Przed rozpoczęciem nowego sezonu futbolu amerykańskiego, giganci w świecie gier losowych i zakładów sportowych, MGM Resorts International oraz BetMGM, ogłosili znaczące rozszerzenie swojej inicjatywy mającej na celu promowanie odpowiedzialnej gry. We współpracy z Amerykańskim Stowarzyszeniem Gier (AGA), firmy te po raz trzeci z rzędu będą obchodzić Miesiąc Edukacji Odpowiedzialnej Gry (RGEM), który odbywa się we wrześniu 2025 roku. W tym roku nacisk położono na jeszcze silniejszą obecność i widoczność przekazów na stadionach NFL, co pozwala na bezpośrednie dotarcie do milionów fanów w miejscach, gdzie pasja do sportu jest najbardziej wyraźna.

Inicjatywa opiera się na renomowanym programie GameSense®, który został zaprojektowany, aby dostarczyć graczom kluczowych narzędzi i wiedzy do podejmowania świadomych i bezpiecznych decyzji podczas obstawiania. Krok ten następuje w czasie, gdy legalne zakłady sportowe przeżywają ekspansję w całych Stanach Zjednoczonych, co czyni edukację i prewencję kluczowymi elementami dla zrównoważonego rozwoju i zdrowia całej branży.

Zwiększona widoczność na stadionach NFL w całym kraju

Centralnym elementem tegorocznej kampanii jest wdrożenie przekazów GameSense na jeszcze większej liczbie platform na dziesięciu wybranych stadionach NFL. Podczas gdy w poprzednich latach komunikaty były wyświetlane głównie na telebimach LED wzdłuż boiska, na sezon 2025 planowane jest znaczne rozszerzenie. Nowe przekazy będą również widoczne na dużych tablicach wyników podczas wydarzeń poprzedzających mecze, a także w oficjalnych magazynach dystrybuowanych w dniu meczu. Zapewni to, że kluczowe informacje na temat odpowiedzialnego obstawiania dotrą do publiczności w różnych momentach i formatach podczas ich pobytu na stadionie.

Ta strategiczna decyzja umożliwia bezpośredni dostęp do milionów fanów każdego tygodnia. Rhea Loney, dyrektor ds. zgodności w BetMGM, podkreśliła znaczenie tej platformy: "Umieszczanie przekazów GameSense na stadionach w całej lidze daje nam bezpośredni dostęp do milionów fanów każdego tygodnia. To potężna platforma do promowania świadomości publicznej i wzmacniania zaangażowania naszej firmy w zapewnianie bezpiecznych i świadomych doświadczeń z zakładami."

Lista stadionów biorących udział w kampanii obejmuje jedne z najsłynniejszych aren sportowych w USA:

• Acrisure Stadium (Pittsburgh Steelers)


• Allegiant Stadium (Las Vegas Raiders)


• Empower Field at Mile High (Denver Broncos)


• Ford Field (Detroit Lions)


• GEHA Field at Arrowhead Stadium (Kansas City Chiefs)


• Lincoln Financial Field (Philadelphia Eagles) – nowość w 2025 r.


• M&T Bank Stadium (Baltimore Ravens)


• MetLife Stadium (New York Jets)


• Nissan Stadium (Tennessee Titans)


• State Farm Stadium (Arizona Cardinals)

Dodanie stadionu Lincoln Financial Field, domu Philadelphia Eagles, dodatkowo potwierdza rozwój i znaczenie tej inicjatywy.

Czym właściwie jest GameSense?

GameSense to nie tylko slogan; to kompleksowy i proaktywny program odpowiedzialnej gry, pierwotnie opracowany przez korporację British Columbia Lottery Corporation (BCLC). W 2017 roku MGM Resorts uzyskało licencję na ten program, doceniając jego wartość i innowacyjne podejście. W przeciwieństwie do tradycyjnych komunikatów, które często koncentrują się wyłącznie na negatywnych konsekwencjach, GameSense skupia się na pozytywnej, przejrzystej i proaktywnej komunikacji z gośćmi i użytkownikami. Celem programu jest edukowanie graczy na temat tego, jak działają gry losowe, wyjaśnianie szans na wygraną, obalanie popularnych mitów i zachęcanie do przyjmowania zdrowych nawyków, takich jak ustalanie limitów czasowych i pieniężnych.

Program opiera się na interakcji ze specjalnie przeszkolonymi pracownikami, znanymi jako doradcy GameSense. Doradcy ci są dostępni w obiektach MGM Resorts, w tym przy stanowiskach programu MGM Rewards oraz w punktach bukmacherskich BetMGM w całym kraju. Ich rolą jest zapewnienie wsparcia, odpowiadanie na pytania i oferowanie konkretnych porad, jak zachować kontrolę i upewnić się, że gra pozostaje zabawą.

Kompleksowa strategia i inwestycje w ludzi

Kampania na stadionach NFL to tylko jedna, choć najbardziej widoczna, część szerszej strategii na wrzesień. Przekazy GameSense oraz partnerska kampania AGA pod nazwą Play Smart from the Start będą również dystrybuowane za pośrednictwem platform cyfrowych, w stacjonarnych punktach bukmacherskich, na rozpoznawalnych billboardach w Las Vegas, a nawet w nowym studiu MGM Grand Live Dealer. BetMGM będzie również za pośrednictwem swoich platform przypominać graczom o znaczeniu robienia przerw ("take a time-out") i planowania budżetu przed rozpoczęciem obstawiania ("budget before you bet"). W te przekazy zostaną zintegrowane kody QR, które prowadzą bezpośrednio do zasobów dotyczących odpowiedzialnej gry.

Kluczem do sukcesu tej strategii jest inwestowanie w pracowników. Do tej pory MGM Resorts certyfikowało ponad 1900 pracowników w ramach programu GameSense Advisor, zapewniając łatwą dostępność fachowej pomocy. Jednocześnie BetMGM kontynuuje współpracę z organizacją EPIC Global Solutions, specjalizującą się w prowadzeniu szkoleń opartych na rzeczywistych doświadczeniach życiowych, aby wszyscy pracownicy zrozumieli głębię problemów związanych z uzależnieniem od hazardu.

Inwestycje w naukę i niezależne badania

Aby dodatkowo potwierdzić swoje zaangażowanie, MGM Resorts ogłosiło darowiznę w wysokości 250 000 dolarów na rzecz Międzynarodowego Centrum ds. Odpowiedzialnej Gry (International Center for Responsible Gaming - ICRG). Środki te przeznaczone są na finansowanie niezależnych, recenzowanych badań naukowych. Celem jest udoskonalenie najlepszych praktyk mających na celu ochronę graczy oraz opracowanie skuteczniejszych strategii wsparcia dla pracowników kasyn, którzy znajdują się na pierwszej linii komunikacji z graczami.

Stephen Martino, starszy wiceprezes i dyrektor ds. zgodności w MGM Resorts, wyjaśnił filozofię stojącą za tą inwestycją: "Inwestowanie w członków naszego zespołu poprzez szeroko zakrojone szkolenia i badania naukowe podnosi standardy operacyjne i poprawia doświadczenia gości. Wspiera to również długoterminową stabilność naszej działalności i społeczności, w których działamy." Takie podejście zapewnia, że strategie odpowiedzialnej gry opierają się na zweryfikowanych danych i dowodach naukowych, a nie tylko na przypuszczeniach.

Współpraca jako klucz do postępu w branży

Cała inicjatywa podkreśla znaczenie współpracy w ramach branży. Zarówno MGM Resorts, jak i BetMGM aktywnie wspierają publiczną kampanię Amerykańskiego Stowarzyszenia Gier pod nazwą Have A Game Plan.® Bet Responsibly.™. Kampania ta ma na celu edukowanie zarówno nowych, jak i doświadczonych graczy na temat praktyk bezpiecznego obstawiania oraz znaczenia wyboru licencjonowanych operatorów na rynkach regulowanych.

Joe Maloney, starszy wiceprezes ds. komunikacji strategicznej w AGA, pochwalił partnerskie podejście: "Współpraca odgrywa kluczową rolę w poprawie wyników w zakresie odpowiedzialnej gry. Jesteśmy dumni ze współpracy z MGM Resorts i BetMGM i na własne oczy widzimy, jak te wysiłki przynoszą znaczącą różnicę." W erze, gdy przepisy dotyczące zakładów sportowych nieustannie się zmieniają i rozszerzają na nowe obszary, takie wspólne działania stają się niezbędne do budowania bezpiecznego i odpowiedzialnego środowiska dla wszystkich uczestników, zapewniając, że zakłady sportowe pozostaną zdrową i zrównoważoną formą rozrywki.