Croacia se está posicionando cada vez con más fuerza en el mapa de Europa como un destino líder para el turismo de negocios, y su dedicación al desarrollo del segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) fue confirmada una vez más en el prestigioso foro internacional B2B The Meetings Space. Este evento, que se celebró en Madrid del 3 al 5 de julio de 2025, reunió a la élite europea de la industria de viajes de negocios, y la participación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia (HTZ) fue un movimiento estratégico clave para fortalecer aún más la imagen del país como un socio fiable y atractivo. En un entorno dinámico donde se buscan la innovación, la sostenibilidad y las experiencias auténticas, Croacia presentó una oferta que supera los marcos estándar y responde a las demandas más sofisticadas de los organizadores modernos.

El foro The Meetings Space, conocido por su exclusividad y eficacia, representa una de las plataformas más importantes para el networking de negocios en Europa. El concepto se basa en reuniones individuales previamente acordadas que permiten una comunicación directa entre los compradores clave (buyers) y los proveedores de servicios (suppliers). Este año, en el corazón de España, en una ciudad que ofrece numerosas posibilidades de alojamiento, se reunieron más de 120 proveedores europeos líderes y más de 100 compradores cuidadosamente seleccionados, representantes de agencias y empresas con presupuestos concretos para la organización de eventos. Precisamente este entorno permitió a la HTZ y a los socios croatas presentar de manera específica todas las ventajas de la oferta MICE nacional.

Presentación estratégica de los potenciales croatas

La participación en foros como The Meetings Space es crucial para el desarrollo a largo plazo del turismo, ya que el segmento MICE atrae a visitantes de mayor poder adquisitivo y, lo que es más importante, contribuye significativamente a la prolongación de la temporada turística. Los eventos de negocios se llevan a cabo durante todo el año, lo que reduce la presión sobre los meses de verano y garantiza la sostenibilidad del destino. Esto fue confirmado por Slavija Jačan Obratov, directora del Sector de Desarrollo de Marca y Productos Turísticos de la HTZ, quien destacó la importancia de este tipo de participaciones.

«Eventos como The Meetings Space son extremadamente importantes para la promoción de Croacia como un destino MICE profesional y fiable. Nuestro objetivo no es solo atraer un mayor número de eventos de negocios, sino también mostrar la fortaleza de nuestra oferta, desde la infraestructura y la logística hasta las experiencias auténticas que nos hacen únicos», enfatizó Jačan Obratov. Añadió que el interés concreto que los compradores mostraron por los viajes de incentivo y la organización de reuniones para grupos más grandes es especialmente gratificante. «Esto confirma que Croacia está en el camino correcto en su posicionamiento dentro del segmento MICE europeo», concluyó.

Las reuniones celebradas en Madrid fueron una oportunidad para presentar detalladamente las ventajas de Croacia a los responsables de la toma de decisiones. El interés de los compradores estaba extremadamente enfocado, buscando soluciones específicas para la organización de reuniones de negocios medianas y grandes, con capacidades de hasta 600 participantes, así como programas creativos para viajes de recompensa que motiven a los empleados y fortalezcan el espíritu de equipo.

Ventajas que distinguen a Croacia de la competencia

En el entorno altamente competitivo del turismo de negocios europeo, Croacia se destaca por una serie de ventajas comparativas que en el foro de Madrid volvieron a salir a la luz. Uno de los factores clave es la excelente conexión de transporte. Con aeropuertos modernos en Zagreb, Split, Dubrovnik, Zadar y Pula, Croacia es fácilmente accesible desde todos los principales nudos de comunicación europeos, lo que es un elemento logístico crucial para los organizadores internacionales. Descubra más sobre cómo el turismo de negocios se está convirtiendo en una parte cada vez más importante de la oferta croata.

Además, la combinación de bellezas naturales y patrimonio cultural ofrece un telón de fondo único para cualquier evento. La posibilidad de organizar una cena de gala en lugares históricos como las murallas de Dubrovnik, una presentación en anfiteatros o un team building en parques nacionales como los Lagos de Plitvice o Krka, añade un valor extra y crea experiencias inolvidables. Es precisamente esta autenticidad lo que los clientes MICE modernos buscan cada vez más.

Una parte indispensable de la oferta es también la excelente eno-gastronomía. Croacia ofrece una riqueza de sabores, desde mariscos frescos en la costa hasta especialidades continentales, acompañados de vinos de clase mundial. Las experiencias gastronómicas, como catas privadas, talleres de cocina o visitas a bodegueros de renombre, se están convirtiendo en parte integral de los programas de incentivos y proporcionan una visión más profunda de la cultura local. Los visitantes que vienen por negocios a Madrid también aprecian la rica oferta gastronómica, lo que demuestra la importancia de este segmento.

Infraestructura preparada para los mayores desafíos

Además de sus riquezas naturales y culturales, Croacia también puede presumir de impresionantes capacidades para congresos y una infraestructura hotelera de alta calidad. En todo el país surgen nuevos hoteles y se renuevan los existentes con salas polivalentes equipadas con la tecnología más moderna. Destinos como Dubrovnik, Zagreb, Split, Opatija, Rovinj y Šibenik se han consolidado como fuertes centros de congresos. Por ejemplo, el Centro de Convenciones de Šibenik, como el más grande del Adriático, puede albergar hasta 1500 participantes, mientras que hoteles como el Valamar Lacroma en Dubrovnik ofrecen capacidades para 1200 personas. Zagreb, como capital, ofrece una serie de hoteles y centros de congresos especializados adecuados para diferentes tipos de eventos. Obtenga más información sobre la industria MICE y sus tendencias.

La calidad del alojamiento, la profesionalidad del personal y la tradicional hospitalidad croata completan la oferta y garantizan que cada evento de negocios se organizará al más alto nivel. Es precisamente esta combinación de profesionalismo y un cálido trato humano lo que los participantes a menudo destacan como un factor decisivo al elegir un destino. Croacia ha demostrado que posee todas las cualidades mencionadas y que está lista para asumir un papel de liderazgo en el dinámico mercado del turismo de negocios.