OCCY’GENE en Toulouse confirmó el interés de los franceses por Croacia: sostenibilidad, vacaciones activas y vuelos directos en el centro de atención
La participación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia en la feria OCCY’GENE en Toulouse volvió a mostrar que Croacia se perfila cada vez con mayor claridad en el mercado francés como un destino que combina accesibilidad, seguridad y una estancia auténtica en la naturaleza. La cuarta edición de esta feria especializada se celebró del 27 al 29 de marzo de 2026 en el complejo ferial MEETT, cerca de Toulouse, en la región de Occitania, y se trata de un evento que en solo unos pocos años se ha convertido en uno de los puntos de encuentro franceses más destacados para un público interesado en el turismo sostenible, el senderismo, las actividades al aire libre, los viajes en la naturaleza y el cada vez más popular vanlife. La presencia croata no fue importante solo en sentido promocional, sino también como señal de que la oferta turística nacional es cada vez más reconocida precisamente allí donde se buscan experiencias fuera del modelo clásico de verano de “sol y mar”.
Según los datos de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, en la feria hubo más de 270 expositores y más de 14.000 visitantes, mientras que los organizadores y socios regionales presentaron OCCY’GENE como un gran encuentro B2C dedicado a destinos, vacaciones activas, tiempo libre y contenidos vanlife. El propio perfil de la feria es importante para entender por qué la presencia croata llamó la atención. Toulouse y la región más amplia de Occitania no son un mercado que reaccione exclusivamente al descanso masivo en plena temporada, sino también a viajes que incluyen movimiento, naturaleza, gastronomía local, estancia al aire libre y formas de viajar más flexibles. Precisamente en ese espacio Croacia puede presentarse como un país que reúne, en un espacio relativamente pequeño, mar, islas, parques nacionales, rutas montañosas y senderistas, ciclismo, vela, camping y breves itinerarios de city-break conectados con la costa y el interior.
El stand croata apuntó a lo que el mercado francés busca actualmente
Según la información publicada después de la feria, el stand croata atrajo un gran interés gracias a una identidad visual que puso en primer plano las bellezas naturales del país, desde parques nacionales e islas hasta la oferta de actividades al aire libre. Esa elección no fue casual. Los viajeros franceses, especialmente los que visitan ferias como OCCY’GENE, buscan cada vez más unas vacaciones que combinen estancia en la naturaleza, un componente experiencial y la impresión de un “lugar real”, y no solo alojamiento hotelero y paquetes estandarizados. En ese sentido, Croacia tiene una ventaja clara: puede ofrecer tanto unas vacaciones mediterráneas como una exploración activa del paisaje, mientras que las distancias entre la costa, las ciudades históricas, los parques naturales y los destinos insulares siguen siendo relativamente pequeñas.
Un valor adicional para la presentación croata lo dio el hecho de que los visitantes de la feria destacaran especialmente las conexiones aéreas directas desde Toulouse hacia Split y Dubrovnik. La accesibilidad es uno de los criterios decisivos en el turismo contemporáneo, especialmente en mercados donde un gran número de viajes se planifica de forma racional, sopesando cuidadosamente el tiempo, el precio y la comodidad total del trayecto. Cuando un destino puede alcanzarse sin escalas, su competitividad crece automáticamente, sobre todo en el segmento de las vacaciones cortas y de duración media, así como en la pretemporada y la postemporada. Por eso, el interés por Croacia en la feria no se quedó solo en la impresión sobre la belleza del destino, sino que muy rápidamente se transformó en preguntas prácticas sobre vuelos, conectividad, rutas y tipos de estancia que pueden organizarse en unos pocos días o en un paquete semanal.
Las conexiones directas con Split y Dubrovnik son un argumento comercial importante
El Aeropuerto Toulouse-Blagnac indica en sus páginas oficiales una ruta directa Toulouse – Split, mientras que Volotea promociona en sus canales oficiales vuelos directos desde Toulouse a Dubrovnik. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia destacó en su informe sobre la feria que los visitantes subrayaban especialmente la importancia de las dos rutas directas a Split y Dubrovnik operadas por las aerolíneas EasyJet y Volotea. Precisamente esas conexiones explican por qué el interés del público del noroeste y suroeste de Francia puede traducirse cada vez con mayor facilidad en una reserva concreta. En este contexto, Croacia no es solo un destino de verano para unas vacaciones anuales más largas, sino también una elección lógica para viajeros que quieren combinar contenido cultural, estancia junto al mar y vacaciones activas en una sola ruta.
Split y Dubrovnik no son solo dos potentes postales del turismo croata, sino también puertas de entrada a regiones más amplias. Split es un punto de partida natural para la Dalmacia central, las islas, los parques nacionales del interior, los itinerarios de senderismo y ciclismo, así como para combinaciones de descanso urbano y activo. Dubrovnik, por su parte, cuenta con un fuerte reconocimiento internacional y al mismo tiempo abre espacio para explorar el sur de Croacia, las Elafitas, Pelješac y otros contenidos que van más allá de una visita de un día al casco histórico. Para el huésped francés que quiere “más que playa”, este es un mensaje importante: llegar es sencillo y las posibilidades de estancia son diversas.
Occitania como público: cercanía a la naturaleza, identidad regional y cultura de vacaciones activas
La propia región de Occitania explica aún más por qué Croacia pudo contar con una buena recepción en OCCY’GENE. Se trata de una zona de fuerte identidad regional, con una cultura desarrollada de estancia al aire libre, senderismo, ciclismo, camping y escapadas cortas a la naturaleza. Los organizadores de la feria subrayaron que se trata de un lugar de inspiración para excursiones cercanas, estancias de fin de semana, vacaciones activas y viajes adaptados a intereses personales. En un entorno así, Croacia no aparece como un destino exótico y lejano que exige una planificación complicada, sino como un país europeo al que se puede acceder de forma relativamente rápida y sencilla, y que al mismo tiempo ofrece la impresión de un cambio de espacio, clima y ritmo.
Esto es especialmente importante en un momento en el que parte de los viajeros europeos, incluidos los franceses, presta cada vez más atención a la sostenibilidad, la densidad de contenidos y la sensación de “valor por tiempo”. En otras palabras, no solo es decisivo lo atractiva que resulta una destinación en fotografías, sino cuántas experiencias diferentes puede ofrecer dentro del tiempo real de viaje. Croacia es competitiva en esa ecuación porque puede ofrecer al mercado francés una relativa proximidad geográfica, un gran número de microdestinos e itinerarios, pero también una combinación muy reconocible de motivos naturales y culturales.
Los socios franceses mantienen una imagen positiva de Croacia
En la feria también estuvieron presentes numerosos representantes del sector turístico, entre ellos agencias de viajes y turoperadores TUI, Arts et Vie, Allibert Trekking y Nomade Aventure. Ese dato no es secundario, porque muestra que OCCY’GENE no es solo un lugar de contacto con los visitantes finales, sino también un espacio importante para fortalecer las relaciones con los profesionales que configuran paquetes de mercado, recomendaciones y canales de venta. Es especialmente significativo que entre los presentes hubiera también actores especializados en viajes activos, trekking y formas experienciales de vacaciones. Este es un segmento en el que Croacia puede crecer no solo a través de las clásicas vacaciones familiares, sino también mediante perfiles de huéspedes que gastan de forma diferente, viajan con un objetivo claro y eligen con mayor frecuencia la pretemporada o la postemporada.
La Oficina Nacional de Turismo de Croacia afirma que los socios franceses siguen manteniendo una imagen muy positiva de Croacia y que ven a nuestro país como un destino seguro y de calidad, con experiencias auténticas y una amplia gama de productos turísticos. En la comunicación de mercado, estos son factores extremadamente importantes. La seguridad se ha convertido, tras los últimos años, en uno de los principales criterios a la hora de elegir vacaciones, mientras que la autenticidad ya no es solo una palabra de marketing, sino una etiqueta para un viaje que incluye identidad local, comida, paisaje, ritmo del lugar y la posibilidad de que el huésped no quede encerrado en un patrón turístico uniforme. Croacia tiene aquí una ventaja, porque puede presentarse tanto a través de centros costeros como de destinos más pequeños, y tanto a través de áreas naturales protegidas como de patrimonio cultural.
Los franceses siguen prefiriendo los destinos europeos, y Croacia encaja en esa lógica de elección
En el contexto de mercado más amplio, además es importante que el perfil oficial del mercado francés de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia indique que los viajeros franceses siguen prefiriendo los viajes a destinos europeos y que las incertidumbres económicas, las condiciones meteorológicas y la estabilidad política influyen fuertemente en la elección de las vacaciones. En el mismo documento también se indica que solo una quinta parte de los franceses que se van de vacaciones elige el extranjero, y que entre los destinos extranjeros más buscados se encuentran España e Italia, seguidos por Portugal y Grecia. Es precisamente en ese círculo donde Croacia debe y quiere posicionarse: como un país mediterráneo y europeo que está lo suficientemente cerca, es lo suficientemente conocido y lo suficientemente diverso como para entrar en la lista corta del huésped francés que, aun así, decide cruzar la frontera.
Esto encaja bien con el mensaje que también llegaba desde Toulouse. Si este año los viajeros franceses realmente se inclinan más por países europeos geográficamente cercanos y fácilmente accesibles, entonces tendrán éxito los destinos que puedan ofrecer una respuesta clara a tres preguntas: qué tan fácil es llegar, qué se puede vivir allí y si existe una sensación de seguridad y calidad. Croacia, según la impresión de los socios franceses de la feria, por ahora responde de forma convincente a las tres preguntas. Las rutas directas ayudan al primer criterio, la oferta turística recortada y densa en contenidos al segundo, y la reputación estable del destino al tercero.
El turismo sostenible y outdoor ya no es un nicho, sino una dirección de mercado
Uno de los elementos más importantes de la feria OCCY’GENE es que ya no trata la sostenibilidad y el outdoor como temas secundarios, sino como el marco central de la demanda turística. La propia descripción oficial de la feria habla de inspiración para estancias en la naturaleza, senderismo, viajes y vanlife, mientras que los socios regionales subrayaron además las actividades deportivas, un espacio vanlife de 2.000 metros cuadrados, un programa de conferencias y una oferta dirigida a visitantes que desean participar activamente en la preparación del viaje. Esto muestra cuánto ha cambiado la lógica de la promoción turística. Ya no basta con ofrecer un destino como telón de fondo; cada vez es más importante presentarlo como un espacio de movimiento, experiencia y ritmo personal.
Para Croacia, esta es una gran oportunidad, pero también una obligación. El patrimonio natural, las zonas protegidas, las rutas de senderismo y ciclismo, las experiencias marítimas, la vela, el buceo, la escalada, el kayak, el camping y la estancia en las islas ya existen como fuertes recursos turísticos. Sin embargo, el éxito en mercados como el francés también dependerá de hasta qué punto estas ofertas estén claramente empaquetadas, gestionadas de forma sostenible y sean accesibles en términos de transporte. Por eso, ferias como OCCY’GENE no son solo escenarios promocionales, sino también una especie de prueba de percepción de mercado: un indicador de si el público reconoce a Croacia tal como ella quiere presentarse.
Precisamente por eso, el interés por el stand croata debe leerse en un sentido más amplio que una impresión puntual del espacio ferial. Si el público reacciona a imágenes de parques nacionales, islas y actividades al aire libre, eso significa que el producto croata en Francia tiene espacio para una comunicación que va más allá del pico de la temporada de verano. Si además reacciona a vuelos concretos hacia Split y Dubrovnik, entonces queda claro que la combinación de inspiración y logística es lo que convierte el interés en una decisión real de viaje. En el mercado francés, que es grande, exigente y está expuesto a la competencia de numerosas ofertas mediterráneas, precisamente esa combinación suele ser decisiva.
Queda por ver en qué medida el interés ferial se traducirá en cifras reales durante 2026, pero los mensajes procedentes de Toulouse por ahora favorecen a Croacia. En un entorno en el que los viajeros franceses buscan destinos europeos cercanos, contenidos naturales, sensación de seguridad y experiencias que no se reduzcan a un turismo masivo uniformado, Croacia evidentemente mantiene una muy buena posición de partida. La feria OCCY’GENE lo confirmó no solo por el número de visitantes y el interés por la presencia croata, sino también por el hecho de que la oferta nacional se interpreta cada vez con mayor claridad a través de conceptos que marcarán la demanda turística en los años venideros: sostenibilidad, vacaciones activas, autenticidad y accesibilidad.
Fuentes:- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – publicación oficial sobre la participación de la ONTC en la feria OCCY’GENE en Toulouse, el interés por el stand croata y la importancia de los vuelos directos enlace
- Occ'Ygène – sitio web oficial de la feria con información sobre las fechas, la ubicación de MEETT y el enfoque temático en viajes, outdoor y vanlife enlace
- Tourisme Occitanie Pro – anuncio de la cuarta edición de la feria en Toulouse con datos sobre 270 profesionales y el perfil de mercado del evento enlace
- Aéroport Toulouse-Blagnac – página oficial de la conexión aérea Toulouse – Split enlace
- Volotea – página oficial de los vuelos directos Toulouse – Dubrovnik enlace
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia, Perfil del mercado turístico – Francia – resumen de las tendencias del mercado francés, la preferencia por destinos europeos y las condiciones que influyen en la elección de las vacaciones enlace
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