Opatijska rivijera pojačala promociju na dva važna tržišta: Slovenija i Austrija u fokusu nastupa u Ljubljani i Beču
Opatijska rivijera početak 2026. godine iskoristila je za snažniji izlazak pred publiku na dva tradicionalno ključna emitivna tržišta – slovenskom i austrijskom – kroz nastupe na međunarodnim turističkim sajmovima u Ljubljani i Beču. U fokusu predstavljanja bili su sadržaji koji Opatiju i okolna mjesta pozicioniraju kao destinaciju za cjelogodišnji boravak: aktivni odmor, wellness, gastronomija te program događanja koji je posebno važan izvan ljetnih mjeseci.
Prema dostupnim podacima organizatora i nacionalnih turističkih institucija, oba sajma privukla su velik broj posjetitelja i profesionalaca, a interes se u velikoj mjeri odnosio na putovanja u razdobljima pred i posezone – segmentu na kojem Opatijska rivijera već godinama gradi konkurentsku prednost.
Ljubljana: Alpe-Adria 2026 uz status Hrvatske kao zemlje partnera
Na 36. izdanju međunarodnog turističkog sajma Alpe-Adria, održanom u Ljubljani od 4. do 7. veljače 2026., Hrvatska je imala posebno istaknutu ulogu kao zemlja partner sajma, što je dodatno pojačalo vidljivost hrvatskih destinacija na slovenskom tržištu. Hrvatski nacionalni štand bio je središnja točka programa, uz sadržaje kojima se naglašavaju kulturna i povijesna baština, eno-gastronomija te ponuda različitih regija i destinacija, navodi Hrvatska turistička zajednica u službenoj objavi o nastupu u Ljubljani.
U sklopu tog okvira Opatijska rivijera predstavljena je kao destinacija s dugom turističkom tradicijom, ali i s naglašenim suvremenim proizvodima – od wellnessa i zdravstvenog turizma do aktivnog odmora i gastronomskih doživljaja. U razgovorima s posjetiteljima naglašavane su mogućnosti boravka tijekom proljeća i jeseni, kada destinacija tradicionalno bilježi stabilan interes gostiju iz Slovenije, ali i kada se kroz događanja i tematske programe nastoji dodatno produljiti sezona.
Za putnike koji planiraju dolazak, sve se češće traže praktične informacije o poziciji hotela i apartmana u odnosu na šetnice, wellness sadržaje, kongresne i kulturne programe te izlete prema Učki i kvarnerskim otocima. U tom kontekstu, posjetitelje najčešće zanima i
smještaj za posjetitelje Opatijske rivijere, posebno u terminima kada se uz odmor kombiniraju događanja i kraći tematski boravci.
Otvorenje sajma i poruke o važnosti slovenskog tržišta
Na službenom otvorenju, prema informacijama Hrvatske turističke zajednice, sudjelovali su ministar turizma i sporta Republike Hrvatske Tonči Glavina te direktor Hrvatske turističke zajednice Kristjan Staničić, a u programu su se obraćali i predstavnici Slovenije, uključujući Tanju Fajon, potpredsjednicu Vlade i ministricu vanjskih i europskih poslova. U službenoj objavi HTZ-a naglašava se strateška važnost slovenskog tržišta: ministar Glavina naveo je da je Slovenija među najvažnijim emitivnim tržištima za hrvatski turizam te da je u prethodnoj godini zabilježeno oko 1,8 milijuna dolazaka i više od 11 milijuna noćenja gostiju iz Slovenije, uz rast u odnosu na godinu ranije.
Iz istog izvora proizlazi i poruka da slovenski gosti Hrvatsku sve češće biraju i izvan vrhunca ljeta, što je u skladu s ciljevima destinacija poput Opatijske rivijere, koje se oslanjaju na cjelogodišnje proizvode. Direktor HTZ-a Staničić istaknuo je i širi kontekst suradnje Hrvatske i Slovenije u turizmu, uključujući zajedničke promotivne aktivnosti na udaljenijim tržištima.
Sajam Alpe-Adria u slovenskim i institucionalnim objavama opisuje se kao jedan od vodećih regionalnih turističkih događaja, s naglaskom na održive prakse, aktivni odmor i autentična iskustva. U dijelu izvješća spominju se brojke koje variraju ovisno o metodologiji, pri čemu se navodi sudjelovanje više od 300 izlagača, dok Slovenska turistička organizacija u svom izvješću o izdanju 2026. govori o više od 350 turističkih ponudnika iz većeg broja zemalja. Objavljena, jedinstvena i službeno potvrđena brojka posjetitelja u dostupnim službenim sažecima nije uvijek istovjetna, pa se u javnim izvješćima pojavljuju različite procjene posjećenosti.
Što je Opatijska rivijera nudila publici u Ljubljani
Naglasci prezentacije Opatijske rivijere pratili su ono što slovenski gosti tradicionalno traže na Kvarneru: kratki odmori tijekom godine, kvalitetan wellness, šetnice i prirodne atrakcije, gastronomija te sigurnost i dobra prometna povezanost. Upravo blizina i jednostavan dolazak čine Opatiju i okolna mjesta logičnim izborom za vikend-boravke, ali i za duže odmore izvan glavne sezone.
U razgovorima s posjetiteljima posebno je isticano da se ponuda ne svodi na ljetno kupanje: wellness hoteli, uređene šetnice uz more, događanja i festivalski programi, kao i izleti prema Učki, predstavljaju okosnicu sadržaja koji destinaciju čine zanimljivom i u hladnijem dijelu godine. Za dio posjetitelja presudno je i planiranje boravka u odnosu na termine manifestacija, zbog čega su upiti često išli prema kalendaru događanja, gastronomskim tjednima i tematskim vikendima.
Kada je riječ o planiranju dolaska, najtraženije su informacije o
ponudama smještaja u Opatiji i okolici, posebno za termine predsezone, kada se putnici češće odlučuju na kraće, ali sadržajno bogatije boravke.
Beč: Ferien-Messe Wien 2026 i poruke koje upućuju na rast interesa
Nakon Ljubljane, Opatijska rivijera u siječnju je bila prisutna i na Ferien-Messe Wien 2026., jednoj od najvažnijih austrijskih turističkih manifestacija namijenjenih široj publici i industriji putovanja. Sajam je u Beču održan od 15. do 18. siječnja 2026. u VIECON Messe Wien, kako navode organizatori i institucije povezane s bečkim sajamskim sustavom.
Ključna razlika u odnosu na ranije najave i procjene jest podatak o posjećenosti: dok se u dijelu promotivnih materijala koji su prethodili izdanju 2026. često spominjala brojka od oko 71.000 posjetitelja kao referenca na uspjeh prethodnog izdanja, organizator je u završnom izvješću za 2026. naveo da je sajam zajedno s pratećim formatom Vienna Drive privukao oko 86.000 posjetitelja. Taj skok pokazuje da je interes publike bio snažan, ali i da se brojke koje se prenose u javnosti mogu odnositi na različite godine ili faze informiranja.
Za destinacije poput Opatijske rivijere, austrijsko tržište ostaje važno zbog strukture gostiju: interes je često usmjeren na kvalitetu smještaja, razinu usluge, gastronomiju i mogućnost aktivnog odmora. U tom smislu, štandovi s konkretnim informacijama o sadržajima na destinaciji dobivaju dodatnu težinu, osobito kada putnici dolaze s već formiranim planovima putovanja.
„Gotovo svaki drugi posjetitelj već ima planiran dolazak“: što takvi razgovori znače za destinaciju
Prema informacijama iz dostavljenog teksta o nastupu u Beču, na štandu Opatijske rivijere zabilježen je velik interes, uz dojam da je znatan dio posjetitelja već ranije rezervirao putovanje ili planira dolazak. U takvoj situaciji, komunikacija na sajmu manje se svodi na opću promociju, a više na „drugu fazu“ – detalje koji posjetiteljima pomažu da boravak bude ispunjeniji: što posjetiti, kako povezati wellness i aktivne sadržaje, gdje pronaći gastronomske preporuke, koje šetnice i izlete odabrati, te kako uskladiti put s kalendarom događanja.
Upravo zato destinacije sve više naglašavaju konkretne doživljaje i „program boravka“, a ne samo opću sliku mjesta. Za putnike koji dolaze automobilom ili u kratkim terminima, važna je i logistika: dostupnost parkiranja, blizina ključnih sadržaja, mogućnosti izleta i jednodnevnih tura. U tom kontekstu, često se traži i
smještaj blizu mjesta događanja na Opatijskoj rivijeri, kako bi se boravak mogao organizirati bez dodatnih gubitaka vremena.
Zašto su Slovenija i Austrija presudne: podaci i trendovi iza sajamskih nastupa
Slovensko tržište za hrvatski turizam ima posebnu težinu i zbog geografske blizine i zbog navika putovanja. Prema podacima koje je prenijela Hrvatska turistička zajednica, slovenski gosti u Hrvatskoj ostvaruju milijunske brojke dolazaka i noćenja, pri čemu se rast bilježi i izvan vrhunca sezone. U istoj objavi navodi se i da su Istra, Kvarner i Zadarska županija među najtraženijim regijama za Slovence, što dodatno objašnjava zašto se Opatijska rivijera na sajmu u Ljubljani predstavlja s naglaskom na pred i posezonu te na proizvode koji nadilaze ljetni model.
Austrijsko tržište, s druge strane, često je usmjereno na kvalitetu i razrađene turističke proizvode. Ferien-Messe Wien tradicionalno je mjesto gdje se putnici informiraju unaprijed, uspoređuju destinacije i traže sadržaje koji opravdavaju putovanje izvan najpopularnijih termina. Završno izvješće organizatora za izdanje 2026., uz podatak o približno 86.000 posjetitelja, naglašava širok spektar ponude – od dalekih putovanja do regionalnih „skrivenih perli“, gastronomije i mobilnosti – što pokazuje koliko se turizam kao tema na sajmu nadovezuje na stil života i trendove putovanja.
Šira slika: sajmovi kao alat za produljenje sezone i jačanje imidža destinacije
Nastupi na sajmovima poput Alpe-Adria i Ferien-Messe Wien nisu samo klasična promocija, nego i testiranje interesa publike te prikupljanje povratnih informacija. Kada posjetitelji već imaju planiran dolazak, pitanja se premještaju s „zašto doći“ na „kako najbolje iskoristiti vrijeme“. Za Opatijsku rivijeru to znači priliku da se ponuda wellnessa, aktivnog odmora i gastronomije predstavi kao logičan nastavak klasične turističke tradicije, ali i kao odgovor na suvremene navike putovanja: kraći odmori, češći dolasci, veći fokus na zdravlje i iskustva.
U tom smislu, promocija pred i posezone postaje ključna. Ako se interes prelijeva izvan ljetnih mjeseci, destinacija dobiva stabilniji ritam potražnje, a lokalno gospodarstvo – od hotela i ugostiteljstva do usluga i događanja – dobiva dulji vremenski okvir za rad. Za goste to često znači i mirniji boravak, dostupnije termine te veću mogućnost izbora, osobito kada se na vrijeme planira
smještaj za odmor na Opatijskoj rivijeri i usklađuje s programima koji se održavaju tijekom godine.
Kako se turističko tržište mijenja, sve je važnije da destinacije nude jasnu, provjerljivu i sadržajno bogatu sliku onoga što gost može doživjeti. Opatijska rivijera se nastupima u Ljubljani i Beču upravo tako i pozicionirala: kao destinacija koja računa na stalnu prisutnost na ključnim tržištima, ali i na razvoj ponude koja gostima daje razlog da se vraćaju više puta godišnje, a ne samo u jednom, ljetnom terminu.
Izvori:- Hrvatska turistička zajednica (HTZ) – službena objava o nastupu Hrvatske na sajmu Alpe-Adria 2026, uključujući izjave i tržišne podatke (link)- Government of the Republic of Slovenia (gov.si) – informacija o otvorenju 36. sajma Alpe-Adria i poruke o održivom turizmu (link)- Slovenia.info (Slovenska turistična organizacija) – medijsko priopćenje o sajmu Alpe-Adria 2026 i sudionicima (link)- Ferien-Messe Wien (organizator) – završno izvješće za izdanje 2026. s podatkom o posjećenosti (~86.000) (link)- Wien Holding / VIECON Messe Wien – najava termina održavanja Ferien-Messe Wien & Vienna Drive 2026 (15.–18. siječnja 2026.) (link)
Kreirano: ponedjeljak, 16. veljače, 2026.
Pronađite smještaj u blizini