Formula 1 i Sky zaključili novi dugoročni TV ugovor: prava u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj ostaju na Skyju do 2034.
Formula 1 i Sky dogovorili su novo višegodišnje produljenje suradnje kojim se potvrđuje da će Sky Sports zadržati ekskluzivna prava prijenosa Formule 1 u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj do završetka sezone 2034. Prema pisanju britanskih medija, vrijednost novog aranžmana procjenjuje se na oko 1,4 milijarde dolara, odnosno približno jednu milijardu funti. Službena objava Formule 1 ne navodi financijske detalje ugovora, ali potvrđuje da se partnerstvo u Ujedinjenom Kraljevstvu i Republici Irskoj produljuje za dodatnih pet sezona te da će se utrke i prateći sadržaji nastaviti prikazivati na platformama Sky Sportsa i streaming servisu NOW.
Dogovor je važan za tržište sportskih medijskih prava jer dolazi u trenutku kada se globalna borba za premium sportski sadržaj sve više vodi između tradicionalnih televizijskih kuća, pay-TV operatera i velikih streaming platformi. Formula 1 posljednjih godina bilježi snažan rast publike, osobito među mlađim gledateljima i gledateljicama, a dugoročni ugovor sa Skyjem pokazuje da se u ključnim europskim tržištima i dalje snažno oslanja na model ekskluzivnog televizijskog partnerstva. Za Sky je riječ o jednom od najvažnijih sportskih portfelja: prijenosi svih treninga, kvalifikacija, sprintova i utrka ostaju u središtu ponude Sky Sports F1 kanala.
Što donosi novi ugovor
Prema službenoj objavi Formule 1, novi sporazum pokriva Ujedinjeno Kraljevstvo, Irsku i Italiju. U Ujedinjenom Kraljevstvu i Republici Irskoj Sky će imati prava do kraja sezone 2034., dok će u Italiji Sky Italia zadržati prava do kraja sezone 2032. U praksi to znači da će gledateljima na tim tržištima i dalje biti dostupni svi ključni dijelovi trkaćeg vikenda: slobodni treninzi, kvalifikacije, sprint utrke i same Velike nagrade. U ponudi ostaju i prateća natjecanja koja su važan dio šireg ekosustava Formule 1, uključujući Formulu 2, Formulu 3, F1 Academy i Porsche Supercup.
Posebno je važno da se model potpune pay-TV ekskluzive neće u potpunosti zatvoriti prema besplatnom televizijskom prostoru. Formula 1 je objavila da će se u Ujedinjenom Kraljevstvu sažeci svih utrka i dalje prikazivati na besplatnoj televiziji, dok će Velika nagrada Britanije ostati dostupna uživo u besplatnom prijenosu. U Italiji će, uz cjelovite prijenose na Sky Sport F1 kanalu, besplatna televizija TV8 nastaviti prikazivati dio sadržaja, uključujući izravni prijenos svake talijanske Velike nagrade. Takav model omogućuje zadržavanje širokog dosega za najvažnije domaće utrke, dok se cjelovita prava za puni trkaći vikend nalaze u plaćenoj ponudi.
Procjena vrijednosti i poruka tržištu
Financijski iznos nije objavljen u službenom priopćenju Formule 1, no britanski mediji navode da je ugovor u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj vrijedan oko jednu milijardu funti za dodatnih pet sezona, odnosno približno 200 milijuna funti godišnje. Prema istim navodima, to bi predstavljalo znatan rast u odnosu na prethodni ugovor, koji se procjenjivao na oko 129 milijuna funti po sezoni. Ako su te procjene točne, riječ je o snažnom komercijalnom signalu da prava Formule 1 u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj zadržavaju visoku vrijednost i u razdoblju kada se dio sportskog tržišta suočava s opreznijim ulaganjima u prava prijenosa.
Takav iznos treba promatrati u širem kontekstu. Formula 1 je nakon pandemijskog razdoblja nastavila širiti kalendar, jačati komercijalna partnerstva i razvijati dodatne formate namijenjene novim publikama. Sportska prava danas nisu samo pitanje linearnog televizijskog prijenosa, nego i pitanje digitalnih isječaka, društvenih mreža, dokumentarnih formata, analitičkih emisija, aplikacija, podatkovnih prikaza i interaktivnog praćenja utrka. Sky je u toj strukturi za Formulu 1 više od distributera prijenosa: riječ je o partneru koji proizvodi višesatni program tijekom cijelog vikenda, od tehničkih analiza i razgovora s vozačima do sadržaja iz paddocka i studijskih emisija.
Rast gledanosti kao ključni argument
Formula 1 u službenoj objavi ističe da je 2025. bila najgledanija sezona Formule 1 na Sky Sportsu u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj. Prema podacima navedenima u objavi, ukupna gledanost u ta dva tržišta porasla je za 90 posto od 2019., kada je Sky postao ekskluzivni dom Formule 1 u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj. Još izraženiji rast zabilježen je u skupini gledatelja mlađih od 35 godina, gdje Formula 1 navodi povećanje od 120 posto, dok se gledanost među ženama više nego udvostručila. U razdoblju od 2023. do 2025. gledanost je porasla za dodatnih 14 posto, a sezona 2025. završila je sa 162 milijuna sati gledanja.
Ti podaci objašnjavaju zašto je Sky bio spreman dugoročno vezati jedan od najprepoznatljivijih sportskih proizvoda u svojoj ponudi. Formula 1 je u proteklom desetljeću promijenila profil publike: više nije oslonjena samo na tradicionalne ljubitelje autosporta, nego kombinira sportski spektakl, tehnologiju, osobne priče vozača, rivalstva momčadi i globalnu zabavnu industriju. Dokumentarni serijali, društvene mreže i digitalni sadržaji povećali su prepoznatljivost sporta, ali utrke uživo i dalje ostaju središnji proizvod oko kojeg se gradi komercijalna vrijednost.
Sky učvršćuje poziciju protiv streaming konkurencije
Novi ugovor dolazi u razdoblju u kojem streaming platforme sve agresivnije ulaze u sportska prava. Formula 1 je u Sjedinjenim Američkim Državama već krenula drukčijim putem, jer je Apple postao njezin novi američki broadcast partner. U europskom kontekstu, međutim, dogovor sa Skyjem pokazuje da Formula 1 ne napušta tradicionalne medijske partnere kada oni mogu ponuditi stabilan doseg, produkcijsko iskustvo i financijsku sigurnost. Sky je u Formuli 1 prisutan od 2012., a u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj ekskluzivna prava ima od 2019.
Za Sky je zadržavanje Formule 1 strateški važno i zbog šire konkurencije na tržištu pretplatničkog sadržaja. Premium sport jedan je od rijetkih televizijskih proizvoda koji i dalje snažno potiče korisnike na pretplatu jer se najvrjedniji dio sadržaja gleda uživo. Utrke Formule 1, za razliku od mnogih zabavnih formata, brzo gube dio vrijednosti nakon završetka događaja, što ih čini posebno važnima za televizijske operatore. Dugoročni ugovor do 2034. Skyju daje sigurnost u planiranju sportskog paketa, marketinških kampanja i tehnoloških ulaganja u prijenose.
Ugovor se uklapa u novu eru Formule 1
Sezona 2026. označava novu tehničku i sportsko-komercijalnu fazu Formule 1. Prema službenom kalendaru Formule 1 i FIA-e, prvenstvo 2026. ima 24 utrke na pet kontinenata, uz nova pravila za bolide i pogonske jedinice te uporabu 100-postotno naprednih održivih goriva. Kalendar počinje u Australiji od 6. do 8. ožujka, a završava u Abu Dhabiju od 4. do 6. prosinca. U toj sezoni Madrid ulazi u kalendar kao nova postaja, dok se sport dodatno širi kroz dolazak novih proizvođača i momčadi, uključujući Audi i Cadillac.
Upravo zato dugoročna stabilnost medijskih prava ima dodatnu težinu. Nova pravila u Formuli 1 obično donose promjene u odnosu snaga među momčadima, neizvjesnost u poretku i pojačan interes javnosti. Za televizijskog partnera to znači razdoblje u kojem se može graditi nova generacija narativa: tehničke promjene, promjena hijerarhije, ulazak novih brendova, razvoj mladih vozača i tržišna borba velikih momčadi. Formula 1 i Sky u svojim izjavama naglašavaju upravo tu kombinaciju sportskog sadržaja, produkcije i dugoročnog razvoja publike.
Izjave čelnika Formule 1 i Skyja
Predsjednik i glavni izvršni direktor Formule 1 Stefano Domenicali u objavi je Sky opisao kao predanog, pouzdanog i strastvenog partnera. Istaknuo je da je Skyjev pristup prijenosima uživo, proizvodnji sadržaja i analizama iza kulisa imao važnu ulogu u rastu sporta u Ujedinjenom Kraljevstvu, Irskoj i Italiji. Domenicali je poručio da ga veseli nastavak partnerstva u sljedećem desetljeću, čime je Formula 1 jasno povezala produženje ugovora s dugoročnom strategijom rasta na ključnim tržištima.
Izvršna direktorica Skyja Dana Strong naglasila je da je Sky ponosan na ulogu koju je imao u rastu Formule 1 kroz, kako je navela, vrhunsku sportsku priču, inovacije i dugoročna ulaganja. Prema njezinoj izjavi, novi ugovor osigurava Skyju status doma Formule 1 u godinama koje dolaze, u trenutku kada sport ulazi u novo razdoblje s većim brojem britanskih talenata na gridu i mladim zvijezdama poput Kimija Antonellija. Izjave obiju strana pokazuju da dogovor nije predstavljen samo kao kupnja prava, nego kao nastavak produkcijskog i komercijalnog partnerstva.
Što ostaje otvoreno za gledatelje i tržište
Unatoč dugoročnom ugovoru, nekoliko pitanja ostaje važno za budući razvoj prijenosa Formule 1. Prvo je pitanje cijene pristupa za gledatelje, jer pay-TV modeli u pravilu ograničavaju punu dostupnost sporta u odnosu na besplatne kanale. Zadržavanje sažetaka i prijenosa Velike nagrade Britanije na besplatnoj televiziji ublažava taj problem, ali puni trkaći vikend ostaje vezan uz pretplatu. Drugo je pitanje digitalne distribucije, osobito razvoja vlastite F1 TV usluge i odnosa između službene platforme Formule 1 i nacionalnih nositelja prava.
Treće je pitanje koliko će se sportska prava u Europi nastaviti oslanjati na velike televizijske operatore, a koliko će se postupno seliti prema globalnim tehnološkim kompanijama. Novi ugovor sa Skyjem pokazuje da Formula 1 u ovom trenutku ne bira jedinstveni globalni model, nego prilagođava strategiju pojedinim tržištima. Ondje gdje postoje snažni dugogodišnji partneri s velikom pretplatničkom bazom i razvijenom produkcijom, tradicionalni model ostaje vrlo konkurentan. Ondje gdje je tržište drukčije strukturirano, prostor za streaming partnere može biti veći.
Širi značaj za Formulu 1
Produljenje ugovora sa Skyjem potvrđuje da je Formula 1 jedan od najtraženijih sportskih medijskih proizvoda u Europi. Dugoročna prava do 2034. daju sportu predvidljiv prihod i stabilnost u razdoblju velikih tehničkih promjena, širenja kalendara i jačanja globalnih partnerstava. Ujedno pokazuju da je britansko-irsko tržište i dalje jedno od najvažnijih za komercijalnu sliku Formule 1, ne samo zbog publike nego i zbog povijesne uloge Silverstonea, prisutnosti brojnih momčadi u Ujedinjenom Kraljevstvu te snažnog interesa za vozače s tog tržišta.
Za medijsku industriju ovaj ugovor potvrđuje da se najvrjedniji sportski sadržaj i dalje može prodavati po vrlo visokim iznosima ako donosi lojalnu publiku, rast u mlađim demografskim skupinama i mogućnost cjelodnevnog programskog pakiranja. Formula 1 i Sky time ulaze u novo desetljeće suradnje u kojem utrke ostaju središnji sadržaj, ali se njihova vrijednost sve više gradi kroz kombinaciju televizije, streaminga, dodatnih formata i stalne prisutnosti sporta u digitalnom prostoru.
Izvori:
- Formula 1 – službena objava o novom dugoročnom partnerstvu sa Skyjem u Ujedinjenom Kraljevstvu, Irskoj i Italiji (link)
- The Times – izvještaj o procijenjenoj vrijednosti ugovora Skyja i Formule 1 do 2034. (link)
- Sky Sports – pregled aktualne ponude i izvještavanja o Formuli 1 na Sky Sportsu (link)
- Formula 1 – službeni kalendar sezone 2026. i kontekst novih tehničkih pravila (link)
- Formula 1 – objava o produljenju ugovora za Veliku nagradu Britanije u Silverstoneu do 2034. (link)