Uoči početka nove sezone američkog nogometa, giganti u svijetu igara na sreću i sportskog klađenja, MGM Resorts International i BetMGM, najavili su značajno proširenje svoje inicijative usmjerene na promicanje odgovornog igranja. U suradnji s Američkom udrugom za igre na sreću (AGA), ove će tvrtke treću godinu zaredom obilježiti Mjesec edukacije o odgovornom igranju (RGEM), koji se održava tijekom rujna 2025. godine. Ove godine, naglasak je stavljen na još snažniju prisutnost i vidljivost poruka unutar NFL stadiona, čime se direktno obraćaju milijunima obožavatelja na mjestima gdje je strast prema sportu najizraženija.

Inicijativa se temelji na renomiranom programu GameSense®, koji je osmišljen kako bi igračima pružio ključne alate i znanje za donošenje informiranih i sigurnih odluka prilikom klađenja. Ovaj potez dolazi u vrijeme kada legalno sportsko klađenje doživljava ekspanziju diljem Sjedinjenih Američkih Država, čineći edukaciju i prevenciju ključnim elementima za održivost i zdravlje cjelokupne industrije.

Pojačana vidljivost na NFL stadionima diljem zemlje

Središnji dio ovogodišnje kampanje jest implementacija GameSense poruka na još veći broj platformi unutar deset odabranih NFL stadiona. Dok su se prethodnih godina poruke primarno prikazivale na LED vrpcama uz teren, za sezonu 2025. planira se znatno proširenje. Nove poruke bit će istaknute i na velikim semaforima tijekom aktivnosti koje prethode utakmicama, kao i unutar službenih časopisa koji se distribuiraju na dan utakmice. Time se osigurava da će ključne informacije o odgovornom klađenju doprijeti do publike u različitim trenucima i formatima tijekom njihovog boravka na stadionu.

Ova strateška odluka omogućuje izravan pristup milijunima navijača svakog tjedna. Rhea Loney, direktorica odjela za usklađenost u BetMGM-u, istaknula je važnost ove platforme: "Postavljanje GameSense poruka na stadione unutar lige daje nam izravan pristup milijunima navijača svakog tjedna. To je moćna platforma za promicanje javne svijesti i jačanje predanosti naše tvrtke pružanju sigurnog i informiranog iskustva klađenja."

Popis stadiona koji sudjeluju u kampanji uključuje neke od najpoznatijih sportskih arena u SAD-u:

• Acrisure Stadium (Pittsburgh Steelers)


• Allegiant Stadium (Las Vegas Raiders)


• Empower Field at Mile High (Denver Broncos)


• Ford Field (Detroit Lions)


• GEHA Field at Arrowhead Stadium (Kansas City Chiefs)


• Lincoln Financial Field (Philadelphia Eagles) – novo za 2025.


• M&T Bank Stadium (Baltimore Ravens)


• MetLife Stadium (New York Jets)


• Nissan Stadium (Tennessee Titans)


• State Farm Stadium (Arizona Cardinals)

Dodavanje stadiona Lincoln Financial Field, doma Philadelphia Eaglesa, dodatno potvrđuje rast i važnost ove inicijative.

Što je zapravo GameSense?

GameSense nije samo slogan; to je sveobuhvatan i proaktivan program odgovornog igranja koji je prvotno razvila korporacija British Columbia Lottery Corporation (BCLC). MGM Resorts je 2017. godine licencirao ovaj program, prepoznavši njegovu vrijednost i inovativan pristup. Za razliku od tradicionalnih poruka koje su često fokusirane isključivo na negativne posljedice, GameSense se usredotočuje na pozitivnu, transparentnu i proaktivnu komunikaciju s gostima i korisnicima. Cilj programa je educirati igrače o tome kako igre na sreću funkcioniraju, objasniti izglede za dobitak, razbiti uobičajene mitove i potaknuti usvajanje zdravih navika poput postavljanja vremenskih i novčanih ograničenja.

Program se temelji na interakciji s posebno obučenim zaposlenicima, poznatim kao GameSense savjetnici. Ovi savjetnici dostupni su na lokacijama MGM Resorts objekata, uključujući pultove za MGM Rewards program i unutar BetMGM sportskih kladionica diljem zemlje. Njihova uloga je pružiti podršku, odgovarati na pitanja i ponuditi konkretne savjete o tome kako zadržati kontrolu i osigurati da igranje ostane zabava.

Sveobuhvatna strategija i ulaganje u ljude

Kampanja na NFL stadionima samo je jedan, iako najvidljiviji, dio šire strategije za rujan. Poruke GameSensea i partnerske kampanje AGA-e pod nazivom Play Smart from the Start bit će distribuirane i putem digitalnih platformi, unutar maloprodajnih sportskih kladionica, na prepoznatljivim reklamnim panoima u Las Vegasu te čak unutar novog MGM Grand Live Dealer studija. BetMGM će također putem svojih platformi podsjećati igrače na važnost pauze ("take a time-out") i planiranja budžeta prije početka klađenja ("budget before you bet"). U te će poruke biti integrirani i QR kodovi koji vode izravno na resurse za odgovorno igranje.

Ključ uspjeha ove strategije leži u ulaganju u zaposlenike. MGM Resorts je do sada certificirao više od 1.900 zaposlenika kroz program GameSense Advisor, osiguravajući da stručna pomoć bude lako dostupna. Istovremeno, BetMGM je nastavio svoje partnerstvo s organizacijom EPIC Global Solutions, specijaliziranom za pružanje obuke temeljene na stvarnim životnim iskustvima, kako bi svi zaposlenici razumjeli dubinu problema povezanih s ovisnošću o kockanju.

Ulaganje u znanost i neovisna istraživanja

Kako bi dodatno potkrijepili svoju predanost, MGM Resorts je objavio donaciju od 250.000 dolara Međunarodnom centru za odgovorno igranje (International Center for Responsible Gaming - ICRG). Ova sredstva namijenjena su financiranju neovisnih, recenziranih znanstvenih istraživanja. Cilj je unaprijediti najbolje prakse usmjerene na zaštitu igrača te razviti učinkovitije strategije podrške za zaposlenike u kasinima koji su na prvoj liniji komunikacije s igračima.

Stephen Martino, viši potpredsjednik i glavni direktor za usklađenost u MGM Resorts, objasnio je filozofiju iza ovog ulaganja: "Ulaganje u članove našeg tima kroz opsežnu obuku i znanstvena istraživanja postavlja više operativne standarde i podiže iskustvo gostiju. Ono također podržava dugoročnu održivost našeg poslovanja i zajednica u kojima poslujemo." Ovakav pristup osigurava da se strategije odgovornog igranja temelje na provjerenim podacima i znanstvenim dokazima, a ne samo na pretpostavkama.

Suradnja kao ključ napretka u industriji

Cijela inicijativa naglašava važnost suradnje unutar industrije. I MGM Resorts i BetMGM aktivno podržavaju javnu kampanju Američke udruge za igre na sreću pod nazivom Have A Game Plan.® Bet Responsibly.™. Ova kampanja ima za cilj educirati i nove i iskusne kladioničare o praksama sigurnog klađenja te o važnosti odabira licenciranih operatera na reguliranim tržištima.

Joe Maloney, viši potpredsjednik za strateške komunikacije u AGA-i, pohvalio je partnerski pristup: "Suradnja igra ključnu ulogu u poboljšanju ishoda odgovornog igranja. Ponosni smo na partnerstvo s MGM Resorts i BetMGM-om te iz prve ruke vidimo kako ti napori stvaraju značajnu razliku." U eri kada se zakoni o sportskom klađenju neprestano mijenjaju i šire na nova područja, ovakve zajedničke akcije postaju neophodne za izgradnju sigurnog i odgovornog okruženja za sve sudionike, čime se osigurava da sportsko klađenje ostane zdrav i održiv oblik zabave.