Vacances d’été en Croatie 2026 : 74 pour cent des citoyens restent dans le pays, et la dépense moyenne grimpe à 1.404 euros

Un quart hésite encore, mais la majorité prévoit déjà des vacances dans le pays : 74 pour cent des citoyens choisissent de passer l’été en Croatie, et la dépense moyenne grimpe à 1.404 euros

Les vacances d’été en Croatie restent cette année encore le premier choix pour la grande majorité des citoyens du pays, et ce malgré la pression sur les budgets des ménages, la hausse des prix et l’incertitude économique générale. La dernière étude MasterIndex montre que 74 pour cent des personnes interrogées prévoient de passer leurs vacances d’été à l’intérieur du pays, ce qui se situe au niveau du résultat de l’an dernier et confirme que le littoral national, les îles et les destinations continentales conservent un fort pouvoir d’attraction également pendant la saison 2026. Dans le même temps, les dépenses prévues augmentent elles aussi : le montant moyen que les citoyens entendent consacrer à leurs vacances d’été a atteint 1.404 euros, soit 158 euros de plus qu’un an auparavant. Il s’agit d’une donnée qui renvoie à deux phénomènes parallèles : d’une part, les coûts des vacances continuent d’augmenter, et d’autre part, les citoyens ne veulent manifestement pas renoncer complètement à leur pause annuelle, mais sont prêts à ajuster leurs priorités afin de s’assurer un séjour de meilleure qualité.

Les données reposent sur une enquête réalisée pour Mastercard en mars 2026 par l’agence Improve sur un échantillon de 1.009 utilisateurs de services bancaires en Croatie âgés de 18 à 55 ans. Dans un contexte plus large, les résultats arrivent à un moment où l’inflation demeure un facteur important dans les décisions quotidiennes des citoyens. L’Office croate des statistiques a annoncé que les prix à la consommation en Croatie en mars 2026, selon la première estimation, étaient plus élevés qu’un an auparavant, tandis qu’Eurostat a enregistré au cours de la même période une accélération de l’inflation dans la zone euro. C’est précisément pour cette raison que le fait que les citoyens prévoient toujours de passer leurs vacances d’été en Croatie revêt un poids supplémentaire : les vacances n’ont pas disparu de la liste des priorités, mais il apparaît de plus en plus clairement que la durée, le type d’hébergement et les dépenses quotidiennes sont évalués avec davantage d’attention.

Des vacances plus longues, mais aussi un budget sensiblement plus élevé

L’un des constats les plus visibles de l’étude est l’augmentation de la durée moyenne des vacances. Les vacances d’été de cette année durent en moyenne 10,5 jours, soit presque un jour de plus que l’an dernier. Même si les séjours plus courts restent majoritaires, puisque 53 pour cent des citoyens prévoient un séjour allant jusqu’à sept jours, il est évident qu’une part importante des personnes interrogées cherche malgré tout à s’assurer une pause plus longue. Environ un tiers prévoit des vacances de huit à 14 jours, ce qui confirme que les vacances d’été sont toujours perçues comme les principales vacances annuelles, et non simplement comme une courte escapade ou une fuite le temps d’un week-end.

La hausse du total des dépenses prévues s’accompagne aussi d’une augmentation de la dépense quotidienne moyenne. Cette année, les citoyens s’attendent à dépenser en moyenne 117 euros par personne et par jour, soit 12 euros de plus que l’an dernier. Dans le même temps, près des deux tiers des personnes interrogées prévoient de dépenser plus de 50 euros par jour, et plus d’un tiers plus de 100 euros. De tels indicateurs suggèrent que le coût des vacances ne se rapporte plus seulement à l’hébergement de base et au transport, mais inclut de plus en plus l’ensemble de l’expérience de voyage : nourriture, excursions, contenus supplémentaires, activités sur la destination et niveau de confort plus élevé. En pratique, cela signifie qu’une partie des citoyens, au lieu de vacances économes et strictement limitées, préfère consacrer davantage à un séjour plus riche, surtout s’ils estiment qu’ils y gagnent en qualité et en sensation d’un véritable éloignement du quotidien.

Le budget quotidien le plus élevé est prévu par ceux qui voyagent avec leur partenaire, en moyenne 152 euros, ainsi que par ceux qui passent leurs vacances avec des amis, 143 euros par jour. Pour les voyages en famille, la dépense est plus faible, ce qui est logique compte tenu du nombre plus élevé de membres et de la nécessité de répartir les coûts de façon plus rationnelle. Toutefois, même les vacances en famille n’échappent pas à la tendance générale de hausse des prix. Pour ce type de voyage, on examine tout particulièrement le rapport entre le prix et la qualité, la proximité de la plage, la disponibilité de contenus pour les enfants et la possibilité de garder une partie des coûts sous contrôle. C’est précisément pourquoi de nombreux citoyens compareront de nouveau cette année en détail les offres d’hébergement sur l’Adriatique, à la recherche d’un équilibre entre un prix acceptable et les conditions de séjour.

L’hébergement privé reste le premier choix, mais l’intérêt pour les hôtels et les catégories supérieures progresse

La structure des choix d’hébergement montre que l’hébergement privé reste la forme dominante des vacances d’été. Près de la moitié des personnes interrogées, soit 49 pour cent d’entre elles, prévoient un séjour dans des appartements, des chambres ou des maisons en arrangement privé. Un supplément de 35 pour cent s’appuie sur leur propre bien immobilier ou sur un séjour chez des proches et des amis, ce qui représente toujours un schéma important du tourisme intérieur. Un tel choix est généralement associé à des séjours plus longs et à une dépense totale plus faible, car une partie des coûts clés est réduite ou entièrement évitée.

Dans le même temps, un cinquième des citoyens prévoit de passer ses vacances d’été à l’hôtel, et ce sont précisément les clients en hébergement hôtelier qui ont la dépense totale prévue la plus élevée, atteignant en moyenne 1.911 euros. Cela n’a rien d’étonnant, car un séjour à l’hôtel implique le plus souvent un hébergement plus coûteux, des services supplémentaires et une plus grande probabilité de dépenser pour des restaurants, du bien-être, des excursions et d’autres contenus. Une donnée encore plus importante est que 37 pour cent des citoyens choisissent un hébergement de catégorie supérieure, ce qui représente une nette augmentation par rapport aux deux années précédentes. Par rapport à l’an dernier, cela correspond à une hausse de six points de pourcentage, et par rapport à 2024, la progression est de huit points.

Un tel déplacement montre qu’une partie des clients nationaux, lorsqu’ils voyagent, souhaite un niveau supérieur et une meilleure expérience globale. Cela ne signifie pas que le luxe soit devenu la règle, puisque la majorité des personnes interrogées choisit toujours un hébergement de standing moyen, mais il est clair que la qualité influence de plus en plus la décision finale. En pratique, cela peut vouloir dire un appartement mieux aménagé, un meilleur emplacement, davantage d’intimité, des contenus supplémentaires ou un niveau de service supérieur. Pour les loueurs et le secteur touristique, c’est un signal important montrant que le client national, malgré sa sensibilité au prix, accepte de moins en moins une offre qui ne suit pas ses attentes en matière de confort, de propreté, d’équipement et d’impression générale. C’est pourquoi, cet été aussi, beaucoup examineront attentivement l’hébergement pour les visiteurs sur le littoral, surtout lorsqu’il s’agit d’établissements de meilleur standing et mieux situés.

La pression financière n’a pas disparu, mais elle est un peu plus faible que l’an dernier

Bien que la majorité des personnes interrogées prévoie de voyager, l’étude montre que l’argent reste le principal obstacle pour ceux qui renoncent aux vacances d’été. Parmi les citoyens qui ne prévoient pas de congé annuel, 38 pour cent invoquent des raisons financières, soit en raison de l’incertitude, soit en raison de l’impossibilité de couvrir les coûts. Une part presque équivalente, 36 pour cent, souligne qu’ils vivent déjà en bord de mer, de sorte que des vacances d’été classiques ne leur sont pas nécessaires de la même manière qu’aux habitants de l’intérieur.

Le fait que seulement 46 pour cent des citoyens soient totalement certains de concrétiser leurs vacances d’été montre en outre que la décision de partir n’est pas entièrement arrêtée. D’un autre côté, 15 pour cent sont totalement certains qu’ils ne voyageront pas. Cet espace d’hésitation indique qu’une partie des citoyens prendra la décision finale plus tard, probablement après avoir évalué le coût de la vie, le budget disponible, les prix de l’hébergement et les conditions générales du marché. Dans de telles circonstances, il n’est pas difficile de s’attendre à ce qu’une partie des réservations soit cette année encore effectuée relativement tard, lorsqu’il sera clairement établi combien d’argent le ménage peut consacrer sans porter un coup trop sérieux à ses autres obligations.

L’inflation reste de loin la plus grande préoccupation liée aux voyages et elle est mentionnée par 42 pour cent des personnes interrogées, mais l’inquiétude est néanmoins plus faible que l’an dernier, de 11 points de pourcentage. Cela suggère que les citoyens se sont partiellement adaptés aux prix plus élevés ou ont au moins développé une image plus claire de ce que coûte réellement un séjour. Dans le même temps, l’inquiétude liée à la situation géopolitique augmente, mise en avant par 25 pour cent des personnes interrogées, soit 13 points de pourcentage de plus que l’an dernier. Cela montre que la décision de voyager n’est plus déterminée seulement par le budget personnel, mais aussi par un sentiment plus large de sécurité et de stabilité. À une époque où les évolutions mondiales influencent les produits énergétiques, les prix, les transports et l’état d’esprit général des consommateurs, les vacances d’été deviennent à la fois une décision financière et psychologique.

Ce que les citoyens recherchent dans une destination

Lorsqu’ils choisissent où passer leurs vacances d’été, les citoyens recherchent avant tout le repos dans le sens originel du mot. La possibilité de se détendre et de faire une pause est importante pour 61 pour cent des personnes interrogées, presque autant qu’un bon rapport qualité-prix, qui compte pour 60 pour cent d’entre elles. Le prix de l’hébergement pris séparément est important pour 58 pour cent des personnes interrogées, ce qui confirme que la décision de voyager se prend avec prudence et après une évaluation précise des coûts.

Cependant, les vacances d’été ne se résument plus seulement à la mer et à un lit. Une part importante des citoyens recherche du contenu, des activités et une expérience. Les répondants plus jeunes et ceux qui choisissent un hébergement de meilleure qualité accordent davantage de valeur à la possibilité de vacances actives, y compris le sport, les loisirs et les contenus d’aventure. Les répondants plus âgés, quant à eux, mettent l’accent sur le calme, une moindre affluence et un cadre de coûts plus rationnel. Une bonne offre gastronomique est importante pour un quart des personnes interrogées, et la vie nocturne pour 13 pour cent d’entre elles. Cela signifie que les destinations qui réussissent à associer calme, hébergement de qualité, bonne cuisine et contenus supplémentaires ont davantage de chances d’attirer des visiteurs qui veulent plus qu’un simple séjour au bord de la mer.

Pour le tourisme intérieur, c’est un message important. Depuis des années, la Croatie ne dépend pas seulement de ses avantages naturels, mais aussi de sa capacité à proposer un produit organisé, diversifié et convaincant. Un bon appartement ou un bon hôtel ne suffit plus à lui seul s’il n’y a pas autour des contenus, une accessibilité de transport, une offre gastronomique et le sentiment que le client obtient pour son argent une expérience complète. C’est précisément pourquoi la recherche d’offres d’hébergement en Croatie inclut de plus en plus souvent des questions sur l’emplacement, la proximité des contenus, la qualité du service et l’impression globale laissée par la destination.

Les voyages restent l’une des priorités en 2026

Le constat peut-être le plus important de l’étude est que les voyages, malgré tout, restent très haut sur la liste des priorités des citoyens. Pas moins de 93 pour cent des personnes interrogées prévoient au moins un voyage au cours de l’année 2026. La Croatie reste de loin le choix le plus fréquent, citée par 76 pour cent des personnes interrogées pour un type de voyage, tandis que 28 pour cent prévoient de voyager en Europe et 26 pour cent dans les pays voisins. Cela confirme que les citoyens ne renoncent pas à la mobilité, au repos et au changement d’environnement, mais qu’ils essaient de les intégrer à des possibilités financières réalistes.

En ce sens, les vacances d’été en Croatie restent un cas particulier. Pour un grand nombre de citoyens, il ne s’agit pas seulement d’une décision touristique, mais aussi d’une partie du rythme de vie, de la tradition familiale et de la manière dont l’été est vécu. Malgré la hausse des prix, les destinations nationales ont l’avantage de la proximité, d’une langue familière, d’une organisation plus simple et d’un sentiment de sécurité plus grand. Cela apparaît particulièrement dans une période où l’incertitude mondiale se répercute aussi sur les habitudes des consommateurs.

Gea Kariž, directrice de Mastercard en Croatie, a souligné dans sa déclaration accompagnant les résultats de l’étude que les citoyens, malgré les pressions financières, ne renoncent pas aux voyages, mais choisissent de plus en plus la qualité et une expérience complète, depuis l’hébergement jusqu’aux contenus sur la destination. Dans ce contexte, elle a également rappelé les programmes orientés vers le développement de l’offre touristique, y compris Uplift ainsi que l’initiative Uplift – ami de la cuisine croate, dont l’objectif est de relier à long terme l’éducation, l’identité et le tourisme. Ce message s’inscrit dans la tendance plus large que montrent également d’autres données accessibles au public : le client national n’est plus seulement un client qui cherche le prix le plus bas, mais il attend de plus en plus souvent une offre soignée et authentique en contrepartie de l’argent qu’il dépense.

Pour le secteur touristique, c’est une nouvelle importante à l’approche de la partie principale de la saison. Un intérêt stable pour les vacances d’été en Croatie signifie que le marché intérieur reste un solide point d’appui, mais la hausse des attentes en matière de qualité avertit que la compétitivité dépendra de plus en plus du niveau de service, de la clarté de l’offre et de la capacité à justifier le prix. Pour les citoyens, en revanche, les résultats de cette année montrent que les vacances d’été restent un objectif important, même lorsqu’elles exigent une planification plus sérieuse et un coût plus élevé qu’il y a seulement un an.

Sources :
- Mastercard, communiqué et archive des publications MasterIndex – contexte des conclusions antérieures sur les vacances d’été en Croatie et l’évolution des dépenses des citoyens du pays (lien)
- Office croate des statistiques – portail statistique officiel et publications sur les prix à la consommation ainsi que sur les indicateurs économiques généraux en Croatie (lien)
- Eurostat – publication officielle sur l’estimation de l’inflation dans la zone euro pour mars 2026, utilisée pour le contexte européen plus large de l’évolution des prix (lien)
- Uplift – ami de la cuisine croate, site officiel de l’initiative – description du projet et confirmation du soutien institutionnel du ministère du Tourisme et des Sports ainsi que de la Chambre croate de commerce (lien)
- Uplift, description officielle du projet – informations supplémentaires sur les objectifs de l’initiative liée au développement de l’offre touristique et gastronomique (lien)