Jedna czwarta wciąż się waha, ale większość już planuje urlop w kraju: 74 procent obywateli wybiera wakacje letnie w Chorwacji, a średni koszt rośnie do 1.404 euro
Wakacje letnie w Chorwacji także w tym roku pozostają pierwszym wyborem dla zdecydowanej większości krajowych obywateli, i to pomimo presji na budżety domowe, wzrostu cen i ogólnej niepewności gospodarczej. Najnowsze badanie MasterIndex pokazuje, że 74 procent respondentów planuje spędzić wakacyjny urlop letni w kraju, co utrzymuje się na poziomie wyniku z ubiegłego roku i potwierdza, że krajowe wybrzeże, wyspy i kierunki kontynentalne zachowują silną atrakcyjność także w sezonie 2026. Jednocześnie rosną również planowane wydatki: średnia kwota, którą obywatele zamierzają przeznaczyć na wakacje letnie, osiągnęła 1.404 euro, czyli o 158 euro więcej niż rok wcześniej. Jest to dane wskazujące na dwa równoległe zjawiska: z jednej strony koszty wypoczynku nadal rosną, a z drugiej strony obywatele najwyraźniej nie chcą całkowicie rezygnować z corocznego odpoczynku, lecz są gotowi dostosować priorytety, aby zapewnić sobie pobyt lepszej jakości.
Dane opierają się na badaniu, które dla Mastercard w marcu 2026 roku przeprowadziła agencja Improve na próbie 1.009 użytkowników usług bankowych w Chorwacji w wieku od 18 do 55 lat. W szerszym kontekście wyniki pojawiają się w momencie, gdy inflacja nadal pozostaje ważnym czynnikiem w codziennych decyzjach obywateli. Chorwacki Urząd Statystyczny ogłosił, że ceny konsumpcyjne w Chorwacji w marcu 2026 roku według pierwszego szacunku były wyższe niż rok wcześniej, podczas gdy Eurostat w tym samym okresie odnotował przyspieszenie inflacji w strefie euro. Właśnie dlatego fakt, że obywatele nadal planują wakacje letnie w Chorwacji, ma dodatkowe znaczenie: wypoczynek nie zniknął z listy priorytetów, ale coraz wyraźniej widać, że czas trwania, rodzaj zakwaterowania i dzienne wydatki są ważone ostrożniej.
Dłuższy urlop, ale też wyraźnie większy budżet
Jednym z najbardziej zauważalnych ustaleń badania jest wzrost średniego czasu trwania urlopu. Tegoroczny letni urlop trwa średnio 10,5 dnia, co stanowi prawie jeden dzień więcej niż w ubiegłym roku. Choć nadal przeważają krótsze wyjazdy, ponieważ 53 procent obywateli planuje pobyt do siedmiu dni, oczywiste jest, że znaczna część respondentów mimo to próbuje zapewnić sobie dłuższy odpoczynek. Około jedna trzecia planuje urlop trwający od ośmiu do 14 dni, co potwierdza, że wakacje letnie nadal są postrzegane jako główny coroczny urlop, a nie tylko jako krótki wyjazd lub weekendowa ucieczka.
Wzrostowi całkowitych planowanych wydatków towarzyszy również wzrost średnich dziennych wydatków. Obywatele oczekują w tym roku, że będą wydawać średnio 117 euro na osobę dziennie, co oznacza o 12 euro więcej niż w ubiegłym roku. Przy tym prawie dwie trzecie respondentów planuje wydawać więcej niż 50 euro dziennie, a ponad jedna trzecia powyżej 100 euro. Takie wskaźniki sugerują, że koszt wypoczynku nie odnosi się już tylko do podstawowego zakwaterowania i transportu, lecz coraz częściej obejmuje całe doświadczenie podróży: jedzenie, wycieczki, dodatkowe atrakcje, aktywności w miejscu docelowym i wyższy poziom komfortu. W praktyce oznacza to, że część obywateli zamiast oszczędnego i ściśle ograniczonego wypoczynku woli przeznaczyć więcej na bardziej treściwy pobyt, zwłaszcza jeśli uznają, że w ten sposób zyskują jakość i poczucie rzeczywistego oderwania się od codzienności.
Największy dzienny budżet planują ci, którzy podróżują z partnerem, średnio 152 euro, oraz ci, którzy spędzają wakacje z przyjaciółmi, 143 euro dziennie. W przypadku podróży rodzinnych wydatki są niższe, co jest logiczne ze względu na większą liczbę członków i potrzebę bardziej racjonalnego rozłożenia kosztów. Mimo to także rodzinny wypoczynek nie jest wyłączony z ogólnego trendu wzrostu cen. Przy takich podróżach szczególnie uważnie obserwuje się relację ceny do jakości, bliskość plaży, dostępność atrakcji dla dzieci oraz możliwość utrzymania części kosztów pod kontrolą. Właśnie dlatego wielu obywateli również w tym roku będzie szczegółowo porównywać
oferty zakwaterowania nad Adriatykiem, szukając równowagi między akceptowalną ceną a warunkami pobytu.
Prywatne zakwaterowanie nadal pierwszym wyborem, ale rośnie zainteresowanie hotelami i wyższą kategorią
Struktura wyboru zakwaterowania pokazuje, że prywatne zakwaterowanie pozostaje dominującą formą wakacji letnich. Prawie połowa respondentów, 49 procent z nich, planuje pobyt w apartamentach, pokojach lub domach w prywatnym układzie. Dodatkowe 35 procent opiera się na własnej nieruchomości lub pobycie u krewnych i przyjaciół, co nadal stanowi ważny wzorzec krajowej turystyki. Taki wybór zwykle wiąże się z dłuższymi pobytami i niższymi całkowitymi wydatkami, ponieważ część kluczowych kosztów jest ograniczana lub całkowicie unikana.
Jednocześnie jedna piąta obywateli planuje wakacje letnie w hotelu, a to właśnie goście w zakwaterowaniu hotelowym mają najwyższe planowane łączne wydatki, które średnio sięgają 1.911 euro. Nie jest to zaskoczeniem, ponieważ pobyt hotelowy najczęściej obejmuje droższe zakwaterowanie, dodatkowe usługi i większe prawdopodobieństwo wydawania pieniędzy na restauracje, wellness, wycieczki i inne atrakcje. Jeszcze ważniejsza jest informacja, że 37 procent obywateli wybiera zakwaterowanie wyższej kategorii, co oznacza wyraźny wzrost w porównaniu z poprzednimi dwoma latami. W porównaniu z ubiegłym rokiem jest to wzrost o sześć punktów procentowych, a w stosunku do 2024 roku wzrost wynosi osiem punktów.
Taka zmiana pokazuje, że część krajowych gości, skoro już podróżuje, chce wyższego standardu i lepszego ogólnego doświadczenia. Nie oznacza to, że luksus stał się regułą, ponieważ większość respondentów nadal wybiera zakwaterowanie o średnim standardzie, ale wyraźnie widać, że jakość coraz bardziej wpływa na ostateczną decyzję. W praktyce może to oznaczać lepiej urządzony apartament, lepszą lokalizację, większą prywatność, dodatkowe udogodnienia lub wyższy poziom obsługi. Dla wynajmujących i sektora turystycznego jest to ważny sygnał, że krajowy gość, mimo wrażliwości na cenę, coraz rzadziej akceptuje ofertę, która nie spełnia oczekiwań pod względem komfortu, czystości, wyposażenia i ogólnego wrażenia. Dlatego także tego lata wielu będzie uważnie przeglądać
zakwaterowanie dla odwiedzających na wybrzeżu, zwłaszcza gdy chodzi o obiekty o lepszym standardzie i korzystniejszym położeniu.
Presja finansowa nie zniknęła, ale jest nieco słabsza niż rok temu
Chociaż większość respondentów planuje podróżować, badanie pokazuje, że pieniądze nadal pozostają główną przeszkodą dla tych, którzy rezygnują z wakacji letnich. Wśród obywateli, którzy nie planują corocznego urlopu, 38 procent podaje przyczyny finansowe, czy to z powodu niepewności, czy niemożności pokrycia kosztów. Niemal równy udział, 36 procent, podkreśla, że już mieszkają nad morzem, więc klasyczne wakacje letnie nie są im potrzebne w taki sam sposób jak mieszkańcom części kontynentalnej.
Dane, że tylko 46 procent obywateli jest całkowicie pewnych, że zrealizuje wakacje letnie, dodatkowo pokazują, że decyzja o wypoczynku nie została jeszcze ostatecznie zamknięta. Z drugiej strony 15 procent jest całkowicie pewnych, że nie będzie podróżować. Ta przestrzeń niezdecydowania wskazuje na to, że część obywateli podejmie ostateczną decyzję później, prawdopodobnie po ocenie kosztów życia, dostępnego budżetu, cen zakwaterowania i ogólnych warunków rynkowych. W takich okolicznościach nietrudno oczekiwać, że część rezerwacji również w tym roku będzie dokonywana stosunkowo późno, gdy jasno zostanie ustalone, ile pieniędzy gospodarstwo domowe może przeznaczyć bez poważniejszego uderzenia w inne zobowiązania.
Inflacja nadal pozostaje największą obawą związaną z podróżami i wskazuje ją 42 procent respondentów, ale obawy są jednak niższe niż w ubiegłym roku, o 11 punktów procentowych. Sugeruje to, że obywatele częściowo dostosowali się do wyższych cen lub przynajmniej wyrobili sobie jaśniejszy obraz tego, ile wypoczynek realnie kosztuje. Jednocześnie rosną obawy związane z sytuacją geopolityczną, na które wskazuje 25 procent respondentów, aż o 13 punktów procentowych więcej niż rok temu. Pokazuje to, że decyzja o podróży nie jest już determinowana wyłącznie osobistym budżetem, lecz także szerszym poczuciem bezpieczeństwa i stabilności. W czasie, gdy globalne zjawiska wpływają na nośniki energii, ceny, transport i ogólne nastroje konsumentów, wakacje letnie stają się zarówno decyzją finansową, jak i psychologiczną.
Czego obywatele oczekują od destynacji
Kiedy wybierają, gdzie będą spędzać wakacje letnie, obywatele przede wszystkim szukają wypoczynku w pierwotnym znaczeniu tego słowa. Możliwość relaksu i wytchnienia jest ważna dla 61 procent respondentów, niemal tak samo jak dobry stosunek ceny do jakości, który ma znaczenie dla 60 procent z nich. Cena zakwaterowania oddzielnie jest ważna dla 58 procent respondentów, co potwierdza, że decyzja o podróży jest podejmowana ostrożnie i przy precyzyjnym ważeniu kosztów.
Mimo to wakacje letnie nie sprowadzają się już tylko do morza i łóżka. Znaczna część obywateli szuka treści, aktywności i przeżyć. Młodsi respondenci oraz ci, którzy wybierają lepszej jakości zakwaterowanie, bardziej cenią możliwość aktywnego wypoczynku, w tym sport, rekreację i atrakcje przygodowe. Starsi respondenci z kolei podkreślają spokój, mniejszy tłok i bardziej racjonalne ramy kosztowe. Dobra oferta gastronomiczna jest ważna dla jednej czwartej respondentów, a życie nocne dla 13 procent z nich. Oznacza to, że destynacje, którym udaje się połączyć spokój, wysokiej jakości zakwaterowanie, dobre jedzenie i dodatkowe atrakcje, mają większą szansę przyciągnąć gości, którzy chcą więcej niż samego pobytu nad wybrzeżem.
Dla krajowej turystyki jest to ważny komunikat. Chorwacja od lat nie opiera się wyłącznie na naturalnych atutach, lecz także na zdolności do zaoferowania uporządkowanego, różnorodnego i przekonującego produktu. Dobry apartament lub hotel nie wystarczają już same w sobie, jeśli wokół nich nie ma atrakcji, dostępności komunikacyjnej, gastronomii i poczucia, że gość otrzymuje za swoje pieniądze pełne doświadczenie. Właśnie dlatego także poszukiwanie
ofert zakwaterowania w Chorwacji coraz częściej obejmuje pytania o lokalizację, bliskość atrakcji, jakość obsługi i ogólne wrażenie destynacji.
Podróże pozostają jednym z priorytetów w 2026 roku
Być może najważniejszym wnioskiem z badania jest to, że podróże mimo wszystko pozostają wysoko na liście priorytetów obywateli. Aż 93 procent respondentów planuje co najmniej jedną podróż w trakcie 2026 roku. Najczęściej nadal wybierana jest Chorwacja, którą jako jakiś rodzaj podróży wskazuje 76 procent respondentów, podczas gdy 28 procent planuje podróżować po Europie, a 26 procent do krajów sąsiednich. Potwierdza to, że obywatele nie rezygnują z mobilności, wypoczynku i zmiany otoczenia, lecz starają się wpasować je w realne możliwości finansowe.
W tym sensie wakacje letnie w Chorwacji nadal są szczególnym przypadkiem. Dla dużej liczby obywateli nie są one tylko decyzją turystyczną, lecz także częścią rytmu życia, rodzinnej tradycji i sposobu, w jaki zaznacza się lato. Pomimo wzrostu cen krajowe destynacje mają przewagę bliskości, znanego języka, prostszej organizacji i większego poczucia bezpieczeństwa. Jest to szczególnie widoczne w okresie, gdy globalna niepewność przenosi się także na nawyki konsumentów.
Gea Kariž, dyrektorka Mastercard w Chorwacji, w oświadczeniu do wyników badania podkreśliła, że obywatele, pomimo presji finansowej, nie rezygnują z podróży, lecz coraz częściej wybierają jakość i całościowe doświadczenie, od zakwaterowania po atrakcje w miejscu docelowym. W tym kontekście przypomniała również o programach ukierunkowanych na rozwój oferty turystycznej, w tym Uplift oraz inicjatywie Uplift – przyjaciel chorwackiej kuchni, której celem jest długoterminowe łączenie edukacji, tożsamości i turystyki. Ten przekaz wpisuje się w szerszy trend pokazywany także przez inne publicznie dostępne dane: krajowy gość nie jest już tylko gościem szukającym najniższej ceny, lecz coraz częściej oczekuje uporządkowanej i autentycznej oferty za pieniądze, które przeznacza.
Dla sektora turystycznego to ważna wiadomość przed główną częścią sezonu. Stabilne zainteresowanie wakacjami letnimi w Chorwacji oznacza, że rynek krajowy pozostaje silnym oparciem, ale rosnące oczekiwania dotyczące jakości ostrzegają, że konkurencyjność będzie coraz bardziej zależeć od poziomu usług, przejrzystości oferty i zdolności do uzasadnienia ceny. Dla obywateli natomiast tegoroczne wyniki pokazują, że letni wypoczynek nadal pozostaje ważnym celem, nawet gdy wymaga poważniejszego planowania i większych kosztów niż jeszcze zaledwie rok temu.
Źródła:- Mastercard, komunikat prasowy i archiwum publikacji MasterIndex – kontekst wcześniejszych ustaleń dotyczących wakacji letnich w Chorwacji i zmian w wydatkach krajowych obywateli (link)- Chorwacki Urząd Statystyczny – oficjalny portal statystyczny i publikacje o cenach konsumpcyjnych oraz ogólnych wskaźnikach gospodarczych w Chorwacji (link)- Eurostat – oficjalna publikacja dotycząca szacunku inflacji w strefie euro za marzec 2026 roku, wykorzystana dla szerszego europejskiego kontekstu zmian cen (link)- Uplift – przyjaciel chorwackiej kuchni, oficjalna strona inicjatywy – opis projektu i potwierdzenie instytucjonalnego wsparcia Ministerstwa Turystyki i Sportu oraz Chorwackiej Izby Gospodarczej (link)- Uplift, oficjalny opis projektu – dodatkowe dane o celach inicjatywy związanej z rozwojem oferty turystycznej i gastronomicznej (link)
Czas utworzenia: 16 kwietnia, 2026