La métropole croate continue de consolider sa position de point clé du tourisme urbain dans la région, ce qui est confirmé par les dernières données statistiques. En juillet 2025, Zagreb a enregistré une croissance impressionnante du trafic touristique. 151 884 arrivées ont été enregistrées, ce qui représente une augmentation de 2 % par rapport au même mois de l'année précédente. L'augmentation du nombre de nuitées est encore plus significative, atteignant 281 972, soit 8 % de plus qu'en juillet 2024. Ces données indiquent sans aucun doute l'attractivité croissante de la ville sur la scène touristique internationale. L'analyse du marché montre que, outre les nombreux clients nationaux traditionnels, les visiteurs d'Allemagne, des États-Unis d'Amérique et d'Espagne ont enregistré le plus grand nombre d'arrivées en juillet. En ce qui concerne les nuitées, les clients des États-Unis sont en tête, suivis par ceux d'Allemagne et d'Espagne, confirmant la reconnaissance mondiale de Zagreb en tant que destination prisée.

Croissance stratégique et attractivité tout au long de l'année

Les tendances positives ne se limitent pas aux mois d'été. Les résultats cumulés des sept premiers mois de 2025 renforcent encore l'image d'une année touristique réussie. Au cours de cette période, plus de 767 000 arrivées et près d'un million et demi de nuitées ont été enregistrées, ce qui représente une augmentation de 2 % des arrivées et de 3 % des nuitées par rapport à la même période de l'année dernière. Selon Martina Bienenfeld, directrice de l'Office du tourisme de la ville de Zagreb (TZGZ), un tel succès n'est pas un hasard. C'est le résultat d'une approche stratégique mûrement réfléchie qui se concentre sur le développement de contenus de qualité, l'amélioration de l'expérience des clients et une promotion ciblée sur les marchés émetteurs clés. Une telle approche positionne avec succès Zagreb comme une destination durable et ouverte toute l'année. La capitale de la Croatie prouve ainsi que son attrait ne diminue pas avec la fin de la saison estivale, mais qu'elle offre une richesse de contenus tout au long de l'année, ce qui en fait le leader du nombre d'arrivées de touristes en Croatie et confirme sa position de première destination de city break du pays. Le plus grand nombre d'arrivées et de nuitées au cours des sept premiers mois a été réalisé par des touristes des États-Unis, d'Allemagne et d'Italie, ce qui témoigne de la diversité des marchés d'où proviennent les clients.

Cœur culturel et centre d'affaires de la région

Les deux piliers fondamentaux sur lesquels repose l'offre touristique de Zagreb sont le tourisme culturel et le tourisme d'affaires. Le patrimoine culturel de la ville, visible à chaque pas, est l'un des principaux attraits pour les visiteurs. Une promenade dans la Ville Haute, avec sa pittoresque église Saint-Marc, reconnaissable à son toit unique, l'église baroque Sainte-Catherine et la Porte de Pierre, offre un voyage à travers une histoire riche et mouvementée. Zagreb peut également se vanter d'une scène muséale extrêmement riche. Des institutions nationales telles que le Musée d'art contemporain, le Musée archéologique et le Musée des arts et métiers, aux expositions innovantes de renommée mondiale telles que le Musée des relations rompues ou le Musée des illusions, la ville offre quelque chose pour tout le monde. Parallèlement, la ville se profile comme un centre important du tourisme d'affaires. Une infrastructure de congrès de premier ordre, menée par des hôtels tels que le Westin, l'Esplanade, le Sheraton et le Hilton, ainsi que des centres de congrès comme la Foire de Zagreb, permet l'organisation des réunions, conférences et événements d'affaires internationaux les plus exigeants. Cette combinaison d'une histoire riche et d'une infrastructure d'affaires moderne fait de Zagreb un mélange idéal de travail et de loisirs, attirant les voyageurs d'affaires qui prolongent souvent leur séjour pour explorer tout ce que la ville a à offrir.

Une ville qui vit : Événements et oasis de verdure

La vitalité de la ville se manifeste à travers un riche calendrier d'événements qui s'étend sur toute l'année, garantissant qu'on ne s'ennuie jamais à Zagreb. Les mois d'été sont remplis de manifestations en plein air. La Scène d'été de Tuškanac propose des projections de films sous les étoiles, tandis que des soirées dansantes populaires qui ravivent l'esprit des temps passés se tiennent à Zrinjevac. L'Été histrionique de Zagreb à Opatovina propose traditionnellement des représentations théâtrales de premier ordre dans le cadre unique de la Ville Haute. Les installations artistiques du projet "Okolo // around" transforment les rues de la ville en une galerie à ciel ouvert, surprenant les passants à chaque coin de rue. L'automne apporte de nouveaux festivals, tels que le Festival de la littérature mondiale et le Festival d'opéra de Zagreb, ainsi que de nombreux concerts qui attirent un public de toute la région. Les visiteurs apprécient également les oasis de verdure de la ville. Le parc Maksimir, avec ses forêts et ses lacs centenaires, offre une évasion de l'agitation de la ville, tandis que les lacs Jarun et Bundek sont des destinations prisées pour les loisirs et la détente. C'est précisément cette offre diversifiée, qui combine des événements culturels et de divertissement avec la possibilité de se détendre dans la nature, qui est un facteur clé pour attirer un nombre croissant de visiteurs et les inciter à revenir. On s'attend à ce que, sous réserve de circonstances géopolitiques stables, les tendances touristiques positives se poursuivent pour le reste de l'année, renforçant encore la position de Zagreb sur la carte touristique de l'Europe. Les touristes qui viennent à Zagreb pour ces événements recherchent souvent un hébergement près du centre afin que toutes les commodités soient à portée de main.