Riviera Travel uvrstio hrvatske otoke među top 5 nezaobilaznih destinacija za britanske putnike
Hrvatski otoci našli su se među pet nezaobilaznih “bucket list” destinacija za britanske putnike u novom izdanju godišnjeg kataloga “Discover” britanskog turoperatora Riviera Travel. Ovo priznanje dodatno potvrđuje snažan položaj Hrvatske na tržištu Ujedinjene Kraljevine, ali i učvršćuje imidž zemlje kao sigurne, atraktivne i raznolike mediteranske destinacije u trenutku kada se privode kraju turistički rezultati rekordne 2025. godine.
Hrvatski su otoci uvršteni među destinacije koje se, prema Riviera Travelu, moraju posjetiti barem jednom u životu – uz destinacije koje britanski putnici tradicionalno doživljavaju kao putovanja snažnog emocionalnog naboja, autentičnog doživljaja i visoke razine sigurnosti. Radi se o izboru koji se temelji na iskustvu turoperatora specijaliziranog za organizirana putovanja za britansko tržište, s naglaskom na kulturu, razgledavanje, sigurnost i kvalitetu usluge.
Britansko priznanje koje dolazi u rekordnoj turističkoj godini
Riviera Travel jedan je od vodećih britanskih organizatora putovanja, specijaliziran za krstarenja, organizirane ture i tematska putovanja za putnike srednje i starije dobi, koji traže sigurnu i dobro organiziranu destinaciju, kulturna iskustva i jasnu vrijednost za uloženi novac. Uvrštavanje hrvatskih otoka u top 5 nezaobilaznih odredišta u katalogu “Discover” dolazi u godini u kojoj je Hrvatska ponovno zabilježila rekordne turističke rezultate.
Prema podacima Ministarstva turizma i sporta i sustava eVisitor, Hrvatsku je u 2024. posjetilo više od 21,3 milijuna turista, uz više od 108,7 milijuna noćenja, što predstavlja porast u odnosu na 2023. godinu. Turistički promet nastavio je rasti i tijekom 2025., a u kolovozu je već bilo zabilježeno više od 15,5 milijuna dolazaka i više od 79 milijuna noćenja, uz snažan rast potrošnje gostiju i turističkih prihoda, što je navelo resorno ministarstvo da 2025. označi još jednom “rekordnom godinom” za hrvatski turizam.
Turizam u Hrvatskoj već godinama sudjeluje s oko petine u ukupnom BDP-u, a prihodi od stranih turista u 2023. dosegnuli su oko 14,6 milijardi eura, pri čemu priobalje – osobito dalmatinska obala i otoci – ostaju ključni motor rasta. U takvom kontekstu, dodatna vidljivost koju donosi veliki britanski turoperator nije tek simbolična pohvala, nego i vrlo konkretan signal poslovnim partnerima o stabilnosti i atraktivnosti zemlje.
Hrvatski otoci kao “bucket list” destinacija: spoj prirode, kulture i gastronomije
Riviera Travel u svom katalogu izdvojio je hrvatske otoke kao destinaciju koja spaja prirodne ljepote, autentične mediteranske gradove i sela, bogatu povijest te razvijenu enogastronomsku scenu. Ističu se otoci Hvar, Korčula, Vis, Mljet, Brač, Rab i Mali Lošinj, koji su već godinama među favoritima britanskih putnika, kako u individualnim aranžmanima tako i kroz organizirana krstarenja i “island hopping” programe.
Hvar se tako nametnuo kao otok s jedinstvenom kombinacijom povijesne jezgre, noćnog života i ekskluzivnih sadržaja; Korčula je prepoznata po srednjovjekovnoj starogradskoj jezgri i vinskim putovima; Vis je sinonim za mir, autentičnost i netaknutu prirodu; Mljet zaštićen nacionalnim parkom i zelenim krajolikom; Brač za plažu Zlatni rat i tradicionalna mjesta; Rab po starogradskoj jezgri i dugoj turističkoj tradiciji; dok Mali Lošinj gradi reputaciju destinacije zdravlja, aromaterapije i aktivnog odmora.
U kontekstu britanskog tržišta, hrvatski otoci uklapaju se u trend potrage za “novim Mediteranom” – destinacijama koje nude sunce i more, ali ne odustaju od prepoznatljivog lokalnog identiteta. Brojni specijalizirani portali i blogovi posvećeni putovanjima redovito uvrštavaju hrvatske otoke među najbolje europske destinacije za krstarenja malim brodovima, obiteljske odmore i aktivni odmor, naglašavajući kristalno čisto more, mogućnosti za planinarenje i biciklizam te bogatu ponudu lokalnih proizvoda i tradicionalne kuhinje.
Izjava Hrvatske turističke zajednice: preporuke koje oblikuju odluke britanskih putnika
Direktorica Predstavništva Hrvatske turističke zajednice u Ujedinjenoj Kraljevini Bisera Fabrio ističe da je ovakvo priznanje upravo s britanskog tržišta iznimno važno pri kraju kalendarske godine, jer preporuke velikih turoperatora izravno utječu na izbor destinacija kod publike kojoj je povjerenje u provjerene organizatore i dalje ključan faktor pri kupnji putovanja.
Prema njezinim ranijim javnim istupima, britanski gosti Hrvatsku doživljavaju kao zemlju u kojoj se i dalje može osjetiti autentični mediteranski ritam života, u kojoj se gosti često “osjećaju kao prijatelji, a ne kao turisti”, te u kojoj sigurnost, gostoljubivost i kvaliteta usluge idu ruku pod ruku. Upravo kombinacija tih elemenata čini da hrvatski otoci, uz Dubrovnik i druga priobalna središta, uspješno konkuriraju već afirmiranim mediteranskim destinacijama.
Fabrio je i ranije naglašavala da su sigurnost, kvaliteta infrastrukture i raznolikost ponude – od aktivnog odmora i kulturnog turizma do eno-gastro i nautičkog turizma – glavne komponente imidža Hrvatske na britanskom tržištu. Uvrštavanje otoka u katalog “Discover” uklapa se u širi trend širenja programa britanskih partnera za Hrvatsku u nadolazećim sezonama, što se jasno vidjelo i na ovogodišnjem sajmu World Travel Market u Londonu, gdje su brojni turoperatori najavili dodatne kapacitete i nove itinerare.
Dubrovnik kao najsigurniji europski grad: sigurnost kao ključna poruka tržištu Ujedinjene Kraljevine
Dodatnu težinu priznanju za hrvatske otoke daje i činjenica da je upravo Riviera Travel u svom Safest Destinations Indexu za 2025. proglasila Dubrovnik najsigurnijim gradom u Europi. U analizi koja je obuhvatila kriminalitet, trendove kretanja stopa kriminala kroz posljednjih pet godina te percepciju sigurnosti, Dubrovnik je ostvario najniži kompozitni indeks, ispred drugih velikih europskih gradova.
Metodologija indeksa oslanja se na dostupne statistike o kriminalitetu i promjenama stopa kaznenih djela, među ostalim i na podatke platforme Numbeo, kako bi se destinacije uspoređivale na temelju istih parametara. Dubrovnik je, prema objavljenim podacima, dobio ukupni sigurnosni rezultat od oko 44, pri čemu se niži rezultat tumači kao veća sigurnost. Rezultat je posljedica vrlo niskih razina zabilježenog kriminala te relativno umjerenog rasta kriminaliteta u posljednjih nekoliko godina u usporedbi s drugim europskim gradovima.
Ova je vijest odjeknula i u međunarodnim medijima i specijaliziranim turističkim publikacijama, koje su istaknule da sigurnost sve češće postaje jedan od ključnih kriterija pri odabiru destinacije – osobito kod putnika srednje i starije dobi, kakve cilja i Riviera Travel. Za Hrvatsku je to dodatni adut u komunikaciji prema britanskim gostima, koji u anketama redovito navode sigurnost i stabilnost kao jedan od glavnih razloga povratka u istu zemlju.
Snažan imidž sigurne i stabilne destinacije unatoč globalnim nesigurnostima
Iako je i Hrvatska, kao i druge europske zemlje, u proteklim godinama povremeno bila spominjana u sklopu općih sigurnosnih upozorenja vezanih uz terorizam ili geopolitičke napetosti, predstavnici hrvatskog turizma kontinuirano naglašavaju da te preporuke nisu značajnije utjecale na percepciju zemlje na tržištu Ujedinjene Kraljevine. Hrvatska je i dalje percipirana kao sigurna, gostoljubiva i stabilna destinacija, što potvrđuju i podaci o stalnom rastu dolazaka iz Ujedinjene Kraljevine nakon pandemije.
Ujedno, posljednjih godina vidljiv je trend da britanski gosti – uz tradicionalne gradske odmore u Dubrovniku i Splitu – sve češće biraju manje, mirnije destinacije i otoke, uključujući Hvar, Vis, Korčulu, Brač, Mljet i Lošinj. Upravo tamo prepoznaju kombinaciju manjih gužvi, autentične lokalne atmosfere i sigurnog okruženja, dok domaći dionici turizma sve više naglašavaju održivost, zaštitu okoliša i očuvanje lokalne zajednice kao ključne vrijednosti ponude.
Otok kao polazište za “slow travel”: tradicija, lokalna kuhinja i iskustveni turizam
Jedan od razloga zbog kojih hrvatski otoci ulaze u “bucket list” britanskih putnika jest i činjenica da se savršeno uklapaju u globalni trend sporog putovanja, u kojem naglasak više nije na obilasku što većeg broja destinacija u što kraćem vremenu, nego na dubljem upoznavanju jednog mjesta, njegove zajednice i načina života. Hrvatska turistička zajednica na međunarodnim sajmovima sve više ističe koncept “pomalo” – dalmatinsku filozofiju života koja naglašava usporavanje, boravak na otvorenom, vrijeme provedeno uz more, lokalnu hranu i druženje s domaćinima.
Otoci poput Visa, Mljeta ili Lošinja posebno su privlačni putnicima koji žele izbjeći masovni turizam, pronaći mirnije plaže i staze za šetnju ili vožnju biciklom te kušati lokalna vina i maslinova ulja u manjim obiteljskim vinarijama i konobama. Istodobno, Hvar, Brač i Korčula nude razvijeniju turističku infrastrukturu i raznolike sadržaje – od kulturnih manifestacija, jazz festivala i ribarskih fešti do luksuznih smještajnih objekata i ekskluzivnih beach barova – zahvaljujući čemu mogu istovremeno privući i goste koji traže življu atmosferu.
Britanski putnici sve više traže i “tematska” putovanja, poput vinskih tura, trekking i bike programa, kajakarenja ili krstarenja malim brodovima koji pristaju u manjim lukama, daleko od najprometnijih ruta velikih kruzera. U tom segmentu hrvatski otoci imaju prirodnu prednost: velik broj manjih luka i luka nautičkog turizma, razvedenu obalu, kratke udaljenosti između otoka te bogatu mrežu trajektnih i katamaranskih linija.
Britansko tržište između tradicionalnih destinacija i “destination dupes” trenda
Britansko tržište posljednjih godina prolazi kroz značajne promjene: uz tradicionalnu privlačnost mediteranskih klasika poput Španjolske, Italije i Grčke, sve više se afirmiraju i manje poznate destinacije jugoistočne Europe, djelomice i kroz trend takozvanih “destination dupes”, u kojem se popularne destinacije uspoređuju s jeftinijim ili manje posjećenim alternativama. U pojedinim britanskim medijima pojavile su se i formulacije kojima se neke zemlje regije opisuju kao “nova Hrvatska”.
Unatoč toj konkurenciji, Hrvatska zadržava snažnu poziciju na britanskom tržištu zahvaljujući kombinaciji prirodnih ljepota, sigurnosti, kvalitetne infrastrukture i dobrih zračnih veza, osobito prema jadranskim zračnim lukama. U tom je kontekstu uvrštavanje hrvatskih otoka među top 5 nezaobilaznih destinacija u katalogu renomiranog turoperatora važno jer potvrđuje da Hrvatska nije samo destinacija sezonskog “booma”, nego i stabilno, dugoročno prepoznato tržište za britanske partnere.
Istodobno, domaći turistički sektor sve više ulaže u produženje sezone, razvoj ponude izvan ljetnih mjeseci i jačanje kontinentalnih destinacija. Ipak, otoci i dalje ostaju jedan od najsnažnijih aduta hrvatskog turizma, osobito na britanskom tržištu, gdje slike kamenih gradića uz more, borovih šuma i skrivenih uvala imaju gotovo kultni status u turističkim katalozima i kampanjama.
Riviera Travel i širenje ponude za Hrvatsku
Riviera Travel već godinama u svojim programima nudi niz itinerera koji povezuju Dubrovnik, Split i dalmatinske otoke, osobito kroz manje brodove i boutique krstarenja. Programi najčešće uključuju vođene šetnje povijesnim jezgrama, posjete nacionalnim parkovima poput Mljeta, degustacije lokalnih vina i ulja, kao i kraća izletnička krstarenja do manjih mjesta.
Najava da se hrvatski otoci nalaze među top 5 nezaobilaznih destinacija u katalogu “Discover” sugerira da će se takvi programi dodatno razvijati u sezoni 2026., u skladu s općim trendom rasta potražnje za hrvatskim destinacijama na britanskom tržištu. Već sada je vidljivo da britanski partneri planiraju povećanje kapaciteta i u predsezoni i u posezoni, što odgovara i strateškom cilju Hrvatske da postane cjelogodišnja destinacija.
Za lokalne dionike turizma na otocima to znači važan poticaj za daljnja ulaganja u smještajne kapacitete više kategorije, razvoj održivih aktivnosti na otvorenom, kulturne programe i promociju lokalne gastronomije. Ujedno, jača se i suradnja između nacionalnih i lokalnih turističkih zajednica, turoperatora, prijevoznika i privatnog sektora, s ciljem da se iskustvo gostiju dodatno unaprijedi.
Hrvatski otoci kao strateški adut hrvatskog turizma na britanskom tržištu
Uvrštavanje hrvatskih otoka među top 5 nezaobilaznih destinacija za britanske putnike u katalogu Riviera Travela “Discover”, zajedno s proglašenjem Dubrovnika najsigurnijim europskim gradom, još jednom potvrđuje da Hrvatska na britanskom tržištu uživa reputaciju sigurne, kvalitetne i raznolike destinacije s prepoznatljivom premium ponudom. U trenutku kada se britanski putnici sve više okreću kombinaciji sigurnosti, autentičnih doživljaja i odgovornog putovanja, hrvatski otoci – od Hvara i Korčule do Visa, Mljeta, Brača, Raba i Malog Lošinja – nameću se kao prirodan izbor.
Nastavi li Hrvatska razvijati ponudu u smjeru održivosti, produženja sezone i jačanja autentičnih lokalnih iskustava, uz dodatnu vidljivost koju donose priznanja poput ovoga, vrlo je vjerojatno da će dalmatinski i kvarnerski otoci i u godinama koje dolaze ostati među najpoželjnijim mediteranskim destinacijama za britanske putnike.
Izvori:
- Mali Brodari / preneseno priopćenje HTZ – Hrvatski otoci među top 5 nezaobilaznih destinacija za britanske putnike u katalogu Riviera Travel “Discover” (link)
- Riviera Travel – Safest Destinations Index 2025 i rangiranje Dubrovnika kao najsigurnijeg grada u Europi (link)
- The Dubrovnik Times – Vijest o proglašenju Dubrovnika najsigurnijim europskim gradom prema indeksu Riviera Travela (link)
- Euronews Travel – Analiza o najsigurnijim gradovima u Europi i ulozi Dubrovnika u novom poretku (link)
- Ministarstvo turizma i sporta RH / HRT / Reuters – Statistički podaci o turističkom prometu u Hrvatskoj 2024. i 2025. godini, uključujući dolaske, noćenja i prihode (link, link, link)
- Euronews / Slow Travel News – Izjave Bisere Fabrio o autentičnosti i gostoljubivosti hrvatskih destinacija na sajmu World Travel Market u Londonu (link)
- GB News – Izjava Bisere Fabrio o sigurnosti Hrvatske za britanske goste i percepciji zemlje kao sigurne i gostoljubive destinacije (link)
- Hrvatska turistička zajednica – Službeni portal “Croatia Full of Life” i promotivni materijali o hrvatskim otocima (link)
- Inspired by Croatia i drugi specijalizirani putnički blogovi – Pregledi najboljih hrvatskih otoka za putnike s britanskog i globalnog tržišta (link)
- The Guardian – Analiza britanskog trenda “destination dupes” i širenja interesa prema destinacijama jugoistočne Europe (link)
Kreirano: petak, 26. prosinca, 2025.
Pronađite smještaj u blizini