Konferencja „Tourism for the Future” otwarta w Dugo Selo: zrównoważony rozwój nie jest już dodatkiem do turystyki, lecz kwestią jej kierunku
W wypełnionej po brzegi sali Centrum Kultury i Informacji w Dugo Selo w środę, 18 marca 2026 roku, otwarto międzynarodową konferencję „Tourism for the Future”, trzydniowe spotkanie poświęcone regeneracji destynacji i zrównoważonej turystyce. Jest to konferencja, która, zgodnie z zapowiedzią organizatorów, odbywa się od 18 do 20 marca w Dugo Selo i Svetim Ivanie Zelinie, a gromadzi przedstawicieli branży turystycznej, ekspertów i naukowców z Chorwacji, Słowenii, Bośni i Hercegowiny, Serbii oraz Meksyku. Pod patronatem Ministerstwa Turystyki i Sportu oraz przy wsparciu Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej spotkanie organizują Wspólnota Turystyczna Miasta Dugo Selo i Wspólnota Turystyczna Miasta Sveti Ivan Zelina. Już sam początek pokazał, że zainteresowanie tematami zrównoważonego rozwoju, odporności i odmiennego zarządzania destynacjami nie jest już ograniczone do wąskiego grona specjalistów, lecz staje się jednym z kluczowych zagadnień rozwoju lokalnych społeczności, które chcą planować turystykę długofalowo i odpowiedzialnie.
Centralny ton otwarciu nadała Anna Pollock, jedna z najbardziej znanych międzynarodowych mówczyń w dziedzinie turystyki regeneratywnej, która od lat opowiada się za ideą, że turystyka nie może być sprowadzona jedynie do liczby noclegów, obrotów i przekazów marketingowych, lecz musi oddawać wartość przestrzeni, ludziom i lokalnej gospodarce. W swoim wystąpieniu podkreśliła, że zmiana nie zaczyna się od wielkich deklaracji, lecz od jednostki i wspólnoty, czyli od gotowości lokalnego środowiska do rozpoznania własnych zasobów i zarządzania nimi w taki sposób, aby korzyść nie pozostawała jedynie na poziomie ruchu turystycznego. Takie podejście, które w ostatnich latach jest coraz bardziej obecne w międzynarodowych dyskusjach eksperckich, wychodzi z założenia, że zrównoważony rozwój nie wystarcza, jeśli oznacza jedynie łagodzenie szkód, lecz że destynacja musi wzmacniać swoje naturalne, społeczne i kulturowe fundamenty.
Od klasycznej zrównoważoności ku regeneracji destynacji
Właśnie pojęcie regeneracji jest jednym z kluczowych słów tej konferencji. W przeciwieństwie do klasycznego modelu rozwoju turystyki, w którym sukces często mierzy się wzrostem przyjazdów i wydatków, podejście regeneratywne kładzie nacisk na to, czy lokalna społeczność w długim okresie pozostaje silniejsza, bardziej odporna i lepsza do życia. W chorwackim kontekście ta dyskusja nie toczy się już wyłącznie na poziomie teoretycznym. Nowe ramy regulacyjne i planistyczne, obejmujące plany zarządzania destynacjami i wskaźniki zrównoważonego rozwoju, coraz bardziej ukierunkowują wspólnoty turystyczne i jednostki samorządu lokalnego na model, w którym rozwój turystyki musi być zgodny z pojemnością przestrzeni, potrzebami mieszkańców i ochroną dziedzictwa. Dlatego symbolicznie ważne jest również to, że takie spotkanie nie odbywa się w dużym ośrodku turystycznym na wybrzeżu, lecz w obszarze kontynentalnym, który próbuje budować rozpoznawalną tożsamość na autentyczności, lokalnej opowieści i współpracy wielu interesariuszy.
Konferencja została przy tym pomyślana jako „konferencja w ruchu”, co oznacza, że program nie jest zamknięty w jednej sali ani w jednym mieście. Po otwarciu w Dugo Selo prace są kontynuowane 19 marca 2026 roku w Svetim Ivanie Zelinie, czym organizatorzy chcą przekazać, że zrównoważona turystyka nie jest sprawą jednego punktu na mapie, lecz wspólnego namysłu nad szerszą destynacją. Taka koncepcja odpowiada zarazem współczesnemu podejściu do zarządzania rozwojem turystyki, w którym granice między jednostkami administracyjnymi znaczą coraz mniej, jeśli odwiedzający postrzega obszar jako spójną całość oferty, krajobrazu, gastronomii i dziedzictwa.
Mówcy łączący naukę, praktykę i lokalne doświadczenie
Obok Anny Pollock wśród wyróżniających się uczestników pierwszej części festiwalowo-konferencyjnej była również Irena Ateljević, naukowczyni o międzynarodowej renomie, która połączyła swoją pracę akademicką z konkretną pracą w terenie. Ateljević jest założycielką Centrum Regeneracji Terra Meera w rodzinnym regionie w pobliżu Bribiru, projektu łączącego rolnictwo regeneratywne, ochronę rodzimych odmian, lokalną produkcję żywności i rozwój społeczności. Właśnie takie przykłady, w których teoria przekłada się na codzienną praktykę, są dla organizatorów ważne, ponieważ pokazują, że o regeneracji destynacji nie mówi się wyłącznie poprzez wielkie strategie, lecz także poprzez stosunek do ziemi, produkcji żywności, łańcuchów dostaw i miejsca lokalnych producentów w gospodarce turystycznej.
Na oficjalnej stronie konferencji wśród mówców, obok Pollock i Ateljević, wymienieni są również inni krajowi i zagraniczni eksperci oraz przykłady dobrych praktyk z regionu i Europy, wśród których znajdują się Daniele Kihlgren, Romana Lekić, Katarina Miličević i Domagoj Jakopović Ribafish. Otwiera to przestrzeń do szerszej dyskusji o tym, jak turystyka może jednocześnie być szansą gospodarczą i mechanizmem ochrony tożsamości, a nie presją, która długofalowo zużywa zasoby, dzięki którym dane miejsce jest w ogóle atrakcyjne.
Tradycja jako żywa treść, a nie folklorystyczna ozdoba
Jednym z najbardziej widocznych elementów otwarcia była decyzja, aby obok wystąpień eksperckich równie wyraźnie zaprezentować gastronomię, lokalne produkty i dziedzictwo muzyczne. O tradycyjnej gastronomii mówił Marko Horvat ze stowarzyszenia z Baranji „Tako je to nekad bilo”, znany z pielęgnowania dawnych praktyk kulinarnych i przygotowywania potraw w sposób łączący jedzenie z lokalną opowieścią i tożsamością miejsca. Dla gości przygotował fasolę gotowaną w glinianych naczyniach nad otwartym ogniem, potrawę, która nie była jedynie atrakcją dla zaproszonych gości, lecz demonstracją tego, jak dziedzictwo można interpretować współcześnie, bez utraty autentyczności. W tym szczególe zawiera się również jedno z ważnych przesłań konferencji: zrównoważona turystyka nie powstaje z oferty generycznej, lecz z tego, czym destynacja naprawdę jest.
Podobne przesłanie wysłał również cukiernik z Dugo Selo, Dominik Vršić, który tradycyjne rodzinne, „babcine” przepisy przekształcił w jadalne pamiątki z Dugo Selo. Takie podejście pokazuje, jak lokalna gastronomia może zyskać wartość rynkową bez rezygnacji z autentyczności. W czasie, gdy wiele destynacji zmaga się z ujednoliconą ofertą i utratą rozpoznawalności, właśnie małe produkty, lokalne przepisy i interpretacja dziedzictwa są często silniejszym narzędziem promocyjnym niż klasyczna kampania reklamowa. Odwiedzający zapamiętuje nie tylko miejsce, lecz także smak, opowieść i doświadczenie, którego nie da się łatwo odtworzyć gdzie indziej.
Muzyczne ramy wydarzeniu nadały Koledarice, członkinie KUD-u Preporod, wykonując tradycyjne pieśni. Ten segment również miał więcej niż tylko znaczenie protokolarne. Gdy o zrównoważonej turystyce mówi się poważnie, dziedzictwo kulturowe nie jest traktowane jako dodatkowa treść do fotografowania, lecz jako część żywej tożsamości wspólnoty. W tym sensie połączenie wykładów eksperckich, pokazów gastronomicznych i muzyki tradycyjnej stworzyło wstęp, który pokazał, że turystyka przyszłości, o której dyskutuje się na konferencji, musi wychodzić od konkretnych ludzi, wiedzy i zwyczajów.
Przekazy organizatorów i samorządu lokalnego
Dużą frekwencję uczestników organizatorzy interpretują jako potwierdzenie, że środowisko eksperckie poszukuje przestrzeni do poważnej wymiany doświadczeń. Dyrektorka Wspólnoty Turystycznej Miasta Sveti Ivan Zelina Marinka Zubčić Mubrin podkreśliła, że liczba zgromadzonych kolegów i ekspertów pokazuje, iż tematy konferencji są naprawdę interesujące i ważne. Dyrektorka Wspólnoty Turystycznej Miasta Dugo Selo Karmela Vukov-Colić podkreśliła, że trzydniowa praca ma przynieść uczestnikom nowe pomysły, nową wiedzę i nowe współprace, dodając, że szczególną wartością spotkania jest to, że chorwacka publiczność po raz pierwszy może na żywo usłyszeć część uznanych międzynarodowych mówców.
Podczas otwarcia do zgromadzonych zwrócił się także burmistrz Dugo Selo Nenad Panian, który podkreślił znaczenie lokalnej i międzynarodowej wymiany doświadczeń oraz zaznaczył, że zmiana, jak przekazywały zarówno Pollock, jak i Ateljević, musi dokonywać się właśnie na poziomie lokalnym. Jego przesłanie wpisuje się w szersze ramy, które w ostatnich latach zyskują na znaczeniu także w chorwackim systemie turystycznym: bez aktywnej roli miast, gmin, społeczności lokalnych, producentów i aktorów kultury nie ma rzeczywistej zrównoważoności, niezależnie od liczby strategii i deklaracji. Innymi słowy, przyszłość turystyki nie jest określana wyłącznie na poziomie krajowym, lecz przede wszystkim przez to, jak poszczególna destynacja zarządza własną przestrzenią, ruchem, treściami i relacją z mieszkańcami.
Dlaczego ta konferencja jest ważna właśnie teraz
Czas organizacji konferencji nie jest przypadkowy. Chorwacka turystyka w ostatnich latach coraz mocniej wchodzi w okres, w którym od destynacji wymaga się więcej niż promocji i przyciągania gości. Ministerstwo Turystyki i Sportu poprzez wytyczne dotyczące planów zarządzania destynacjami podkreśla potrzebę, aby rozwój turystyki był oparty na rzeczywistych danych, wskaźnikach zrównoważonego rozwoju i współpracy interesariuszy, podczas gdy w przestrzeni eksperckiej i instytucjonalnej coraz częściej mówi się o pojemnościach przyjęcia, jakości życia mieszkańców i ochronie zasobów. Na początku marca Dugo Selo opublikowało również wiadomość o przyjęciu Planu zarządzania destynacją na okres 2025–2029, co otwiera ważne lokalne ramy dla dyskusji o tym, jak miasto postrzega własny rozwój turystyczny w nadchodzących latach.
W takim kontekście konferencja „Tourism for the Future” przychodzi jako swoista kontynuacja tego procesu, ale także jako test tego, na ile lokalne społeczności są gotowe podnieść rozmowę o turystyce ponad promocyjne slogany. Bo pytanie nie brzmi już tylko, jak przyciągnąć odwiedzającego, lecz jakiego odwiedzającego chcemy, jakie treści rozwijać, kto ma z tego korzyść i jak chronić przestrzeń przed krótkoterminowymi decyzjami, które mogą przynieść chwilowy dochód, ale długoterminową szkodę. Właśnie dlatego dyskusja o regeneracji destynacji nie jest abstrakcyjną teorią, lecz bardzo konkretnym tematem dla miast i miejsc, które chcą pozostać pożądane do życia, a nie tylko do krótkiego zwiedzania.
Destynacje kontynentalne szukają swojej szansy
Dodatkowe znaczenie takiego spotkania widać również w tym, że odbywa się ono na kontynencie, na obszarze, który nie liczy na masową falę sezonową, lecz musi budować swoją ofertę bardziej przemyślanie i bardziej zróżnicowanie. Dugo Selo i Sveti Ivan Zelina mają w tym sensie kilka atutów rozwojowych: bliskość Zagrzebia, lokalną gastronomię, tradycję winiarską i wycieczkową, dziedzictwo, krajobraz oraz możliwość łączenia różnych małych producentów i treści w rozpoznawalne doświadczenie. W takim modelu zrównoważoność nie jest przeszkodą dla rozwoju, lecz jego warunkiem wstępnym. Destynacja kontynentalna trudno może konkurować ilością, ale może jakością doświadczenia, autentycznością i zdolnością zaoferowania gościowi treści zakorzenionej w przestrzeni.
Dlatego konferencja w Dugo Selo jest ważna nie tylko jako wydarzenie lokalne, lecz także jako wskaźnik szerszego przesunięcia w chorwackiej turystyce. Jeśli poważnie chce się rozwijać turystykę, która „oddaje więcej, niż zabiera”, jak często formułuje się to w eksperckich dyskusjach o podejściu regeneratywnym, to właśnie małe i średnie destynacje mogą stać się miejscami, w których nowe modele będą testowane najczytelniej. Mają one przewagę, ponieważ wciąż mogą planować bez presji nadmiernej turystyfikacji, ale tylko wtedy, gdy rozpoznają, że tożsamość, przestrzeń i jakość życia mieszkańców są ich najcenniejszymi zasobami.
Program konferencji jest kontynuowany 19 i 20 marca, a zgodnie z zapowiedziami organizatorów nacisk pozostaje na wymianie przykładów dobrych praktyk, łączeniu środowiska eksperckiego i społeczności lokalnych oraz poszukiwaniu konkretnych rozwiązań dla rozwoju bardziej odpornych destynacji. Już pierwszy konferencyjny poranek w Dugo Selo pokazał, że temat nie jest już marginalny ani akademicki: przyszłość turystyki, przynajmniej według przesłań, które tam wysłano, nie będzie rozstrzygana wyłącznie na rynku, lecz także w pytaniu, na ile społeczności są gotowe bronić własnej miary rozwoju i przekształcić dziedzictwo, wiedzę i lokalną produkcję w fundament długoterminowej wartości.
Źródła:- Wspólnota Turystyczna Miasta Dugo Selo – oficjalna strona konferencji z datami, lokalizacjami, organizatorami, mówcami i opisem koncepcji spotkania (link)- Wspólnota Turystyczna Miasta Dugo Selo – oficjalna zapowiedź konferencji opublikowana 4 marca 2026 roku z podstawowymi informacjami o organizacji i uczestnikach (link)- Miasto Dugo Selo – kalendarz wydarzeń i oficjalna publikacja o konferencji od 18 do 20 marca 2026 roku w Centrum Kultury i Informacji Dugo Selo (link)- Conscious.Travel – profil Anny Pollock i opis jej pracy w dziedzinie turystyki regeneratywnej (link)- Terra Meera – oficjalne strony projektu Ireny Ateljević o regeneracji, lokalnej produkcji żywności i odnowie krajobrazu (link)- Oficjalna strona Ireny Ateljević – dane biograficzne i przegląd projektów związanych z rozwojem regeneratywnym i społecznościami lokalnymi (link)- Ministerstwo Turystyki i Sportu – wytyczne i instrukcje dotyczące opracowania planu zarządzania destynacją, jako ramy zrównoważonego zarządzania rozwojem turystyki (link)- Narodne novine – Regulamin dotyczący metodologii opracowania planu zarządzania destynacją, jako ramy regulacyjne zarządzania zrównoważonością przestrzeni turystycznych w Chorwacji (link)- Wspólnota Turystyczna Miasta Dugo Selo – publikacja o przyjęciu Planu zarządzania destynacją Miasta Dugo Selo na okres 2025–2029 (link)- Visit Slavonia Baranja – prezentacja Marka Horvata i tradycji przygotowywania fasoli w glinianym naczyniu jako przykładu interpretacji dziedzictwa gastronomicznego (link)
Czas utworzenia: 2 godzin temu