Hrvatska se sve snažnije pozicionira na karti Europe kao vodeća destinacija za poslovni turizam, a njezina predanost razvoju MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) segmenta potvrđena je još jednom na prestižnom međunarodnom B2B forumu The Meetings Space. Ovaj događaj, koji se održavao u Madridu od 3. do 5. srpnja 2025. godine, okupio je europsku elitu industrije poslovnih putovanja, a sudjelovanje Hrvatske turističke zajednice (HTZ) bilo je ključan strateški potez za daljnje jačanje imidža zemlje kao pouzdanog i atraktivnog partnera. U dinamičnom okruženju gdje se traže inovativnost, održivost i autentična iskustva, Hrvatska je predstavila ponudu koja nadilazi standardne okvire i odgovara na najsofisticiranije zahtjeve modernih organizatora.

Forum The Meetings Space, poznat po svojoj ekskluzivnosti i učinkovitosti, predstavlja jednu od najvažnijih platformi za poslovno umrežavanje u Europi. Koncept se temelji na unaprijed dogovorenim, individualnim sastancima koji omogućuju izravnu komunikaciju između ključnih kupaca (buyera) i pružatelja usluga (suppliera). Ove godine, u srcu Španjolske, u gradu koji nudi brojne mogućnosti smještaja, okupilo se više od 120 vodećih europskih dobavljača te preko 100 pomno odabranih kupaca, predstavnika agencija i kompanija s konkretnim budžetima za organizaciju događanja. Upravo takvo okruženje omogućilo je HTZ-u i hrvatskim partnerima da ciljano predstave sve adute domaće MICE ponude.

Strateško predstavljanje hrvatskih potencijala

Sudjelovanje na forumima poput The Meetings Space ključno je za dugoročni razvoj turizma, jer MICE segment donosi goste veće platežne moći i, što je još važnije, značajno doprinosi produljenju turističke sezone. Poslovna događanja odvijaju se tijekom cijele godine, čime se smanjuje pritisak na ljetne mjesece i osigurava održivost destinacije. To je potvrdila i Slavija Jačan Obratov, direktorica Sektora za razvoj brenda i turističkih proizvoda HTZ-a, koja je istaknula važnost ovakvih nastupa.

„Događanja poput The Meetings Space iznimno su važna za promociju Hrvatske kao profesionalne i pouzdane MICE destinacije. Naš je cilj ne samo privući veći broj poslovnih događanja, već i pokazati snagu naše ponude, od infrastrukture i logistike do autentičnih iskustava koja nas čine jedinstvenima“, naglasila je Jačan Obratov. Ona je dodala kako posebno veseli konkretan interes koji su kupci pokazali za incentive putovanja i organizaciju skupova za veće grupe. „To potvrđuje da je Hrvatska na pravom putu u pozicioniranju unutar europskog MICE segmenta“, zaključila je.

Sastanci održani u Madridu bili su prilika da se donositeljima odluka detaljno prezentiraju prednosti Hrvatske. Interes kupaca bio je iznimno fokusiran, tražeći specifična rješenja za organizaciju srednjih i većih poslovnih skupova, s kapacitetima do 600 sudionika, kao i kreativne programe za nagradna putovanja koja motiviraju zaposlenike i jačaju timski duh.

Aduti koji Hrvatsku izdvajaju iz konkurencije

U izrazito konkurentnom okruženju europskog poslovnog turizma, Hrvatska se ističe nizom komparativnih prednosti koje su na forumu u Madridu ponovno došle do izražaja. Jedan od ključnih faktora je izvrsna prometna povezanost. S modernim zračnim lukama u Zagrebu, Splitu, Dubrovniku, Zadru i Puli, Hrvatska je lako dostupna iz svih većih europskih čvorišta, što je presudan logistički element za međunarodne organizatore. Saznajte više o tome kako poslovni turizam postaje sve važniji dio hrvatske ponude.

Nadalje, spoj prirodnih ljepota i kulturne baštine pruža jedinstvenu kulisu za svako događanje. Mogućnost organizacije gala večere na povijesnim lokacijama poput dubrovačkih zidina, prezentacije u amfiteatrima ili pak team buildinga u nacionalnim parkovima poput Plitvičkih jezera ili Krke, daje dodatnu vrijednost i stvara nezaboravna iskustva. Upravo je ta autentičnost ono što moderni MICE klijenti sve više traže.

Nezaobilazan dio ponude je i vrhunska eno-gastronomija. Hrvatska nudi bogatstvo okusa, od svježih morskih plodova na obali do kontinentalnih specijaliteta, popraćenih vinima svjetske klase. Gastronomska iskustva, poput privatnih degustacija, kulinarskih radionica ili posjeta renomiranim vinarima, postaju sastavni dio incentive programa i pružaju dublji uvid u lokalnu kulturu. Posjetitelji koji dolaze poslovno u Madrid također cijene bogatu gastronomsku ponudu, što pokazuje važnost ovog segmenta.

Infrastruktura spremna za najveće izazove

Osim prirodnih i kulturnih bogatstava, Hrvatska se može pohvaliti i impresivnim kongresnim kapacitetima i visokokvalitetnom hotelskom infrastrukturom. Diljem zemlje niču novi i obnavljaju se postojeći hoteli s polivalentnim dvoranama opremljenim najsuvremenijom tehnologijom. Destinacije poput Dubrovnika, Zagreba, Splita, Opatije, Rovinja i Šibenika etablirale su se kao snažni kongresni centri. Primjerice, Konvencijski centar Šibenik, kao najveći na Jadranu, može ugostiti i do 1500 sudionika, dok hoteli poput Valamar Lacroma u Dubrovniku nude kapacitete za 1200 osoba. Zagreb, kao glavni grad, nudi niz hotela i specijaliziranih kongresnih centara pogodnih za različite vrste događanja. Saznajte više o MICE industriji i njezinim trendovima.

Kvaliteta smještaja, profesionalnost osoblja i tradicionalna hrvatska gostoljubivost zaokružuju ponudu i garantiraju da će svako poslovno događanje biti organizirano na najvišoj razini. Upravo ta kombinacija profesionalizma i toplog ljudskog pristupa ono je što sudionici često ističu kao presudan faktor prilikom odabira destinacije. Hrvatska je dokazala da posjeduje sve navedene kvalitete i da je spremna preuzeti vodeću ulogu na dinamičnom tržištu poslovnog turizma.