumienia, dlaczego chorwacka obecność przyciągnęła uwagę. Tuluza i szerszy region Oksytanii nie są rynkiem, który reaguje wyłącznie na masowy wypoczynek w szczycie sezonu, lecz także na podróże obejmujące ruch, naturę, lokalną gastronomię, pobyt na świeżym powietrzu i bardziej elastyczne formy podróżowania. Właśnie w tej przestrzeni Chorwacja może zaprezentować się jako kraj, który na stosunkowo niewielkim obszarze łączy morze, wyspy, parki narodowe, górskie i piesze trasy, kolarstwo, żeglarstwo, kemping i krótkie city-breakowe itineraria powiązane z wybrzeżem i zapleczem lądowym.
Chorwackie stoisko celowało w to, czego francuski rynek obecnie szuka
Według informacji opublikowanych po targach chorwackie stoisko przyciągnęło duże zainteresowanie dzięki identyfikacji wizualnej, która na pierwszy plan wysunęła naturalne piękno kraju, od parków narodowych i wysp po ofertę aktywności outdoorowych. Taki wybór nie był przypadkowy. Francuscy podróżni, zwłaszcza ci, którzy odwiedzają targi takie jak OCCY’GENE, coraz częściej szukają wypoczynku, który łączy pobyt na łonie natury, komponent doświadczeniowy i wrażenie „prawdziwego miejsca”, a nie tylko hotelowe zakwaterowanie i standaryzowane pakiety. Chorwacja ma w tym sensie wyraźny atut: może zaoferować zarówno śródziemnomorski wypoczynek, jak i aktywne odkrywanie krajobrazu, przy czym odległości między wybrzeżem, historycznymi miastami, parkami przyrody i wyspiarskimi kierunkami pozostają stosunkowo niewielkie.
Dodatkowego znaczenia chorwackiej prezentacji dodał fakt, że odwiedzający targi szczególnie wyróżniali bezpośrednie połączenia lotnicze z Tuluzy do Splitu i Dubrownika. Dostępność jest we współczesnej turystyce jednym z kluczowych kryteriów, zwłaszcza na rynkach, na których duża liczba podróży jest planowana racjonalnie, przy starannym ważeniu czasu, ceny i ogólnego komfortu podróży. Gdy do kierunku można dotrzeć bez przesiadek, jego konkurencyjność automatycznie rośnie, szczególnie w segmencie krótkich i średnio długich urlopów oraz w przedsezonie i posezonie. Dlatego zainteresowanie Chorwacją na targach nie zatrzymało się tylko na wrażeniu piękna kierunku, lecz bardzo szybko przekształcało się w praktyczne pytania o loty, łączność, trasy i rodzaje pobytów, które można zorganizować w ciągu kilku dni albo w tygodniowym pakiecie.
Bezpośrednie połączenia ze Splitem i Dubrownikiem są ważnym argumentem rynkowym
Lotnisko Toulouse-Blagnac na swojej oficjalnej stronie podaje bezpośrednią trasę Tuluza – Split, podczas gdy Volotea na swoich oficjalnych kanałach reklamuje bezpośrednie loty z Tuluzy do Dubrownika. Chorwacka Wspólnota Turystyczna w swoim raporcie z targów podkreśliła, że odwiedzający szczególnie zaznaczali znaczenie dwóch bezpośrednich połączeń do Splitu i Dubrownika obsługiwanych przez linie EasyJet i Volotea. Właśnie te połączenia wyjaśniają, dlaczego zainteresowanie odbiorców w północno-zachodniej i południowo-zachodniej Francji coraz łatwiej można przełożyć na konkretną rezerwację. Chorwacja nie jest przy tym tylko letnim kierunkiem na dłuższy coroczny urlop, lecz także logicznym wyborem dla podróżnych, którzy chcą połączyć treści kulturowe, pobyt nad morzem i aktywny wypoczynek w jednej trasie.
Split i Dubrownik to nie tylko dwa silne pocztówkowe punkty chorwackiej turystyki, lecz także bramy wejściowe do szerszych regionów. Split jest naturalnym punktem wyjścia do środkowej Dalmacji, wysp, parków narodowych na zapleczu, pieszych i rowerowych itinerariów oraz połączeń miejskiego i aktywnego wypoczynku. Dubrownik z kolei ma silną międzynarodową rozpoznawalność i jednocześnie otwiera przestrzeń do odkrywania południa Chorwacji, Wysp Elafickich, Pelješca i innych treści wykraczających poza jednodniowe zwiedzanie starego miasta. Dla francuskiego gościa, który chce „czegoś więcej niż plaży”, to ważny przekaz: dojazd jest prosty, a możliwości pobytu różnorodne.
Oksytania jako publiczność: bliskość natury, tożsamość regionalna i kultura aktywnego wypoczynku
Sam region Oksytanii dodatkowo wyjaśnia, dlaczego Chorwacja mogła liczyć na dobry odzew na OCCY’GENE. To obszar o silnej tożsamości regionalnej, z rozwiniętą kulturą przebywania na świeżym powietrzu, pieszych wędrówek, jazdy na rowerze, kempingu i krótszych ucieczek w naturę. Organizatorzy targów podkreślali, że jest to miejsce inspiracji dla bliskich wycieczek, weekendowych pobytów, aktywnego wypoczynku i podróży dostosowanych do osobistych zainteresowań. W takim otoczeniu Chorwacja nie występuje jako egzotyczny i daleki kierunek wymagający skomplikowanego planowania, lecz jako europejski kraj, do którego można dotrzeć stosunkowo szybko i łatwo, a który jednocześnie oferuje wrażenie zmiany przestrzeni, klimatu i rytmu.
Jest to szczególnie ważne w czasie, gdy część europejskich podróżnych, w tym francuskich, coraz większą uwagę zwraca na zrównoważony rozwój, gęstość treści i poczucie „wartości za czas”. Innymi słowy, decydujące nie jest już tylko to, jak atrakcyjny jest kierunek na zdjęciach, lecz ile różnych doświadczeń może zaoferować w realnym czasie podróży. Chorwacja jest w tym równaniu konkurencyjna, ponieważ może zaoferować francuskiemu rynkowi względną bliskość geograficzną, dużą liczbę mikrokierunków i itinerariów, ale także bardzo rozpoznawalne połączenie motywów naturalnych i kulturowych.
Francuscy partnerzy utrzymują pozytywny obraz Chorwacji
Na targach obecni byli także liczni przedstawiciele sektora turystycznego, wśród nich biura podróży i touroperatorzy TUI, Arts et Vie, Allibert Trekking i Nomade Aventure. Ta informacja nie jest drugorzędna, ponieważ pokazuje, że OCCY’GENE to nie tylko miejsce kontaktu z odwiedzającymi końcowymi, lecz także ważna przestrzeń wzmacniania relacji z profesjonalistami, którzy kształtują pakiety rynkowe, rekomendacje i kanały sprzedaży. Szczególnie wymowne jest to, że wśród obecnych byli także aktorzy wyspecjalizowani w aktywnych podróżach, trekkingu i doświadczeniowych formach wypoczynku. To segment, w którym Chorwacja może rosnąć nie tylko poprzez klasyczny rodzinny wypoczynek, lecz także poprzez profile gości, którzy wydają inaczej, podróżują celowo i częściej wybierają przedsezonie albo posezonie.
Chorwacka Wspólnota Turystyczna podaje, że francuscy partnerzy nadal utrzymują bardzo pozytywny obraz Chorwacji i postrzegają nasz kraj jako bezpieczny i wysokiej jakości kierunek z autentycznymi doświadczeniami i szeroką gamą produktów turystycznych. W komunikacji rynkowej są to wyjątkowo ważne wyznaczniki. Bezpieczeństwo po ostatnich kilku latach stało się jednym z głównych kryteriów przy wyborze wypoczynku, podczas gdy autentyczność nie jest już tylko marketingowym słowem, lecz oznaczeniem podróży, która obejmuje lokalną tożsamość, jedzenie, krajobraz, rytm miejsca i możliwość, że gość nie pozostanie zamknięty w jednolitym wzorcu turystycznym. Chorwacja ma tu przewagę, ponieważ może prezentować się zarówno przez nadmorskie ośrodki, jak i przez mniejsze kierunki, zarówno przez chronione obszary przyrodnicze, jak i przez dziedzictwo kulturowe.
Francuzi nadal preferują kierunki europejskie, a Chorwacja wpisuje się w tę logikę wyboru
W szerszym kontekście rynkowym dodatkowo ważne jest to, że oficjalny profil rynku francuskiego Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej podaje, iż francuscy podróżni nadal preferują podróże do kierunków europejskich oraz że niepewności gospodarcze, warunki pogodowe i stabilność polityczna silnie wpływają na wybór wypoczynku. W tym samym dokumencie podano również, że tylko jedna piąta Francuzów wyjeżdżających na wypoczynek wybiera zagranicę, przy czym do najbardziej poszukiwanych zagranicznych kierunków należą Hiszpania i Włochy, a następnie Portugalia i Grecja. To właśnie w tym kręgu Chorwacja musi i chce się pozycjonować: jako śródziemnomorski i europejski kraj, który jest wystarczająco blisko, wystarczająco znany i wystarczająco różnorodny, by wejść do krótkiej listy francuskiego gościa, który jednak zdecyduje się przekroczyć granicę.
Dobrze współgra to z przekazem, który płynął również z Tuluzy. Jeśli francuscy podróżni w tym roku rzeczywiście będą bardziej skłonni wybierać geograficznie bliskie i łatwo dostępne kraje europejskie, wówczas sukces odniosą kierunki, które mogą zaoferować jasną odpowiedź na trzy pytania: jak łatwo tam dotrzeć, czego można tam doświadczyć i czy istnieje poczucie bezpieczeństwa i jakości. Chorwacja, według wrażenia francuskich partnerów z targów, na wszystkie trzy pytania na razie odpowiada przekonująco. Połączenia bezpośrednie pomagają przy pierwszym kryterium, rozczłonkowana i bogata w treści oferta turystyczna przy drugim, a stabilna reputacja kierunku przy trzecim.
Zrównoważona i outdoorowa turystyka to już nie nisza, lecz kierunek rynkowy
Jednym z ważniejszych elementów targów OCCY’GENE jest to, że zrównoważonego rozwoju i outdooru nie traktują już jako tematów pobocznych, lecz jako centralne ramy popytu turystycznego. Już sam oficjalny opis targów mówi o inspiracji do pobytów w naturze, pieszych wędrówek, podróży i vanlife, a partnerzy regionalni dodatkowo podkreślali aktywności sportowe, przestrzeń vanlife o powierzchni 2 000 metrów kwadratowych, program konferencyjny i ofertę przeznaczoną dla odwiedzających, którzy chcą aktywnie uczestniczyć w przygotowaniu podróży. Pokazuje to, jak bardzo zmieniła się logika promocji turystycznej. Nie wystarczy już oferować kierunku jako scenerii; coraz ważniejsze jest przedstawienie go jako przestrzeni ruchu, doświadczenia i osobistego rytmu.
Dla Chorwacji to wielka szansa, ale i zobowiązanie. Dziedzictwo przyrodnicze, obszary chronione, szlaki piesze i rowerowe, morskie doświadczenia, żeglarstwo, nurkowanie, wspinaczka, kajakarstwo, kemping i pobyt na wyspach już istnieją jako silne zasoby turystyczne. Jednak sukces na rynkach takich jak francuski będzie zależał również od tego, jak jasno te oferty będą pakowane, w sposób zrównoważony prowadzone i transportowo dostępne. Targi takie jak OCCY’GENE nie są więc tylko scenami promocyjnymi, lecz także swoistym testem percepcji rynkowej: wskaźnikiem, czy publiczność rozpoznaje Chorwację tak, jak ona chce się przedstawić.
Właśnie dlatego zainteresowanie chorwackim stoiskiem należy odczytywać szerzej niż jako jednorazowe wrażenie z przestrzeni targowej. Jeśli publiczność reaguje na obrazy parków narodowych, wysp i aktywności outdoorowych, oznacza to, że chorwacki produkt we Francji ma przestrzeń do komunikacji wykraczającej poza szczyt letniego sezonu. Jeśli dodatkowo reaguje na konkretne loty do Splitu i Dubrownika, wtedy jasne jest, że połączenie inspiracji i logistyki zamienia zainteresowanie w realną decyzję o podróży. Na rynku francuskim, który jest duży, wymagający i wystawiony na konkurencję licznych ofert śródziemnomorskich, właśnie ta kombinacja jest często decydująca.
Pozostaje zobaczyć, w jakim stopniu zainteresowanie targowe przełoży się na realne liczby w ciągu 2026 roku, jednak przekazy z Tuluzy na razie przemawiają na korzyść Chorwacji. W otoczeniu, w którym francuscy podróżni szukają bliskich europejskich kierunków, treści przyrodniczych, poczucia bezpieczeństwa i doświadczeń, które nie są sprowadzone do ujednoliconej turystyki masowej, Chorwacja wyraźnie utrzymuje bardzo dobrą pozycję wyjściową. Targi OCCY’GENE potwierdziły to nie tylko liczbą odwiedzających i zainteresowaniem chorwacką obecnością, lecz także faktem, że krajowa oferta jest coraz wyraźniej odczytywana przez pojęcia, które będą kształtować popyt turystyczny także w nadchodzących latach: zrównoważony rozwój, aktywny wypoczynek, autentyczność i dostępność.
Źródła:- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – oficjalna publikacja o występie CWT na targach OCCY’GENE w Tuluzie, zainteresowaniu chorwackim stoiskiem i znaczeniu lotów bezpośrednich link
- Occ'Ygène – oficjalna strona targów z informacjami o terminie, lokalizacji MEETT i tematycznym skupieniu na podróżach, outdoorze i vanlife link
- Tourisme Occitanie Pro – zapowiedź czwartej edycji targów w Tuluzie z danymi o 270 profesjonalistach i rynkowym profilu wydarzenia link
- Aéroport Toulouse-Blagnac – oficjalna strona połączenia lotniczego Tuluza – Split link
- Volotea – oficjalna strona bezpośrednich lotów Tuluza – Dubrownik link
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna, Profil rynku turystycznego – Francja – przegląd trendów rynku francuskiego, preferencji wobec kierunków europejskich i warunków wpływających na wybór wypoczynku link
Czas utworzenia: 2 godzin temu