La Croatie, pays aux mille îles, à la mer cristalline et au riche patrimoine historique, se positionne une fois de plus comme une destination incontournable sur la carte touristique européenne, cette fois en mettant l'accent sur l'une des tendances à la croissance la plus rapide dans le monde du voyage – les aventures en road trip. Dans le cadre d'un partenariat stratégique qui dure depuis des années, l'Office National Croate de Tourisme (HTZ) et le plus grand club automobile allemand et européen, l'ADAC, ont uni leurs forces pour présenter la Croatie sous un jour entièrement nouveau aux visiteurs allemands, ainsi qu'à tous les autres amateurs de voyages sur quatre roues. L'objectif de cette vaste campagne est clair : renforcer la position de la Croatie en tant que destination étrangère préférée des voyageurs allemands et, en même temps, révéler son autre visage, moins connu mais tout aussi fascinant.

Le thème central de la collaboration de cette année, simplement intitulé « Roadtrip à travers la Croatie », a été conçu comme une réponse aux besoins modernes des voyageurs qui recherchent de plus en plus des expériences individuelles, flexibles et authentiques. L'époque où les vacances signifiaient exclusivement séjourner au même endroit est révolue. Les voyageurs d'aujourd'hui veulent la liberté de mouvement, la possibilité de découvrir spontanément des criques cachées, des villages oubliés et des points de vue spectaculaires, et c'est précisément ce que propose le concept de road trip. La Croatie, avec son incroyable diversité géographique et culturelle sur un espace relativement restreint, constitue une toile idéale pour esquisser de tels voyages.

Plus que le soleil et la mer : Découverte des perles cachées de la Croatie

Le message clé que l'HTZ et l'ADAC souhaitent transmettre au marché allemand est que la Croatie est bien plus que la populaire carte postale estivale composée de soleil et de mer. Bien que la côte soit mondialement connue à juste titre, l'intérieur du pays recèle un véritable trésor qui ne demande qu'à être découvert. Nera Miličić, directrice de la Représentation de l'HTZ à Munich, souligne que le travail continu sur la présentation de cette diversité est d'une importance cruciale. « Par ces activités, nous nous efforçons de présenter aux Allemands la diversité des paysages de la Croatie sur de très courtes distances, car c'est quelque chose qui les surprend et les ravit toujours à nouveau », souligne Miličić. C'est précisément cette possibilité de passer en quelques heures de route d'un environnement méditerranéen à des régions montagneuses ou aux douces plaines de Slavonie qui constitue l'un des plus grands atouts de l'offre touristique croate.

Un accent particulier a été mis sur la sélection des plus belles routes panoramiques, celles qui s'éloignent des autoroutes fréquentées et s'enfoncent au cœur du paysage. Conduire sur l'ancienne Magistrale Adriatique, les routes sinueuses au cœur de l'Istrie ou les cols de montagne du Gorski Kotar devient une expérience en soi, et pas seulement un moyen de se rendre d'un point A à un point B. L'objectif est d'encourager les visiteurs à explorer les régions moins connues du pays, à rencontrer la population locale, à goûter à la gastronomie autochtone et à créer des souvenirs qui vont au-delà de simples vacances à la plage.

Six panneaux pour une aventure inoubliable

Afin de faciliter la planification des voyageurs, six propositions d'itinéraires inspirantes ont été conçues, couvrant toutes les régions de la Croatie. Ces itinéraires ne sont pas strictement définis, mais servent de base pouvant être adaptée, combinée et enrichie, permettant à chaque voyageur de créer son propre road trip, parfaitement personnalisé. Le contenu est soigneusement adapté aux différents profils de visiteurs – des familles avec enfants à la recherche d'amusement et d'un environnement sûr, aux aventuriers et amateurs de vacances actives avides d'adrénaline, jusqu'aux clients du segment premium en quête d'une touche de luxe et d'exclusivité.

1. Istrie magique : Voyage au pays des truffes et des olives
Cet itinéraire traverse le cœur vert de la Croatie, la péninsule d'Istrie. En partant des villes côtières comme Rovinj et Poreč, le voyage se poursuit vers l'intérieur des terres, révélant des villages médiévaux perchés sur des collines comme Motovun et Grožnjan. Les voyageurs peuvent s'adonner à la chasse aux truffes, à des dégustations d'huiles d'olive et de vins primés dans le monde entier, et explorer une riche histoire qui remonte à l'époque romaine. Il est facile de trouver l'hébergement idéal ici, qui servira de base pour l'exploration.

2. Îles du Kvarner et riviera : Alliance de l'aristocratie et de la nature sauvage
Combinant l'élégance de la Riviera d'Opatija à la beauté sauvage des îles de Krk, Cres et Lošinj, cet itinéraire offre une diversité incroyable. Des promenades le long de la Lungomare à Opatija, à l'exploration de la ville historique de Krk, en passant par l'observation des vautours fauves à Cres et la jouissance des parfums des herbes médicinales à Lošinj, « l'île de la vitalité ». Le voyage en ferry entre les îles est une aventure supplémentaire qui offre des vues spectaculaires.

3. Le long de la Magistrale Adriatique jusqu'au cœur de la Dalmatie
C'est probablement la route panoramique la plus célèbre et la plus spectaculaire de Croatie. L'itinéraire suit la côte du Kvarner vers le sud, en passant par des villes-joyaux comme Zadar, Šibenik, Split et Dubrovnik, qui sont sous la protection de l'UNESCO. Chaque virage de la route révèle une nouvelle crique turquoise, des falaises abruptes et une vue sur des centaines d'îles. L'exploration du parc national de Krka ou de Paklenica ne sont que quelques-unes des possibilités offertes en cours de route. Trouver des vacances parfaites en Dalmatie avec cet itinéraire devient une tâche simple.

4. Le cœur vert de la Croatie : Lika et Gorski Kotar
Pour ceux qui cherchent à échapper aux foules estivales, cet itinéraire à travers la Croatie montagneuse est le choix parfait. Il abrite deux parcs nationaux, les lacs de Plitvice et le Velebit du Nord, et offre d'innombrables possibilités de randonnée, de vélo, de kayak et simplement de profiter du calme et de la tranquillité d'une nature intacte. L'air frais, les forêts denses et les rivières limpides offrent une expérience totalement différente de la Croatie.

5. Slavonie et Baranja : La plaine méconnue du blé doré
Un itinéraire continental qui emmène les voyageurs à l'est du pays, dans une région réputée pour son hospitalité, sa riche gastronomie et son patrimoine culturel. De la ville baroque de Varaždin, en passant par Kopački Rit, l'une des plus grandes zones humides d'Europe, jusqu'aux routes des vins de Baranja, ce circuit révèle une Croatie authentique. Une visite à Đakovo et à son haras de lipizzans ou à Vukovar, la ville héros, est une expérience profonde et émouvante.

6. Vacances premium sur roues : Luxe et exclusivité
Cet itinéraire est destiné aux clients les plus exigeants et combine la conduite avec des séjours dans les meilleurs hôtels de charme, des dîners dans des restaurants étoilés au Michelin, des excursions privées en bateau et des expériences uniques telles que des dégustations de vin privées ou la location de yachts de luxe pour explorer des îles cachées.

Support numérique et imprimé pour les voyageurs

Pour que toutes ces informations soient facilement accessibles, l'ADAC a préparé un support complet. Le point culminant de la campagne imprimée est le ADAC Tourset, une brochure détaillée avec des cartes et des descriptions des six itinéraires, ainsi qu'une multitude d'informations pratiques pour planifier un voyage individuel. Ce guide imprimé est extrêmement apprécié des membres de l'ADAC pour sa fiabilité et sa qualité. La campagne promotionnelle est également menée sur tous les canaux en ligne de l'ADAC, qui ont une portée énorme. Cela inclut des sites web et des applications spécialisés tels que Reise und Freizeit, Maps, Drive App, Trips App et le Skipper Portal pour les navigateurs. Sur ces plateformes, la Croatie est présentée à travers des articles thématiques, des pages de destination attrayantes et des teasers d'accompagnement, assurant une visibilité maximale.

La force du partenariat comme gage de succès

Le succès de cette collaboration de longue date est également confirmé par les représentants de l'ADAC eux-mêmes, qui soulignent l'importance de la relation de partenariat avec l'HTZ. Carsten Cossmann, directeur du secteur du tourisme à l'ADAC, a souligné que la coopération a commencé il y a quatre ans et a, au cours de cette période, obtenu des résultats promotionnels exceptionnels à la satisfaction mutuelle. D'autre part, Elisa Viviani, responsable du marketing des destinations à l'ADAC, a déclaré que les activités de marketing conjointes contribuent dans une large mesure à renforcer la visibilité et l'image positive de la Croatie en tant que destination de vacances attrayante et, surtout, fiable sur le marché allemand exigeant.

Étant donné que l'ADAC compte plus de 22 millions de membres et représente une autorité dont les recommandations sont suivies sans conteste, cette campagne a un potentiel énorme. Organisé à travers 18 clubs régionaux, avec un réseau de plus de 170 agences et 250 agences de voyage, l'ADAC a une présence capillaire et une influence directe sur les décisions de voyage de millions d'Allemands. La présentation de la Croatie comme une destination de road trip idéale via un canal aussi puissant garantit que les routes de notre beau pays continueront à l'avenir d'être remplies de voyageurs satisfaits à la recherche de nouvelles aventures.