Croacia se está perfilando como uno de los destinos turísticos globales más deseados, y los datos más recientes confirman el excepcional crecimiento de su popularidad en uno de los mercados lejanos más importantes: el de los Estados Unidos de América. Los huéspedes estadounidenses, conocidos por su deseo de experiencias auténticas y riqueza cultural, están descubriendo cada vez más masivamente los encantos de la costa, las islas y las joyas continentales de Croacia. Los resultados obtenidos en lo que va de 2025 superan todas las expectativas y atestiguan el éxito estratégico de la promoción en este potente mercado.

Según datos oficiales del sistema eVisitor, en el período comprendido entre principios de año y mediados de junio, se registraron más de 260 mil llegadas y casi 690 mil pernoctaciones de turistas de los EE. UU. Estas impresionantes cifras representan un aumento significativo del 16 por ciento en las llegadas y hasta un 17 por ciento en las pernoctaciones en comparación con el mismo período del año pasado. Tal crecimiento de dos dígitos ha posicionado a los estadounidenses en el alto quinto lugar de los huéspedes más numerosos en Croacia, lo que es un éxito extraordinario considerando la distancia geográfica.

¿Qué atrae a los visitantes estadounidenses?

Un análisis de las preferencias de los turistas estadounidenses revela que no solo les atrae el sol y el mar de Croacia, sino una experiencia completa que combina un patrimonio cultural e histórico único, espectaculares bellezas naturales, un agradable clima mediterráneo y una oferta enogastronómica de primer nivel. Los destinos que lideran en número de pernoctaciones son aquellos que ofrecen una combinación perfecta de los elementos mencionados. El líder indiscutible es Dubrovnik, cuyo casco antiguo de fama mundial y sus impresionantes murallas son un imán para los visitantes ávidos de historia. Le sigue Split con el magnífico Palacio de Diocleciano, una vida vibrante y una posición ideal para explorar Dalmacia. La capital, Zagreb, es cada vez más popular como un destino de escapada urbana durante todo el año que ofrece un rico contenido cultural, mientras que Hvar atrae con su estatus de isla de moda con una glamorosa vida nocturna y calas escondidas. Entre los cinco principales destinos también se encuentra la joya de Istria, Rovinj, que conquista con sus calles románticas y su arquitectura veneciana. Es precisamente esta diversidad de la oferta la que permite a los huéspedes estadounidenses, que a menudo visitan múltiples lugares durante un solo viaje, crear un viaje a su medida.

Fortalecimiento estratégico de la posición en el mercado estadounidense

Tales resultados no son una coincidencia, sino el fruto de actividades continuas y dirigidas de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia (ONTC) en el continente americano. Reconociendo la importancia de este mercado, no solo para los meses de verano sino también para extender la temporada, la ONTC lleva a cabo fuertes campañas de promoción y fortalece la cooperación con los principales actores de la industria turística. Kristjan Staničić, director de la ONTC, enfatiza la importancia de mantener el interés de los viajeros estadounidenses. Señala que en el futuro se planea fortalecer aún más la conectividad del transporte, con un énfasis especial en las rutas aéreas directas que son clave para facilitar la llegada de huéspedes de mercados lejanos. Por ejemplo, se ha anunciado que la aerolínea estadounidense United Airlines tendrá una ruta diaria entre Nueva York y Dubrovnik en su horario de verano de 2025, lo que supone una mejora significativa en comparación con temporadas anteriores. La implementación continua de actividades de promoción y las alianzas estratégicas son clave para seguir posicionando a Croacia como un destino de calidad, seguro, sostenible y para todo el año.

Las recientes actividades B2B en los EE. UU. confirman aún más esta dirección estratégica. La ONTC tuvo una destacada participación en la conferencia anual Travel Leaders Network – EDGE (Educate, Discover, Gather, Evolve), celebrada en el legendario Caesars Palace en Las Vegas. Este evento, que reúne al consorcio de agencias de viajes más grande del mundo, fue una oportunidad para reunirse con más de 2.000 profesionales de primer nivel del mundo del turismo. Como parte de la conferencia, también se celebró un Luxury Forum, un encuentro de alto perfil en el que la directora de la Representación de la ONTC en Nueva York, Leila Krešić-Jurić, presentó la oferta de turismo de lujo de Croacia ante casi 300 de los asesores de viajes de lujo más exitosos. En esa ocasión se anunció que Croacia, y más concretamente Opatija, volverá a ser sede del Foro Internacional de Lujo en octubre de este año, consolidándose aún más como un destino de prestigio. Para acercar a los agentes y socios un toque del Mediterráneo, la ONTC también organizó una recepción de gala en Las Vegas, brindándoles una experiencia única de la hospitalidad croata.

Presencia de costa a costa

Las actividades de promoción no se limitaron solo a Nevada. La oferta croata también se presentó en Los Ángeles como parte del encuentro B2B Signature’s 2025 Travel Exchange. Signature Travel Network, un consorcio de agencias de viajes líderes, es un socio extremadamente valioso para la promoción y las ventas. En este evento, Croacia tuvo su "Destination experience room", un espacio especialmente diseñado que fue visitado por más de 120 agentes, permitiéndoles sumergirse virtualmente en las bellezas del país. Las presentaciones y reuniones con agentes clave fortalecieron aún más la posición de Croacia en sus catálogos. El interés por Croacia también se confirmó en Phoenix, donde el consorcio de Internova especializado en viajes de lujo, Global Travel Collection, organizó un evento B2B. Las reacciones de los agentes allí también fueron extremadamente positivas, confirmando que la demanda de Croacia está creciendo en todos los segmentos, con un énfasis especial en la oferta premium.

Leila Krešić-Jurić destaca que los huéspedes estadounidenses reconocen en Croacia un destino que ofrece autenticidad, algo que en el mundo globalizado de hoy es cada vez más difícil de encontrar. Los excelentes resultados turísticos son una confirmación directa del éxito de las actividades de promoción y de la excelente cooperación con los socios, desde los turoperadores hasta las aerolíneas. El mercado estadounidense no solo es importante por las cifras, sino también por el hecho de que los huéspedes estadounidenses viajan durante todo el año y buscan un mayor nivel de calidad, lo que está en línea con la principal prioridad del turismo croata: el desarrollo de un negocio sostenible, de alta calidad y durante todo el año. Son precisamente los huéspedes de mercados lejanos como el estadounidense los que desempeñan un papel clave en la consecución de esta visión.

Fuente: Oficina Nacional de Turismo de Croacia