Henry Oh izabran za novog predsjednika PATA-e u trenutku velikih promjena u svjetskom turizmu
Južnokorejski turistički poduzetnik Henry Oh izabran je za novog predsjednika udruženja Pacific Asia Travel Association, poznatijeg pod kraticom PATA, tijekom godišnje skupštine održane u sklopu PATA Annual Summita 2026. u Gyeongjuu. Njegov izbor dolazi u godini u kojoj PATA obilježava 75 godina djelovanja i u razdoblju u kojem se turistički sektor Azije i Pacifika istodobno oporavlja, prilagođava novim tehnologijama i suočava s geopolitičkim te gospodarskim neizvjesnostima. Prema programu i najavama PATA-e, summit se održava od 11. do 13. svibnja 2026. u južnokorejskoj pokrajini Gyeongsangbuk-do, u gradovima Pohang i Gyeongju, pod temom Navigating Towards a Resilient Future. Organizatori su time naglasak stavili na otpornost destinacija, prilagodbu poslovnih modela i suradnju javnog i privatnog sektora.
Oh je dugogodišnje ime korejske i azijsko-pacifičke turističke industrije. Prema profilu koji objavljuje PATA, predsjednik je tvrtke Global Tour Ltd., koju organizacija opisuje kao prvu privatnu putničku agenciju u Koreji, osnovanu 1960. godine. U istom profilu navodi se da je Global Tour razvijao usluge za korejsko odlazno tržište, prihvat gostiju iz inozemstva, kongresni menadžment i sportska putovanja. Izbor Henryja Oha stoga nije samo kadrovska promjena na čelu jedne regionalne turističke organizacije, nego i simboličan nastavak poslovne tradicije koja seže u razdoblje nakon Korejskog rata, kada se Južna Koreja postupno otvarala međunarodnim putovanjima i turističkoj razmjeni.
Izbor u Gyeongjuu povezao nasljeđe i buduće izazove
Godišnja skupština PATA-e održana je u Gyeongjuu, gradu koji u korejskom turizmu ima posebno mjesto zbog kulturne baštine, arheoloških lokaliteta i povijesne uloge nekadašnje prijestolnice kraljevstva Silla. UNESCO navodi da povijesna područja Gyeongjua obuhvaćaju iznimnu koncentraciju korejske budističke umjetnosti, pagoda, reljefa, ostataka palača i hramova iz razdoblja od 7. do 10. stoljeća. Takav izbor lokacije uklapa se u širu poruku summita: turizam u Aziji i Pacifiku više se ne promatra samo kroz broj dolazaka i potrošnju, nego i kroz upravljanje baštinom, ravnotežu između lokalnih zajednica i posjetitelja te dugoročnu održivost destinacija.
Prema službenoj stranici summita, PATA Annual Summit 2026. zajednički organiziraju Ministarstvo kulture, sporta i turizma Republike Koreje, gradovi Gyeongju i Pohang, pokrajina Gyeongsangbuk-do te Gyeongsangbuk-do Culture and Tourism Organization. PATA je najavila da se događaj sastoji od sastanaka, konferencijskog programa i destinacijskog iskustva u oba grada. Time je naglašena i uloga regionalnih destinacija u Južnoj Koreji, koje se nastoje pozicionirati izvan najpoznatijih urbanih središta. Za sudionike koji prate stručne skupove i turističke događaje u toj regiji korisne mogu biti i ponude smještaja u Gyeongjuu i okolici, osobito zbog rasporeda programa između dvaju gradova.
Izbor novog predsjednika dogodio se u trenutku kada PATA nastoji zadržati relevantnost među vladinim turističkim uredima, avioprijevoznicima, hotelijerskim skupinama, tehnološkim tvrtkama, akademskim institucijama i putničkim agencijama. Prema opisu same organizacije, PATA je neprofitno člansko udruženje posvećeno razvoju “smislene pacifičko-azijske turističke ekonomije”, a od 1951. djeluje kao glas i platforma za suradnju u putovanjima i turizmu u regiji. Upravo ta raznolikost članstva novom vodstvu nameće zahtjev da usklađuje interese destinacija, privatnih tvrtki i putnika, ali i da odgovara na teme koje su posljednjih godina postale središnje za cijeli sektor: klimatske obveze, digitalizaciju, nedostatak radne snage, promjene potrošačkih navika i sigurnosne rizike.
Obiteljska turistička tradicija od 1960. godine
Henry Oh preuzima predsjedničku dužnost s biografijom koja je snažno vezana uz razvoj korejskog turističkog tržišta. PATA u njegovu profilu navodi da je Global Tour osnovan 1960. godine te da je riječ o prvoj privatnoj putničkoj agenciji u Koreji. To je razdoblje bilo izrazito važno za oblikovanje poslijeratne korejske ekonomije, a turizam se postupno razvijao od ograničene i infrastrukturno zahtjevne djelatnosti prema jednom od kanala međunarodne razmjene. U tom kontekstu obiteljsko i poslovno nasljeđe tvrtke Global Tour dobiva dodatnu težinu jer pokazuje kako su rani privatni akteri u turizmu stvarali mreže koje su kasnije postale dio mnogo šire regionalne industrije.
Prema podacima PATA-e, Oh je predsjednik Global Toura od 2015. godine, a obnašao je i dužnosti povezane s korejskim turističkim udrugama i međunarodnim turističkim mrežama. Organizacija ga navodi i kao predsjednika Korea Association of Travel Agents, odnosno KATA-e, što dodatno potvrđuje njegovu povezanost s putničkim agencijama i posredničkim dijelom tržišta. Global Tour se, prema istom izvoru, bavio i sportskim putovanjima te uslugama za korejske olimpijske i sportske organizacije. To iskustvo može biti važno za PATA-u jer se tržište poslovnih, sportskih i kongresnih putovanja nakon pandemijskog poremećaja ponovno oblikuje uz veću ulogu sigurnosnih protokola, fleksibilnih rezervacija i digitalnog upravljanja putovanjem.
Njegov izbor također pokazuje da PATA u novom razdoblju traži vodstvo koje poznaje i tradicionalne putničke agencije i nove pritiske digitalnog tržišta. Agencijski sektor u Aziji i Pacifiku proteklih je godina morao prilagoditi poslovanje online prodaji, promjenama u zračnom prometu, višim troškovima i sve zahtjevnijim putnicima. Istodobno, putničke agencije i dalje imaju snažnu ulogu u složenim itinerarima, poslovnim putovanjima, grupnim aranžmanima, sportskim događajima i tržištima na kojima je osobno savjetovanje još uvijek važno. PATA-in novi predsjednik dolazi upravo iz tog segmenta industrije, što može utjecati na ton rasprava o odnosu između tehnologije i ljudske stručnosti u turizmu.
Turizam raste, ali rizici nisu nestali
Kontekst u kojem Oh preuzima vodstvo znatno je drukčiji od razdoblja neposrednog oporavka nakon pandemije. Prema podacima UN Tourisma, međunarodni turizam u 2025. godini nastavio je rasti, a očekivanja za 2026. upućuju na dodatni rast od tri do četiri posto u odnosu na 2025., uz uvjet da se nastavi oporavak Azije i Pacifika, da globalni gospodarski uvjeti ostanu povoljni, da se inflacija turističkih usluga smanjuje i da se geopolitički sukobi ne prošire. Ta formulacija UN Tourisma važna je jer pokazuje da se optimistične prognoze temelje na nizu pretpostavki, a ne na sigurnom i linearnom rastu.
Prema istim podacima, potražnju su u 2025. poduprli snažna putnička potražnja, velika emitivna tržišta, obnova destinacija u Aziji i Pacifiku, bolja zračna povezanost i olakšavanje viznih režima. No turizam je i dalje osjetljiv na cijene energije, valutne promjene, političke napetosti, poremećaje u zračnom prometu i promjene potrošačkog povjerenja. Za PATA-u, čiji članovi obuhvaćaju različite ekonomije i destinacije, to znači da jedinstvena strategija ne može biti dovoljna. Otočne destinacije, velika urbana središta, ruralna područja i zemlje koje ovise o dugolinijskim letovima suočavaju se s različitim rizicima, ali sve moraju planirati otpornost.
Svjetsko vijeće za putovanja i turizam, WTTC, u svojim ekonomskim istraživanjima ističe da su putovanja i turizam jedan od ključnih globalnih gospodarskih sektora te da se prate kroz doprinos BDP-u, zaposlenost i međunarodnu potrošnju. Najnovije projekcije koje su prenijeli turistički poslovni mediji navode da bi globalni sektor putovanja i turizma u 2026. mogao dosegnuti oko 12 bilijuna američkih dolara doprinosa svjetskom gospodarstvu i poduprijeti stotine milijuna radnih mjesta. Takvi podaci potvrđuju gospodarsku važnost sektora, ali ujedno pojačavaju pritisak na turističke organizacije da rast usklade s infrastrukturom, klimatskim ciljevima i kvalitetom života lokalnog stanovništva.
Umjetna inteligencija i održivost kao test za novo vodstvo
Među izazovima koji će obilježiti Ohov mandat posebno se ističe umjetna inteligencija. PATA-in program summita za 2026. uključuje teme otpornosti, rizika, ekonomskih trendova, promjena u potrošačkom ponašanju i tehnoloških pomaka. U turizmu se umjetna inteligencija sve više koristi za planiranje putovanja, automatiziranu korisničku podršku, dinamičko određivanje cijena, personalizirane preporuke, obradu velikih skupova podataka i upravljanje operativnim procesima. No ista tehnologija otvara pitanja transparentnosti, zaštite podataka, ovisnosti malih poduzetnika o platformama i mogućeg smanjenja potrebe za određenim vrstama poslova.
Za PATA-u je to posebno važno jer njezini članovi ne polaze s iste tehnološke razine. Veliki hotelski lanci, aviokompanije i online platforme imaju znatno veće resurse od malih agencija, lokalnih vodiča i obiteljskih smještajnih objekata. Novo vodstvo stoga će morati tražiti ravnotežu između poticanja inovacija i očuvanja uključivosti turističkog lanca vrijednosti. Ako se umjetna inteligencija koristi samo za povećanje prodaje i automatizaciju, manji akteri mogu ostati na rubu tržišta. Ako se, međutim, uključi u edukaciju, bolje upravljanje posjetiteljskim tokovima, predviđanje potražnje i smanjenje opterećenja destinacija, može postati alat za odgovorniji turizam.
Održivost je drugi veliki test. PATA je objavila da je u 2024. postigla punu ugljičnu neutralnost za svoje aktivnosti, uključujući događaje, operacije i programe jačanja kapaciteta, kroz kompenzaciju emisija i povezane projekte. Organizacija pritom navodi i smjernice za ugljično neutralne događaje, usklađene s klimatskim obvezama turističkog sektora. No sama kompenzacija emisija nije dovoljna za rješavanje pritisaka koje turizam stvara na okoliš i zajednice. Od novog predsjednika očekivat će se da održivost ne ostane samo tema konferencijskih panela, nego da bude povezana s mjerenjem učinaka, edukacijom članova i praktičnim preporukama za destinacije.
Zašto je izbor korejskog predstavnika važan za regiju
Južna Koreja posljednjih je godina sve vidljivija kao turistička i kulturna destinacija, ali i kao izvor putnika za druga azijska i pacifička tržišta. Izbor Henryja Oha u zemlji domaćinu summita dodatno naglašava korejsku ulogu u regionalnim turističkim mrežama. PATA je još ranije objavila da Gyeongju i Pohang prvi put zajedno preuzimaju domaćinstvo godišnjeg summita, čime se nastoji povezati kulturna baština Gyeongjua i industrijski te obalni identitet Pohanga. Takav model domaćinstva pokazuje kako se turistički događaji sve češće koriste za predstavljanje više destinacijskih profila unutar iste regije.
Gyeongju pritom donosi snažan kulturni kapital. UNESCO-ov status povijesnih područja daje mu međunarodnu prepoznatljivost, dok službene turističke stranice Koreje ističu njegovu ulogu u očuvanju baštine kraljevstva Silla. Pohang, s druge strane, u programu summita sudjeluje kao industrijsko i obalno središte, čime se otvara prostor za raspravu o povezivanju poslovnog, kulturnog i regionalnog turizma. Za sudionike PATA-e takav spoj nije samo scenografija konferencije, nego primjer kako destinacije mogu razvijati proizvode koji nisu oslonjeni isključivo na masovni posjet jednoj atrakciji.
U širem smislu, Ohov izbor dolazi u trenutku kada se Azija i Pacifik ponovno nameću kao jedno od najdinamičnijih turističkih područja svijeta. UN Tourism navodi da je oporavak destinacija u toj regiji bio jedan od čimbenika globalnog rasta u 2025. godini. Istodobno, regija je izložena izrazitim razlikama u razini razvijenosti, zračnoj dostupnosti, klimatskoj ranjivosti i političkim odnosima. PATA-in predsjednik zato ne vodi samo profesionalnu udrugu, nego platformu u kojoj se susreću interesi otočnih država, velikih ekonomija, zrelih destinacija i tržišta koja tek razvijaju međunarodnu turističku vidljivost.
PATA pred zadatkom da ostane relevantna industrijska platforma
PATA je u prethodnim desetljećima gradila ulogu organizacije koja povezuje javni i privatni sektor, objavljuje istraživanja, organizira stručne događaje i promiče odgovorni razvoj turizma u Aziji i Pacifiku. Prema službenom opisu udruženja, riječ je o neprofitnoj članskoj organizaciji koja od 1951. djeluje kao važan glas turističke industrije u regiji. No suvremeno okruženje traži više od konferencijskog umrežavanja. Članovi očekuju konkretne podatke, scenarije rizika, alate za prilagodbu i jasnije smjernice za poslovanje u uvjetima čestih poremećaja.
Novo vodstvo stoga će se morati baviti pitanjem kako PATA može pomoći destinacijama da istodobno povećaju prihode, smanje sezonske i prostorne pritiske, uključe lokalne zajednice i zaštite kulturnu i prirodnu baštinu. To je osobito važno u Aziji i Pacifiku, gdje se nalaze i globalno najposjećenije urbane destinacije i male otočne ekonomije koje su izrazito ranjive na klimatske promjene. U takvom okruženju turistički rast bez upravljanja može brzo postati problem, dok dobro planiran rast može poduprijeti zapošljavanje, obnovu infrastrukture i očuvanje identiteta destinacije.
Henry Oh preuzima PATA-u s nasljeđem koje je duboko povezano s razvojem korejskog privatnog turističkog sektora, ali i s obvezom da organizaciju vodi kroz razdoblje tehnološke i gospodarske preobrazbe. Njegov mandat bit će promatran kroz sposobnost da poveže iskustvo tradicionalnih turističkih aktera s novim modelima putovanja, da odgovori na izazove umjetne inteligencije i da održivost pretvori u mjerljive odluke. U Gyeongjuu je zato izabrano više od novog čelnika udruženja: potvrđen je smjer u kojem će PATA pokušati zadržati ulogu relevantne regionalne platforme u desetljeću u kojem turizam ponovno raste, ali više nema pravo ignorirati vlastite granice.
Izvori:
- Pacific Asia Travel Association – službena stranica PATA Annual Summit 2026., podaci o domaćinima, terminu, programu i temi summita (link)
- Pacific Asia Travel Association – najava programa i govornika summita, uključujući teme otpornosti, rizika i budućnosti turizma (link)
- Pacific Asia Travel Association – profil Henryja Oha, podaci o Global Tour Ltd., KATA-i i njegovim dužnostima u turističkom sektoru (link)
- Pacific Asia Travel Association – opis organizacije, misije i uloge PATA-e u turizmu Azije i Pacifika (link)
- UN Tourism – World Tourism Barometer i podaci o rastu međunarodnog turizma te izgledima za 2026. godinu (link)
- World Travel & Tourism Council – istraživanja o ekonomskom utjecaju putovanja i turizma (link)
- UNESCO World Heritage Centre – podaci o povijesnim područjima Gyeongjua i njihovoj kulturnoj vrijednosti (link)
- Pacific Asia Travel Association – objava o ugljičnoj neutralnosti aktivnosti PATA-e u 2024. godini (link)