Sommerurlaub in Kroatien 2026: 74 Prozent der Bürger bleiben im Land, und die durchschnittlichen Ausgaben steigen auf 1.404 Euro

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Ein Viertel zögert noch, aber die Mehrheit plant bereits Urlaub im Land: 74 Prozent der Bürger wählen Sommerurlaub in Kroatien, und die durchschnittlichen Kosten steigen auf 1.404 Euro

Der Sommerurlaub in Kroatien bleibt auch in diesem Jahr für die große Mehrheit der einheimischen Bürger die erste Wahl, und das trotz des Drucks auf die Haushaltsbudgets, steigender Preise und allgemeiner wirtschaftlicher Unsicherheit. Die neueste MasterIndex-Studie zeigt, dass 74 Prozent der Befragten planen, ihren Sommerurlaub im Inland zu verbringen, was auf dem Niveau des Vorjahresergebnisses liegt und bestätigt, dass die heimische Küste, die Inseln und die kontinentalen Reiseziele auch in der Saison 2026 eine starke Anziehungskraft behalten. Gleichzeitig steigt auch die geplante Ausgabensumme: Der durchschnittliche Betrag, den die Bürger für den Sommerurlaub ausgeben wollen, hat 1.404 Euro erreicht, also 158 Euro mehr als ein Jahr zuvor. Es handelt sich um einen Wert, der auf zwei parallele Erscheinungen hinweist: Einerseits steigen die Urlaubskosten weiter, und andererseits wollen die Bürger offensichtlich nicht vollständig auf ihre jährliche Auszeit verzichten, sondern sind bereit, ihre Prioritäten anzupassen, um sich einen qualitativ besseren Aufenthalt zu sichern.

Die Daten basieren auf einer Untersuchung, die im Auftrag von Mastercard im März 2026 von der Agentur Improve an einer Stichprobe von 1.009 Nutzern von Bankdienstleistungen in Kroatien im Alter von 18 bis 55 Jahren durchgeführt wurde. Im breiteren Kontext kommen die Ergebnisse zu einem Zeitpunkt, an dem die Inflation weiterhin ein wichtiger Faktor bei den alltäglichen Entscheidungen der Bürger ist. Das kroatische Statistikamt gab bekannt, dass die Verbraucherpreise in Kroatien im März 2026 nach der ersten Schätzung höher waren als ein Jahr zuvor, während Eurostat im gleichen Zeitraum für den Euroraum eine Beschleunigung der Inflation verzeichnete. Gerade deshalb hat die Information, dass die Bürger weiterhin Sommerurlaub in Kroatien planen, zusätzliches Gewicht: Urlaub ist nicht von der Prioritätenliste verschwunden, aber es wird immer deutlicher, dass Dauer, Art der Unterkunft und tägliche Ausgaben sorgfältiger abgewogen werden.

Längerer Urlaub, aber auch ein spürbar größeres Budget

Eines der auffälligsten Ergebnisse der Untersuchung ist der Anstieg der durchschnittlichen Urlaubsdauer. Der diesjährige Sommerurlaub dauert im Durchschnitt 10,5 Tage, was fast einen Tag mehr ist als im vergangenen Jahr. Obwohl weiterhin kürzere Reisen überwiegen, da 53 Prozent der Bürger einen Aufenthalt von bis zu sieben Tagen planen, ist offensichtlich, dass ein erheblicher Teil der Befragten dennoch versucht, sich eine längere Auszeit zu sichern. Rund ein Drittel plant einen Urlaub von acht bis 14 Tagen, was bestätigt, dass der Sommerurlaub weiterhin als der wichtigste Jahresurlaub wahrgenommen wird und nicht nur als kurzer Ausflug oder Wochenendflucht.

Der Anstieg der insgesamt geplanten Ausgaben wird auch von einem Anstieg der durchschnittlichen täglichen Ausgaben begleitet. Die Bürger erwarten in diesem Jahr, durchschnittlich 117 Euro pro Person und Tag auszugeben, was 12 Euro mehr ist als im Vorjahr. Dabei planen fast zwei Drittel der Befragten, mehr als 50 Euro täglich auszugeben, und mehr als ein Drittel über 100 Euro. Solche Indikatoren deuten darauf hin, dass sich die Urlaubskosten nicht mehr nur auf die grundlegende Unterkunft und den Transport beziehen, sondern zunehmend das gesamte Reiseerlebnis umfassen: Essen, Ausflüge, zusätzliche Inhalte, Aktivitäten am Reiseziel und ein höheres Maß an Komfort. In der Praxis bedeutet das, dass ein Teil der Bürger statt eines sparsamen und streng begrenzten Urlaubs lieber mehr für einen inhaltsreicheren Aufenthalt ausgeben wird, besonders wenn sie einschätzen, dass sie dadurch Qualität und das Gefühl einer echten Distanz zum Alltag gewinnen.

Das größte Tagesbudget planen diejenigen, die mit dem Partner reisen, durchschnittlich 152 Euro, sowie diejenigen, die mit Freunden Urlaub machen, 143 Euro pro Tag. Bei Familienreisen sind die Ausgaben niedriger, was angesichts der größeren Anzahl von Mitgliedern und der Notwendigkeit einer rationaleren Verteilung der Kosten logisch ist. Dennoch ist auch der Familienurlaub nicht vom allgemeinen Trend steigender Preise ausgenommen. Bei solchen Reisen wird besonders sorgfältig auf das Verhältnis von Preis und Qualität, die Nähe zum Strand, die Verfügbarkeit von Angeboten für Kinder und die Möglichkeit geachtet, einen Teil der Kosten unter Kontrolle zu halten. Gerade deshalb werden viele Bürger auch in diesem Jahr ausführlich Unterkunftsangebote an der Adria vergleichen und nach einem Gleichgewicht zwischen einem akzeptablen Preis und den Aufenthaltsbedingungen suchen.

Private Unterkünfte bleiben die erste Wahl, aber das Interesse an Hotels und höheren Kategorien wächst

Die Struktur der Unterkunftswahl zeigt, dass private Unterkünfte die dominierende Form des Sommerurlaubs bleiben. Fast die Hälfte der Befragten, nämlich 49 Prozent, plant einen Aufenthalt in Apartments, Zimmern oder Häusern in privater Organisation. Weitere 35 Prozent verlassen sich auf die eigene Immobilie oder einen Aufenthalt bei Verwandten und Freunden, was weiterhin ein wichtiges Muster des Inlandstourismus darstellt. Eine solche Wahl ist gewöhnlich mit längeren Aufenthalten und geringeren Gesamtausgaben verbunden, weil ein Teil der wichtigsten Kosten reduziert oder vollständig vermieden wird.

Gleichzeitig plant ein Fünftel der Bürger den Sommerurlaub in einem Hotel, und gerade die Gäste in Hotelunterkünften haben die höchste geplante Gesamtausgabe, die im Durchschnitt 1.911 Euro erreicht. Das ist nicht überraschend, denn ein Hotelaufenthalt umfasst meist teurere Unterkünfte, zusätzliche Dienstleistungen und eine höhere Wahrscheinlichkeit, Geld für Restaurants, Wellness, Ausflüge und andere Angebote auszugeben. Noch wichtiger ist die Angabe, dass 37 Prozent der Bürger Unterkünfte einer höheren Kategorie wählen, was im Vergleich zu den beiden vorherigen Jahren ein spürbarer Anstieg ist. Im Vergleich zum vergangenen Jahr ist das eine Zunahme um sechs Prozentpunkte, und im Vergleich zu 2024 beträgt der Anstieg acht Punkte.

Eine solche Verschiebung zeigt, dass ein Teil der einheimischen Gäste, wenn er schon reist, einen höheren Standard und ein besseres Gesamterlebnis will. Das bedeutet nicht, dass Luxus zur Regel geworden ist, denn die Mehrheit der Befragten wählt weiterhin Unterkünfte mittleren Standards, aber es ist klar, dass die Qualität die endgültige Entscheidung immer stärker beeinflusst. In der Praxis kann das eine besser ausgestattete Ferienwohnung, eine bessere Lage, mehr Privatsphäre, zusätzliche Angebote oder ein höheres Serviceniveau bedeuten. Für Vermieter und den Tourismussektor ist das ein wichtiges Signal, dass der einheimische Gast trotz Preissensibilität ein Angebot immer weniger akzeptiert, das die Erwartungen hinsichtlich Komfort, Sauberkeit, Ausstattung und Gesamteindruck nicht erfüllt. Deshalb werden auch in diesem Sommer viele sorgfältig Unterkünfte für Besucher an der Küste prüfen, insbesondere wenn es um Objekte mit besserem Standard und günstigerer Lage geht.

Der finanzielle Druck ist nicht verschwunden, aber etwas schwächer als im vergangenen Jahr

Obwohl die Mehrheit der Befragten zu reisen plant, zeigt die Untersuchung, dass Geld weiterhin das Haupthindernis für diejenigen bleibt, die auf den Sommerurlaub verzichten. Unter den Bürgern, die keinen Jahresurlaub planen, nennen 38 Prozent finanzielle Gründe, entweder wegen Unsicherheit oder wegen der Unmöglichkeit, die Kosten zu decken. Ein fast gleicher Anteil, 36 Prozent, hebt hervor, dass sie bereits am Meer leben, sodass ein klassischer Sommerurlaub für sie nicht in derselben Weise notwendig ist wie für Bewohner des Binnenlands.

Die Tatsache, dass nur 46 Prozent der Bürger völlig sicher sind, dass sie ihren Sommerurlaub tatsächlich realisieren werden, zeigt zusätzlich, dass die Entscheidung über den Urlaub noch nicht vollständig abgeschlossen ist. Andererseits sind 15 Prozent völlig sicher, dass sie nicht reisen werden. Dieser Raum der Unentschlossenheit deutet darauf hin, dass ein Teil der Bürger die endgültige Entscheidung später treffen wird, wahrscheinlich nachdem er die Lebenshaltungskosten, das verfügbare Budget, die Unterkunftspreise und die allgemeinen Marktbedingungen bewertet hat. Unter solchen Umständen ist nicht schwer zu erwarten, dass auch in diesem Jahr ein Teil der Buchungen relativ spät erfolgt, wenn klar festgestellt wird, wie viel Geld der Haushalt ohne ernsthafteren Schlag gegen andere Verpflichtungen aufbringen kann.

Die Inflation bleibt weiterhin die größte Sorge im Zusammenhang mit Reisen und wird von 42 Prozent der Befragten genannt, doch die Besorgnis ist dennoch niedriger als im vergangenen Jahr, um 11 Prozentpunkte. Das deutet darauf hin, dass sich die Bürger teilweise an höhere Preise angepasst haben oder zumindest ein klareres Bild davon entwickelt haben, wie viel Urlaub realistisch kostet. Gleichzeitig wächst die Sorge über die geopolitische Lage, die von 25 Prozent der Befragten hervorgehoben wird, also um ganze 13 Prozentpunkte mehr als im vergangenen Jahr. Das zeigt, dass die Entscheidung zu reisen nicht mehr nur vom persönlichen Budget bestimmt wird, sondern auch von einem breiteren Gefühl von Sicherheit und Stabilität. In einer Zeit, in der globale Entwicklungen Energieträger, Preise, Verkehr und die allgemeine Stimmung der Verbraucher beeinflussen, wird der Sommerurlaub sowohl zu einer finanziellen als auch zu einer psychologischen Entscheidung.

Was Bürger von einem Reiseziel erwarten

Wenn sie wählen, wo sie ihren Sommerurlaub verbringen werden, suchen die Bürger vor allem Erholung im ursprünglichen Sinn des Wortes. Die Möglichkeit zur Entspannung und Auszeit ist für 61 Prozent der Befragten wichtig, fast genauso wie ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, das für 60 Prozent von ihnen wichtig ist. Der Preis der Unterkunft für sich genommen ist für 58 Prozent der Befragten wichtig, was bestätigt, dass die Reiseentscheidung sorgfältig und mit genauer Abwägung der Kosten getroffen wird.

Dennoch ist der Sommerurlaub nicht mehr nur auf Meer und Bett reduziert. Ein bedeutender Teil der Bürger sucht nach Inhalten, Aktivitäten und Erlebnissen. Jüngere Befragte und diejenigen, die qualitativ bessere Unterkünfte wählen, schätzen stärker die Möglichkeit eines aktiven Urlaubs, einschließlich Sport, Erholung und Abenteuerangeboten. Ältere Befragte hingegen betonen Ruhe, weniger Gedränge und einen rationaleren Kostenrahmen. Ein gutes gastronomisches Angebot ist für ein Viertel der Befragten wichtig und das Nachtleben für 13 Prozent von ihnen. Das bedeutet, dass Reiseziele, denen es gelingt, Ruhe, hochwertige Unterkunft, gutes Essen und zusätzliche Angebote zu verbinden, eine größere Chance haben, Gäste anzuziehen, die mehr wollen als nur einen bloßen Aufenthalt an der Küste.

Für den Inlandstourismus ist das eine wichtige Botschaft. Kroatien ist seit Jahren nicht nur von natürlichen Vorteilen abhängig, sondern auch von der Fähigkeit, ein geordnetes, vielfältiges und überzeugendes Produkt anzubieten. Ein gutes Apartment oder Hotel reicht für sich genommen nicht mehr aus, wenn es darum herum keine Angebote, keine verkehrliche Erreichbarkeit, keine Gastronomie und nicht das Gefühl gibt, dass der Gast für sein Geld ein ganzheitliches Erlebnis erhält. Gerade deshalb umfasst auch die Suche nach Unterkunftsangeboten in Kroatien immer häufiger Fragen nach Lage, Nähe zu Angeboten, Qualität des Services und dem Gesamteindruck des Reiseziels.

Reisen bleiben 2026 eine der Prioritäten

Vielleicht ist die wichtigste Schlussfolgerung der Untersuchung, dass Reisen trotz allem weiterhin weit oben auf der Prioritätenliste der Bürger stehen. Ganze 93 Prozent der Befragten planen im Laufe des Jahres 2026 mindestens eine Reise. Am häufigsten wird weiterhin Kroatien gewählt, das 76 Prozent der Befragten für irgendeine Art von Reise angeben, während 28 Prozent Reisen innerhalb Europas planen und 26 Prozent in Nachbarländer. Das bestätigt, dass die Bürger nicht auf Mobilität, Erholung und einen Wechsel der Umgebung verzichten, sondern versuchen, diese in reale finanzielle Möglichkeiten einzupassen.

In diesem Sinne ist der Sommerurlaub in Kroatien weiterhin ein besonderer Fall. Für eine große Zahl von Bürgern ist er nicht nur eine touristische Entscheidung, sondern auch Teil des Lebensrhythmus, der Familientradition und der Art und Weise, wie der Sommer begangen wird. Trotz steigender Preise haben inländische Reiseziele den Vorteil der Nähe, der vertrauten Sprache, der einfacheren Organisation und eines größeren Sicherheitsgefühls. Das kommt besonders in einer Zeit zum Ausdruck, in der sich globale Unsicherheit auch auf die Konsumgewohnheiten auswirkt.

Gea Kariž, Direktorin von Mastercard in Kroatien, betonte in einer Erklärung zu den Ergebnissen der Untersuchung, dass die Bürger trotz des finanziellen Drucks nicht auf Reisen verzichten, sondern immer stärker Qualität und ein ganzheitliches Erlebnis wählen, von der Unterkunft bis zu den Angeboten am Reiseziel. In diesem Zusammenhang erinnerte sie auch an Programme zur Entwicklung des touristischen Angebots, darunter Uplift sowie die Initiative Uplift – Freund der kroatischen Küche, deren Ziel die langfristige Verbindung von Bildung, Identität und Tourismus ist. Diese Botschaft fügt sich in den breiteren Trend ein, den auch andere öffentlich verfügbare Daten zeigen: Der einheimische Gast ist nicht mehr nur ein Gast, der den niedrigsten Preis sucht, sondern erwartet immer häufiger ein gepflegtes und authentisches Angebot für das Geld, das er ausgibt.

Für den Tourismussektor ist das eine wichtige Nachricht vor dem Hauptteil der Saison. Ein stabiles Interesse am Sommerurlaub in Kroatien bedeutet, dass der Inlandsmarkt eine starke Stütze bleibt, doch steigende Erwartungen hinsichtlich der Qualität warnen davor, dass die Wettbewerbsfähigkeit immer stärker vom Serviceniveau, von der Klarheit des Angebots und von der Fähigkeit abhängen wird, den Preis zu rechtfertigen. Für die Bürger wiederum zeigen die diesjährigen Ergebnisse, dass der Sommerurlaub weiterhin ein wichtiges Ziel ist, selbst wenn er eine ernsthaftere Planung und höhere Kosten erfordert als noch vor nur einem Jahr.

Quellen:
- Mastercard, Pressemitteilung und Archiv der MasterIndex-Veröffentlichungen – Kontext früherer Erkenntnisse zum Sommerurlaub in Kroatien und zur Entwicklung der Ausgaben der einheimischen Bürger (Link)
- Kroatisches Statistikamt – offizielles Statistikportal und Veröffentlichungen zu Verbraucherpreisen sowie allgemeinen Wirtschaftsindikatoren in Kroatien (Link)
- Eurostat – offizielle Veröffentlichung zur Schätzung der Inflation im Euroraum für März 2026, genutzt für den breiteren europäischen Kontext der Preisentwicklung (Link)
- Uplift – Freund der kroatischen Küche, offizielle Website der Initiative – Projektbeschreibung und Bestätigung der institutionellen Unterstützung durch das Ministerium für Tourismus und Sport sowie die Kroatische Wirtschaftskammer (Link)
- Uplift, offizielle Projektbeschreibung – zusätzliche Angaben zu den Zielen der mit der Entwicklung des touristischen und gastronomischen Angebots verbundenen Initiative (Link)