OCCY’GENE in Toulouse bestätigte das Interesse der Franzosen an Kroatien: Nachhaltigkeit, Aktivurlaub und Direktflüge im Fokus
Die Teilnahme der Kroatischen Zentrale für Tourismus an der Messe OCCY’GENE in Toulouse hat erneut gezeigt, dass sich Kroatien auf dem französischen Markt immer deutlicher als Reiseziel profiliert, das Erreichbarkeit, Sicherheit und einen authentischen Aufenthalt in der Natur verbindet. Die vierte Ausgabe dieser spezialisierten Messe fand vom 27. bis 29. März 2026 im Messekomplex MEETT bei Toulouse in der Region Okzitanien statt. Es handelt sich um eine Veranstaltung, die sich in nur wenigen Jahren zu einem der bemerkenswerteren französischen Treffpunkte für ein Publikum entwickelt hat, das sich für nachhaltigen Tourismus, Wandern, Outdoor-Aktivitäten, Naturreisen und das immer beliebtere Vanlife interessiert. Der kroatische Auftritt war dabei nicht nur im werblichen Sinne wichtig, sondern auch als Signal, dass das heimische touristische Angebot zunehmend gerade dort erkannt wird, wo Erlebnisse außerhalb des klassischen Sommermodells „Sonne und Meer“ gesucht werden.
Nach Angaben der Kroatischen Zentrale für Tourismus gab es auf der Messe mehr als 270 Aussteller und mehr als 14.000 Besucher, während die Organisatoren und regionalen Partner OCCY’GENE als großes B2C-Treffen präsentierten, das Reisezielen, Aktivurlaub, Freizeit und Vanlife-Inhalten gewidmet ist. Schon das Profil der Messe ist wichtig, um zu verstehen, warum der kroatische Auftritt Aufmerksamkeit erregte. Toulouse und die weitere Region Okzitanien sind kein Markt, der ausschließlich auf Massenurlaub in der Hochsaison reagiert, sondern auch auf Reisen, die Bewegung, Natur, lokale Gastronomie, Aufenthalt im Freien und flexiblere Reiseformen einschließen. Gerade in diesem Raum kann sich Kroatien als Land präsentieren, das auf relativ kleinem Raum Meer, Inseln, Nationalparks, Gebirgs- und Wanderwege, Radfahren, Segeln, Camping und kurze City-Break-Routen verbindet, die mit Küste und Hinterland verknüpft sind.
Der kroatische Stand zielte auf das, was der französische Markt derzeit sucht
Den nach der Messe veröffentlichten Informationen zufolge zog der kroatische Stand großes Interesse auf sich, dank einer visuellen Identität, die die natürlichen Schönheiten des Landes in den Vordergrund stellte – von Nationalparks und Inseln bis hin zum Angebot an Outdoor-Aktivitäten. Eine solche Wahl war kein Zufall. Französische Reisende, insbesondere jene, die Messen wie OCCY’GENE besuchen, suchen immer häufiger einen Urlaub, der einen Aufenthalt in der Natur, eine erlebnisorientierte Komponente und den Eindruck eines „echten Ortes“ kombiniert, und nicht nur Hotelunterkunft und standardisierte Arrangements. Kroatien hat in diesem Sinne einen klaren Vorteil: Es kann sowohl mediterranen Urlaub als auch aktive Erkundung der Landschaft bieten, wobei die Entfernungen zwischen Küste, historischen Städten, Naturparks und Inselzielen relativ gering bleiben.
Zusätzliche Bedeutung erhielt die kroatische Präsentation dadurch, dass die Messebesucher besonders die direkten Flugverbindungen von Toulouse nach Split und Dubrovnik hervorhoben. Erreichbarkeit ist im modernen Tourismus eines der entscheidenden Kriterien, insbesondere auf Märkten, auf denen eine große Zahl von Reisen rational geplant wird, unter sorgfältiger Abwägung von Zeit, Preis und dem gesamten Reisekomfort. Wenn ein Reiseziel ohne Umsteigen erreicht werden kann, steigt seine Wettbewerbsfähigkeit automatisch, besonders im Segment kurzer und mittellanger Urlaube sowie in der Vor- und Nachsaison. Deshalb blieb das Interesse an Kroatien auf der Messe nicht nur beim Eindruck von der Schönheit des Reiseziels stehen, sondern verwandelte sich sehr schnell in praktische Fragen zu Flügen, Anbindung, Routen und Arten von Aufenthalten, die in wenigen Tagen oder in einem Wochenarrangement organisiert werden können.
Direktverbindungen mit Split und Dubrovnik sind ein wichtiges Marktargument
Der Flughafen Toulouse-Blagnac führt auf seinen offiziellen Seiten eine Direktverbindung Toulouse – Split an, während Volotea auf seinen offiziellen Kanälen Direktflüge von Toulouse nach Dubrovnik bewirbt. Die Kroatische Zentrale für Tourismus betonte in ihrem Bericht von der Messe, dass die Besucher besonders die Bedeutung der beiden Direktverbindungen nach Split und Dubrovnik der Fluggesellschaften EasyJet und Volotea hervorhoben. Gerade diese Verbindungen erklären, warum sich das Interesse des Publikums im Nordwesten und Südwesten Frankreichs immer leichter in eine konkrete Buchung übersetzen lässt. Kroatien ist dabei nicht nur ein Sommerreiseziel für einen längeren Jahresurlaub, sondern auch eine logische Wahl für Reisende, die kulturelle Inhalte, Aufenthalt am Meer und Aktivurlaub in einer Route verbinden möchten.
Split und Dubrovnik sind dabei nicht nur zwei starke Postkartenmotive des kroatischen Tourismus, sondern auch Eingangstore zu weiteren Regionen. Split ist ein natürlicher Ausgangspunkt für Mitteldalmatien, die Inseln, Nationalparks im Hinterland, Wander- und Radreiserouten sowie Kombinationen aus urbanem und aktivem Urlaub. Dubrovnik wiederum besitzt eine starke internationale Wiedererkennbarkeit und eröffnet gleichzeitig Raum zur Erkundung des Südens Kroatiens, der Elaphiten, von Pelješac und anderer Inhalte, die über einen eintägigen Rundgang durch den Altstadtkern hinausgehen. Für den französischen Gast, der „mehr als nur Strand“ möchte, ist das eine wichtige Botschaft: Die Anreise ist einfach, und die Möglichkeiten des Aufenthalts sind vielfältig.
Okzitanien als Publikum: Nähe zur Natur, regionale Identität und Kultur des Aktivurlaubs
Die Region Okzitanien selbst erklärt zusätzlich, warum Kroatien bei OCCY’GENE mit einer guten Resonanz rechnen konnte. Es handelt sich um ein Gebiet mit starker regionaler Identität und einer entwickelten Kultur des Aufenthalts im Freien, des Wanderns, Radfahrens, Campings und kürzerer Fluchten in die Natur. Die Organisatoren der Messe betonten, dass es sich um einen Ort der Inspiration für nahe Ausflüge, Wochenendaufenthalte, Aktivurlaube und Reisen handelt, die an persönliche Interessen angepasst sind. In einem solchen Umfeld tritt Kroatien nicht als exotisches und fernes Reiseziel auf, das komplizierte Planung erfordert, sondern als europäisches Land, das relativ schnell und einfach erreichbar ist und gleichzeitig den Eindruck eines Wechsels von Raum, Klima und Rhythmus bietet.
Das ist besonders wichtig in einer Zeit, in der ein Teil der europäischen Reisenden, darunter auch französische, immer stärker auf Nachhaltigkeit, Inhaltsdichte und das Gefühl von „Wert für Zeit“ achtet. Mit anderen Worten: Entscheidend ist nicht nur, wie attraktiv ein Reiseziel auf Fotos ist, sondern wie viele unterschiedliche Erfahrungen es in realer Reisezeit bieten kann. Kroatien ist in dieser Gleichung wettbewerbsfähig, weil es dem französischen Markt relative geografische Nähe, eine große Zahl von Mikro-Destinationen und Routen, aber auch eine sehr erkennbare Kombination aus natürlichen und kulturellen Motiven bieten kann.
Französische Partner bewahren ein positives Bild von Kroatien
Auf der Messe waren auch zahlreiche Vertreter des Tourismussektors anwesend, darunter Reiseagenturen und Reiseveranstalter TUI, Arts et Vie, Allibert Trekking und Nomade Aventure. Diese Angabe ist nicht nebensächlich, denn sie zeigt, dass OCCY’GENE nicht nur ein Ort des Kontakts mit Endbesuchern ist, sondern auch ein wichtiger Raum zur Stärkung der Beziehungen zu Fachleuten, die Marktpakete, Empfehlungen und Vertriebskanäle gestalten. Besonders aussagekräftig ist, dass unter den Anwesenden auch Akteure waren, die auf aktive Reisen, Trekking und erlebnisorientierte Urlaubsformen spezialisiert sind. Das ist ein Segment, in dem Kroatien nicht nur durch den klassischen Familienurlaub wachsen kann, sondern auch durch Gästetypen, die anders ausgeben, gezielt reisen und häufiger Vor- oder Nachsaison wählen.
Die Kroatische Zentrale für Tourismus erklärt, dass französische Partner weiterhin ein sehr positives Bild von Kroatien bewahren und unser Land als sicheres und qualitativ hochwertiges Reiseziel mit authentischen Erlebnissen und einer breiten Palette touristischer Produkte sehen. In der Marktkommunikation sind das äußerst wichtige Merkmale. Sicherheit ist nach den letzten Jahren zu einem der Hauptkriterien bei der Urlaubswahl geworden, während Authentizität nicht mehr nur ein Marketingwort ist, sondern eine Bezeichnung für Reisen, die lokale Identität, Essen, Landschaft, den Rhythmus des Ortes und die Möglichkeit einschließen, dass der Gast nicht in einem eintönigen touristischen Muster gefangen bleibt. Kroatien hat hier einen Vorteil, weil es sich sowohl durch Küstenzentren als auch durch kleinere Reiseziele, sowohl durch geschützte Naturräume als auch durch kulturelles Erbe präsentieren kann.
Die Franzosen bevorzugen weiterhin europäische Reiseziele, und Kroatien passt in diese Wahllogik
Im breiteren Marktkontext ist zusätzlich wichtig, dass das offizielle Profil des französischen Marktes der Kroatischen Zentrale für Tourismus angibt, dass französische Reisende weiterhin Reisen zu europäischen Reisezielen bevorzugen und dass wirtschaftliche Unsicherheiten, Wetterbedingungen und politische Stabilität die Urlaubswahl stark beeinflussen. Im selben Dokument wird auch angegeben, dass nur ein Fünftel der Franzosen, die in den Urlaub fahren, das Ausland wählt, wobei Spanien und Italien zu den gefragtesten ausländischen Reisezielen gehören, gefolgt von Portugal und Griechenland. Gerade in diesem Kreis muss und will sich Kroatien positionieren: als mediterranes und europäisches Land, das nah genug, bekannt genug und vielfältig genug ist, um in die engere Auswahl eines französischen Gastes zu kommen, der sich dennoch entscheidet, die Grenze zu überschreiten.
Das passt gut zu der Botschaft, die auch aus Toulouse kam. Wenn französische Reisende in diesem Jahr tatsächlich stärker zu geografisch nahen und leicht erreichbaren europäischen Ländern neigen, dann werden jene Reiseziele erfolgreich sein, die auf drei Fragen eine klare Antwort geben können: Wie einfach ist die Anreise, was kann man dort erleben und gibt es ein Gefühl von Sicherheit und Qualität. Kroatien beantwortet nach dem Eindruck der französischen Partner von der Messe derzeit alle drei Fragen überzeugend. Direktverbindungen helfen beim ersten Kriterium, das stark gegliederte und inhaltsreiche touristische Angebot beim zweiten und der stabile Ruf des Reiseziels beim dritten.
Nachhaltiger und Outdoor-Tourismus sind keine Nische mehr, sondern eine Marktrichtung
Eines der wichtigeren Elemente der Messe OCCY’GENE ist, dass sie Nachhaltigkeit und Outdoor nicht mehr als Nebenthemen behandelt, sondern als zentralen Rahmen der touristischen Nachfrage. Schon die offizielle Beschreibung der Messe spricht von Inspiration für Aufenthalte in der Natur, Wandern, Reisen und Vanlife, während regionale Partner zusätzlich Sportaktivitäten, einen 2.000 Quadratmeter großen Vanlife-Bereich, ein Konferenzprogramm und ein Angebot für Besucher hervorhoben, die aktiv an der Vorbereitung ihrer Reise teilnehmen wollen. Das zeigt, wie sehr sich die Logik der touristischen Vermarktung verändert hat. Es reicht nicht mehr aus, ein Reiseziel als Kulisse anzubieten; immer wichtiger wird es, es als Raum der Bewegung, der Erfahrung und des persönlichen Rhythmus zu präsentieren.
Für Kroatien ist das eine große Chance, aber auch eine Verpflichtung. Naturerbe, Schutzgebiete, Wander- und Radwege, maritime Erlebnisse, Segeln, Tauchen, Klettern, Kajakfahren, Camping und Aufenthalte auf den Inseln bestehen bereits als starke touristische Ressourcen. Der Erfolg auf Märkten wie dem französischen wird jedoch auch davon abhängen, wie klar diese Angebote gebündelt, nachhaltig geführt und verkehrlich erreichbar sind. Messen wie OCCY’GENE sind daher nicht nur Werbebühnen, sondern auch eine Art Test der Marktwahrnehmung: ein Indikator dafür, ob das Publikum Kroatien so erkennt, wie es sich präsentieren möchte.
Gerade deshalb sollte das Interesse am kroatischen Stand weiter gefasst werden als als einmaliger Eindruck vom Messegelände. Wenn das Publikum auf Bilder von Nationalparks, Inseln und Outdoor-Aktivitäten reagiert, bedeutet das, dass das kroatische Produkt in Frankreich Raum für eine Kommunikation hat, die über den Höhepunkt der Sommersaison hinausgeht. Wenn es zusätzlich auf konkrete Flüge nach Split und Dubrovnik reagiert, dann ist klar, dass die Verbindung von Inspiration und Logistik das ist, was Interesse in eine reale Reiseentscheidung verwandelt. Auf dem französischen Markt, der groß, anspruchsvoll und zahlreichen mediterranen Angeboten ausgesetzt ist, ist gerade diese Kombination oft entscheidend.
Es bleibt abzuwarten, in welchem Maß sich das Interesse an der Messe im Laufe des Jahres 2026 in reale Zahlen umsetzen wird, doch die Botschaften aus Toulouse sprechen derzeit für Kroatien. In einem Umfeld, in dem französische Reisende nahe europäische Reiseziele, Naturinhalte, ein Gefühl von Sicherheit und Erlebnisse suchen, die nicht auf uniformen Massentourismus reduziert sind, bewahrt Kroatien offensichtlich eine sehr gute Ausgangsposition. Die Messe OCCY’GENE bestätigte dies nicht nur durch die Zahl der Besucher und das Interesse am kroatischen Auftritt, sondern auch durch die Tatsache, dass das heimische Angebot immer deutlicher durch Begriffe gelesen wird, die die touristische Nachfrage in den kommenden Jahren prägen werden: Nachhaltigkeit, Aktivurlaub, Authentizität und Erreichbarkeit.
Quellen:- Kroatische Zentrale für Tourismus – offizielle Mitteilung über den Auftritt der KZT auf der Messe OCCY’GENE in Toulouse, das Interesse am kroatischen Stand und die Bedeutung der Direktflüge Link
- Occ'Ygène – offizielle Website der Messe mit Informationen zum Termin, zum Standort MEETT und zum thematischen Fokus auf Reisen, Outdoor und Vanlife Link
- Tourisme Occitanie Pro – Ankündigung der vierten Ausgabe der Messe in Toulouse mit Angaben zu 270 Fachleuten und zum Marktprofil der Veranstaltung Link
- Aéroport Toulouse-Blagnac – offizielle Seite der Flugverbindung Toulouse – Split Link
- Volotea – offizielle Seite der Direktflüge Toulouse – Dubrovnik Link
- Kroatische Zentrale für Tourismus, Profil des Tourismusmarktes – Frankreich – Überblick über die Trends des französischen Marktes, die Präferenz für europäische Reiseziele und die Bedingungen, die die Urlaubswahl beeinflussen Link
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Erstellungszeitpunkt: 2 Stunden zuvor