Chorwacja coraz mocniej pozycjonuje się na mapie Europy jako wiodący kierunek turystyki biznesowej, a jej zaangażowanie w rozwój segmentu MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) zostało po raz kolejny potwierdzone na prestiżowym międzynarodowym forum B2B The Meetings Space. To wydarzenie, które odbywało się w Madrycie od 3 do 5 lipca 2025 roku, zgromadziło europejską elitę branży podróży służbowych, a udział Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej (HTZ) był kluczowym posunięciem strategicznym w celu dalszego wzmacniania wizerunku kraju jako wiarygodnego i atrakcyjnego partnera. W dynamicznym środowisku, gdzie poszukuje się innowacyjności, zrównoważonego rozwoju i autentycznych doświadczeń, Chorwacja przedstawiła ofertę, która wykracza poza standardowe ramy i odpowiada na najbardziej wyrafinowane wymagania nowoczesnych organizatorów.

Forum The Meetings Space, znane ze swojej ekskluzywności i skuteczności, stanowi jedną z najważniejszych platform do networkingu biznesowego w Europie. Koncepcja opiera się na wcześniej umówionych, indywidualnych spotkaniach, które umożliwiają bezpośrednią komunikację między kluczowymi nabywcami (buyerami) a dostawcami usług (supplierami). W tym roku, w sercu Hiszpanii, w mieście, które oferuje liczne możliwości zakwaterowania, zgromadziło się ponad 120 czołowych europejskich dostawców oraz ponad 100 starannie wybranych nabywców, przedstawicieli agencji i firm z konkretnymi budżetami na organizację wydarzeń. Właśnie takie środowisko umożliwiło HTZ i chorwackim partnerom celowe zaprezentowanie wszystkich atutów krajowej oferty MICE.

Strategiczna prezentacja chorwackich potencjałów

Udział w forach takich jak The Meetings Space jest kluczowy dla długoterminowego rozwoju turystyki, ponieważ segment MICE przyciąga gości o większej sile nabywczej i, co ważniejsze, znacząco przyczynia się do wydłużenia sezonu turystycznego. Wydarzenia biznesowe odbywają się przez cały rok, co zmniejsza presję na miesiące letnie i zapewnia zrównoważony rozwój destynacji. Potwierdziła to również Slavija Jačan Obratov, dyrektor Sektora Rozwoju Marki i Produktów Turystycznych HTZ, która podkreśliła znaczenie tego typu wystąpień.

„Wydarzenia takie jak The Meetings Space są niezwykle ważne dla promocji Chorwacji jako profesjonalnej i wiarygodnej destynacji MICE. Naszym celem jest nie tylko przyciągnięcie większej liczby wydarzeń biznesowych, ale także pokazanie siły naszej oferty, od infrastruktury i logistyki po autentyczne doświadczenia, które czynią nas wyjątkowymi” – podkreśliła Jačan Obratov. Dodała, że szczególnie cieszy konkretne zainteresowanie, jakie nabywcy wykazali podróżami motywacyjnymi i organizacją spotkań dla większych grup. „To potwierdza, że Chorwacja jest na dobrej drodze do pozycjonowania się w europejskim segmencie MICE” – podsumowała.

Spotkania, które odbyły się w Madrycie, były okazją do szczegółowego przedstawienia zalet Chorwacji decydentom. Zainteresowanie nabywców było niezwykle skoncentrowane, poszukiwano konkretnych rozwiązań do organizacji średnich i większych spotkań biznesowych o pojemności do 600 uczestników, a także kreatywnych programów na wyjazdy nagrodowe, które motywują pracowników i wzmacniają ducha zespołowego.

Atuty, które wyróżniają Chorwację na tle konkurencji

W niezwykle konkurencyjnym środowisku europejskiej turystyki biznesowej Chorwacja wyróżnia się szeregiem przewag komparatywnych, które na forum w Madrycie ponownie wyszły na pierwszy plan. Jednym z kluczowych czynników jest doskonała dostępność komunikacyjna. Dzięki nowoczesnym lotniskom w Zagrzebiu, Splicie, Dubrowniku, Zadarze i Puli, Chorwacja jest łatwo dostępna ze wszystkich większych europejskich węzłów komunikacyjnych, co jest kluczowym elementem logistycznym dla międzynarodowych organizatorów. Dowiedz się więcej o tym, jak turystyka biznesowa staje się coraz ważniejszą częścią chorwackiej oferty.

Ponadto, połączenie piękna przyrody i dziedzictwa kulturowego stanowi wyjątkową scenerię dla każdego wydarzenia. Możliwość zorganizowania uroczystej kolacji w historycznych miejscach, takich jak mury Dubrownika, prezentacji w amfiteatrach czy team buildingu w parkach narodowych, takich jak Jeziora Plitwickie czy Krka, dodaje wartości i tworzy niezapomniane wrażenia. Właśnie ta autentyczność jest tym, czego coraz częściej poszukują nowocześni klienci MICE.

Nieodłączną częścią oferty jest również doskonała eno-gastronomia. Chorwacja oferuje bogactwo smaków, od świeżych owoców morza na wybrzeżu po specjały kontynentalne, w towarzystwie win światowej klasy. Doświadczenia gastronomiczne, takie jak prywatne degustacje, warsztaty kulinarne czy wizyty u renomowanych winiarzy, stają się integralną częścią programów motywacyjnych i zapewniają głębszy wgląd w lokalną kulturę. Odwiedzający przybywający służbowo do Madrytu również cenią bogatą ofertę gastronomiczną, co pokazuje znaczenie tego segmentu.

Infrastruktura gotowa na największe wyzwania

Oprócz bogactw naturalnych i kulturowych Chorwacja może się poszczycić imponującymi możliwościami kongresowymi i wysokiej jakości infrastrukturą hotelową. W całym kraju powstają nowe i odnawiane są istniejące hotele z wielofunkcyjnymi salami wyposażonymi w najnowocześniejszą technologię. Destynacje takie jak Dubrownik, Zagrzeb, Split, Opatija, Rovinj i Szybenik ugruntowały swoją pozycję jako silne ośrodki kongresowe. Na przykład Centrum Konferencyjne w Szybeniku, jako największe nad Adriatykiem, może pomieścić do 1500 uczestników, podczas gdy hotele takie jak Valamar Lacroma w Dubrowniku oferują pojemność dla 1200 osób. Zagrzeb, jako stolica, oferuje szereg hoteli i specjalistycznych centrów kongresowych odpowiednich do różnego rodzaju wydarzeń. Dowiedz się więcej o branży MICE i jej trendach.

Jakość zakwaterowania, profesjonalizm personelu i tradycyjna chorwacka gościnność dopełniają ofertę i gwarantują, że każde wydarzenie biznesowe zostanie zorganizowane na najwyższym poziomie. Właśnie ta kombinacja profesjonalizmu i ciepłego, ludzkiego podejścia jest tym, co uczestnicy często podkreślają jako decydujący czynnik przy wyborze destynacji. Chorwacja udowodniła, że posiada wszystkie wymienione cechy i jest gotowa przejąć wiodącą rolę na dynamicznym rynku turystyki biznesowej.