Les Los Angeles Rams ont financé 1 000 billets gratuits pour LA28 : les jeunes assisteront aux débuts olympiques du flag football et aux compétitions de natation
Le comité d'organisation de LA28 et le club de football américain Los Angeles Rams ont annoncé que dix organisations à but non lucratif de la région de Los Angeles recevraient au total 1 000 billets gratuits pour les Jeux olympiques et paralympiques de 2028. Il s'agit de la première distribution concrète de billets dans le cadre du Community Ticket Program, lancé afin d'offrir aux habitants des communautés locales, en particulier aux jeunes et aux familles qui ne pourraient peut-être pas se permettre une telle dépense, un accès direct à l'un des plus grands événements sportifs au monde. Selon le communiqué de LA28, les billets ont été financés grâce au don initial de cinq millions de dollars américains des Rams, annoncé par le club en novembre 2025 lorsqu'il est devenu le premier donateur du programme. Les premiers bénéficiaires assisteront aux débuts olympiques du flag football au stade de l'Exposition Park ou aux compétitions de natation dans l'enceinte que les organisateurs appellent 2028 Stadium pendant les Jeux, habituellement le stade des Rams et des Los Angeles Chargers à Inglewood. L'initiative, conçue comme un modèle à long terme de participation communautaire, est ainsi passée de la phase de collecte de fonds à la distribution effective des billets.
L'annonce des premiers bénéficiaires a eu lieu le 27 juillet 2026 pendant le camp d'entraînement des Rams, et les noms des organisations ont été présentés par l'entraîneur principal Sean McVay. Le lendemain, LA28 a confirmé que chacune des associations sélectionnées distribuerait les billets à ses membres et à leurs familles, conformément à ses propres programmes et aux besoins de la communauté. Les organisateurs n'ont pas indiqué que les dix organisations recevraient toutes le même nombre de billets, mais qu'elles disposeraient conjointement d'un contingent de 1 000 places. L'accent a été mis sur les groupes qui travaillent continuellement avec des enfants, des adolescents, des familles et des habitants de quartiers bénéficiant d'un accès plus limité aux activités sportives, éducatives et culturelles. Le programme a été conçu de façon à ce que les billets ne soient pas proposés à la vente générale ni distribués dans le cadre de jeux-concours promotionnels, mais qu'ils soient remis directement aux organisations locales à but non lucratif qui connaissent les personnes qu'elles accompagnent.
Dix organisations issues de différentes parties de Los Angeles
Les dix premiers bénéficiaires du programme sont A Place Called Home, After-School All-Stars, Al Wooten Jr. Youth Center, Boys & Girls Clubs of Metro LA, Brotherhood Crusade, Heart of Los Angeles, Project Blue, Social Justice Learning Institute, Swim Up Hill et YMCA of Metro LA. LA28 les a sélectionnés en raison de leur travail de longue durée auprès des jeunes et des communautés locales, ainsi que de leurs programmes couvrant l'éducation, le sport, le mentorat, le développement des compétences de vie et le soutien aux familles. La liste comprend de grands réseaux d'organisations, tels que YMCA et Boys & Girls Clubs, mais aussi des initiatives profondément enracinées localement et axées sur certains quartiers ou groupes de jeunes. Ce sont précisément ces associations qui décideront quels membres et quelles familles recevront les différents billets.
Selon le communiqué officiel, le critère de sélection était leur contribution à l'autonomisation des jeunes et leur lien étroit avec les communautés qu'elles accompagnent. Les organisateurs n'ont publié ni quotas individuels ni critères internes détaillés selon lesquels chaque association sélectionnera les bénéficiaires finaux. Cela signifie que la mise en œuvre pratique dépendra des règles et des programmes de chaque organisation, tandis que l'objectif commun est de permettre à des personnes qui pourraient autrement rester à l'écart des tribunes olympiques d'assister aux compétitions. LA28 a simultanément offert à d'autres organisations intéressées la possibilité de poser leur candidature lors de futures phases du programme, et a annoncé que de nouveaux donateurs et de nouveaux bénéficiaires seraient révélés ultérieurement. Le don des Rams n'a donc pas été présenté comme une action ponctuelle, mais comme le capital initial d'un modèle plus large appelé à se développer à mesure que l'année 2028 approchera.
Le directeur général de LA28, Reynold Hoover, a déclaré que l'attribution de billets aux organisations communautaires était précisément la raison pour laquelle le programme avait été créé. Le président des Rams, Kevin Demoff, a souligné que le club collaborait tout au long de l'année avec un grand nombre des associations sélectionnées et que le don devait permettre aux personnes qui contribuent quotidiennement à Los Angeles par leur travail d'accéder aux Jeux. Sean McVay a déclaré que les Rams souhaitaient utiliser leur plateforme publique pour produire un effet positif et susciter des changements dans la communauté. Erikk Aldridge, vice-président de LA28 chargé de l'impact social et de l'héritage, a décrit le don comme un point de départ pour créer un accès aux compétitions directement par l'intermédiaire des quartiers locaux et des organisations consacrées au développement des jeunes. Le message commun des organisateurs et du club est que l'impact social des Jeux ne devrait pas se limiter aux infrastructures, au tourisme et à la visibilité internationale, mais devrait également comprendre la participation concrète des habitants de la ville hôte.
Le flag football au programme olympique pour la première fois
Une partie des bénéficiaires des billets gratuits assistera au flag football, une discipline qui intégrera pour la première fois le programme olympique à Los Angeles en 2028. La compétition se déroulera à l'Exposition Park Stadium, un stade à ciel ouvert achevé en 2018 et situé à côté du Los Angeles Memorial Coliseum. L'enceinte est habituellement le stade des clubs de football Los Angeles FC et Angel City FC, et accueillera pendant les Jeux le flag football ainsi que la crosse dans un format à six contre six. Selon le calendrier olympique publié, le flag football commencera dès le premier jour des compétitions, et les premières championnes et les premiers champions olympiques de cette discipline seront connus pendant la première semaine des Jeux. Les organisateurs ont ainsi accordé à ce nouveau sport une place très visible dans le programme, tandis que l'attribution de billets aux jeunes revêt une dimension symbolique supplémentaire en raison des liens étroits des Rams avec le développement du football américain dans les écoles et les communautés locales.
Le flag football est une variante sans contact du football américain dans laquelle une action défensive s'achève lorsqu'un défenseur retire un drapeau fixé à la ceinture d'un joueur, au lieu de plaquer l'adversaire. Le Comité international olympique a approuvé son intégration au programme de Los Angeles avec le cricket, la crosse et le squash, ainsi que le retour du baseball et du softball. Des équipes nationales masculines et féminines participeront à LA28, offrant à ce sport une scène mondiale considérablement plus importante que celle dont il a bénéficié jusqu'à présent sur la plupart des marchés internationaux. Pour les organisations qui travaillent avec les jeunes, assister à une telle compétition n'est pas seulement une occasion de regarder du sport, mais aussi de découvrir directement une nouvelle discipline olympique au moment où son public international commence à peine à se constituer. En tant que club de la NFL, les Rams sont un partenaire naturel dans cette partie du programme, même si la compétition olympique relève d'un système sportif international distinct.
L'intégration du flag football reflète également la volonté des organisateurs de relier le programme des Jeux à la culture et aux habitudes sportives de la ville hôte. Los Angeles dispose d'un marché solide pour le football américain, d'une vaste base de programmes scolaires et récréatifs, ainsi que de deux équipes de la NFL qui jouent dans le même stade à Inglewood. Dans le même temps, le format olympique ouvre ce sport à des pays dans lesquels le football américain traditionnel ne dispose ni d'une ligue professionnelle ni d'une infrastructure étendue. Pour le public muni de billets gratuits, il s'agira de la toute première édition historique de la compétition. C'est précisément cette combinaison de reconnaissance locale et de débuts mondiaux qui explique notamment pourquoi le flag football a été retenu pour la première distribution de billets.
La natation dans un stade réaménagé à Inglewood
Le deuxième groupe de bénéficiaires assistera aux compétitions de natation au 2028 Stadium, nom que LA28 utilise pour désigner le SoFi Stadium pendant la période olympique. Le stade a été construit comme installation centrale du complexe Hollywood Park à Inglewood et sert habituellement de stade aux Rams et aux Chargers. Pour les Jeux, il sera temporairement transformé en la plus grande enceinte de natation de l'histoire des compétitions olympiques, selon LA28. La même enceinte participera à la double cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques avec le Los Angeles Memorial Coliseum, et accueillera également la cérémonie d'ouverture des Jeux paralympiques. La transformation du stade, qui passera d'un espace destiné au football américain et aux grands concerts à une enceinte olympique de natation, constituera l'un des exemples les plus visibles d'utilisation des infrastructures existantes dans le plan d'organisation de LA28.
La natation occupera également à Los Angeles une place exceptionnellement importante dans la phase finale du calendrier olympique. Selon le programme des compétitions publié par LA28 en novembre 2025, les dernières médailles olympiques seront attribuées précisément en natation lors de la dernière journée des Jeux, juste avant la cérémonie de clôture. Le bassin temporaire installé dans le stade deviendra ainsi la scène de l'ultime acte sportif de l'ensemble du programme olympique. Pour les jeunes issus des organisations sélectionnées, la visite d'une telle enceinte signifie l'accès à une compétition organisée dans un espace habituellement associé au football américain professionnel et aux grands événements commerciaux. Ils pourront également voir comment un stade existant peut être adapté à une fonction sportive entièrement différente sans construire un nouveau complexe olympique permanent.
Cette approche s'inscrit dans la stratégie plus large de LA28, selon laquelle les Jeux ne nécessiteront pas la construction de nouvelles installations sportives permanentes. Les organisateurs indiquent qu'il s'agira des premiers Jeux olympiques depuis 1948 à ne pas comporter de nouvelle infrastructure permanente destinée aux compétitions. À la place, des stades, des arènes, des installations universitaires, des plages et des aménagements temporaires existants seront utilisés dans l'ensemble de la Californie du Sud, tandis qu'une partie des compétitions se déroulera à Oklahoma City. Ce modèle réduit le risque de créer des installations dépourvues d'utilité à long terme, mais implique simultanément une logistique exigeante en matière de réaménagement, de transport et de répartition des événements sur un vaste territoire. Le SoFi Stadium, ou 2028 Stadium, constitue l'un des principaux exemples de cette stratégie, car il devra remplir en peu de temps les fonctions d'espace cérémoniel et d'enceinte de natation de très haut niveau.
Un don de cinq millions de dollars a lancé un programme plus vaste
Les Rams ont annoncé le don de cinq millions de dollars le 20 novembre 2025, un peu moins de mille jours avant le début des Jeux olympiques. Le club est alors devenu le premier donateur du fonds par lequel LA28 souhaite financer des billets destinés aux organisations locales à but non lucratif. Selon les règles du programme, les clubs sportifs professionnels, les philanthropes, les entreprises, les organisations et les particuliers peuvent financer des lots de billets supplémentaires grâce à leurs contributions, après quoi LA28 les attribue à des organisations qui les distribuent au sein de leurs communautés. Les 1 000 premiers billets ne représentent pas nécessairement l'intégralité du don des Rams : les communiqués officiels indiquent que le programme doit offrir un accès à des milliers d'habitants, tandis que de nouvelles distributions seront annoncées ultérieurement. L'attribution actuelle peut donc être considérée comme la première étape présentée publiquement, et non comme l'achèvement de l'utilisation des fonds versés.
Le programme répond à l'un des défis les plus visibles des grands événements sportifs : le fait que l'organisation d'un événement dans une ville donnée ne signifie pas en soi que les habitants de cette ville pourront y assister. Le prix des billets, la demande, les coûts de transport, les obligations professionnelles et la complexité du système de vente peuvent limiter l'accès, en particulier pour les familles à faibles revenus. Le Community Ticket Program ne supprime pas tous ces obstacles, mais garantit qu'au moins une partie des places disponibles soit réservée aux personnes que les organisateurs atteignent par l'intermédiaire de partenaires locaux reconnus. La principale différence avec une distribution d'entreprise classique réside dans le fait que les billets sont attribués par des associations qui travaillent déjà avec les bénéficiaires et connaissent leur situation. La décision concernant les bénéficiaires finaux est ainsi décentralisée et rapprochée des communautés auxquelles l'aide est destinée.
Au 2 août 2026, le système général de vente des billets olympiques se trouvait déjà dans sa deuxième phase. Selon le portail officiel de LA28, les inscriptions au deuxième tirage au sort ont été clôturées le 22 juillet, la prévente Visa s'est déroulée du 29 au 31 juillet, et les notifications concernant les créneaux d'achat du deuxième tour étaient prévues les 6 et 7 août. La vente elle-même devait se dérouler du 10 au 20 août, sous réserve de disponibilité. Les Jeux olympiques auront lieu du 14 au 30 juillet 2028, et les Jeux paralympiques du 15 au 27 août. Alors que la plupart des spectateurs tentent d'obtenir des billets par l'intermédiaire d'un système d'inscriptions et de créneaux d'achat limités dans le temps, les bénéficiaires du programme communautaire les reçoivent en dehors du processus commercial.
Une importance plus large pour Los Angeles et l'organisation des Jeux
En 2028, Los Angeles deviendra la troisième ville à avoir accueilli trois fois les Jeux olympiques d'été, après les éditions de 1932 et de 1984, et accueillera pour la première fois les Jeux paralympiques. LA28 attend plus de 15 000 athlètes olympiques et paralympiques, tandis que le programme olympique comprend 51 sports, 49 sites de compétition et 18 zones d'organisation. Les organisateurs annoncent également la première édition olympique comptant une proportion d'athlètes féminines supérieure à celle des athlètes masculins : les femmes se sont vu attribuer 50,5 pour cent du quota total, et chaque sport collectif comptera un nombre d'équipes féminines égal ou supérieur à celui des équipes masculines. Une telle ampleur fait de la question de l'accès de la population locale une composante importante de la légitimité publique du projet. Les billets gratuits ne résolvent pas tous les débats concernant les coûts, la circulation et l'impact des Jeux, mais ils constituent un avantage mesurable qui bénéficie directement à une partie de la communauté.
Pour les Rams, l'initiative est également liée au fait que leur stade constituera l'un des centres des Jeux. Le propriétaire du club, E. Stanley Kroenke, a construit le stade comme installation principale du complexe Hollywood Park, et LA28 l'a intégré aux cérémonies ainsi qu'au programme de natation. Le club n'est donc pas seulement un donateur, mais aussi un partenaire institutionnel dont les infrastructures joueront un rôle essentiel dans l'organisation olympique. Le don renforce encore le lien entre le sport professionnel, les installations financées par des fonds privés et l'héritage public d'un grand événement international. Les organisateurs espèrent que l'exemple des Rams incitera d'autres clubs professionnels, entreprises et philanthropes à financer de nouveaux lots de billets.
L'effet le plus important du premier tour ne sera toutefois visible que lorsque les organisations auront sélectionné les bénéficiaires et que les jeunes entreront dans les tribunes avec leurs familles en 2028. Pour certains, il s'agira de leur première visite à une grande compétition sportive ; pour d'autres, de leur première rencontre en direct avec un sport olympique ; et certains assisteront aux débuts historiques d'une discipline qui n'avait jusqu'à présent jamais figuré aux Jeux. LA28 n'a pas encore annoncé le nombre total de billets gratuits que le programme distribuera ni le montant final que l'ensemble des dons devrait atteindre. Il a uniquement été confirmé que des contributions supplémentaires et de nouvelles phases de sélection des bénéficiaires étaient attendues au cours des prochains mois. Les 1 000 premiers billets constituent donc à la fois une aide concrète et un test pour un modèle qui, s'il est élargi, pourrait associer un nombre considérablement plus important d'habitants de Los Angeles aux Jeux olympiques et paralympiques.
Sources :
- LA28 – communiqué officiel du 27 juillet 2026 concernant l'attribution de 1 000 billets et la liste des dix organisations (lien)
- LA28 – compte rendu du 28 juillet 2026 sur la présentation des bénéficiaires au camp d'entraînement des Rams et les compétitions sélectionnées (lien)
- Los Angeles Rams – communiqué concernant le don initial de cinq millions de dollars et le lancement du programme en novembre 2025 (lien)
- LA28 – informations officielles sur l'Exposition Park Stadium et les sports qui y seront organisés (lien)
- LA28 – informations officielles sur le 2028 Stadium, les cérémonies et l'enceinte olympique de natation prévue (lien)
- LA28 – calendrier olympique publié, nombre de sports et de sites, ainsi que données sur la représentation des athlètes féminines (lien)
- LA28 Tickets – dates officielles des Jeux et calendrier actuel du deuxième tour de vente des billets (lien)
- Olympics.com – présentation olympique officielle des règles, du format et des débuts du flag football aux Jeux de 2028 (lien)1