L'offre touristique croate connaît sa promotion stratégique sur l'un des marchés asiatiques les plus importants. À Séoul, du 5 au 8 juin, se tient la 40e édition jubilaire du salon Seoul International Travel Fair (SITF), l'événement touristique international le plus important de Corée du Sud. L'Office National Croate du Tourisme, en tant qu'exposant principal, mène la présentation d'une gamme complète d'atouts touristiques croates dans le but de renforcer davantage la position de la Croatie sur ce marché exceptionnellement puissant et dynamique.

Sur l'espace d'exposition croate, aux côtés de l'ONCT, des partenaires qui reflètent la diversité de la Croatie présentent également leur offre spécifique – l'offre urbaine et culturelle de l'Office de Tourisme de la ville de Zagreb, l'offre verte et active de l'Office de Tourisme du comitat de Međimurje, ainsi que des forfaits concrets proposés par l'agence Travemo Club. Une telle présence commune permet une approche globale et stratifiée d'un marché qui montre un intérêt croissant pour les destinations européennes uniques.

Importance stratégique de la présence sur le marché coréen

L'intensification des activités promotionnelles sur le marché coréen est un objectif clé de la participation de cette année au salon SITF. Selon les mots de Marko Jurčić, directeur de la Représentation de l'ONCT en Corée du Sud, ce marché offre des opportunités de croissance extraordinaires. Il souligne que les tendances et les habitudes des voyageurs coréens évoluent d'une manière qui favorise l'offre croate, ouvrant la voie à une augmentation significative du nombre d'arrivées. « Près de 60 % des Coréens voyagent hors de leur pays chaque année, ce qui crée une demande énorme, mais aussi une concurrence extrêmement forte et dynamique entre les destinations. Malgré cela, nous sommes convaincus qu'avec notre offre attrayante et diversifiée, nous pouvons être plus que compétitifs », a souligné Jurčić. La Croatie se positionne comme une destination sûre, d'une beauté naturelle exceptionnelle et d'un riche patrimoine culturel et historique, des atouts que les touristes coréens apprécient énormément.

Le salon SITF est une plateforme idéale pour atteindre ces objectifs, car il rassemble les principaux acteurs de l'industrie du tourisme, mais attire également un grand nombre de visiteurs individuels à la recherche d'inspiration pour leurs prochains voyages. L'accent est mis à la fois sur les rencontres B2B avec les tour-opérateurs et les agences, et sur la communication directe avec les utilisateurs finaux, c'est-à-dire les clients potentiels.

Diversité de l'offre : De la métropole au cœur vert de la Croatie

Les co-exposants sur le stand croate confirment l'orientation stratégique vers la présentation de la diversité. L'Office de Tourisme de la ville de Zagreb promeut spécifiquement la capitale croate comme un point de départ incontournable pour de nombreux touristes coréens. Les rues charmantes de la Ville Haute, la scène culturelle animée, la gastronomie de premier ordre et l'atmosphère détendue des places et des parcs de Zagreb ne sont qu'une partie de ce qui attire les visiteurs. Zagreb offre un mélange parfait d'esprit d'Europe centrale et de décontraction méditerranéenne, et les visiteurs peuvent facilement y trouver l'hébergement à Zagreb idéal qui leur servira de base pour explorer la ville et ses environs.

D'autre part, l'Office de Tourisme du comitat de Međimurje présente une partie complètement différente, mais tout aussi attrayante de la Croatie. En tant que « Jardin fleuri de la Croatie », le Međimurje offre une évasion dans la nature, des plaisirs œno-gastronomiques et des vacances actives. Les visiteurs peuvent explorer les routes des vins, avec un accent particulier sur le cépage autochtone Pušipel, profiter de centaines de kilomètres de pistes cyclables ou se détendre dans des stations thermales modernes. La présentation du Međimurje à Séoul montre une direction claire de diversification de l'offre et le désir de montrer aux clients coréens les joyaux cachés de la Croatie continentale. Pour tous ceux qui souhaitent découvrir cette région, une variété d'hébergement à Međimurje est disponible.

Des chiffres impressionnants comme base pour la croissance future

L'optimisme pour l'avenir est basé sur des indicateurs très concrets. Les données du système eVisitor pour l'année écoulée, 2024, parlent d'elles-mêmes. Le marché sud-coréen a enregistré près de 195 000 arrivées et plus de 250 000 nuitées. Par rapport à l'année précédente, cela représente une forte croissance de 30 % dans les deux segments. Une telle tendance à la hausse est un signal clair que les activités promotionnelles précédentes ont porté leurs fruits et que la Croatie devient une destination de plus en plus reconnue et souhaitable parmi les voyageurs coréens.

Outre les lacs de Plitvice et Dubrovnik, qui sont traditionnellement les lieux les plus populaires, un nombre croissant de touristes coréens découvrent également d'autres parties de la Croatie, à la recherche d'expériences authentiques. Les habitudes de voyage changent également, de sorte qu'à côté des groupes organisés, on observe une augmentation des arrivées individuelles (FIT), ce qui ouvre de nouvelles opportunités pour les acteurs du tourisme offrant des services personnalisés et des expériences uniques. Par conséquent, les réunions d'affaires qui se tiennent au salon SITF sont d'une importance cruciale pour renforcer davantage la coopération avec les partenaires coréens et assurer la poursuite des tendances positives dans la période à venir.