Riviera Travel umieściło chorwackie wyspy w pierwszej piątce obowiązkowych destynacji dla brytyjskich podróżników
Chorwackie wyspy znalazły się wśród pięciu obowiązkowych destynacji „bucket list” dla brytyjskich podróżników w nowym wydaniu rocznego katalogu „Discover” brytyjskiego touroperatora Riviera Travel. To wyróżnienie dodatkowo potwierdza silną pozycję Chorwacji na rynku Zjednoczonego Królestwa, ale też umacnia wizerunek kraju jako bezpiecznej, atrakcyjnej i różnorodnej destynacji śródziemnomorskiej w momencie, gdy dobiegają końca wyniki turystyczne rekordowego roku 2025.
Chorwackie wyspy zostały włączone do destynacji, które według Riviera Travel trzeba odwiedzić przynajmniej raz w życiu – obok destynacji, które brytyjscy podróżnicy tradycyjnie postrzegają jako podróże o silnym ładunku emocjonalnym, autentycznym doświadczeniu i wysokim poziomie bezpieczeństwa. Chodzi o wybór, który opiera się na doświadczeniu touroperatora specjalizującego się w zorganizowanych podróżach na rynek brytyjski, z naciskiem na kulturę, zwiedzanie, bezpieczeństwo i jakość usług.
Brytyjskie wyróżnienie, które nadchodzi w rekordowym roku turystycznym
Riviera Travel jest jednym z wiodących brytyjskich organizatorów podróży, specjalizującym się w rejsach, zorganizowanych wycieczkach i podróżach tematycznych dla podróżnych w średnim i starszym wieku, którzy szukają bezpiecznej i dobrze zorganizowanej destynacji, doświadczeń kulturowych i jasnej wartości za zainwestowane pieniądze. Włączenie chorwackich wysp do top 5 obowiązkowych miejsc w katalogu „Discover” następuje w roku, w którym Chorwacja ponownie odnotowała rekordowe wyniki turystyczne.
Według danych Ministerstwa Turystyki i Sportu oraz systemu eVisitor, Chorwację w 2024 roku odwiedziło ponad 21,3 miliona turystów, przy ponad 108,7 miliona noclegów, co stanowi wzrost w stosunku do roku 2023. Ruch turystyczny rósł również w ciągu 2025 roku, a w sierpniu odnotowano już ponad 15,5 miliona przyjazdów i ponad 79 milionów noclegów, przy silnym wzroście wydatków gości i przychodów z turystyki, co skłoniło właściwe ministerstwo do oznaczenia roku 2025 kolejnym „rekordowym rokiem” dla chorwackiej turystyki.
Turystyka w Chorwacji już od lat ma udział około jednej piątej w całkowitym PKB, a przychody od turystów zagranicznych w 2023 roku osiągnęły około 14,6 miliarda euro, przy czym wybrzeże – zwłaszcza wybrzeże dalmatyńskie i wyspy – pozostają kluczowym motorem wzrostu. W takim kontekście, dodatkowa widoczność, którą przynosi duży brytyjski touroperator, nie jest tylko symboliczną pochwałą, lecz także bardzo konkretnym sygnałem dla partnerów biznesowych o stabilności i atrakcyjności kraju.
Chorwackie wyspy jako destynacja „bucket list”: połączenie przyrody, kultury i gastronomii
Riviera Travel w swoim katalogu wyróżniło chorwackie wyspy jako destynację, która łączy naturalne piękno, autentyczne śródziemnomorskie miasta i wsie, bogatą historię oraz rozwiniętą scenę enogastronomiczną. Wyróżniają się wyspy Hvar, Korčula, Vis, Mljet, Brač, Rab i Mali Lošinj, które już od lat są wśród faworytów brytyjskich podróżników, zarówno w aranżacjach indywidualnych, jak i poprzez zorganizowane rejsy i programy „island hopping”.
Hvar narzucił się w ten sposób jako wyspa z unikalną kombinacją historycznego centrum, życia nocnego i ekskluzywnych treści; Korčula jest rozpoznawana dzięki średniowiecznemu staremu miastu i szlakom winnym; Vis to synonim spokoju, autentyczności i nienaruszonej przyrody; Mljet chroniony parkiem narodowym i zielonym krajobrazem; Brač dzięki plaży Zlatni rat i tradycyjnym miejscom; Rab dzięki staremu miastu i długiej tradycji turystycznej; podczas gdy Mali Lošinj buduje reputację destynacji zdrowia, aromaterapii i aktywnego wypoczynku.
W kontekście rynku brytyjskiego, chorwackie wyspy wpisują się w trend poszukiwania „nowego Morza Śródziemnego” – destynacji, które oferują słońce i morze, ale nie rezygnują z rozpoznawalnej lokalnej tożsamości. Liczne specjalistyczne portale i blogi poświęcone podróżom regularnie zaliczają chorwackie wyspy do najlepszych europejskich destynacji na rejsy małymi statkami, rodzinne wakacje i aktywny wypoczynek, podkreślając krystalicznie czyste morze, możliwości wspinaczki i jazdy na rowerze oraz bogatą ofertę lokalnych produktów i tradycyjnej kuchni.
Oświadczenie Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej: rekomendacje, które kształtują decyzje brytyjskich podróżników
Dyrektor Przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Zjednoczonym Królestwie Bisera Fabrio podkreśla, że takie wyróżnienie właśnie z rynku brytyjskiego jest niezwykle ważne pod koniec roku kalendarzowego, ponieważ rekomendacje dużych touroperatorów bezpośrednio wpływają na wybór destynacji u publiczności, dla której zaufanie do sprawdzonych organizatorów jest nadal kluczowym czynnikiem przy zakupie podróży.
Według jej wcześniejszych wystąpień publicznych, brytyjscy goście postrzegają Chorwację jako kraj, w którym nadal można poczuć autentyczny śródziemnomorski rytm życia, w którym goście często „czują się jak przyjaciele, a nie jak turyści”, oraz w którym bezpieczeństwo, gościnność i jakość usług idą w parze. Właśnie kombinacja tych elementów sprawia, że chorwackie wyspy, obok Dubrownika i innych ośrodków przybrzeżnych, skutecznie konkurują z już afirmowanymi destynacjami śródziemnomorskimi.
Fabrio już wcześniej podkreślała, że bezpieczeństwo, jakość infrastruktury i różnorodność oferty – od aktywnego wypoczynku i turystyki kulturowej po turystykę eno-gastro i nautyczną – to główne komponenty wizerunku Chorwacji na rynku brytyjskim. Włączenie wysp do katalogu „Discover” wpisuje się w szerszy trend rozszerzania programów brytyjskich partnerów dla Chorwacji w nadchodzących sezonach, co było wyraźnie widać również na tegorocznych targach World Travel Market w Londynie, gdzie liczni touroperatorzy zapowiedzieli dodatkowe pojemności i nowe trasy.
Dubrownik jako najbezpieczniejsze europejskie miasto: bezpieczeństwo jako kluczowy komunikat dla rynku Zjednoczonego Królestwa
Dodatkową wagę wyróżnieniu dla chorwackich wysp nadaje fakt, że właśnie Riviera Travel w swoim Safest Destinations Index na 2025 rok ogłosiło Dubrownik najbezpieczniejszym miastem w Europie. W analizie, która objęła przestępczość, trendy zmian wskaźników przestępczości w ciągu ostatnich pięciu lat oraz percepcję bezpieczeństwa, Dubrownik osiągnął najniższy złożony indeks, przed innymi dużymi europejskimi miastami.
Metodologia indeksu opiera się na dostępnych statystykach dotyczących przestępczości i zmian wskaźników czynów karalnych, między innymi na danych platformy Numbeo, aby porównywać destynacje na podstawie tych samych parametrów. Dubrownik, według opublikowanych danych, otrzymał ogólny wynik bezpieczeństwa około 44, przy czym niższy wynik interpretowany jest jako większe bezpieczeństwo. Wynik jest konsekwencją bardzo niskich poziomów odnotowanej przestępczości oraz relatywnie umiarkowanego wzrostu przestępczości w ostatnich kilku latach w porównaniu z innymi europejskimi miastami.
Ta wiadomość odbiła się echem również w mediach międzynarodowych i specjalistycznych publikacjach turystycznych, które podkreśliły, że bezpieczeństwo coraz częściej staje się jednym z kluczowych kryteriów przy wyborze destynacji – zwłaszcza u podróżnych w średnim i starszym wieku, w jakich celuje również Riviera Travel. Dla Chorwacji jest to dodatkowy atut w komunikacji w kierunku gości brytyjskich, którzy w ankietach regularnie wymieniają bezpieczeństwo i stabilność jako jeden z głównych powodów powrotu do tego samego kraju.
Silny wizerunek bezpiecznej i stabilnej destynacji pomimo globalnych niepewności
Chociaż również Chorwacja, jak i inne kraje europejskie, w minionych latach była okresowo wspominana w ramach ogólnych ostrzeżeń dotyczących bezpieczeństwa związanych z terroryzmem lub napięciami geopolitycznymi, przedstawiciele chorwackiej turystyki nieustannie podkreślają, że te rekomendacje nie wpłynęły znacząco na percepcję kraju na rynku Zjednoczonego Królestwa. Chorwacja jest nadal postrzegana jako bezpieczna, gościnna i stabilna destynacja, co potwierdzają również dane o stałym wzroście przyjazdów ze Zjednoczonego Królestwa po pandemii.
Jednocześnie, w ostatnich latach widoczny jest trend, że brytyjscy goście – obok tradycyjnych wakacji miejskich w Dubrowniku i Splicie – coraz częściej wybierają mniejsze, spokojniejsze destynacje i wyspy, w tym Hvar, Vis, Korčulę, Brač, Mljet i Lošinj. Właśnie tam rozpoznają kombinację mniejszych tłumów, autentycznej lokalnej atmosfery i bezpiecznego otoczenia, podczas gdy krajowi interesariusze turystyki coraz bardziej podkreślają zrównoważony rozwój, ochronę środowiska i zachowanie lokalnej społeczności jako kluczowe wartości oferty.
Wyspa jako punkt wyjścia dla „slow travel”: tradycja, lokalna kuchnia i turystyka doświadczeń
Jeden z powodów, dla których chorwackie wyspy wchodzą na „bucket list” brytyjskich podróżników, to również fakt, że idealnie wpisują się w globalny trend powolnego podróżowania, w którym nacisk nie jest już na odwiedzenie jak największej liczby destynacji w jak najkrótszym czasie, lecz na głębsze poznanie jednego miejsca, jego społeczności i sposobu życia. Chorwacka Wspólnota Turystyczna na międzynarodowych targach coraz bardziej podkreśla koncepcję „pomalo” – dalmatyńską filozofię życia, która kładzie nacisk na zwolnienie, przebywanie na świeżym powietrzu, czas spędzony nad morzem, lokalne jedzenie i spotkania z gospodarzami.
Wyspy takie jak Vis, Mljet czy Lošinj są szczególnie atrakcyjne dla podróżników, którzy chcą uniknąć masowej turystyki, znaleźć spokojniejsze plaże i ścieżki do spacerów lub jazdy na rowerze oraz skosztować lokalnych win i oliw z oliwek w mniejszych rodzinnych winiarniach i konobach. Jednocześnie Hvar, Brač i Korčula oferują bardziej rozwiniętą infrastrukturę turystyczną i różnorodne treści – od manifestacji kulturalnych, festiwali jazzowych i świąt rybackich po luksusowe obiekty noclegowe i ekskluzywne beach bary – dzięki czemu mogą jednocześnie przyciągnąć również gości szukających żywszej atmosfery.
Brytyjscy podróżnicy coraz częściej szukają też podróży „tematycznych”, takich jak trasy winne, programy trekkingowe i rowerowe, kajakarstwo czy rejsy małymi statkami, które przybijają do mniejszych portów, z dala od najbardziej ruchliwych tras dużych wycieczkowców. W tym segmencie chorwackie wyspy mają naturalną przewagę: dużą liczbę mniejszych portów i portów turystyki nautycznej, rozwiniętą linię brzegową, krótkie odległości między wyspami oraz bogatą sieć linii promowych i katamaranowych.
Rynek brytyjski między tradycyjnymi destynacjami a trendem „destination dupes”
Rynek brytyjski w ostatnich latach przechodzi znaczące zmiany: obok tradycyjnej atrakcyjności śródziemnomorskich klasyków, takich jak Hiszpania, Włochy i Grecja, coraz bardziej afirmują się również mniej znane destynacje Europy Południowo-Wschodniej, częściowo również poprzez trend tak zwanych „destination dupes”, w którym popularne destynacje są porównywane z tańszymi lub mniej odwiedzanymi alternatywami. W poszczególnych brytyjskich mediach pojawiły się również sformułowania, którymi niektóre kraje regionu są opisywane jako „nowa Chorwacja”.
Pomimo tej konkurencji, Chorwacja zachowuje silną pozycję na rynku brytyjskim dzięki kombinacji naturalnego piękna, bezpieczeństwa, wysokiej jakości infrastruktury i dobrych połączeń lotniczych, zwłaszcza w kierunku adriatyckich portów lotniczych. W tym kontekście włączenie chorwackich wysp do top 5 obowiązkowych destynacji w katalogu renomowanego touroperatora jest ważne, ponieważ potwierdza, że Chorwacja nie jest tylko destynacją sezonowego „boomu”, lecz także stabilnym, długoterminowo rozpoznawanym rynkiem dla brytyjskich partnerów.
Jednocześnie, krajowy sektor turystyczny coraz więcej inwestuje w wydłużenie sezonu, rozwój oferty poza miesiącami letnimi i wzmocnienie destynacji kontynentalnych. Mimo to, wyspy nadal pozostają jednym z najsilniejszych atutów chorwackiej turystyki, zwłaszcza na rynku brytyjskim, gdzie obrazy kamiennych miasteczek nad morzem, lasów sosnowych i ukrytych zatoczek mają niemal kultowy status w katalogach turystycznych i kampaniach.
Riviera Travel i rozszerzenie oferty dla Chorwacji
Riviera Travel już od lat w swoich programach oferuje szereg tras, które łączą Dubrownik, Split i dalmatyńskie wyspy, zwłaszcza poprzez mniejsze statki i rejsy butikowe. Programy najczęściej obejmują prowadzone spacery po historycznych centrach, wizyty w parkach narodowych takich jak Mljet, degustacje lokalnych win i oliw, jak również krótsze rejsy wycieczkowe do mniejszych miejscowości.
Zapowiedź, że chorwackie wyspy znajdują się wśród top 5 obowiązkowych destynacji w katalogu „Discover”, sugeruje, że takie programy będą dodatkowo rozwijane w sezonie 2026, zgodnie z ogólnym trendem wzrostu popytu na chorwackie destynacje na rynku brytyjskim. Już teraz widać, że brytyjscy partnerzy planują zwiększenie pojemności zarówno w przedsezonie, jak i w po sezonie, co odpowiada również strategicznemu celowi Chorwacji, by stać się destynacją całoroczną.
Dla lokalnych interesariuszy turystyki na wyspach oznacza to ważny bodziec do dalszych inwestycji w obiekty noclegowe wyższej kategorii, rozwój zrównoważonych aktywności na świeżym powietrzu, programy kulturalne i promocję lokalnej gastronomii. Jednocześnie wzmacniana jest też współpraca między krajowymi i lokalnymi wspólnotami turystycznymi, touroperatorami, przewoźnikami i sektorem prywatnym, w celu dodatkowego ulepszenia doświadczenia gości.
Chorwackie wyspy jako strategiczny atut chorwackiej turystyki na rynku brytyjskim
Włączenie chorwackich wysp do top 5 obowiązkowych destynacji dla brytyjskich podróżników w katalogu Riviera Travel „Discover”, razem z ogłoszeniem Dubrownika najbezpieczniejszym europejskim miastem, jeszcze raz potwierdza, że Chorwacja na rynku brytyjskim cieszy się reputacją bezpiecznej, wysokiej jakości i różnorodnej destynacji z rozpoznawalną ofertą premium. W momencie, gdy brytyjscy podróżnicy coraz bardziej zwracają się ku kombinacji bezpieczeństwa, autentycznych doświadczeń i odpowiedzialnego podróżowania, chorwackie wyspy – od Hvaru i Korčuli po Vis, Mljet, Brač, Rab i Mali Lošinj – narzucają się jako naturalny wybór.
Jeśli Chorwacja będzie kontynuować rozwijanie oferty w kierunku zrównoważonego rozwoju, wydłużenia sezonu i wzmocnienia autentycznych lokalnych doświadczeń, przy dodatkowej widoczności, którą przynoszą wyróżnienia takie jak to, jest bardzo prawdopodobne, że wyspy dalmatyńskie i kwarnerskie również w nadchodzących latach pozostaną wśród najbardziej pożądanych destynacji śródziemnomorskich dla brytyjskich podróżników.
Źródła:
- Mali Brodari / przeniesiony komunikat HTZ – Chorwackie wyspy wśród top 5 obowiązkowych destynacji dla brytyjskich podróżników w katalogu Riviera Travel „Discover” (link)
- Riviera Travel – Safest Destinations Index 2025 i ranking Dubrownika jako najbezpieczniejszego miasta w Europie (link)
- The Dubrovnik Times – Wiadomość o ogłoszeniu Dubrownika najbezpieczniejszym europejskim miastem według indeksu Riviera Travel (link)
- Euronews Travel – Analiza najbezpieczniejszych miast w Europie i roli Dubrownika w nowym rankingu (link)
- Ministerstwo Turystyki i Sportu RH / HRT / Reuters – Dane statystyczne o ruchu turystycznym w Chorwacji w 2024 i 2025 roku, w tym przyjazdy, noclegi i przychody (link, link, link)
- Euronews / Slow Travel News – Wypowiedzi Bisery Fabrio o autentyczności i gościnności chorwackich destynacji na targach World Travel Market w Londynie (link)
- GB News – Wypowiedź Bisery Fabrio o bezpieczeństwie Chorwacji dla gości brytyjskich i postrzeganiu kraju jako bezpiecznej i gościnnej destynacji (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – Oficjalny portal „Croatia Full of Life” i materiały promocyjne o chorwackich wyspach (link)
- Inspired by Croatia i inne specjalistyczne blogi podróżnicze – Przeglądy najlepszych chorwackich wysp dla podróżników z rynku brytyjskiego i globalnego (link)
- The Guardian – Analiza brytyjskiego trendu „destination dupes” i rozszerzenia zainteresowania na destynacje Europy Południowo-Wschodniej (link)
Czas utworzenia: 3 godzin temu