Hrvatska se profilira kao jedna od najpoželjnijih globalnih turističkih destinacija, a najnoviji podaci potvrđuju izniman rast popularnosti na jednom od najvažnijih dalekih tržišta – onom Sjedinjenih Američkih Država. Američki gosti, poznati po svojoj želji za autentičnim iskustvima i kulturnim bogatstvom, sve masovnije otkrivaju čari hrvatske obale, otoka i kontinentalnih bisera. Rezultati ostvareni u dosadašnjem dijelu 2025. godine nadmašuju sva očekivanja i svjedoče o strateškom uspjehu promocije na ovom potentnom tržištu.

Prema službenim podacima sustava eVisitor, u razdoblju od početka godine do sredine lipnja, zabilježeno je više od 260 tisuća dolazaka i gotovo 690 tisuća noćenja turista iz SAD-a. Ovi impresivni brojevi predstavljaju značajan porast od 16 posto u dolascima i čak 17 posto u noćenjima u usporedbi s istim razdobljem prošle godine. Takav dvoznamenkasti rast pozicionirao je Amerikance na visoko peto mjesto najbrojnijih gostiju u Hrvatskoj, što je izvanredan uspjeh s obzirom na geografsku udaljenost.

Što privlači američke posjetitelje?

Analiza preferencija američkih turista otkriva da ih u Hrvatsku ne privlači samo sunce i more, već cjeloviti doživljaj koji objedinjuje jedinstvenu kulturnu i povijesnu baštinu, spektakularne prirodne ljepote, ugodnu mediteransku klimu i vrhunsku eno-gastronomsku ponudu. Destinacije koje prednjače po broju noćenja su one koje nude savršen spoj navedenih elemenata. Neprikosnoveni lider je Dubrovnik, čija svjetski poznata gradska jezgra i impresivne zidine predstavljaju magnet za posjetitelje željne povijesti. Slijedi ga Split s veličanstvenom Dioklecijanovom palačom, vibrantnim životom i idealnom pozicijom za istraživanje Dalmacije. Glavni grad, Zagreb, sve je popularniji kao cjelogodišnja city-break destinacija koja nudi bogat kulturni sadržaj, dok Hvar privlači statusom mondenog otoka s glamuroznim noćnim životom i skrivenim uvalama. Među top pet destinacija smjestio se i istarski dragulj, Rovinj, koji osvaja svojim romantičnim ulicama i venecijanskom arhitekturom. Upravo ta raznolikost ponude omogućuje američkim gostima, koji često tijekom jednog putovanja posjećuju više lokacija, da kreiraju putovanje po vlastitoj mjeri.

Strateško jačanje pozicije na američkom tržištu

Ovakvi rezultati nisu slučajnost, već plod kontinuiranih i ciljanih aktivnosti Hrvatske turističke zajednice (HTZ) na američkom kontinentu. Prepoznajući važnost ovog tržišta, ne samo za ljetne mjesece već i za produljenje sezone, HTZ provodi snažne promotivne kampanje i jača suradnju s ključnim dionicima u turističkoj industriji. Kristjan Staničić, direktor HTZ-a, naglašava važnost zadržavanja interesa američkih putnika. Ističe kako se u budućnosti planira daljnje jačanje prometne povezanosti, s posebnim naglaskom na direktne zračne linije koje su ključne za olakšavanje dolaska gostiju s dalekih tržišta. Primjerice, najavljeno je da će američki zračni prijevoznik United Airlines u ljetnom redu letenja za 2025. godinu imati svakodnevnu liniju između New Yorka i Dubrovnika, što je značajno poboljšanje u odnosu na prethodne sezone. Kontinuirano provođenje promotivnih aktivnosti i strateška partnerstva ključni su za daljnje pozicioniranje Hrvatske kao kvalitetne, sigurne, održive i cjelogodišnje destinacije.

Nedavne B2B aktivnosti u SAD-u dodatno potvrđuju ovaj strateški smjer. HTZ je ostvario zapažen nastup na godišnjoj konferenciji Travel Leaders Network – EDGE (Educate, Discover, Gather, Evolve), održanoj u legendarnom Caesars Palaceu u Las Vegasu. Ovaj događaj, koji okuplja najveći svjetski konzorcij putničkih agenata, bio je prilika za susret s više od 2.000 vrhunskih profesionalaca iz svijeta turizma. U sklopu konferencije održan je i Luxury Forum, visoko profilirani susret na kojem je direktorica Predstavništva HTZ-a u New Yorku, Leila Krešić-Jurić, predstavila hrvatsku ponudu luksuznog turizma pred gotovo 300 najuspješnijih savjetnika za luksuzna putovanja. Tom je prigodom najavljeno da će Hrvatska, točnije Opatija, u listopadu ove godine ponovno biti domaćin Međunarodnog luksuznog foruma, čime se dodatno etablira kao prestižna destinacija. Kako bi se agentima i partnerima približio dašak Mediterana, HTZ je u Las Vegasu organizirao i svečani prijem, pružajući im jedinstveno iskustvo hrvatske gostoljubivosti.

Prisutnost od obale do obale

Promotivne aktivnosti nisu bile ograničene samo na Nevadu. Hrvatska ponuda predstavljena je i u Los Angelesu u sklopu B2B skupa Signature’s 2025 Travel Exchange. Signature Travel Network, konzorcij vodećih putničkih agencija, izuzetno je vrijedan partner za promociju i prodaju. Na ovom događaju Hrvatska je imala svoj "Destination experience room", posebno osmišljen prostor koji je posjetilo više od 120 agenata, omogućujući im da virtualno urone u ljepote zemlje. Prezentacije i sastanci s ključnim agentima dodatno su učvrstili poziciju Hrvatske u njihovim katalozima. Interes za Hrvatskom potvrđen je i u Phoenixu, gdje je Internovin konzorcij specijaliziran za luksuzna putovanja, Global Travel Collection, organizirao B2B događaj. Reakcije agenata i tamo su bile izuzetno pozitivne, potvrđujući da potražnja za Hrvatskom raste u svim segmentima, s posebnim naglaskom na premium ponudu.

Leila Krešić-Jurić ističe da američki gosti u Hrvatskoj prepoznaju destinaciju koja nudi autentičnost, nešto što je u današnjem globaliziranom svijetu sve teže pronaći. Izvrsni turistički rezultati izravna su potvrda uspješnosti promotivnih aktivnosti i odlične suradnje s partnerima, od turoperatora do avioprijevoznika. Američko tržište nije važno samo zbog brojeva, već i zbog činjenice da američki gosti putuju tijekom cijele godine i traže višu razinu kvalitete, što je u skladu s glavnim prioritetom hrvatskog turizma – razvojem održivog, kvalitetnog i cjelogodišnjeg poslovanja. Upravo gosti s dalekih tržišta poput američkog igraju ključnu ulogu u ostvarenju te vizije.

Izvor: Hrvatska turistička zajednica