Los Angeles Rams financiaron 1.000 entradas gratuitas para LA28: los jóvenes presenciarán el debut olímpico del fútbol bandera y las competiciones de natación
El Comité Organizador de LA28 y el club de fútbol americano Los Angeles Rams anunciaron que diez organizaciones sin ánimo de lucro del área de Los Ángeles recibirán un total de 1.000 entradas gratuitas para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2028. Se trata de la primera distribución concreta de entradas en el marco del Community Ticket Program, creado para ofrecer a los residentes de las comunidades locales, especialmente a los jóvenes y las familias que quizá no pudieran permitirse ese gasto, acceso directo a uno de los mayores acontecimientos deportivos del mundo. Según el comunicado de LA28, las entradas se financiaron con la donación inicial de cinco millones de dólares estadounidenses de los Rams, anunciada por el club en noviembre de 2025 como primer donante del programa. Los primeros beneficiarios presenciarán el debut olímpico del fútbol bandera en el estadio de Exposition Park o las competiciones de natación en el recinto que los organizadores denominan 2028 Stadium durante los Juegos, habitualmente el estadio de los Rams y Los Angeles Chargers en Inglewood. De este modo, la iniciativa, concebida como un modelo a largo plazo de participación comunitaria, ha pasado de la fase de recaudación de fondos a la distribución efectiva de entradas.
El anuncio de los primeros beneficiarios tuvo lugar el 27 de julio de 2026 durante el campamento de entrenamiento de los Rams, y el entrenador principal Sean McVay presentó los nombres de las organizaciones. Un día después, LA28 confirmó que cada una de las asociaciones seleccionadas distribuiría las entradas entre sus miembros y familias, de acuerdo con sus propios programas y las necesidades de la comunidad. Los organizadores no indicaron que las diez organizaciones recibirían el mismo número de entradas, sino que dispondrían conjuntamente de un fondo de 1.000 localidades. Se hizo hincapié en los grupos que trabajan de manera continua con niños, adolescentes, familias y residentes de barrios con un acceso más limitado a contenidos deportivos, educativos y culturales. El programa fue concebido para que las entradas no acabaran en la venta general ni en sorteos promocionales, sino directamente en manos de organizaciones locales sin ánimo de lucro que conocen a las personas a las que prestan servicio.
Diez organizaciones de distintas partes de Los Ángeles
Los diez primeros beneficiarios del programa son A Place Called Home, After-School All-Stars, Al Wooten Jr. Youth Center, Boys & Girls Clubs of Metro LA, Brotherhood Crusade, Heart of Los Angeles, Project Blue, Social Justice Learning Institute, Swim Up Hill y YMCA of Metro LA. LA28 las seleccionó por su prolongada labor con los jóvenes y las comunidades locales, así como por sus programas de educación, deporte, mentoría, desarrollo de habilidades para la vida y apoyo a las familias. La lista incluye grandes redes organizativas, como YMCA y Boys & Girls Clubs, pero también iniciativas con arraigo local centradas en barrios o grupos de jóvenes concretos. Serán precisamente esas asociaciones las que decidirán qué miembros y familias recibirán cada una de las entradas.
Según el comunicado oficial, el criterio de selección fue su contribución al empoderamiento de los jóvenes y su estrecha vinculación con las comunidades a las que prestan servicio. Los organizadores no publicaron cuotas individuales ni criterios internos detallados conforme a los cuales cada asociación elegirá a los beneficiarios finales. Esto significa que la aplicación práctica dependerá de las normas y los programas de cada organización, mientras que el objetivo común es permitir la asistencia de personas que, de otro modo, podrían quedarse fuera de las gradas olímpicas. Al mismo tiempo, LA28 abrió la posibilidad de que otras organizaciones interesadas soliciten participar en futuras rondas del programa y anunció que posteriormente se darían a conocer nuevos donantes y nuevos beneficiarios. Por tanto, la donación de los Rams no se presentó como una acción puntual, sino como el capital inicial de un modelo más amplio que debería crecer a medida que se acerque 2028.
El director ejecutivo de LA28, Reynold Hoover, señaló que la concesión de entradas a organizaciones comunitarias es precisamente la razón por la que se creó el programa. El presidente de los Rams, Kevin Demoff, destacó que el club colabora durante todo el año con muchas de las asociaciones seleccionadas y que la donación debe permitir el acceso a los Juegos a personas que, con su trabajo, contribuyen diariamente a Los Ángeles. Sean McVay declaró que los Rams quieren utilizar su plataforma pública para generar un impacto positivo y promover cambios en la comunidad. El vicepresidente de LA28 para Impacto Social y Legado, Erikk Aldridge, describió la donación como un punto de partida para crear acceso a las competiciones directamente a través de los barrios locales y las organizaciones dedicadas al desarrollo juvenil. El mensaje común de los organizadores y el club es que el impacto social de los Juegos no debería limitarse a las infraestructuras, el turismo y la visibilidad internacional, sino que también debería incluir la participación concreta de los habitantes de la ciudad anfitriona.
El fútbol bandera entra por primera vez en el programa olímpico
Una parte de los beneficiarios de las entradas gratuitas verá fútbol bandera, una disciplina que formará parte por primera vez del programa olímpico en Los Ángeles 2028. La competición se celebrará en el Exposition Park Stadium, un estadio al aire libre terminado en 2018 y situado junto al Los Angeles Memorial Coliseum. El recinto es el estadio habitual de los clubes de fútbol Los Angeles FC y Angel City FC, y durante los Juegos acogerá el fútbol bandera y el lacrosse en un formato de seis contra seis. Según el calendario olímpico publicado, el fútbol bandera comenzará el primer día de competición, y las primeras campeonas y los primeros campeones olímpicos de esta disciplina se conocerán durante la primera semana de los Juegos. De este modo, los organizadores han otorgado al nuevo deporte un lugar muy visible en el programa, mientras que la selección de entradas para jóvenes tiene un simbolismo adicional debido a la estrecha relación de los Rams con el desarrollo del fútbol americano en las escuelas y comunidades locales.
El fútbol bandera es una modalidad sin contacto del fútbol americano en la que una jugada defensiva termina al retirar una bandera sujeta al cinturón del jugador, en lugar de derribar al adversario. El Comité Olímpico Internacional aprobó su incorporación al programa de Los Ángeles junto con el críquet, el lacrosse y el squash, así como el regreso del béisbol y el sóftbol. En LA28 competirán selecciones nacionales masculinas y femeninas, lo que brindará al deporte un escenario mundial considerablemente mayor que el que ha tenido hasta ahora en la mayoría de los mercados internacionales. Para las organizaciones que trabajan con jóvenes, asistir a una competición de este tipo no solo supone una oportunidad de ver deporte, sino también un encuentro directo con una nueva disciplina olímpica en un momento en el que su público internacional apenas comienza a formarse. Como club de la NFL, los Rams son un socio natural en esta parte del programa, aunque la competición olímpica se rige por un sistema deportivo internacional independiente.
La inclusión del fútbol bandera también refleja el esfuerzo de los organizadores por vincular el programa de los Juegos con la cultura y los hábitos deportivos de la ciudad anfitriona. Los Ángeles cuenta con un sólido mercado de fútbol americano, una amplia base de programas escolares y recreativos y dos equipos de la NFL que juegan en el mismo estadio de Inglewood. Al mismo tiempo, el formato olímpico abre este deporte a países en los que el fútbol americano tradicional no dispone de una liga profesional ni de una infraestructura amplia. Para el público con entradas gratuitas, esta será la histórica primera edición de la competición. Precisamente esa combinación de reconocimiento local y debut mundial es uno de los motivos por los que el fútbol bandera fue seleccionado para la distribución inicial de entradas.
Natación en un estadio remodelado de Inglewood
El segundo grupo de beneficiarios presenciará las competiciones de natación en el 2028 Stadium, nombre que LA28 utiliza para el SoFi Stadium durante el período olímpico. El estadio fue construido como recinto central del complejo Hollywood Park de Inglewood y sirve habitualmente como estadio de los Rams y los Chargers. Para los Juegos se transformará temporalmente en el mayor recinto de natación de la historia de las competiciones olímpicas, según LA28. El mismo recinto participará en la doble ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos junto con el Los Angeles Memorial Coliseum y también acogerá la ceremonia de apertura de los Juegos Paralímpicos. La transformación del estadio, que pasará de ser un espacio para el fútbol americano y grandes conciertos a convertirse en una instalación olímpica de natación, será uno de los ejemplos más visibles del uso de infraestructuras existentes en el plan organizativo de LA28.
La natación también ocupará en Los Ángeles un lugar excepcionalmente destacado en la fase final del calendario olímpico. Según el programa de competiciones publicado por LA28 en noviembre de 2025, las últimas medallas olímpicas se concederán precisamente en natación durante la última jornada de los Juegos, inmediatamente antes de la ceremonia de clausura. Así, la piscina temporal instalada en el estadio se convertirá también en el escenario del acto deportivo final de todo el programa olímpico. Para los jóvenes de las organizaciones seleccionadas, visitar un recinto de este tipo significa acceder a una competición que se desarrollará en un espacio normalmente asociado con el fútbol americano profesional y los grandes acontecimientos comerciales. Al mismo tiempo, podrán ver cómo un estadio existente se adapta a una función deportiva completamente diferente sin construir un nuevo complejo olímpico permanente.
Este enfoque forma parte de la estrategia más amplia de LA28, según la cual los Juegos no requerirán la construcción de nuevas instalaciones deportivas permanentes. Los organizadores indican que serán los primeros Juegos Olímpicos desde 1948 sin nuevas infraestructuras permanentes destinadas a las competiciones. En su lugar, se utilizarán estadios, pabellones, instalaciones universitarias, playas y adaptaciones temporales existentes en la región más amplia del sur de California, y una parte de las competiciones tendrá lugar en Oklahoma City. El modelo reduce el riesgo de crear instalaciones sin una finalidad a largo plazo, pero al mismo tiempo implica una logística exigente de remodelación, transporte y distribución de los acontecimientos por un gran territorio geográfico. El SoFi Stadium, es decir, el 2028 Stadium, es uno de los ejemplos clave de esta estrategia, ya que en un período breve deberá cumplir las funciones de espacio ceremonial y recinto de natación de primer nivel.
Una donación de cinco millones de dólares puso en marcha un programa más amplio
Los Rams anunciaron la donación de cinco millones de dólares el 20 de noviembre de 2025, algo menos de mil días antes del inicio de los Juegos Olímpicos. El club se convirtió entonces en el primer donante del fondo con el que LA28 quiere financiar entradas para organizaciones locales sin ánimo de lucro. Según las normas del programa, los clubes deportivos profesionales, filántropos, empresas, organizaciones y particulares pueden financiar paquetes adicionales de entradas mediante sus aportaciones, y LA28 los dirige posteriormente a organizaciones que los distribuyen dentro de sus comunidades. Las primeras 1.000 entradas no representan necesariamente el alcance total de la donación de los Rams: los comunicados oficiales señalan que el programa debe proporcionar acceso a miles de residentes, mientras que las siguientes distribuciones se anunciarán posteriormente. Por ello, la asignación actual puede considerarse la primera etapa presentada públicamente, y no la conclusión del uso de los fondos donados.
El programa aborda uno de los desafíos más visibles de los grandes acontecimientos deportivos: el hecho de que celebrar un evento en una ciudad determinada no significa por sí mismo que los habitantes de esa ciudad puedan verlo en directo. Los precios de las entradas, la demanda, los costes de transporte, las obligaciones laborales y un complejo sistema de venta pueden limitar el acceso, especialmente para las familias con menores ingresos. El Community Ticket Program no elimina todos esos obstáculos, pero garantiza que al menos una parte de las localidades disponibles quede reservada para personas a las que los organizadores llegan por medio de socios locales de confianza. La diferencia fundamental respecto de una distribución corporativa clásica consiste en que las entradas son asignadas por asociaciones que ya trabajan con los beneficiarios y conocen sus circunstancias. De este modo, la decisión sobre los destinatarios finales se descentraliza y se acerca a las comunidades a las que va destinada la ayuda.
A fecha del 2 de agosto de 2026, el sistema general de venta de entradas olímpicas ya se encontraba en su segunda fase. Según el portal oficial de LA28, la inscripción para la segunda ronda del sorteo se cerró el 22 de julio, la preventa de Visa se celebró del 29 al 31 de julio y las notificaciones sobre los turnos de compra de la segunda ronda estaban previstas para los días 6 y 7 de agosto. La venta en esa ronda debía desarrollarse del 10 al 20 de agosto, según la disponibilidad. Los Juegos Olímpicos se celebrarán del 14 al 30 de julio de 2028 y los Juegos Paralímpicos del 15 al 27 de agosto. Mientras que la mayoría de los espectadores compite por las entradas mediante un sistema de inscripciones y turnos de compra con tiempo limitado, los beneficiarios del programa comunitario las reciben fuera del proceso comercial.
Una importancia más amplia para Los Ángeles y la organización de los Juegos
En 2028, Los Ángeles se convertirá en la tercera ciudad que ha acogido tres veces los Juegos Olímpicos de Verano, después de las ediciones de 1932 y 1984, y será anfitriona de los Juegos Paralímpicos por primera vez. LA28 espera la participación de más de 15.000 deportistas olímpicos y paralímpicos, mientras que el programa olímpico abarca 51 deportes, 49 sedes de competición y 18 zonas organizativas. Los organizadores anuncian también la primera edición olímpica con una proporción de deportistas femeninas superior a la de deportistas masculinos: a las mujeres se les ha asignado el 50,5 por ciento de la cuota total, y todos los deportes de equipo tendrán un número de equipos femeninos igual o superior al de los masculinos. Una escala de estas dimensiones convierte la cuestión del acceso de la población local en una parte importante de la legitimidad pública del proyecto. Las entradas gratuitas no resuelven todos los debates sobre los costes, el tráfico y el impacto de los Juegos, pero representan un beneficio cuantificable que llega directamente a una parte de la comunidad.
Para los Rams, la iniciativa también está relacionada con el hecho de que su estadio será uno de los centros de los Juegos. El propietario del club, E. Stanley Kroenke, construyó el estadio como recinto principal del complejo Hollywood Park, y LA28 lo incluyó en las ceremonias y el programa de natación. Por tanto, el club no es únicamente un donante, sino también un socio institucional cuya infraestructura desempeñará un papel clave en la organización olímpica. La donación refuerza aún más la relación entre el deporte profesional, los recintos financiados de forma privada y el legado público de un gran acontecimiento internacional. Los organizadores esperan que el ejemplo de los Rams anime a otros clubes profesionales, empresas y filántropos a financiar nuevos paquetes de entradas.
Sin embargo, el efecto más importante de la primera ronda solo se verá cuando las organizaciones seleccionen a los beneficiarios y los jóvenes entren en las gradas con sus familias en 2028. Para algunos será su primera visita a una gran competición deportiva; para otros, su primer encuentro en directo con un deporte olímpico; y una parte presenciará el debut histórico de una disciplina que hasta ahora no había tenido cabida en los Juegos. LA28 todavía no ha anunciado cuántas entradas gratuitas distribuirá el programa en total ni cuál debería ser el importe final de todas las donaciones. Únicamente se ha confirmado que se esperan aportaciones adicionales y nuevas rondas de beneficiarios durante los próximos meses. Por tanto, las primeras 1.000 entradas son al mismo tiempo una ayuda concreta y una prueba de un modelo que, si se amplía, podría implicar a un número considerablemente mayor de habitantes de Los Ángeles en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
Fuentes:
- LA28 – comunicado oficial del 27 de julio de 2026 sobre la asignación de 1.000 entradas y la lista de diez organizaciones (enlace)
- LA28 – informe del 28 de julio de 2026 sobre la presentación de los beneficiarios en el campamento de entrenamiento de los Rams y las competiciones seleccionadas (enlace)
- Los Angeles Rams – comunicado sobre la donación inicial de cinco millones de dólares y el lanzamiento del programa en noviembre de 2025 (enlace)
- LA28 – información oficial sobre el Exposition Park Stadium y los deportes que se celebrarán allí (enlace)
- LA28 – información oficial sobre el 2028 Stadium, las ceremonias y la instalación olímpica de natación prevista (enlace)
- LA28 – calendario olímpico publicado, número de deportes y sedes, y datos sobre la representación de las deportistas (enlace)
- LA28 Tickets – fechas oficiales de los Juegos y calendario actual de la segunda ronda de venta de entradas (enlace)
- Olympics.com – resumen olímpico oficial de las reglas, el formato y el debut del fútbol bandera en los Juegos de 2028 (enlace)1