Riviera von Opatija verstärkt die Promotion auf zwei wichtigen Märkten: Slowenien und Österreich im Fokus der Auftritte in Ljubljana und Wien
Die Riviera von Opatija nutzte den Beginn des Jahres 2026 für einen stärkeren Auftritt vor dem Publikum auf zwei traditionell wichtigen Quellmärkten – dem slowenischen und dem österreichischen – durch die Teilnahme an internationalen Tourismusmessen in Ljubljana und Wien. Im Fokus der Präsentation standen Inhalte, die Opatija und die umliegenden Orte als Destination für einen ganzjährigen Aufenthalt positionieren: Aktivurlaub, Wellness, Gastronomie sowie das Veranstaltungsprogramm, das außerhalb der Sommermonate besonders wichtig ist.
Nach verfügbaren Daten der Veranstalter und nationalen Tourismusinstitutionen zogen beide Messen eine große Anzahl von Besuchern und Fachleuten an, und das Interesse bezog sich in hohem Maße auf Reisen in der Vor- und Nachsaison – einem Segment, in dem die Riviera von Opatija seit Jahren einen Wettbewerbsvorteil aufbaut.
Ljubljana: Alpe-Adria 2026 mit Kroatiens Status als Partnerland
Auf der 36. Ausgabe der internationalen Tourismusmesse Alpe-Adria, die vom 4. bis 7. Februar 2026 in Ljubljana stattfand, hatte Kroatien eine besonders herausragende Rolle als Partnerland der Messe, was die Sichtbarkeit kroatischer Destinationen auf dem slowenischen Markt weiter stärkte. Der kroatische Nationalstand war der zentrale Punkt des Programms mit Inhalten, die das kulturelle und historische Erbe, die Eno-Gastronomie sowie das Angebot verschiedener Regionen und Destinationen hervorhoben, so die Kroatische Zentrale für Tourismus in einer offiziellen Mitteilung über den Auftritt in Ljubljana.
In diesem Rahmen wurde die Riviera von Opatija als Destination mit langer touristischer Tradition, aber auch mit betont modernen Produkten präsentiert – von Wellness und Gesundheitstourismus bis hin zu Aktivurlaub und gastronomischen Erlebnissen. In Gesprächen mit Besuchern wurden die Möglichkeiten eines Aufenthalts im Frühjahr und Herbst hervorgehoben, wenn die Destination traditionell ein stabiles Interesse der Gäste aus Slowenien verzeichnet, aber auch wenn durch Veranstaltungen und Themenprogramme versucht wird, die Saison weiter zu verlängern.
Für Reisende, die eine Ankunft planen, werden immer häufiger praktische Informationen über die Lage von Hotels und Appartements in Bezug auf Promenaden, Wellnesseinrichtungen, Kongress- und Kulturprogramme sowie Ausflüge zum Učka und zu den Kvarner-Inseln gesucht. In diesem Zusammenhang interessieren sich die Besucher am häufigsten für
Unterkünfte für Besucher der Riviera von Opatija, insbesondere in Zeiträumen, in denen der Urlaub mit Veranstaltungen und kürzeren Themenaufenthalten kombiniert wird.
Eröffnung der Messe und Botschaften über die Bedeutung des slowenischen Marktes
An der offiziellen Eröffnung nahmen nach Informationen der Kroatischen Zentrale für Tourismus der Minister für Tourismus und Sport der Republik Kroatien, Tonči Glavina, und der Direktor der Kroatischen Zentrale für Tourismus, Kristjan Staničić, teil. Im Programm sprachen auch Vertreter Sloweniens, darunter Tanja Fajon, Vizepräsidentin der Regierung und Ministerin für auswärtige und europäische Angelegenheiten. In der offiziellen HTZ-Mitteilung wird die strategische Bedeutung des slowenischen Marktes betont: Minister Glavina gab an, dass Slowenien zu den wichtigsten Quellmärkten für den kroatischen Tourismus gehört und dass im Vorjahr rund 1,8 Millionen Ankünfte und mehr als 11 Millionen Übernachtungen von Gästen aus Slowenien verzeichnet wurden, mit einem Wachstum gegenüber dem Vorjahr.
Aus derselben Quelle geht auch die Botschaft hervor, dass slowenische Gäste Kroatien immer häufiger auch außerhalb der Hochsommerzeit wählen, was den Zielen von Destinationen wie der Riviera von Opatija entspricht, die auf ganzjährige Produkte setzen. HTZ-Direktor Staničić hob auch den breiteren Kontext der Zusammenarbeit zwischen Kroatien und Slowenien im Tourismus hervor, einschließlich gemeinsamer Werbeaktivitäten auf entfernteren Märkten.
Die Messe Alpe-Adria wird in slowenischen und institutionellen Veröffentlichungen als eine der führenden regionalen Tourismusveranstaltungen beschrieben, mit Schwerpunkt auf nachhaltigen Praktiken, Aktivurlaub und authentischen Erlebnissen. In einem Teil der Berichte werden Zahlen genannt, die je nach Methodik variieren, wobei die Teilnahme von mehr als 300 Ausstellern erwähnt wird, während die Slowenische Tourismusorganisation in ihrem Bericht über die Ausgabe 2026 von mehr als 350 Tourismusanbietern aus einer größeren Anzahl von Ländern spricht. Die veröffentlichte, einheitliche und offiziell bestätigte Besucherzahl ist in den verfügbaren offiziellen Zusammenfassungen nicht immer identisch, sodass in öffentlichen Berichten unterschiedliche Schätzungen der Besucherzahlen erscheinen.
Was die Riviera von Opatija dem Publikum in Ljubljana bot
Die Schwerpunkte der Präsentation der Riviera von Opatija folgten dem, was slowenische Gäste traditionell in der Kvarner-Bucht suchen: Kurzurlaube während des Jahres, hochwertige Wellness, Promenaden und Naturattraktionen, Gastronomie sowie Sicherheit und gute Verkehrsanbindung. Gerade die Nähe und die einfache Anreise machen Opatija und die umliegenden Orte zu einer logischen Wahl für Wochenendaufenthalte, aber auch für längere Urlaube außerhalb der Hauptsaison.
In Gesprächen mit Besuchern wurde besonders hervorgehoben, dass sich das Angebot nicht auf das sommerliche Baden beschränkt: Wellnesshotels, gepflegte Promenaden am Meer, Veranstaltungen und Festivalprogramme sowie Ausflüge zum Učka bilden das Rückgrat der Inhalte, die die Destination auch in der kälteren Jahreszeit interessant machen. Für einen Teil der Besucher ist auch die Planung des Aufenthalts in Bezug auf Veranstaltungstermine entscheidend, weshalb Anfragen oft zum Veranstaltungskalender, zu Gastronomiewochen und Themenwochenenden gingen.
Wenn es um die Planung der Ankunft geht, sind Informationen über
Unterkunftsangebote in Opatija und Umgebung am gefragtesten, insbesondere für Termine in der Vorsaison, wenn sich Reisende häufiger für kürzere, aber inhaltlich reichere Aufenthalte entscheiden.
Wien: Ferien-Messe Wien 2026 und Botschaften, die auf ein wachsendes Interesse hindeuten
Nach Ljubljana war die Riviera von Opatija im Januar auch auf der Ferien-Messe Wien 2026 präsent, einer der wichtigsten österreichischen Tourismusveranstaltungen für das breite Publikum und die Reisebranche. Die Messe fand vom 15. bis 18. Januar 2026 in der VIECON Messe Wien statt, wie von den Veranstaltern und den mit dem Wiener Messesystem verbundenen Institutionen angegeben.
Ein wesentlicher Unterschied zu früheren Ankündigungen und Schätzungen ist die Besucherzahl: Während in einem Teil der Werbematerialien, die der Ausgabe 2026 vorausgingen, oft eine Zahl von etwa 71.000 Besuchern als Referenz auf den Erfolg der vorherigen Ausgabe genannt wurde, gab der Veranstalter im Abschlussbericht für 2026 an, dass die Messe zusammen mit dem begleitenden Format Vienna Drive rund 86.000 Besucher anzog. Dieser Sprung zeigt, dass das Interesse des Publikums groß war, aber auch, dass sich die in der Öffentlichkeit verbreiteten Zahlen auf verschiedene Jahre oder Informationsphasen beziehen können.
Für Destinationen wie die Riviera von Opatija bleibt der österreichische Markt aufgrund der Struktur der Gäste wichtig: Das Interesse richtet sich oft auf die Qualität der Unterkunft, das Serviceniveau, die Gastronomie und die Möglichkeit für Aktivurlaub. In diesem Sinne gewinnen Stände mit konkreten Informationen über die Inhalte der Destination an zusätzlichem Gewicht, insbesondere wenn Reisende mit bereits geformten Reiseplänen kommen.
„Fast jeder zweite Besucher hat bereits eine Ankunft geplant“: Was solche Gespräche für die Destination bedeuten
Nach Informationen aus dem übermittelten Text über den Auftritt in Wien wurde am Stand der Riviera von Opatija ein großes Interesse verzeichnet, mit dem Eindruck, dass ein erheblicher Teil der Besucher die Reise bereits früher gebucht hat oder eine Ankunft plant. In einer solchen Situation geht es bei der Kommunikation auf der Messe weniger um allgemeine Promotion als vielmehr um die „zweite Phase“ – Details, die den Besuchern helfen, den Aufenthalt erfüllter zu gestalten: was man besuchen kann, wie man Wellness und Aktivinhalte verbindet, wo man gastronomische Empfehlungen findet, welche Promenaden und Ausflüge man wählen sollte und wie man die Reise mit dem Veranstaltungskalender abstimmt.
Gerade deshalb betonen Destinationen immer mehr konkrete Erlebnisse und das „Aufenthaltsprogramm“ und nicht nur das allgemeine Bild des Ortes. Für Reisende, die mit dem Auto oder für kurze Zeiträume anreisen, ist auch die Logistik wichtig: Verfügbarkeit von Parkplätzen, Nähe zu wichtigen Inhalten, Möglichkeiten für Ausflüge und Tagestouren. In diesem Zusammenhang wird oft auch nach einer
Unterkunft in der Nähe von Veranstaltungsorten an der Riviera von Opatija gesucht, damit der Aufenthalt ohne zusätzliche Zeitverluste organisiert werden kann.
Warum Slowenien und Österreich entscheidend sind: Daten und Trends hinter den Messeauftritten
Der slowenische Markt hat für den kroatischen Tourismus sowohl aufgrund der geografischen Nähe als auch aufgrund der Reisegewohnheiten ein besonderes Gewicht. Nach Daten, die von der Kroatischen Zentrale für Tourismus übermittelt wurden, erzielen slowenische Gäste in Kroatien millionenfache Ankunfts- und Übernachtungszahlen, wobei auch außerhalb der Hochsaison ein Wachstum verzeichnet wird. In derselben Mitteilung wird auch angeführt, dass Istrien, die Kvarner-Bucht und die Gespanschaft Zadar zu den gefragtesten Regionen für Slowenen gehören, was zusätzlich erklärt, warum sich die Riviera von Opatija auf der Messe in Ljubljana mit Schwerpunkt auf der Vor- und Nachsaison sowie auf Produkten präsentiert, die über das Sommermodell hinausgehen.
Der österreichische Markt hingegen ist oft auf Qualität und ausgearbeitete Tourismusprodukte ausgerichtet. Die Ferien-Messe Wien ist traditionell der Ort, an dem sich Reisende vorab informieren, Destinationen vergleichen und nach Inhalten suchen, die eine Reise außerhalb der beliebtesten Termine rechtfertigen. Der Abschlussbericht des Veranstalters für die Ausgabe 2026 betont neben der Zahl von ca. 86.000 Besuchern ein breites Spektrum an Angeboten – von Fernreisen bis hin zu regionalen „Hidden Gems“, Gastronomie und Mobilität – was zeigt, wie sehr das Thema Tourismus auf der Messe an den Lebensstil und die Reisetrends anknüpft.
Das Gesamtbild: Messen als Instrument zur Saisonverlängerung und Stärkung des Destinationsimages
Auftritte auf Messen wie Alpe-Adria und Ferien-Messe Wien sind nicht nur klassische Promotion, sondern auch ein Testen des Publikumsinteresses und das Sammeln von Feedback. Wenn Besucher bereits eine Ankunft geplant haben, verlagern sich die Fragen von „Warum kommen“ zu „Wie man die Zeit am besten nutzt“. Für die Riviera von Opatija bedeutet dies die Möglichkeit, das Angebot an Wellness, Aktivurlaub und Gastronomie als logische Fortsetzung der klassischen Tourismustradition zu präsentieren, aber auch als Antwort auf moderne Reisegewohnheiten: kürzere Urlaube, häufigere Ankünfte, stärkerer Fokus auf Gesundheit und Erlebnisse.
In diesem Sinne wird die Förderung der Vor- und Nachsaison entscheidend. Wenn das Interesse über die Sommermonate hinausgeht, erhält die Destination einen stabileren Nachfragerhythmus, und die lokale Wirtschaft – von Hotels und Gastronomie bis hin zu Dienstleistungen und Veranstaltungen – erhält einen längeren Zeitraum für die Arbeit. Für die Gäste bedeutet dies oft auch einen ruhigeren Aufenthalt, verfügbarere Termine und eine größere Auswahl, insbesondere wenn die
Unterkunft für den Urlaub an der Riviera von Opatija rechtzeitig geplant und mit den Programmen abgestimmt wird, die das ganze Jahr über stattfinden.
Da sich der Tourismusmarkt verändert, wird es immer wichtiger, dass Destinationen ein klares, überprüfbares und inhaltlich reiches Bild dessen bieten, was der Gast erleben kann. Die Riviera von Opatija hat sich mit ihren Auftritten in Ljubljana und Wien genau so positioniert: als Destination, die auf eine ständige Präsenz auf Schlüsselmärkten setzt, aber auch auf die Entwicklung eines Angebots, das den Gästen einen Grund gibt, mehrmals im Jahr zurückzukehren, und nicht nur zu einem sommerlichen Termin.
Quellen:- Kroatische Zentrale für Tourismus (HTZ) – offizielle Mitteilung über den Auftritt Kroatiens auf der Messe Alpe-Adria 2026, einschließlich Erklärungen und Marktdaten (Link)- Regierung der Republik Slowenien (gov.si) – Information über die Eröffnung der 36. Messe Alpe-Adria und Botschaften zum nachhaltigen Tourismus (Link)- Slovenia.info (Slowenische Tourismusorganisation) – Pressemitteilung über die Messe Alpe-Adria 2026 und die Teilnehmer (Link)- Ferien-Messe Wien (Veranstalter) – Abschlussbericht für die Ausgabe 2026 mit Besucherzahl (~86.000) (Link)- Wien Holding / VIECON Messe Wien – Bekanntgabe der Termine der Ferien-Messe Wien & Vienna Drive 2026 (15.–18. Januar 2026) (Link)
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Erstellungszeitpunkt: 2 Stunden zuvor