Kroatien profiliert sich als eines der begehrtesten globalen Reiseziele, und die neuesten Daten bestätigen das außergewöhnliche Wachstum der Beliebtheit auf einem der wichtigsten Fernmärkte – dem der Vereinigten Staaten von Amerika. Amerikanische Gäste, bekannt für ihren Wunsch nach authentischen Erlebnissen und kulturellem Reichtum, entdecken zunehmend die Reize der kroatischen Küste, der Inseln und der kontinentalen Perlen. Die im bisherigen Teil des Jahres 2025 erzielten Ergebnisse übertreffen alle Erwartungen und zeugen vom strategischen Erfolg der Promotion auf diesem potenten Markt.

Nach offiziellen Daten des eVisitor-Systems wurden im Zeitraum von Jahresbeginn bis Mitte Juni mehr als 260.000 Ankünfte und fast 690.000 Übernachtungen von Touristen aus den USA verzeichnet. Diese beeindruckenden Zahlen stellen einen signifikanten Anstieg von 16 Prozent bei den Ankünften und sogar 17 Prozent bei den Übernachtungen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum dar. Ein solches zweistelliges Wachstum hat die Amerikaner auf den hohen fünften Platz der zahlreichsten Gäste in Kroatien positioniert, was angesichts der geografischen Entfernung ein außerordentlicher Erfolg ist.

Was zieht amerikanische Besucher an?

Eine Analyse der Vorlieben amerikanischer Touristen zeigt, dass sie nicht nur von Sonne und Meer nach Kroatien gelockt werden, sondern von einem ganzheitlichen Erlebnis, das einzigartiges kulturelles und historisches Erbe, spektakuläre Naturschönheiten, ein angenehmes mediterranes Klima und ein erstklassiges eno-gastronomisches Angebot vereint. Die Destinationen, die bei der Anzahl der Übernachtungen führend sind, sind diejenigen, die eine perfekte Mischung der genannten Elemente bieten. Der unangefochtene Spitzenreiter ist Dubrovnik, dessen weltberühmter Stadtkern und beeindruckende Mauern ein Magnet für geschichtsinteressierte Besucher sind. Es folgt Split mit dem prächtigen Diokletianpalast, einem pulsierenden Leben und einer idealen Lage zur Erkundung Dalmatiens. Die Hauptstadt Zagreb wird als ganzjähriges City-Break-Ziel mit reichem Kulturangebot immer beliebter, während Hvar mit seinem Status als mondäne Insel mit glamourösem Nachtleben und versteckten Buchten lockt. Unter den Top-Fünf-Destinationen befindet sich auch das istrische Juwel Rovinj, das mit seinen romantischen Gassen und venezianischer Architektur besticht. Gerade diese Vielfalt des Angebots ermöglicht es den amerikanischen Gästen, die oft während einer Reise mehrere Orte besuchen, eine Reise nach eigenem Maß zu gestalten.

Strategische Stärkung der Position auf dem amerikanischen Markt

Solche Ergebnisse sind kein Zufall, sondern die Frucht kontinuierlicher und gezielter Aktivitäten der Kroatischen Zentrale für Tourismus (KZT) auf dem amerikanischen Kontinent. In Anerkennung der Bedeutung dieses Marktes, nicht nur für die Sommermonate, sondern auch für die Verlängerung der Saison, führt die KZT starke Werbekampagnen durch und stärkt die Zusammenarbeit mit wichtigen Akteuren der Tourismusbranche. Kristjan Staničić, der Direktor der KZT, betont die Wichtigkeit, das Interesse amerikanischer Reisender aufrechtzuerhalten. Er weist darauf hin, dass in Zukunft eine weitere Stärkung der Verkehrsverbindungen geplant ist, mit besonderem Schwerpunkt auf Direktflügen, die für die Erleichterung der Ankunft von Gästen aus Fernmärkten von entscheidender Bedeutung sind. So wurde beispielsweise angekündigt, dass die amerikanische Fluggesellschaft United Airlines im Sommerflugplan 2025 eine tägliche Verbindung zwischen New York und Dubrovnik haben wird, was eine deutliche Verbesserung gegenüber den vorangegangenen Saisons darstellt. Die kontinuierliche Durchführung von Werbemaßnahmen und strategische Partnerschaften sind entscheidend für die weitere Positionierung Kroatiens als qualitativ hochwertiges, sicheres, nachhaltiges und ganzjähriges Reiseziel.

Jüngste B2B-Aktivitäten in den USA bestätigen diese strategische Ausrichtung zusätzlich. Die KZT hatte einen bemerkenswerten Auftritt auf der Jahreskonferenz Travel Leaders Network – EDGE (Educate, Discover, Gather, Evolve), die im legendären Caesars Palace in Las Vegas stattfand. Diese Veranstaltung, die das weltweit größte Konsortium von Reisebüros versammelt, war eine Gelegenheit, mehr als 2.000 Spitzenfachleute aus der Welt des Tourismus zu treffen. Im Rahmen der Konferenz fand auch ein Luxury Forum statt, ein hochkarätiges Treffen, bei dem die Direktorin der KZT-Vertretung in New York, Leila Krešić-Jurić, das kroatische Luxustourismusangebot vor fast 300 der erfolgreichsten Berater für Luxusreisen präsentierte. Bei dieser Gelegenheit wurde angekündigt, dass Kroatien, genauer gesagt Opatija, im Oktober dieses Jahres erneut Gastgeber des Internationalen Luxusforums sein wird, wodurch es sich weiter als prestigeträchtiges Reiseziel etabliert. Um den Agenten und Partnern einen Hauch des Mittelmeers näher zu bringen, organisierte die KZT in Las Vegas auch einen feierlichen Empfang und bot ihnen ein einzigartiges Erlebnis kroatischer Gastfreundschaft.

Präsenz von Küste zu Küste

Die Werbeaktivitäten beschränkten sich nicht nur auf Nevada. Das kroatische Angebot wurde auch in Los Angeles im Rahmen des B2B-Treffens Signature’s 2025 Travel Exchange vorgestellt. Signature Travel Network, ein Konsortium führender Reisebüros, ist ein äußerst wertvoller Partner für Promotion und Verkauf. Bei dieser Veranstaltung hatte Kroatien seinen "Destination experience room", einen speziell gestalteten Raum, der von mehr als 120 Agenten besucht wurde und es ihnen ermöglichte, virtuell in die Schönheiten des Landes einzutauchen. Präsentationen und Treffen mit wichtigen Agenten festigten die Position Kroatiens in ihren Katalogen weiter. Das Interesse an Kroatien wurde auch in Phoenix bestätigt, wo das auf Luxusreisen spezialisierte Konsortium von Internova, Global Travel Collection, eine B2B-Veranstaltung organisierte. Die Reaktionen der Agenten waren auch dort äußerst positiv und bestätigten, dass die Nachfrage nach Kroatien in allen Segmenten wächst, mit besonderem Schwerpunkt auf dem Premium-Angebot.

Leila Krešić-Jurić betont, dass amerikanische Gäste in Kroatien ein Reiseziel erkennen, das Authentizität bietet, etwas, das in der heutigen globalisierten Welt immer schwerer zu finden ist. Die hervorragenden touristischen Ergebnisse sind eine direkte Bestätigung für den Erfolg der Werbemaßnahmen und die ausgezeichnete Zusammenarbeit mit Partnern, von Reiseveranstaltern bis zu Fluggesellschaften. Der amerikanische Markt ist nicht nur wegen der Zahlen wichtig, sondern auch aufgrund der Tatsache, dass amerikanische Gäste das ganze Jahr über reisen und ein höheres Qualitätsniveau suchen, was mit der Hauptpriorität des kroatischen Tourismus – der Entwicklung eines nachhaltigen, qualitativ hochwertigen und ganzjährigen Geschäftsbetriebs – im Einklang steht. Gerade Gäste aus Fernmärkten wie dem amerikanischen spielen eine Schlüsselrolle bei der Verwirklichung dieser Vision.

Quelle: Kroatische Zentrale für Tourismus