Chorwacja profiluje się jako jedna z najbardziej pożądanych globalnych destynacji turystycznych, a najnowsze dane potwierdzają wyjątkowy wzrost popularności na jednym z najważniejszych rynków dalekiego zasięgu – Stanów Zjednoczonych Ameryki. Amerykańscy goście, znani ze swojego pragnienia autentycznych doświadczeń i bogactwa kulturowego, coraz masowiej odkrywają uroki chorwackiego wybrzeża, wysp i kontynentalnych pereł. Wyniki osiągnięte w dotychczasowej części 2025 roku przewyższają wszelkie oczekiwania i świadczą o strategicznym sukcesie promocji na tym potężnym rynku.

Według oficjalnych danych systemu eVisitor, w okresie od początku roku do połowy czerwca odnotowano ponad 260 tysięcy przyjazdów i prawie 690 tysięcy noclegów turystów z USA. Te imponujące liczby stanowią znaczący wzrost o 16 procent w przyjazdach i aż o 17 procent w noclegach w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Taki dwucyfrowy wzrost uplasował Amerykanów na wysokim piątym miejscu wśród najliczniejszych gości w Chorwacji, co jest niezwykłym sukcesem, biorąc pod uwagę odległość geograficzną.

Co przyciąga amerykańskich gości?

Analiza preferencji amerykańskich turystów ujawnia, że do Chorwacji przyciąga ich nie tylko słońce i morze, ale kompleksowe doświadczenie, które łączy unikalne dziedzictwo kulturowe i historyczne, spektakularne piękno przyrody, przyjemny klimat śródziemnomorski oraz wyśmienitą ofertę eno-gastronomiczną. Destynacje, które przodują pod względem liczby noclegów, to te, które oferują idealne połączenie wymienionych elementów. Niekwestionowanym liderem jest Dubrownik, którego światowej sławy starówka i imponujące mury stanowią magnes dla gości spragnionych historii. Za nim plasuje się Split z wspaniałym Pałacem Dioklecjana, tętniącym życiem i idealną pozycją do odkrywania Dalmacji. Stolica, Zagrzeb, staje się coraz bardziej popularna jako całoroczna destynacja typu city-break, oferująca bogatą treść kulturalną, podczas gdy Hvar przyciąga statusem modnej wyspy z efektownym życiem nocnym i ukrytymi zatoczkami. Wśród pięciu najlepszych destynacji znalazła się również istryjska perła, Rovinj, który zachwyca swoimi romantycznymi uliczkami i wenecką architekturą. Właśnie ta różnorodność oferty pozwala amerykańskim gościom, którzy często podczas jednej podróży odwiedzają kilka lokalizacji, na stworzenie podróży na własną miarę.

Strategiczne wzmacnianie pozycji na rynku amerykańskim

Takie wyniki nie są przypadkiem, lecz owocem ciągłych i ukierunkowanych działań Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej (HTZ) na kontynencie amerykańskim. Uznając znaczenie tego rynku, nie tylko w miesiącach letnich, ale także w celu przedłużenia sezonu, HTZ prowadzi intensywne kampanie promocyjne i wzmacnia współpracę z kluczowymi interesariuszami w branży turystycznej. Kristjan Staničić, dyrektor HTZ, podkreśla znaczenie utrzymania zainteresowania amerykańskich podróżników. Zaznacza, że w przyszłości planuje się dalsze wzmocnienie połączeń komunikacyjnych, ze szczególnym naciskiem na bezpośrednie połączenia lotnicze, które są kluczowe dla ułatwienia przyjazdu gości z rynków dalekiego zasięgu. Na przykład, ogłoszono, że amerykański przewoźnik lotniczy United Airlines w letnim rozkładzie lotów na 2025 rok będzie miał codzienne połączenie między Nowym Jorkiem a Dubrownikiem, co stanowi znaczną poprawę w stosunku do poprzednich sezonów. Ciągłe prowadzenie działań promocyjnych i strategiczne partnerstwa są kluczowe dla dalszego pozycjonowania Chorwacji jako jakościowej, bezpiecznej, zrównoważonej i całorocznej destynacji.

Ostatnie działania B2B w USA dodatkowo potwierdzają ten strategiczny kierunek. HTZ odniosła znaczący sukces na corocznej konferencji Travel Leaders Network – EDGE (Educate, Discover, Gather, Evolve), która odbyła się w legendarnym Caesars Palace w Las Vegas. To wydarzenie, gromadzące największe na świecie konsorcjum agentów turystycznych, było okazją do spotkania z ponad 2000 czołowych profesjonalistów ze świata turystyki. W ramach konferencji odbyło się również Luxury Forum, spotkanie na wysokim szczeblu, na którym dyrektor Przedstawicielstwa HTZ w Nowym Jorku, Leila Krešić-Jurić, przedstawiła chorwacką ofertę turystyki luksusowej przed prawie 300 najlepszymi doradcami ds. podróży luksusowych. Przy tej okazji ogłoszono, że Chorwacja, a dokładnie Opatija, w październiku tego roku ponownie będzie gospodarzem Międzynarodowego Forum Luksusowego, co dodatkowo umacnia jej pozycję jako prestiżowej destynacji. Aby przybliżyć agentom i partnerom powiew Morza Śródziemnego, HTZ zorganizowała w Las Vegas również uroczyste przyjęcie, zapewniając im wyjątkowe doświadczenie chorwackiej gościnności.

Obecność od wybrzeża do wybrzeża

Działania promocyjne nie ograniczały się tylko do Nevady. Chorwacka oferta została również przedstawiona w Los Angeles w ramach spotkania B2B Signature’s 2025 Travel Exchange. Signature Travel Network, konsorcjum wiodących agencji turystycznych, jest niezwykle cennym partnerem w promocji i sprzedaży. Na tym wydarzeniu Chorwacja miała swój "Destination experience room", specjalnie zaprojektowaną przestrzeń, którą odwiedziło ponad 120 agentów, umożliwiając im wirtualne zanurzenie się w pięknie kraju. Prezentacje i spotkania z kluczowymi agentami dodatkowo umocniły pozycję Chorwacji w ich katalogach. Zainteresowanie Chorwacją potwierdzono również w Phoenix, gdzie konsorcjum Internova specjalizujące się w podróżach luksusowych, Global Travel Collection, zorganizowało wydarzenie B2B. Reakcje agentów i tam były niezwykle pozytywne, potwierdzając, że popyt na Chorwację rośnie we wszystkich segmentach, ze szczególnym naciskiem na ofertę premium.

Leila Krešić-Jurić podkreśla, że amerykańscy goście rozpoznają w Chorwacji destynację, która oferuje autentyczność, coś, co w dzisiejszym zglobalizowanym świecie jest coraz trudniejsze do znalezienia. Doskonałe wyniki turystyczne są bezpośrednim potwierdzeniem skuteczności działań promocyjnych i doskonałej współpracy z partnerami, od touroperatorów po linie lotnicze. Rynek amerykański jest ważny nie tylko ze względu na liczby, ale także z uwagi na fakt, że amerykańscy goście podróżują przez cały rok i poszukują wyższego poziomu jakości, co jest zgodne z głównym priorytetem chorwackiej turystyki – rozwojem zrównoważonej, jakościowej i całorocznej działalności. Właśnie goście z rynków dalekiego zasięgu, takich jak amerykański, odgrywają kluczową rolę w realizacji tej wizji.

Źródło: Chorwacka Wspólnota Turystyczna