Hrvatska metropola nastavlja učvršćivati svoj položaj kao ključna točka urbanog turizma u regiji, što potvrđuju i najnoviji statistički podaci. Tijekom srpnja 2025. godine, Zagreb je zabilježio impresivan rast turističkog prometa. Evidentirano je 151.884 dolazaka, što predstavlja porast od 2 posto u usporedbi s istim mjesecom prethodne godine. Još je značajniji porast u broju noćenja, koji je dosegnuo 281.972, odnosno 8 posto više nego u srpnju 2024. Ovi podaci nedvojbeno ukazuju na sve veću privlačnost grada na međunarodnoj turističkoj sceni. Analiza tržišta pokazuje da su, uz tradicionalno brojne domaće goste, u srpnju najviše dolazaka ostvarili posjetitelji iz Njemačke, Sjedinjenih Američkih Država i Španjolske. Kada je riječ o noćenjima, gosti iz SAD-a prednjače, a slijede ih oni iz Njemačke i Španjolske, potvrđujući globalnu prepoznatljivost Zagreba kao poželjne destinacije.

Strateški rast i cjelogodišnja privlačnost

Pozitivni trendovi nisu ograničeni samo na ljetne mjesece. Kumulativni rezultati za prvih sedam mjeseci 2025. godine dodatno osnažuju sliku o uspješnoj turističkoj godini. U tom je razdoblju zabilježeno više od 767 tisuća dolazaka i gotovo milijun i pol noćenja, što predstavlja povećanje od 2 posto u dolascima i 3 posto u noćenjima u odnosu na isto razdoblje lani. Prema riječima Martine Bienenfeld, direktorice Turističke zajednice grada Zagreba (TZGZ), ovakav uspjeh nije slučajan. Rezultat je to pomno osmišljenog strateškog pristupa koji se fokusira na razvoj kvalitetnih sadržaja, unapređenje iskustva boravka gostiju i ciljanu promociju na ključnim emitivnim tržištima. Ovakav pristup uspješno pozicionira Zagreb kao održivu i cjelogodišnju destinaciju. Glavni grad Hrvatske time dokazuje da njegova privlačnost ne jenjava s krajem ljetne sezone, već nudi bogatstvo sadržaja tijekom cijele godine, što ga čini liderom po broju dolazaka turista u Hrvatskoj i potvrđuje njegovu poziciju vodeće city break destinacije u zemlji. Najveći broj dolazaka i noćenja u prvih sedam mjeseci ostvarili su turisti iz SAD-a, Njemačke i Italije, što svjedoči o diverzificiranosti tržišta s kojih gosti pristižu.

Kulturno srce i poslovni centar regije

Dva temeljna stupa na kojima počiva turistička ponuda Zagreba su kulturni i poslovni turizam. Kulturna baština grada, vidljiva na svakom koraku, jedan je od glavnih magneta za posjetitelje. Šetnja Gornjim gradom, s njegovom slikovitom crkvom Sv. Marka, prepoznatljivom po jedinstvenom krovu, baroknom crkvom Svete Katarine i Kamenitim vratima, pruža putovanje kroz bogatu i burnu povijest. Zagreb se može pohvaliti i iznimno bogatom muzejskom scenom. Od nacionalnih institucija poput Muzeja suvremene umjetnosti, Arheološkog muzeja i Muzeja za umjetnost i obrt, do svjetski poznatih inovativnih postava kao što su Muzej prekinutih veza ili Muzej iluzija, grad nudi za svakoga ponešto. Istovremeno, grad se profilira kao snažno središte poslovnog turizma. Vrhunska kongresna infrastruktura, koju predvode hoteli poput Westina, Esplanade, Sheratona i Hiltona, kao i kongresni centri poput Zagrebačkog velesajma, omogućuje organizaciju najzahtjevnijih međunarodnih skupova, konferencija i poslovnih događanja. Ta kombinacija bogate povijesti i moderne poslovne infrastrukture čini Zagreb idealnim spojem rada i odmora, privlačeći poslovne ljude koji često produžuju svoj boravak kako bi istražili sve što grad nudi.

Grad koji živi: Događanja i zelene oaze

Živost grada očituje se kroz bogat kalendar događanja koji se proteže kroz cijelu godinu, osiguravajući da u Zagrebu nikada nije dosadno. Ljetni mjeseci ispunjeni su manifestacijama na otvorenom. Ljetna pozornica Tuškanac nudi filmske projekcije pod zvijezdama, dok se na Zrinjevcu održavaju popularni plesnjaci koji oživljavaju duh prošlih vremena. Zagrebačko histrionsko ljeto na Opatovini tradicionalno donosi vrhunske kazališne predstave u jedinstvenom ambijentu Gornjeg grada. Umjetničke instalacije projekta "Okolo // around" pretvaraju gradske ulice u galeriju na otvorenom, iznenađujući prolaznike na svakom koraku. Jesen donosi nove festivale, poput Festivala svjetske književnosti i Zagrebačkog opernog festivala, te brojne koncerte koji privlače publiku iz cijele regije. Posjetitelji cijene i zelene oaze grada. Park Maksimir, sa svojim stoljetnim šumama i jezerima, nudi bijeg od gradske vreve, dok su jezera Jarun i Bundek omiljena odredišta za rekreaciju i opuštanje. Upravo ta raznolika ponuda, koja spaja kulturna i zabavna događanja s mogućnošću opuštanja u prirodi, ključan je faktor koji privlači sve veći broj gostiju i potiče ih na ponovni dolazak. Očekuje se da će se, uz preduvjet stabilnih geopolitičkih okolnosti, pozitivni turistički trendovi nastaviti i u ostatku godine, dodatno jačajući poziciju Zagreba na turističkoj karti Europe. Turisti koji dolaze u Zagreb na ove manifestacije često traže smještaj u blizini centra kako bi im svi sadržaji bili nadohvat ruke.