Riviera Travel classe les îles croates parmi le top 5 des destinations incontournables pour les voyageurs britanniques
Les îles croates se sont retrouvées parmi les cinq destinations « bucket list » incontournables pour les voyageurs britanniques dans la nouvelle édition du catalogue annuel « Discover » du tour-opérateur britannique Riviera Travel. Cette reconnaissance confirme davantage la position forte de la Croatie sur le marché du Royaume-Uni, mais consolide également l'image du pays en tant que destination méditerranéenne sûre, attrayante et diversifiée au moment où s'achèvent les résultats touristiques de l'année record 2025.
Les îles croates sont incluses parmi les destinations qui, selon Riviera Travel, doivent être visitées au moins une fois dans sa vie – aux côtés de destinations que les voyageurs britanniques perçoivent traditionnellement comme des voyages à forte charge émotionnelle, à l'expérience authentique et au niveau de sécurité élevé. Il s'agit d'un choix basé sur l'expérience d'un tour-opérateur spécialisé dans les voyages organisés pour le marché britannique, avec un accent sur la culture, les visites, la sécurité et la qualité de service.
Une reconnaissance britannique qui survient lors d'une année touristique record
Riviera Travel est l'un des principaux organisateurs de voyages britanniques, spécialisé dans les croisières, les circuits organisés et les voyages thématiques pour les voyageurs d'âge moyen et plus âgés, qui recherchent une destination sûre et bien organisée, des expériences culturelles et un rapport qualité-prix clair. L'inclusion des îles croates dans le top 5 des destinations incontournables du catalogue « Discover » survient une année où la Croatie a de nouveau enregistré des résultats touristiques records.
Selon les données du Ministère du Tourisme et des Sports et du système eVisitor, la Croatie a été visitée par plus de 21,3 millions de touristes en 2024, avec plus de 108,7 millions de nuitées, ce qui représente une augmentation par rapport à l'année 2023. Le trafic touristique a continué de croître au cours de l'année 2025, et en août, plus de 15,5 millions d'arrivées et plus de 79 millions de nuitées avaient déjà été enregistrées, avec une forte croissance des dépenses des clients et des revenus touristiques, ce qui a conduit le ministère compétent à désigner 2025 comme une autre « année record » pour le tourisme croate.
Le tourisme en Croatie participe déjà depuis des années pour environ un cinquième au PIB total, et les revenus des touristes étrangers en 2023 ont atteint environ 14,6 milliards d'euros, la zone côtière – en particulier la côte dalmate et les îles – restant le moteur clé de la croissance. Dans un tel contexte, la visibilité supplémentaire apportée par un grand tour-opérateur britannique n'est pas seulement un éloge symbolique, mais aussi un signal très concret aux partenaires commerciaux sur la stabilité et l'attractivité du pays.
Les îles croates comme destination « bucket list » : un mélange de nature, culture et gastronomie
Riviera Travel a distingué dans son catalogue les îles croates comme une destination qui allie beautés naturelles, villes et villages méditerranéens authentiques, riche histoire et une scène œnogastronomique développée. Les îles de Hvar, Korčula, Vis, Mljet, Brač, Rab et Mali Lošinj se distinguent, étant déjà depuis des années parmi les favoris des voyageurs britanniques, aussi bien dans les arrangements individuels qu'à travers les croisières organisées et les programmes de « island hopping ».
Hvar s'est ainsi imposée comme une île avec une combinaison unique de noyau historique, de vie nocturne et de contenus exclusifs ; Korčula est reconnue pour sa vieille ville médiévale et ses routes des vins ; Vis est synonyme de paix, d'authenticité et de nature intacte ; Mljet protégée par un parc national et un paysage verdoyant ; Brač pour la plage de Zlatni rat et les lieux traditionnels ; Rab pour sa vieille ville et sa longue tradition touristique ; tandis que Mali Lošinj bâtit une réputation de destination de santé, d'aromathérapie et de vacances actives.
Dans le contexte du marché britannique, les îles croates s'intègrent dans la tendance de la recherche de la « nouvelle Méditerranée » – des destinations qui offrent soleil et mer, mais ne renoncent pas à leur identité locale reconnaissable. De nombreux portails et blogs spécialisés consacrés aux voyages classent régulièrement les îles croates parmi les meilleures destinations européennes pour les croisières sur petits navires, les vacances en famille et les vacances actives, soulignant la mer cristalline, les possibilités de randonnée et de cyclisme ainsi que l'offre riche de produits locaux et de cuisine traditionnelle.
Déclaration de l'Office National du Tourisme Croate : des recommandations qui façonnent les décisions des voyageurs britanniques
La directrice de la Représentation de l'Office National du Tourisme Croate au Royaume-Uni, Bisera Fabrio, souligne qu'une telle reconnaissance venant précisément du marché britannique est extrêmement importante en fin d'année civile, car les recommandations des grands tour-opérateurs influencent directement le choix des destinations auprès d'un public pour qui la confiance dans des organisateurs éprouvés reste un facteur clé lors de l'achat de voyages.
Selon ses précédentes interventions publiques, les clients britanniques perçoivent la Croatie comme un pays où l'on peut encore ressentir le rythme de vie méditerranéen authentique, où les clients se « sentent souvent comme des amis, et non comme des touristes », et où la sécurité, l'hospitalité et la qualité de service vont de pair. C'est précisément la combinaison de ces éléments qui fait que les îles croates, aux côtés de Dubrovnik et d'autres centres côtiers, concurrencent avec succès des destinations méditerranéennes déjà affirmées.
Fabrio a également souligné auparavant que la sécurité, la qualité des infrastructures et la diversité de l'offre – des vacances actives et du tourisme culturel au tourisme œno-gastronomique et nautique – sont les principales composantes de l'image de la Croatie sur le marché britannique. L'inclusion des îles dans le catalogue « Discover » s'inscrit dans la tendance plus large de l'expansion des programmes des partenaires britanniques pour la Croatie dans les saisons à venir, ce qui a été clairement vu également lors du salon World Travel Market à Londres cette année, où de nombreux tour-opérateurs ont annoncé des capacités supplémentaires et de nouveaux itinéraires.
Dubrovnik comme ville européenne la plus sûre : la sécurité comme message clé au marché du Royaume-Uni
Un poids supplémentaire est donné à la reconnaissance pour les îles croates par le fait que Riviera Travel, dans son Safest Destinations Index pour 2025, a proclamé Dubrovnik la ville la plus sûre d'Europe. Dans une analyse qui a couvert la criminalité, les tendances d'évolution des taux de criminalité au cours des cinq dernières années et la perception de la sécurité, Dubrovnik a obtenu l'indice composite le plus bas, devant d'autres grandes villes européennes.
La méthodologie de l'indice s'appuie sur les statistiques disponibles sur la criminalité et les changements des taux d'actes criminels, entre autres sur les données de la plateforme Numbeo, afin de comparer les destinations sur la base des mêmes paramètres. Dubrovnik a, selon les données publiées, reçu un résultat global de sécurité d'environ 44, un résultat plus bas étant interprété comme une plus grande sécurité. Le résultat est la conséquence de très bas niveaux de criminalité enregistrée et d'une croissance relativement modérée de la criminalité au cours des quelques dernières années en comparaison avec d'autres villes européennes.
Cette nouvelle a également résonné dans les médias internationaux et les publications touristiques spécialisées, qui ont souligné que la sécurité devient de plus en plus souvent l'un des critères clés lors du choix de la destination – en particulier chez les voyageurs d'âge moyen et plus âgés, tels que ceux ciblés par Riviera Travel. Pour la Croatie, c'est un atout supplémentaire dans la communication envers les clients britanniques, qui dans les enquêtes citent régulièrement la sécurité et la stabilité comme l'une des principales raisons de retour dans le même pays.
Une image forte de destination sûre et stable malgré les incertitudes mondiales
Bien que la Croatie, comme d'autres pays européens, ait été occasionnellement mentionnée ces dernières années dans le cadre d'avertissements de sécurité généraux liés au terrorisme ou aux tensions géopolitiques, les représentants du tourisme croate soulignent continuellement que ces recommandations n'ont pas influencé de manière significative la perception du pays sur le marché du Royaume-Uni. La Croatie est toujours perçue comme une destination sûre, hospitalière et stable, ce que confirment également les données sur la croissance constante des arrivées du Royaume-Uni après la pandémie.
En même temps, ces dernières années, une tendance est visible selon laquelle les clients britanniques – aux côtés des séjours urbains traditionnels à Dubrovnik et Split – choisissent de plus en plus souvent des destinations et des îles plus petites et plus calmes, incluant Hvar, Vis, Korčula, Brač, Mljet et Lošinj. C'est précisément là qu'ils reconnaissent une combinaison de foules moins importantes, d'atmosphère locale authentique et d'environnement sûr, tandis que les acteurs nationaux du tourisme soulignent de plus en plus la durabilité, la protection de l'environnement et la préservation de la communauté locale comme valeurs clés de l'offre.
L'île comme point de départ pour le « slow travel » : tradition, cuisine locale et tourisme expérientiel
L'une des raisons pour lesquelles les îles croates entrent dans la « bucket list » des voyageurs britanniques est aussi le fait qu'elles s'intègrent parfaitement dans la tendance mondiale du voyage lent (slow travel), où l'accent n'est plus mis sur la visite du plus grand nombre possible de destinations en un temps le plus court possible, mais sur une connaissance plus profonde d'un lieu, de sa communauté et de son mode de vie. L'Office National du Tourisme Croate souligne de plus en plus sur les salons internationaux le concept de « pomalo » – la philosophie de vie dalmate qui met l'accent sur le ralentissement, le séjour en plein air, le temps passé au bord de la mer, la nourriture locale et la convivialité avec les hôtes.
Les îles comme Vis, Mljet ou Lošinj sont particulièrement attrayantes pour les voyageurs qui veulent éviter le tourisme de masse, trouver des plages et des sentiers plus calmes pour la marche ou le vélo et goûter les vins et huiles d'olive locaux dans de plus petits vignobles et auberges familiaux. Simultanément, Hvar, Brač et Korčula offrent une infrastructure touristique plus développée et des contenus variés – des manifestations culturelles, festivals de jazz et fêtes de pêcheurs aux établissements d'hébergement de luxe et bars de plage exclusifs – grâce auxquels elles peuvent attirer simultanément des clients qui cherchent une atmosphère plus vivante.
Les voyageurs britanniques recherchent de plus en plus aussi des voyages « thématiques », comme les routes des vins, les programmes de trekking et vélo, le kayak ou les croisières sur petits navires qui accostent dans de plus petits ports, loin des routes les plus fréquentées des grands croisiéristes. Dans ce segment, les îles croates ont un avantage naturel : un grand nombre de petits ports et de ports de tourisme nautique, une côte découpée, de courtes distances entre les îles et un riche réseau de lignes de ferries et de catamarans.
Le marché britannique entre destinations traditionnelles et la tendance « destination dupes »
Le marché britannique traverse ces dernières années des changements importants : aux côtés de l'attrait traditionnel des classiques méditerranéens comme l'Espagne, l'Italie et la Grèce, s'affirment de plus en plus des destinations moins connues de l'Europe du Sud-Est, en partie aussi à travers la tendance des soi-disant « destination dupes », où les destinations populaires sont comparées à des alternatives moins chères ou moins visitées. Dans certains médias britanniques sont apparues aussi des formulations décrivant certains pays de la région comme la « nouvelle Croatie ».
Malgré cette concurrence, la Croatie conserve une position forte sur le marché britannique grâce à une combinaison de beautés naturelles, de sécurité, d'infrastructures de qualité et de bonnes liaisons aériennes, en particulier vers les aéroports adriatiques. Dans ce contexte, l'inclusion des îles croates parmi le top 5 des destinations incontournables dans le catalogue d'un tour-opérateur renommé est importante car elle confirme que la Croatie n'est pas seulement une destination de « boom » saisonnier, mais aussi un marché stable, reconnu à long terme pour les partenaires britanniques.
Simultanément, le secteur touristique national investit de plus en plus dans la prolongation de la saison, le développement de l'offre hors des mois d'été et le renforcement des destinations continentales. Pourtant, les îles restent toujours l'un des atouts les plus forts du tourisme croate, en particulier sur le marché britannique, où les images de petites villes en pierre au bord de la mer, de forêts de pins et de criques cachées ont un statut presque culte dans les catalogues et campagnes touristiques.
Riviera Travel et l'expansion de l'offre pour la Croatie
Riviera Travel propose déjà depuis des années dans ses programmes une série d'itinéraires qui relient Dubrovnik, Split et les îles dalmates, en particulier à travers de plus petits navires et des croisières boutiques. Les programmes incluent le plus souvent des promenades guidées dans les noyaux historiques, des visites de parcs nationaux comme Mljet, des dégustations de vins et huiles locaux, ainsi que des croisières d'excursion plus courtes vers de plus petits endroits.
L'annonce que les îles croates se trouvent parmi le top 5 des destinations incontournables dans le catalogue « Discover » suggère que de tels programmes seront davantage développés durant la saison 2026, conformément à la tendance générale de croissance de la demande pour les destinations croates sur le marché britannique. Il est déjà visible maintenant que les partenaires britanniques prévoient une augmentation des capacités tant en avant-saison qu'en après-saison, ce qui correspond aussi à l'objectif stratégique de la Croatie de devenir une destination ouverte toute l'année.
Pour les acteurs locaux du tourisme sur les îles, cela signifie une incitation importante pour des investissements supplémentaires dans des capacités d'hébergement de catégorie supérieure, le développement d'activités durables en plein air, des programmes culturels et la promotion de la gastronomie locale. Simultanément, la coopération entre les offices de tourisme nationaux et locaux, les tour-opérateurs, les transporteurs et le secteur privé est renforcée, dans le but d'améliorer davantage l'expérience des clients.
Les îles croates comme atout stratégique du tourisme croate sur le marché britannique
L'inclusion des îles croates parmi le top 5 des destinations incontournables pour les voyageurs britanniques dans le catalogue « Discover » de Riviera Travel, avec la proclamation de Dubrovnik comme ville européenne la plus sûre, confirme une fois de plus que la Croatie jouit sur le marché britannique d'une réputation de destination sûre, de qualité et diversifiée avec une offre premium reconnaissable. Au moment où les voyageurs britanniques se tournent de plus en plus vers une combinaison de sécurité, d'expériences authentiques et de voyage responsable, les îles croates – de Hvar et Korčula à Vis, Mljet, Brač, Rab et Mali Lošinj – s'imposent comme un choix naturel.
Si la Croatie continue de développer son offre dans la direction de la durabilité, de la prolongation de la saison et du renforcement des expériences locales authentiques, avec la visibilité supplémentaire qu'apportent des reconnaissances comme celle-ci, il est très probable que les îles dalmates et du Kvarner resteront aussi dans les années à venir parmi les destinations méditerranéennes les plus désirables pour les voyageurs britanniques.
Sources :
- Mali Brodari / communiqué transmis de l'ONTC – Les îles croates parmi le top 5 des destinations incontournables pour les voyageurs britanniques dans le catalogue Riviera Travel « Discover » (lien)
- Riviera Travel – Safest Destinations Index 2025 et classement de Dubrovnik comme ville la plus sûre d'Europe (lien)
- The Dubrovnik Times – Nouvelle sur la proclamation de Dubrovnik comme ville européenne la plus sûre selon l'indice de Riviera Travel (lien)
- Euronews Travel – Analyse sur les villes les plus sûres d'Europe et le rôle de Dubrovnik dans le nouveau classement (lien)
- Ministère du Tourisme et des Sports de la RC / HRT / Reuters – Données statistiques sur le trafic touristique en Croatie en 2024 et 2025, incluant arrivées, nuitées et revenus (lien, lien, lien)
- Euronews / Slow Travel News – Déclarations de Bisera Fabrio sur l'authenticité et l'hospitalité des destinations croates au salon World Travel Market à Londres (lien)
- GB News – Déclaration de Bisera Fabrio sur la sécurité de la Croatie pour les clients britanniques et la perception du pays comme destination sûre et hospitalière (lien)
- Office National du Tourisme Croate – Portail officiel « Croatia Full of Life » et matériels promotionnels sur les îles croates (lien)
- Inspired by Croatia et autres blogs de voyage spécialisés – Revues des meilleures îles croates pour les voyageurs du marché britannique et mondial (lien)
- The Guardian – Analyse de la tendance britannique « destination dupes » et de l'expansion de l'intérêt vers les destinations de l'Europe du Sud-Est (lien)
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