Los polacos siguen llenando el Adriático, pero cambian las reglas del juego: cómo cambió en 2025 la forma de viajar a Croacia
Croacia lleva años entre los destinos de verano más importantes para los visitantes polacos, pero las últimas cifras y mensajes del sector turístico apuntan a un cambio de hábitos. En 2025, Polonia mantuvo el estatus de uno de los mercados extranjeros clave, mientras que al mismo tiempo se ve cada vez más claramente un desplazamiento de “unas grandes vacaciones de verano” hacia viajes más flexibles, más variados y mejor planificados.
Según los datos del sistema eVisitor, en 2025 llegaron a Croacia alrededor de 1,24 millones de turistas de Polonia y realizaron aproximadamente 7,32 millones de pernoctaciones. Con ello, Polonia se mantuvo como el cuarto mercado emisor más importante para el turismo croata, detrás de Alemania, Eslovenia y Austria. En el mismo periodo, Croacia registró en total más de 21,8 millones de llegadas turísticas y 110,1 millones de pernoctaciones, lo que las instituciones competentes citan como otro año récord consecutivo.
Detrás del récord: de “sol y mar” hacia un mix de experiencias
Las cifras por sí solas no explican el cambio, pero se ve en la estructura del interés. Las playas y el baño siguen siendo el principal motivo de llegada, pero cada vez con más frecuencia los viajes se complementan con contenidos que antes no estaban en primer plano: recorridos por ciudades históricas, gastronomía local, eventos y actividades al aire libre. En la industria turística, este cambio se reconoce como el crecimiento del viaje “experiencial” — desde la navegación y las excursiones a las islas hasta el ciclismo, el senderismo y escapadas urbanas más cortas.
Desde la oficina de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia y la oficina polaca de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia (CNTB) señalan que los turistas polacos combinan cada vez más conscientemente destinos adriáticos probados con otros tipos de descanso. La directora de la representación en Polonia, Małgorzata Kowalska, destacó en una declaración a los medios polacos que, junto a las vacaciones clásicas junto al mar, se eligen cada vez más actividades activas, visitas urbanas y viajes fuera del pico de temporada.
La temporada se amplía: crece el interés antes y después de julio y agosto
Julio y agosto siguen siendo los meses más fuertes, pero el turismo se va “derramando” gradualmente hacia la primavera y el otoño. Para muchos viajeros de Polonia, eso significa menos aglomeraciones, temperaturas más agradables y una planificación más sencilla de actividades — desde el turismo de visita hasta la oferta outdoor. El sector turístico croata vincula esta tendencia con dos cambios paralelos: arreglos laborales más flexibles (trabajo remoto y descansos más cortos) y el crecimiento de la oferta de eventos y contenidos que no están ligados exclusivamente al verano.
En los datos nacionales de 2025 también se destaca que la parte continental del país, incluido Zagreb, registra un crecimiento de pernoctaciones. Aunque las regiones adriáticas siguen siendo dominantes, Zagreb y el interior entran cada vez con más frecuencia en los planes de los visitantes como destinos de city break o como complemento a una estancia en la costa.
Dónde se alojan con más frecuencia los visitantes polacos
Al observar la distribución de pernoctaciones, los visitantes polacos se concentran tradicionalmente en el Adriático, especialmente en Dalmacia e Istria. En 2025, entre los condados más demandados se mencionan Split-Dalmacia e Istria, y luego Zadar, Primorje-Gorski Kotar y Dubrovnik-Neretva. En la práctica, esto significa que, junto a destinos clásicos como Zadar, la Riviera de Makarska y la zona alrededor de Omiš, una parte significativa del interés también se dirige a las islas de Kvarner y a la zona de Pelješac y Dubrovnik.
Esta distribución también refleja la logística de los viajes desde Polonia: la llegada por carretera sigue predominando, lo que favorece destinos con buenas conexiones viales y una gran oferta de alojamiento privado. Al mismo tiempo, el fortalecimiento de las rutas aéreas abre espacio para escapadas de fin de semana más rápidas y para viajes en pre y postemporada, cuando los viajeros se deciden más fácilmente por una estancia más corta.
Alojamiento: los apartamentos privados siguen siendo la base, pero crece la demanda de mayor calidad
El alojamiento privado y los apartamentos familiares siguen siendo la “columna vertebral” de las llegadas polacas, pero el sector registra un aumento del interés por campings y hoteles. En los comunicados del sector se destaca especialmente el crecimiento más rápido de la demanda de hoteles de categorías superiores, lo que encaja en una tendencia más amplia: una parte de los visitantes ya no busca solo un precio favorable, sino también un estándar más alto, servicios adicionales y un servicio fiable.
Este cambio también es visible en la forma de planificar: se presta más atención a la ubicación, a los servicios cercanos, a la disponibilidad de actividades y a la calidad de la oferta. En el sector turístico, esto se interpreta como un aumento del “valor por dinero” — no necesariamente lo más caro, sino justificado en relación con las expectativas.
Quién viaja y por qué vuelve
Los visitantes polacos suelen percibir Croacia como un destino familiar y, después, como un destino para parejas. Al mismo tiempo, en la comunicación del sector turístico a menudo se enfatiza una alta fidelidad: una gran parte de los visitantes regresa varias veces, y las recomendaciones de familiares y amigos siguen siendo uno de los detonantes clave para un nuevo viaje. Las redes sociales y las plataformas de reservas, por supuesto, también tienen un papel, pero la experiencia personal y un destino “probado” siguen siendo un factor fuerte.
Para Croacia, esa fidelidad es importante por otro motivo: los visitantes repetidores se deciden más fácilmente a explorar nuevos lugares y contenidos. Precisamente ellos con más frecuencia “se desvían” de la ruta habitual, por ejemplo hacia islas más pequeñas, el interior de Dalmacia o excursiones gastronómicas y enológicas en Istria y Kvarner. Estos patrones impulsan la expansión del gasto más allá de la franja costera más estrecha y fuera de las semanas más cargadas de julio y agosto.
El coche como parte de la experiencia, pero el crecimiento aéreo cambia la dinámica
La llegada por carretera sigue siendo la elección dominante de los viajeros de Polonia. Para muchos, el trayecto por Europa Central y Eslovenia forma parte de las vacaciones, y el coche ofrece flexibilidad para visitar varias localidades. Sin embargo, el aumento del número de vuelos disponibles, especialmente hacia los aeropuertos costeros y Zagreb, está cambiando gradualmente la dinámica: facilita escapadas más cortas y más espontáneas, reduce el “coste de tiempo” y hace más sencillos los city breaks fuera de temporada.
Combinado con el hecho de que Croacia está en el espacio Schengen y utiliza el euro, el viaje se simplifica aún más en la práctica — desde el cruce de la frontera hasta el pago in situ. Las instituciones turísticas suelen destacar que precisamente una logística más fácil impulsa el crecimiento de estancias cortas y viajes en varias ocasiones durante el año.
Precios, valor y un “nuevo realismo” en la planificación de las vacaciones
El aumento de la demanda no significa que la cuestión de los costes haya desaparecido de la ecuación. Al contrario: en los medios polacos que transmiten datos de las instituciones turísticas, a menudo se subraya que los viajeros comparan cada vez más cuidadosamente la oferta y calculan los costes totales — desde peajes y combustible hasta alojamiento y alimentación. En la práctica, por eso se elige con más frecuencia una reserva anticipada, viajar en pre y postemporada o un alojamiento que permita mayor autonomía, por ejemplo apartamentos con cocina, mientras que parte del gasto se redirige a experiencias: excursiones, konobas locales, museos, festivales y actividades en el mar.
Para Croacia, que al mismo tiempo quiere mantener las cifras y elevar la calidad, esto abre espacio para un “empaquetado” más claro del valor: mejor gestión de aglomeraciones, información más transparente sobre precios y contenidos, y una oferta que vaya más allá del patrón clásico de veraneo. Precisamente por eso se menciona cada vez con más frecuencia el desarrollo de segmentos premium, pero también formas de turismo más sostenibles que den a los visitantes un motivo para volver — y para elegir Croacia incluso cuando no busquen exclusivamente mar y playa.
La imagen más amplia: el turismo como palanca económica y los desafíos de 2026
Los resultados récord de 2025 encajan en el contexto más amplio de la economía croata, en el que el turismo sigue siendo una de las actividades de exportación clave. Pero el sector entra en 2026 con desafíos claros: competitividad de precios en la región, presión sobre la infraestructura en el pico de temporada, necesidad de mano de obra y el impacto cada vez más pronunciado de los extremos climáticos en la demanda veraniega.
En ese sentido, las tendencias que llegan del mercado polaco — ampliación de la temporada, creciente interés por la calidad y diversificación de contenidos — encajan bien con los objetivos que las instituciones croatas de turismo han destacado en los últimos años: menor dependencia de dos meses de verano, más actividad repartida a lo largo del año y un posicionamiento más fuerte del interior y de las ciudades.
Para los viajeros polacos, esto significa en la práctica una gama más amplia de opciones: desde las vacaciones clásicas junto al mar hasta viajes temáticos más cortos, por ejemplo por gastronomía, eventos culturales o descanso activo. Y para Croacia, además de confirmar su popularidad, es también una señal de que el mercado está cambiando — y de que el éxito se medirá cada vez más no solo por el número de llegadas, sino también por la calidad de la experiencia que el visitante se lleva a casa.
Fuentes:- Oficina Nacional de Turismo de Croacia (HTZ) – comunicado oficial sobre los resultados del turismo croata en 2025 según el sistema eVisitor link
- PolskieRadio24 (PR24) – artículo sobre el número récord de turistas polacos en Croacia en 2025 y los datos de eVisitor link
- WP Turystyka – artículo con la declaración de Małgorzata Kowalska sobre cambios en los hábitos de los viajeros y datos de eVisitor link
- All Inclusive (Polonia) – repaso de los resultados de 2025 y la posición de mercado de Polonia en el turismo croata (citando eVisitor) link
- Oficina Croata de Estadística (DZS) – nota metodológica sobre la toma de datos del sistema eVisitor y la estadística turística mensual link
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Hora de creación: 2 horas antes