Formula 1 i Sky zawarły nową długoterminową umowę telewizyjną: prawa w Zjednoczonym Królestwie i Irlandii pozostają w Sky do 2034 roku.
Formula 1 i Sky uzgodniły nowe wieloletnie przedłużenie współpracy, które potwierdza, że Sky Sports zachowa wyłączne prawa do transmisji Formula 1 w Zjednoczonym Królestwie i Irlandii do końca sezonu 2034. Według doniesień brytyjskich mediów wartość nowego porozumienia szacuje się na około 1,4 miliarda dolarów, czyli około jeden miliard funtów. Oficjalny komunikat Formula 1 nie podaje finansowych szczegółów umowy, ale potwierdza, że partnerstwo w Zjednoczonym Królestwie i Republice Irlandii zostaje przedłużone o dodatkowych pięć sezonów oraz że wyścigi i treści towarzyszące nadal będą pokazywane na platformach Sky Sports i w serwisie streamingowym NOW.
Porozumienie jest ważne dla rynku sportowych praw medialnych, ponieważ przychodzi w momencie, gdy globalna walka o premium treści sportowe coraz bardziej toczy się między tradycyjnymi nadawcami telewizyjnymi, operatorami pay-TV i dużymi platformami streamingowymi. Formula 1 w ostatnich latach notuje silny wzrost widowni, szczególnie wśród młodszych widzów i widzek, a długoterminowa umowa ze Sky pokazuje, że na kluczowych rynkach europejskich nadal mocno opiera się na modelu ekskluzywnego partnerstwa telewizyjnego. Dla Sky jest to jeden z najważniejszych portfeli sportowych: transmisje wszystkich treningów, kwalifikacji, sprintów i wyścigów pozostają w centrum oferty kanału Sky Sports F1.
Co przynosi nowa umowa
Według oficjalnego komunikatu Formula 1 nowe porozumienie obejmuje Zjednoczone Królestwo, Irlandię i Włochy. W Zjednoczonym Królestwie i Republice Irlandii Sky będzie mieć prawa do końca sezonu 2034, natomiast we Włoszech Sky Italia zachowa prawa do końca sezonu 2032. W praktyce oznacza to, że widzowie na tych rynkach nadal będą mieć dostęp do wszystkich kluczowych części weekendu wyścigowego: treningów wolnych, kwalifikacji, wyścigów sprinterskich i samych Grand Prix. W ofercie pozostają także zawody towarzyszące, które są ważną częścią szerszego ekosystemu Formula 1, w tym Formula 2, Formula 3, F1 Academy i Porsche Supercup.
Szczególnie ważne jest to, że model pełnej wyłączności pay-TV nie zostanie całkowicie zamknięty wobec bezpłatnej telewizji. Formula 1 ogłosiła, że w Zjednoczonym Królestwie skróty wszystkich wyścigów nadal będą pokazywane w bezpłatnej telewizji, podczas gdy Grand Prix Wielkiej Brytanii pozostanie dostępne na żywo w bezpłatnej transmisji. We Włoszech, oprócz pełnych transmisji na kanale Sky Sport F1, bezpłatna telewizja TV8 będzie nadal pokazywać część treści, w tym bezpośrednią transmisję każdego włoskiego Grand Prix. Taki model umożliwia utrzymanie szerokiego zasięgu dla najważniejszych krajowych wyścigów, podczas gdy pełne prawa do całego weekendu wyścigowego znajdują się w ofercie płatnej.
Szacowana wartość i sygnał dla rynku
Kwota finansowa nie została opublikowana w oficjalnym komunikacie Formula 1, jednak brytyjskie media podają, że umowa w Zjednoczonym Królestwie i Irlandii jest warta około jeden miliard funtów za dodatkowych pięć sezonów, czyli około 200 milionów funtów rocznie. Według tych samych doniesień oznaczałoby to znaczny wzrost w porównaniu z poprzednią umową, którą szacowano na około 129 milionów funtów za sezon. Jeśli te szacunki są prawidłowe, jest to silny sygnał komercyjny, że prawa Formula 1 w Zjednoczonym Królestwie i Irlandii utrzymują wysoką wartość także w okresie, gdy część rynku sportowego podchodzi ostrożniej do inwestycji w prawa transmisyjne.
Taką kwotę należy postrzegać w szerszym kontekście. Formula 1 po okresie pandemicznym nadal rozszerzała kalendarz, wzmacniała partnerstwa komercyjne i rozwijała dodatkowe formaty skierowane do nowych publiczności. Prawa sportowe dziś nie są tylko kwestią linearnej transmisji telewizyjnej, lecz także cyfrowych klipów, sieci społecznościowych, formatów dokumentalnych, programów analitycznych, aplikacji, prezentacji danych i interaktywnego śledzenia wyścigów. Sky jest w tej strukturze dla Formula 1 kimś więcej niż dystrybutorem transmisji: to partner, który produkuje wielogodzinny program przez cały weekend, od analiz technicznych i rozmów z kierowcami po treści z paddocku i programy studyjne.
Wzrost oglądalności jako kluczowy argument
Formula 1 w oficjalnym komunikacie podkreśla, że 2025 był najchętniej oglądanym sezonem Formula 1 na Sky Sports w Zjednoczonym Królestwie i Irlandii. Według danych podanych w komunikacie całkowita oglądalność na tych dwóch rynkach wzrosła o 90 procent od 2019 roku, kiedy Sky stał się wyłącznym domem Formula 1 w Zjednoczonym Królestwie i Irlandii. Jeszcze wyraźniejszy wzrost zanotowano w grupie widzów poniżej 35. roku życia, gdzie Formula 1 podaje wzrost o 120 procent, podczas gdy oglądalność wśród kobiet wzrosła ponad dwukrotnie. W okresie od 2023 do 2025 roku oglądalność wzrosła o kolejne 14 procent, a sezon 2025 zakończył się wynikiem 162 milionów godzin oglądania.
Te dane wyjaśniają, dlaczego Sky było gotowe długoterminowo związać ze sobą jeden z najbardziej rozpoznawalnych produktów sportowych w swojej ofercie. Formula 1 w minionej dekadzie zmieniła profil swojej publiczności: nie opiera się już wyłącznie na tradycyjnych miłośnikach sportów motorowych, ale łączy sportowe widowisko, technologię, osobiste historie kierowców, rywalizacje zespołów i globalny przemysł rozrywkowy. Seriale dokumentalne, sieci społecznościowe i treści cyfrowe zwiększyły rozpoznawalność sportu, ale wyścigi na żywo nadal pozostają centralnym produktem, wokół którego buduje się wartość komercyjna.
Sky umacnia pozycję wobec konkurencji streamingowej
Nowa umowa pojawia się w okresie, w którym platformy streamingowe coraz agresywniej wchodzą w prawa sportowe. W Stanach Zjednoczonych Ameryki Formula 1 poszła już inną drogą, ponieważ Apple stał się jej nowym amerykańskim partnerem broadcastowym. W kontekście europejskim porozumienie ze Sky pokazuje jednak, że Formula 1 nie opuszcza tradycyjnych partnerów medialnych, gdy mogą oni zaoferować stabilny zasięg, doświadczenie produkcyjne i bezpieczeństwo finansowe. Sky jest obecne w Formula 1 od 2012 roku, a w Zjednoczonym Królestwie i Irlandii posiada wyłączne prawa od 2019 roku.
Dla Sky utrzymanie Formula 1 jest strategicznie ważne także ze względu na szerszą konkurencję na rynku treści abonamentowych. Sport premium jest jednym z nielicznych produktów telewizyjnych, który nadal silnie skłania użytkowników do subskrypcji, ponieważ najcenniejsza część treści jest oglądana na żywo. Wyścigi Formula 1, w przeciwieństwie do wielu formatów rozrywkowych, szybko tracą część wartości po zakończeniu wydarzenia, co czyni je szczególnie ważnymi dla operatorów telewizyjnych. Długoterminowa umowa do 2034 roku daje Sky pewność w planowaniu pakietu sportowego, kampanii marketingowych i technologicznych inwestycji w transmisje.
Umowa wpisuje się w nową erę Formula 1
Sezon 2026 oznacza nową techniczną i sportowo-komercyjną fazę Formula 1. Według oficjalnego kalendarza Formula 1 i FIA mistrzostwa 2026 mają 24 wyścigi na pięciu kontynentach, z nowymi przepisami dotyczącymi bolidów i jednostek napędowych oraz użyciem w 100 procentach zaawansowanych zrównoważonych paliw. Kalendarz rozpoczyna się w Australii od 6 do 8 marca, a kończy w Abu Zabi od 4 do 6 grudnia. W tym sezonie Madryt wchodzi do kalendarza jako nowy przystanek, a sport dodatkowo rozszerza się poprzez przybycie nowych producentów i zespołów, w tym Audi i Cadillac.
Właśnie dlatego długoterminowa stabilność praw medialnych ma dodatkowe znaczenie. Nowe przepisy w Formula 1 zwykle przynoszą zmiany w układzie sił między zespołami, niepewność w klasyfikacji i zwiększone zainteresowanie opinii publicznej. Dla partnera telewizyjnego oznacza to okres, w którym można budować nową generację narracji: zmiany techniczne, zmianę hierarchii, wejście nowych marek, rozwój młodych kierowców i rynkową walkę wielkich zespołów. Formula 1 i Sky w swoich wypowiedziach podkreślają właśnie tę kombinację treści sportowych, produkcji i długoterminowego rozwoju publiczności.
Wypowiedzi szefów Formula 1 i Sky
Prezes i dyrektor generalny Formula 1 Stefano Domenicali opisał Sky w komunikacie jako oddanego, wiarygodnego i pełnego pasji partnera. Podkreślił, że podejście Sky do transmisji na żywo, produkcji treści i analiz zza kulis odegrało ważną rolę we wzroście sportu w Zjednoczonym Królestwie, Irlandii i Włoszech. Domenicali przekazał, że cieszy go kontynuacja partnerstwa w następnym dziesięcioleciu, czym Formula 1 jasno powiązała przedłużenie umowy z długoterminową strategią wzrostu na kluczowych rynkach.
Dyrektor generalna Sky Dana Strong podkreśliła, że Sky jest dumne z roli, jaką odegrało we wzroście Formula 1 poprzez, jak stwierdziła, najwyższej klasy sportową opowieść, innowacje i długoterminowe inwestycje. Według jej wypowiedzi nowa umowa zapewnia Sky status domu Formula 1 w nadchodzących latach, w momencie gdy sport wchodzi w nowy okres z większą liczbą brytyjskich talentów na gridzie i młodymi gwiazdami takimi jak Kimi Antonelli. Wypowiedzi obu stron pokazują, że porozumienie nie zostało przedstawione tylko jako zakup praw, lecz jako kontynuacja partnerstwa produkcyjnego i komercyjnego.
Co pozostaje otwarte dla widzów i rynku
Pomimo długoterminowej umowy kilka kwestii pozostaje ważnych dla przyszłego rozwoju transmisji Formula 1. Pierwszą jest kwestia ceny dostępu dla widzów, ponieważ modele pay-TV z reguły ograniczają pełną dostępność sportu w porównaniu z kanałami bezpłatnymi. Utrzymanie skrótów i transmisji Grand Prix Wielkiej Brytanii w bezpłatnej telewizji łagodzi ten problem, ale pełny weekend wyścigowy pozostaje związany z subskrypcją. Drugą kwestią jest dystrybucja cyfrowa, szczególnie rozwój własnej usługi F1 TV i relacje między oficjalną platformą Formula 1 a krajowymi posiadaczami praw.
Trzecią kwestią jest to, w jakim stopniu prawa sportowe w Europie nadal będą opierać się na dużych operatorach telewizyjnych, a w jakim stopniu będą stopniowo przenosić się ku globalnym firmom technologicznym. Nowa umowa ze Sky pokazuje, że Formula 1 w tym momencie nie wybiera jednego globalnego modelu, lecz dostosowuje strategię do poszczególnych rynków. Tam, gdzie istnieją silni wieloletni partnerzy z dużą bazą abonentów i rozwiniętą produkcją, tradycyjny model pozostaje bardzo konkurencyjny. Tam, gdzie rynek jest inaczej ustrukturyzowany, przestrzeń dla partnerów streamingowych może być większa.
Szersze znaczenie dla Formula 1
Przedłużenie umowy ze Sky potwierdza, że Formula 1 jest jednym z najbardziej poszukiwanych sportowych produktów medialnych w Europie. Długoterminowe prawa do 2034 roku dają sportowi przewidywalny przychód i stabilność w okresie wielkich zmian technicznych, rozszerzania kalendarza i wzmacniania globalnych partnerstw. Jednocześnie pokazują, że rynek brytyjsko-irlandzki pozostaje jednym z najważniejszych dla komercyjnego obrazu Formula 1, nie tylko ze względu na publiczność, ale także ze względu na historyczną rolę Silverstone, obecność licznych zespołów w Zjednoczonym Królestwie oraz silne zainteresowanie kierowcami z tego rynku.
Dla branży medialnej ta umowa potwierdza, że najcenniejsze treści sportowe nadal można sprzedawać za bardzo wysokie kwoty, jeśli przynoszą lojalną publiczność, wzrost w młodszych grupach demograficznych i możliwość całodniowego pakietowania programowego. Formula 1 i Sky wchodzą tym samym w nową dekadę współpracy, w której wyścigi pozostają centralną treścią, ale ich wartość coraz bardziej budowana jest poprzez połączenie telewizji, streamingu, dodatkowych formatów i stałej obecności sportu w przestrzeni cyfrowej.
Źródła:
- Formula 1 – oficjalny komunikat o nowym długoterminowym partnerstwie ze Sky w Zjednoczonym Królestwie, Irlandii i Włoszech (link)
- The Times – raport o szacowanej wartości umowy Sky i Formula 1 do 2034 roku (link)
- Sky Sports – przegląd aktualnej oferty i relacjonowania Formula 1 na Sky Sports (link)
- Formula 1 – oficjalny kalendarz sezonu 2026 i kontekst nowych przepisów technicznych (link)
- Formula 1 – komunikat o przedłużeniu umowy dla Grand Prix Wielkiej Brytanii na Silverstone do 2034 roku (link)