La Riviera d'Opatija renforce sa promotion sur deux marchés importants : la Slovénie et l'Autriche au cœur des présentations à Ljubljana et Vienne
La Riviera d'Opatija a profité du début de l'année 2026 pour une présence plus forte auprès du public sur deux marchés émetteurs traditionnellement clés – slovène et autrichien – à travers des participations aux salons internationaux du tourisme de Ljubljana et de Vienne. La présentation s'est concentrée sur les contenus qui positionnent Opatija et les localités environnantes comme une destination de séjour à l'année : vacances actives, bien-être, gastronomie ainsi que le programme d'événements, particulièrement important en dehors des mois d'été.
Selon les données disponibles des organisateurs et des institutions nationales du tourisme, les deux salons ont attiré un grand nombre de visiteurs et de professionnels, et l'intérêt portait en grande partie sur les voyages en période de pré et post-saison – un segment sur lequel la Riviera d'Opatija construit son avantage concurrentiel depuis des années.
Ljubljana : Alpe-Adria 2026 avec le statut de la Croatie comme pays partenaire
Lors de la 36ème édition du salon international du tourisme Alpe-Adria, qui s'est tenu à Ljubljana du 4 au 7 février 2026, la Croatie a joué un rôle particulièrement important en tant que pays partenaire du salon, ce qui a encore renforcé la visibilité des destinations croates sur le marché slovène. Le stand national croate a été le point central du programme, avec des contenus soulignant le patrimoine culturel et historique, l'œnogastronomie et l'offre des différentes régions et destinations, selon l'Office National Croate du Tourisme dans un communiqué officiel sur sa participation à Ljubljana.
Dans ce cadre, la Riviera d'Opatija a été présentée comme une destination dotée d'une longue tradition touristique, mais aussi de produits contemporains marqués – du bien-être et du tourisme de santé aux vacances actives et aux expériences gastronomiques. Lors des échanges avec les visiteurs, les possibilités de séjour au printemps et à l'automne ont été soulignées, périodes où la destination enregistre traditionnellement un intérêt stable des clients de Slovénie, mais aussi où l'on s'efforce de prolonger davantage la saison par des événements et des programmes thématiques.
Pour les voyageurs prévoyant une venue, les informations pratiques sur la situation des hôtels et des appartements par rapport aux promenades, aux installations de bien-être, aux programmes de congrès et culturels ainsi qu'aux excursions vers l'Učka et les îles du Kvarner sont de plus en plus recherchées. Dans ce contexte, les visiteurs s'intéressent le plus souvent à l'
hébergement pour les visiteurs de la Riviera d'Opatija, en particulier pour les périodes où les vacances sont combinées avec des événements et des séjours thématiques courts.
Ouverture du salon et messages sur l'importance du marché slovène
Lors de l'ouverture officielle, selon les informations de l'Office National Croate du Tourisme, le ministre du Tourisme et du Sport de la République de Croatie Tonči Glavina et le directeur de l'Office National Croate du Tourisme Kristjan Staničić ont participé, et des représentants de la Slovénie se sont également exprimés, notamment Tanja Fajon, vice-présidente du gouvernement et ministre des Affaires étrangères et européennes. Le communiqué officiel de l'HTZ souligne l'importance stratégique du marché slovène : le ministre Glavina a déclaré que la Slovénie figure parmi les marchés émetteurs les plus importants pour le tourisme croate et que, l'année précédente, environ 1,8 million d'arrivées et plus de 11 millions de nuitées de clients slovènes ont été enregistrées, avec une croissance par rapport à l'année précédente.
De la même source émane également le message selon lequel les clients slovènes choisissent de plus en plus la Croatie en dehors du pic de l'été, ce qui est conforme aux objectifs de destinations comme la Riviera d'Opatija, qui s'appuient sur des produits à l'année. Le directeur de l'HTZ, M. Staničić, a également souligné le contexte plus large de la coopération entre la Croatie et la Slovénie dans le tourisme, y compris les activités promotionnelles conjointes sur les marchés plus lointains.
Le salon Alpe-Adria est décrit dans les publications slovènes et institutionnelles comme l'un des principaux événements touristiques régionaux, mettant l'accent sur les pratiques durables, les vacances actives et les expériences authentiques. Dans une partie des rapports, des chiffres varient selon la méthodologie, mentionnant la participation de plus de 300 exposants, tandis que l'Organisation Slovène du Tourisme, dans son rapport sur l'édition 2026, parle de plus de 350 prestataires touristiques d'un grand nombre de pays. Le chiffre des visiteurs publié, unique et officiellement confirmé dans les résumés officiels disponibles n'est pas toujours identique, de sorte que différentes estimations de fréquentation apparaissent dans les rapports publics.
Ce que la Riviera d'Opatija a offert au public à Ljubljana
Les points forts de la présentation de la Riviera d'Opatija ont suivi ce que les clients slovènes recherchent traditionnellement dans le Kvarner : des courts séjours pendant l'année, un bien-être de qualité, des promenades et des attractions naturelles, la gastronomie ainsi que la sécurité et de bonnes liaisons de transport. C'est précisément la proximité et la facilité d'accès qui font d'Opatija et des localités environnantes un choix logique pour des séjours d'un week-end, mais aussi pour des vacances plus longues hors de la saison principale.
Lors des échanges avec les visiteurs, il a été particulièrement souligné que l'offre ne se résume pas à la baignade estivale : les hôtels de bien-être, les promenades aménagées en bord de mer, les événements et programmes de festivals, ainsi que les excursions vers l'Učka, constituent l'épine dorsale des contenus qui rendent la destination intéressante même pendant la période la plus froide de l'année. Pour une partie des visiteurs, la planification du séjour en fonction des dates des manifestations est également cruciale, c'est pourquoi les demandes portaient souvent sur le calendrier des événements, les semaines gastronomiques et les week-ends thématiques.
En ce qui concerne la planification de l'arrivée, les informations les plus recherchées sont les
offres d'hébergement à Opatija et dans les environs, en particulier pour les périodes de pré-saison, lorsque les voyageurs optent plus souvent pour des séjours plus courts mais plus riches en contenu.
Vienne : Ferien-Messe Wien 2026 et messages indiquant une croissance de l'intérêt
Après Ljubljana, la Riviera d'Opatija était présente en janvier au Ferien-Messe Wien 2026, l'une des manifestations touristiques autrichiennes les plus importantes destinées au grand public et à l'industrie du voyage. Le salon s'est tenu à Vienne du 15 au 18 janvier 2026 à VIECON Messe Wien, comme l'indiquent les organisateurs et les institutions liées au système de foires viennois.
Une différence clé par rapport aux annonces et estimations précédentes est la donnée sur la fréquentation : alors qu'une partie des documents promotionnels précédant l'édition 2026 mentionnait souvent un chiffre d'environ 71 000 visiteurs comme référence au succès de l'édition précédente, l'organisateur a indiqué dans son rapport final pour 2026 que le salon, avec le format d'accompagnement Vienna Drive, a attiré environ 86 000 visiteurs. Ce bond montre que l'intérêt du public était fort, mais aussi que les chiffres diffusés publiquement peuvent se rapporter à différentes années ou phases d'information.
Pour des destinations comme la Riviera d'Opatija, le marché autrichien reste important en raison de la structure de la clientèle : l'intérêt est souvent orienté vers la qualité de l'hébergement, le niveau de service, la gastronomie et la possibilité de vacances actives. En ce sens, les stands proposant des informations concrètes sur les contenus de la destination prennent un poids supplémentaire, surtout lorsque les voyageurs arrivent avec des plans de voyage déjà formés.
« Presque un visiteur sur deux a déjà un séjour planifié » : ce que de tels échanges signifient pour la destination
Selon les informations du texte fourni sur la participation à Vienne, un grand intérêt a été enregistré sur le stand de la Riviera d'Opatija, avec l'impression qu'une part importante des visiteurs avait déjà réservé son voyage ou prévoyait de venir. Dans une telle situation, la communication au salon porte moins sur la promotion générale et plus sur la « deuxième phase » – les détails qui aident les visiteurs à rendre leur séjour plus complet : que visiter, comment combiner bien-être et activités, où trouver des recommandations gastronomiques, quelles promenades et excursions choisir, et comment accorder le voyage avec le calendrier des événements.
C'est pourquoi les destinations mettent de plus en plus l'accent sur les expériences concrètes et le « programme de séjour », et pas seulement sur l'image générale du lieu. Pour les voyageurs venant en voiture ou pour de courtes durées, la logistique est également importante : disponibilité du stationnement, proximité des contenus clés, possibilités d'excursions et de circuits d'une journée. Dans ce contexte, on recherche souvent aussi un
hébergement proche des lieux d'événements sur la Riviera d'Opatija, afin de pouvoir organiser le séjour sans perte de temps supplémentaire.
Pourquoi la Slovénie et l'Autriche sont cruciales : données et tendances derrière les participations aux salons
Le marché slovène a un poids particulier pour le tourisme croate tant en raison de la proximité géographique que des habitudes de voyage. Selon les données transmises par l'Office National Croate du Tourisme, les clients slovènes en Croatie réalisent des chiffres d'arrivées et de nuitées se comptant par millions, une croissance étant enregistrée même en dehors du pic de la saison. Dans le même communiqué, il est également mentionné que l'Istrie, le Kvarner et le comitat de Zadar figurent parmi les régions les plus recherchées par les Slovènes, ce qui explique davantage pourquoi la Riviera d'Opatija se présente au salon de Ljubljana en mettant l'accent sur la pré et post-saison et sur des produits qui dépassent le modèle estival.
Le marché autrichien, d'autre part, est souvent axé sur la qualité et des produits touristiques élaborés. Le Ferien-Messe Wien est traditionnellement le lieu où les voyageurs s'informent à l'avance, comparent les destinations et recherchent des contenus qui justifient un voyage en dehors des périodes les plus populaires. Le rapport final de l'organisateur pour l'édition 2026, avec une donnée d'environ 86 000 visiteurs, souligne un large spectre d'offres – des voyages lointains aux « perles cachées » régionales, à la gastronomie et à la mobilité – ce qui montre à quel point le tourisme en tant que thème au salon se rattache au mode de vie et aux tendances de voyage.
L'image globale : les salons comme outil de prolongation de la saison et de renforcement de l'image de la destination
Les participations à des salons comme Alpe-Adria et Ferien-Messe Wien ne sont pas seulement une promotion classique, mais aussi un test de l'intérêt du public et une collecte de retours d'expérience. Lorsque les visiteurs ont déjà planifié leur venue, les questions passent de « pourquoi venir » à « comment utiliser au mieux son temps ». Pour la Riviera d'Opatija, cela signifie l'opportunité de présenter l'offre de bien-être, de vacances actives et de gastronomie comme une suite logique de la tradition touristique classique, mais aussi comme une réponse aux habitudes de voyage contemporaines : séjours plus courts, venues plus fréquentes, plus grande focalisation sur la santé et les expériences.
En ce sens, la promotion de la pré et post-saison devient clé. Si l'intérêt déborde des mois d'été, la destination gagne un rythme de demande plus stable, et l'économie locale – des hôtels et de la restauration aux services et événements – gagne une période d'activité plus longue. Pour les hôtes, cela signifie souvent aussi un séjour plus calme, des dates plus accessibles et un plus grand choix, surtout lorsque l'on prévoit à temps son
hébergement de vacances sur la Riviera d'Opatija et qu'on l'accorde avec les programmes qui se déroulent durant l'année.
À mesure que le marché touristique évolue, il est de plus en plus important que les destinations offrent une image claire, vérifiable et riche en contenu de ce que le client peut vivre. La Riviera d'Opatija s'est positionnée précisément ainsi par ses participations à Ljubljana et Vienne : comme une destination qui compte sur une présence constante sur les marchés clés, mais aussi sur le développement d'une offre qui donne aux clients une raison de revenir plusieurs fois par an, et pas seulement lors d'un unique séjour estival.
Sources :- Office National Croate du Tourisme (HTZ) – communiqué officiel sur la participation de la Croatie au salon Alpe-Adria 2026, incluant déclarations et données de marché (link)- Gouvernement de la République de Slovénie (gov.si) – information sur l'ouverture du 36ème salon Alpe-Adria et messages sur le tourisme durable (link)- Slovenia.info (Organisation Slovène du Tourisme) – communiqué de presse sur le salon Alpe-Adria 2026 et les participants (link)- Ferien-Messe Wien (organisateur) – rapport final pour l'édition 2026 avec donnée de fréquentation (~86 000) (link)- Wien Holding / VIECON Messe Wien – annonce des dates du Ferien-Messe Wien & Vienna Drive 2026 (15–18 janvier 2026) (link)
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