Formula 1 und Sky haben einen neuen langfristigen TV-Vertrag abgeschlossen: Die Rechte im Vereinigten Königreich und in Irland bleiben bis 2034 bei Sky.
Formula 1 und Sky haben eine neue mehrjährige Verlängerung ihrer Zusammenarbeit vereinbart, mit der bestätigt wird, dass Sky Sports die exklusiven Übertragungsrechte für Formula 1 im Vereinigten Königreich und in Irland bis zum Ende der Saison 2034 behalten wird. Nach Berichten britischer Medien wird der Wert der neuen Vereinbarung auf rund 1,4 Milliarden Dollar beziehungsweise ungefähr eine Milliarde Pfund geschätzt. Die offizielle Mitteilung von Formula 1 nennt keine finanziellen Details des Vertrags, bestätigt jedoch, dass die Partnerschaft im Vereinigten Königreich und in der Republik Irland um weitere fünf Saisons verlängert wird und dass Rennen sowie begleitende Inhalte weiterhin auf den Plattformen von Sky Sports und beim Streamingdienst NOW gezeigt werden.
Die Vereinbarung ist für den Markt der Sportmedienrechte wichtig, weil sie zu einem Zeitpunkt kommt, in dem der globale Kampf um Premium-Sportinhalte zunehmend zwischen traditionellen Fernsehhäusern, Pay-TV-Betreibern und großen Streamingplattformen geführt wird. Formula 1 verzeichnet in den letzten Jahren ein starkes Publikumswachstum, insbesondere unter jüngeren Zuschauern und Zuschauerinnen, und der langfristige Vertrag mit Sky zeigt, dass sie sich in wichtigen europäischen Märkten weiterhin stark auf das Modell einer exklusiven Fernsehpartnerschaft stützt. Für Sky handelt es sich um eines der wichtigsten Sportportfolios: Übertragungen aller Trainings, Qualifyings, Sprints und Rennen bleiben im Zentrum des Angebots des Kanals Sky Sports F1.
Was der neue Vertrag bringt
Laut der offiziellen Mitteilung von Formula 1 deckt die neue Vereinbarung das Vereinigte Königreich, Irland und Italien ab. Im Vereinigten Königreich und in der Republik Irland wird Sky die Rechte bis zum Ende der Saison 2034 haben, während Sky Italia in Italien die Rechte bis zum Ende der Saison 2032 behalten wird. In der Praxis bedeutet das, dass den Zuschauern in diesen Märkten weiterhin alle wichtigen Teile eines Rennwochenendes zur Verfügung stehen werden: freie Trainings, Qualifyings, Sprintrennen und die Grands Prix selbst. Im Angebot bleiben auch begleitende Wettbewerbe, die ein wichtiger Teil des breiteren Ökosystems von Formula 1 sind, darunter Formula 2, Formula 3, F1 Academy und der Porsche Supercup.
Besonders wichtig ist, dass das Modell der vollständigen Pay-TV-Exklusivität nicht vollständig gegenüber dem frei empfangbaren Fernsehen geschlossen wird. Formula 1 hat bekannt gegeben, dass im Vereinigten Königreich Zusammenfassungen aller Rennen weiterhin im frei empfangbaren Fernsehen gezeigt werden, während der Große Preis von Großbritannien weiterhin live in einer frei empfangbaren Übertragung verfügbar bleiben wird. In Italien wird neben den vollständigen Übertragungen auf dem Kanal Sky Sport F1 der frei empfangbare Sender TV8 weiterhin einen Teil der Inhalte zeigen, einschließlich der Live-Übertragung jedes italienischen Grand Prix. Ein solches Modell ermöglicht es, für die wichtigsten Heimrennen eine große Reichweite zu erhalten, während die vollständigen Rechte für das gesamte Rennwochenende im Bezahlangebot liegen.
Wertschätzung und Botschaft an den Markt
Der finanzielle Betrag wurde in der offiziellen Pressemitteilung von Formula 1 nicht veröffentlicht, doch britische Medien berichten, dass der Vertrag im Vereinigten Königreich und in Irland für weitere fünf Saisons rund eine Milliarde Pfund wert ist, also ungefähr 200 Millionen Pfund pro Jahr. Nach denselben Angaben würde dies ein erhebliches Wachstum gegenüber dem vorherigen Vertrag darstellen, der auf rund 129 Millionen Pfund pro Saison geschätzt wurde. Wenn diese Schätzungen zutreffen, handelt es sich um ein starkes kommerzielles Signal, dass die Rechte von Formula 1 im Vereinigten Königreich und in Irland auch in einer Zeit einen hohen Wert behalten, in der ein Teil des Sportmarktes vorsichtigeren Investitionen in Übertragungsrechte gegenübersteht.
Ein solcher Betrag sollte in einem breiteren Kontext betrachtet werden. Formula 1 hat nach der Pandemiezeit den Kalender weiter ausgebaut, kommerzielle Partnerschaften gestärkt und zusätzliche Formate entwickelt, die sich an neue Zielgruppen richten. Sportrechte sind heute nicht nur eine Frage der linearen Fernsehübertragung, sondern auch eine Frage digitaler Clips, sozialer Netzwerke, dokumentarischer Formate, analytischer Sendungen, Anwendungen, Datendarstellungen und interaktiver Rennverfolgung. Sky ist in dieser Struktur für Formula 1 mehr als ein Vertriebsweg für Übertragungen: Es handelt sich um einen Partner, der während des gesamten Wochenendes ein mehrstündiges Programm produziert, von technischen Analysen und Gesprächen mit Fahrern bis zu Inhalten aus dem Paddock und Studiosendungen.
Wachstum der Zuschauerzahlen als zentrales Argument
Formula 1 hebt in der offiziellen Mitteilung hervor, dass 2025 die meistgesehene Formula-1-Saison auf Sky Sports im Vereinigten Königreich und in Irland war. Laut den in der Mitteilung genannten Daten ist die Gesamtzuschauerzahl in diesen beiden Märkten seit 2019 um 90 Prozent gestiegen, als Sky zur exklusiven Heimat von Formula 1 im Vereinigten Königreich und in Irland wurde. Ein noch ausgeprägteres Wachstum wurde in der Gruppe der Zuschauer unter 35 Jahren verzeichnet, wo Formula 1 einen Anstieg von 120 Prozent nennt, während sich die Zuschauerzahl unter Frauen mehr als verdoppelt hat. Im Zeitraum von 2023 bis 2025 stieg die Zuschauerzahl um weitere 14 Prozent, und die Saison 2025 endete mit 162 Millionen gesehenen Stunden.
Diese Daten erklären, warum Sky bereit war, eines der bekanntesten Sportprodukte in seinem Angebot langfristig an sich zu binden. Formula 1 hat im vergangenen Jahrzehnt das Profil ihres Publikums verändert: Sie stützt sich nicht mehr nur auf traditionelle Motorsportfans, sondern verbindet sportliches Spektakel, Technologie, persönliche Geschichten der Fahrer, Rivalitäten der Teams und die globale Unterhaltungsindustrie. Dokumentarserien, soziale Netzwerke und digitale Inhalte haben die Bekanntheit des Sports erhöht, aber Live-Rennen bleiben weiterhin das zentrale Produkt, um das herum der kommerzielle Wert aufgebaut wird.
Sky festigt seine Position gegen die Streaming-Konkurrenz
Der neue Vertrag kommt in einer Zeit, in der Streamingplattformen immer aggressiver in Sportrechte einsteigen. In den Vereinigten Staaten von Amerika ist Formula 1 bereits einen anderen Weg gegangen, da Apple ihr neuer amerikanischer Broadcast-Partner geworden ist. Im europäischen Kontext zeigt die Vereinbarung mit Sky jedoch, dass Formula 1 traditionelle Medienpartner nicht verlässt, wenn diese stabile Reichweite, Produktionserfahrung und finanzielle Sicherheit bieten können. Sky ist seit 2012 in Formula 1 präsent und hält im Vereinigten Königreich und in Irland seit 2019 die exklusiven Rechte.
Für Sky ist die Beibehaltung von Formula 1 auch wegen der breiteren Konkurrenz auf dem Markt für Abonnementinhalte strategisch wichtig. Premium-Sport ist eines der wenigen Fernsehprodukte, das Nutzer weiterhin stark zum Abonnement bewegt, weil der wertvollste Teil der Inhalte live gesehen wird. Formula-1-Rennen verlieren im Gegensatz zu vielen Unterhaltungsformaten nach dem Ende des Ereignisses schnell einen Teil ihres Wertes, was sie für Fernsehanbieter besonders wichtig macht. Der langfristige Vertrag bis 2034 gibt Sky Sicherheit bei der Planung des Sportpakets, von Marketingkampagnen und technologischen Investitionen in Übertragungen.
Der Vertrag passt in die neue Ära von Formula 1
Die Saison 2026 markiert eine neue technische sowie sportlich-kommerzielle Phase von Formula 1. Laut dem offiziellen Kalender von Formula 1 und der FIA umfasst die Meisterschaft 2026 24 Rennen auf fünf Kontinenten, mit neuen Regeln für Boliden und Antriebseinheiten sowie der Verwendung zu 100 Prozent fortschrittlicher nachhaltiger Kraftstoffe. Der Kalender beginnt in Australien vom 6. bis 8. März und endet in Abu Dhabi vom 4. bis 6. Dezember. In dieser Saison kommt Madrid als neuer Austragungsort in den Kalender, während sich der Sport durch den Einstieg neuer Hersteller und Teams weiter ausweitet, darunter Audi und Cadillac.
Gerade deshalb hat die langfristige Stabilität der Medienrechte zusätzliches Gewicht. Neue Regeln in Formula 1 bringen gewöhnlich Veränderungen im Kräfteverhältnis zwischen den Teams, Unsicherheit in der Rangordnung und erhöhtes öffentliches Interesse. Für einen Fernsehpartner bedeutet das eine Phase, in der eine neue Generation von Narrativen aufgebaut werden kann: technische Veränderungen, Veränderung der Hierarchie, Einstieg neuer Marken, Entwicklung junger Fahrer und der Marktkampf großer Teams. Formula 1 und Sky betonen in ihren Aussagen genau diese Kombination aus Sportinhalten, Produktion und langfristiger Publikumsentwicklung.
Aussagen der Spitzen von Formula 1 und Sky
Der Präsident und Chief Executive Officer von Formula 1, Stefano Domenicali, beschrieb Sky in der Mitteilung als engagierten, verlässlichen und leidenschaftlichen Partner. Er betonte, dass Skyjs Ansatz bei Live-Übertragungen, Inhaltsproduktion und Analysen hinter den Kulissen eine wichtige Rolle beim Wachstum des Sports im Vereinigten Königreich, in Irland und Italien gespielt habe. Domenicali sagte, er freue sich auf die Fortsetzung der Partnerschaft im nächsten Jahrzehnt, womit Formula 1 die Vertragsverlängerung klar mit der langfristigen Wachstumsstrategie in Schlüsselmärkten verband.
Sky-Chief-Executive-Officer Dana Strong betonte, dass Sky stolz auf die Rolle sei, die es beim Wachstum von Formula 1 durch, wie sie erklärte, erstklassiges sportliches Storytelling, Innovation und langfristige Investitionen gespielt habe. Laut ihrer Aussage sichert der neue Vertrag Sky den Status als Heimat von Formula 1 in den kommenden Jahren, zu einem Zeitpunkt, in dem der Sport in eine neue Phase mit einer größeren Zahl britischer Talente im Grid und jungen Stars wie Kimi Antonelli eintritt. Die Aussagen beider Seiten zeigen, dass die Vereinbarung nicht nur als Kauf von Rechten präsentiert wurde, sondern als Fortsetzung einer Produktions- und Geschäftspartnerschaft.
Was für Zuschauer und Markt offen bleibt
Trotz des langfristigen Vertrags bleiben mehrere Fragen für die künftige Entwicklung der Übertragungen von Formula 1 wichtig. Erstens stellt sich die Frage des Zugangspreises für Zuschauer, weil Pay-TV-Modelle die vollständige Verfügbarkeit von Sport im Vergleich zu frei empfangbaren Kanälen in der Regel einschränken. Die Beibehaltung von Zusammenfassungen und der Übertragung des Großen Preises von Großbritannien im frei empfangbaren Fernsehen mildert dieses Problem, aber das gesamte Rennwochenende bleibt an ein Abonnement gebunden. Zweitens geht es um die digitale Distribution, insbesondere um die Entwicklung des eigenen Dienstes F1 TV und um das Verhältnis zwischen der offiziellen Plattform von Formula 1 und nationalen Rechteinhabern.
Drittens stellt sich die Frage, in welchem Umfang sich Sportrechte in Europa weiterhin auf große Fernsehanbieter stützen und in welchem Umfang sie schrittweise zu globalen Technologieunternehmen wandern werden. Der neue Vertrag mit Sky zeigt, dass Formula 1 in diesem Moment kein einheitliches globales Modell wählt, sondern ihre Strategie einzelnen Märkten anpasst. Dort, wo es starke langjährige Partner mit großer Abonnentenbasis und entwickelter Produktion gibt, bleibt das traditionelle Modell sehr wettbewerbsfähig. Dort, wo der Markt anders strukturiert ist, kann der Raum für Streamingpartner größer sein.
Größere Bedeutung für Formula 1
Die Verlängerung des Vertrags mit Sky bestätigt, dass Formula 1 eines der gefragtesten Sportmedienprodukte in Europa ist. Langfristige Rechte bis 2034 geben dem Sport vorhersehbare Einnahmen und Stabilität in einer Zeit großer technischer Veränderungen, der Ausweitung des Kalenders und der Stärkung globaler Partnerschaften. Zugleich zeigen sie, dass der britisch-irische Markt weiterhin einer der wichtigsten für das kommerzielle Bild von Formula 1 ist, nicht nur wegen des Publikums, sondern auch wegen der historischen Rolle von Silverstone, der Präsenz zahlreicher Teams im Vereinigten Königreich und des starken Interesses an Fahrern aus diesem Markt.
Für die Medienindustrie bestätigt dieser Vertrag, dass sich die wertvollsten Sportinhalte weiterhin zu sehr hohen Beträgen verkaufen lassen, wenn sie ein loyales Publikum, Wachstum in jüngeren demografischen Gruppen und die Möglichkeit einer ganztägigen programmlichen Verpackung bringen. Formula 1 und Sky treten damit in ein neues Jahrzehnt der Zusammenarbeit ein, in dem Rennen der zentrale Inhalt bleiben, ihr Wert aber zunehmend durch die Kombination von Fernsehen, Streaming, zusätzlichen Formaten und ständiger Präsenz des Sports im digitalen Raum aufgebaut wird.
Quellen:
- Formula 1 – offizielle Mitteilung über die neue langfristige Partnerschaft mit Sky im Vereinigten Königreich, in Irland und Italien (link)
- The Times – Bericht über den geschätzten Wert des Vertrags zwischen Sky und Formula 1 bis 2034 (link)
- Sky Sports – Überblick über das aktuelle Angebot und die Berichterstattung über Formula 1 auf Sky Sports (link)
- Formula 1 – offizieller Kalender der Saison 2026 und Kontext der neuen technischen Regeln (link)
- Formula 1 – Mitteilung über die Verlängerung des Vertrags für den Großen Preis von Großbritannien in Silverstone bis 2034 (link)