La Croatie se positionne comme l'une des destinations touristiques mondiales les plus prisées, et les données les plus récentes confirment la croissance exceptionnelle de sa popularité sur l'un des marchés lointains les plus importants – celui des États-Unis d'Amérique. Les touristes américains, connus pour leur désir d'expériences authentiques et de richesse culturelle, découvrent de plus en plus massivement les charmes de la côte, des îles et des perles continentales de la Croatie. Les résultats obtenus jusqu'à présent en 2025 dépassent toutes les attentes et témoignent du succès stratégique de la promotion sur ce marché à fort potentiel.

Selon les données officielles du système eVisitor, pour la période allant du début de l'année à la mi-juin, plus de 260 000 arrivées et près de 690 000 nuitées de touristes en provenance des États-Unis ont été enregistrées. Ces chiffres impressionnants représentent une augmentation significative de 16 % des arrivées et même de 17 % des nuitées par rapport à la même période de l'année dernière. Une telle croissance à deux chiffres a positionné les Américains à la cinquième place des visiteurs les plus nombreux en Croatie, ce qui constitue un succès remarquable compte tenu de la distance géographique.

Qu'est-ce qui attire les visiteurs américains ?

L'analyse des préférences des touristes américains révèle qu'ils ne sont pas seulement attirés en Croatie par le soleil et la mer, mais par une expérience complète qui allie un patrimoine culturel et historique unique, des beautés naturelles spectaculaires, un climat méditerranéen agréable et une offre œnogastronomique de premier ordre. Les destinations qui dominent en nombre de nuitées sont celles qui offrent une combinaison parfaite des éléments mentionnés. Le leader incontesté est Dubrovnik, dont le centre-ville mondialement connu et les remparts impressionnants sont un aimant pour les visiteurs avides d'histoire. Il est suivi par Split avec le magnifique palais de Dioclétien, sa vie trépidante et sa position idéale pour explorer la Dalmatie. La capitale, Zagreb, est de plus en plus populaire en tant que destination de city-break tout au long de l'année, offrant un riche contenu culturel, tandis que Hvar séduit par son statut d'île à la mode avec une vie nocturne glamour et des criques cachées. Parmi les cinq premières destinations se trouve également le joyau de l'Istrie, Rovinj, qui captive par ses rues romantiques et son architecture vénitienne. C'est précisément cette diversité de l'offre qui permet aux visiteurs américains, qui visitent souvent plusieurs lieux au cours d'un même voyage, de créer un séjour sur mesure.

Renforcement stratégique de la position sur le marché américain

De tels résultats ne sont pas le fruit du hasard, mais le fruit d'activités continues et ciblées de l'Office National Croate du Tourisme (ONCT) sur le continent américain. Conscient de l'importance de ce marché, non seulement pour les mois d'été mais aussi pour prolonger la saison, l'ONCT mène de puissantes campagnes de promotion et renforce la coopération avec les principaux acteurs de l'industrie du tourisme. Kristjan Staničić, directeur de l'ONCT, souligne l'importance de maintenir l'intérêt des voyageurs américains. Il indique qu'il est prévu à l'avenir de renforcer davantage la connectivité des transports, avec un accent particulier sur les lignes aériennes directes qui sont essentielles pour faciliter l'arrivée des visiteurs des marchés lointains. Par exemple, il a été annoncé que la compagnie aérienne américaine United Airlines proposera une liaison quotidienne entre New York et Dubrovnik dans son programme de vols d'été 2025, ce qui représente une amélioration significative par rapport aux saisons précédentes. La mise en œuvre continue d'activités promotionnelles et de partenariats stratégiques est essentielle pour continuer à positionner la Croatie comme une destination de qualité, sûre, durable et ouverte toute l'année.

Les récentes activités B2B aux États-Unis confirment davantage cette orientation stratégique. L'ONCT a réalisé une participation remarquée à la conférence annuelle Travel Leaders Network – EDGE (Educate, Discover, Gather, Evolve), qui s'est tenue au légendaire Caesars Palace à Las Vegas. Cet événement, qui rassemble le plus grand consortium mondial d'agents de voyages, a été l'occasion de rencontrer plus de 2 000 professionnels de haut niveau du monde du tourisme. Dans le cadre de la conférence, un Luxury Forum a également été organisé, une rencontre de haut niveau au cours de laquelle la directrice de la Représentation de l'ONCT à New York, Leila Krešić-Jurić, a présenté l'offre de tourisme de luxe de la Croatie à près de 300 des conseillers en voyages de luxe les plus performants. À cette occasion, il a été annoncé que la Croatie, et plus précisément Opatija, accueillera à nouveau en octobre de cette année le Forum International du Luxe, s'établissant ainsi davantage comme une destination de prestige. Afin de rapprocher les agents et les partenaires d'un souffle de la Méditerranée, l'ONCT a également organisé une réception officielle à Las Vegas, leur offrant une expérience unique de l'hospitalité croate.

Une présence d'un océan à l'autre

Les activités promotionnelles ne se sont pas limitées au Nevada. L'offre croate a également été présentée à Los Angeles dans le cadre de l'événement B2B Signature’s 2025 Travel Exchange. Signature Travel Network, un consortium d'agences de voyages de premier plan, est un partenaire extrêmement précieux pour la promotion et la vente. Lors de cet événement, la Croatie disposait de sa "Destination experience room", un espace spécialement conçu qui a été visité par plus de 120 agents, leur permettant de s'immerger virtuellement dans les beautés du pays. Les présentations et les réunions avec des agents clés ont encore renforcé la position de la Croatie dans leurs catalogues. L'intérêt pour la Croatie a également été confirmé à Phoenix, où le consortium d'Internova spécialisé dans les voyages de luxe, Global Travel Collection, a organisé un événement B2B. Les réactions des agents y ont également été extrêmement positives, confirmant que la demande pour la Croatie est en croissance dans tous les segments, avec un accent particulier sur l'offre premium.

Leila Krešić-Jurić souligne que les visiteurs américains reconnaissent en Croatie une destination qui offre de l'authenticité, quelque chose de plus en plus difficile à trouver dans le monde globalisé d'aujourd'hui. Les excellents résultats touristiques sont une confirmation directe du succès des activités promotionnelles et de l'excellente coopération avec les partenaires, des voyagistes aux compagnies aériennes. Le marché américain n'est pas seulement important en raison des chiffres, mais aussi parce que les visiteurs américains voyagent tout au long de l'année et recherchent un niveau de qualité supérieur, ce qui correspond à la priorité principale du tourisme croate – le développement d'une activité durable, de qualité et ouverte toute l'année. Ce sont précisément les visiteurs des marchés lointains comme celui des États-Unis qui jouent un rôle clé dans la réalisation de cette vision.

Source : Office National Croate du Tourisme