Les Polonais continuent de remplir l’Adriatique, mais ils changent les règles du jeu : comment, en 2025, la manière de voyager en Croatie a évolué
La Croatie figure depuis des années parmi les destinations estivales les plus importantes pour les visiteurs polonais, mais les derniers chiffres et messages du secteur touristique indiquent une évolution des habitudes. En 2025, la Pologne a conservé son statut de l’un des principaux marchés étrangers, tandis qu’on observe de plus en plus clairement un glissement d’« un grand unique séjour d’été » vers des voyages plus flexibles, plus diversifiés et mieux planifiés.
Selon les données du système eVisitor, en 2025 environ 1,24 million de touristes polonais sont arrivés en Croatie et ont réalisé environ 7,32 millions de nuitées. La Pologne est ainsi restée le quatrième marché émetteur le plus important pour le tourisme croate, derrière l’Allemagne, la Slovénie et l’Autriche. Sur la même période, la Croatie a enregistré au total plus de 21,8 millions d’arrivées touristiques et 110,1 millions de nuitées, ce que les institutions compétentes présentent comme une nouvelle année record consécutive.
Derrière le record : du « soleil et mer » à un mix d’expériences
Les chiffres à eux seuls n’expliquent pas le changement, mais celui-ci se voit dans la structure des intérêts. Les plages et la baignade restent le principal motif de visite, mais les voyages sont de plus en plus souvent enrichis par des contenus qui n’étaient pas au premier plan auparavant : visites de villes historiques, gastronomie locale, événements et activités de plein air. Dans l’industrie touristique, ce déplacement est identifié comme la progression du voyage « expérientiel » — de la voile et des excursions vers les îles au cyclisme, à la randonnée et à de courts séjours urbains.
Du côté du bureau de l’Office national croate du tourisme et du bureau polonais de l’Office national croate du tourisme (CNTB), on indique que les touristes polonais combinent de plus en plus consciemment des destinations adriatiques éprouvées avec d’autres formes de vacances. La directrice du bureau de représentation en Pologne, Małgorzata Kowalska, a souligné dans une déclaration aux médias polonais que, parallèlement aux vacances classiques au bord de la mer, les activités actives, les visites de villes et les voyages hors pic de saison sont choisis de plus en plus souvent.
La saison s’étend : intérêt croissant avant et après juillet et août
Juillet et août restent les mois les plus forts, mais le tourisme « s’étale » progressivement sur le printemps et l’automne. Pour de nombreux voyageurs polonais, cela signifie moins de foule, des températures plus agréables et une planification plus simple des activités — des visites aux offres outdoor. Le secteur touristique croate relie cette tendance à deux changements parallèles : des modalités de travail plus flexibles (télétravail et courts séjours) et l’augmentation de l’offre d’événements et de contenus qui ne sont pas liés exclusivement à l’été.
Les données nationales pour 2025 soulignent également que la partie continentale du pays, y compris Zagreb, enregistre une hausse des nuitées. Bien que les régions adriatiques demeurent dominantes, Zagreb et l’intérieur du pays entrent de plus en plus souvent dans les plans des visiteurs comme destinations de city break ou en complément d’un séjour sur la côte.
Où les visiteurs polonais séjournent le plus souvent
En observant la répartition des nuitées, les visiteurs polonais se concentrent traditionnellement sur l’Adriatique, notamment en Dalmatie et en Istrie. En 2025, parmi les comtés les plus recherchés, on cite Split-Dalmatie et l’Istrie, puis Zadar, Primorje-Gorski Kotar et Dubrovnik-Neretva. Concrètement, cela signifie qu’aux côtés de destinations classiques comme Zadar, la riviera de Makarska et la région autour d’Omiš, une part importante de l’intérêt se porte aussi sur les îles du Kvarner ainsi que sur la zone de Pelješac et de Dubrovnik.
Cette répartition reflète aussi la logistique des voyages depuis la Pologne : l’arrivée par la route reste dominante, ce qui favorise les destinations bien reliées par le réseau routier et offrant un grand choix d’hébergements privés. Parallèlement, le renforcement des liaisons aériennes ouvre la voie à des escapades de week-end plus rapides et à des voyages en avant- et arrière-saison, lorsque les voyageurs se décident plus facilement pour un séjour plus court.
Hébergement : les appartements privés restent la base, mais la demande de meilleure qualité progresse
L’hébergement privé et les appartements familiaux restent la « colonne vertébrale » des arrivées polonaises, mais le secteur enregistre une hausse de l’intérêt pour les campings et l’hôtellerie. Les communiqués du secteur soulignent en particulier la croissance plus rapide de la demande pour des hôtels de catégories supérieures, ce qui s’inscrit dans une tendance plus large : une partie des visiteurs ne recherche plus seulement un prix avantageux, mais aussi un niveau supérieur, des services supplémentaires et une prestation fiable.
Ce changement se voit aussi dans la manière de planifier : plus d’attention est accordée à l’emplacement, aux services à proximité, à la disponibilité des activités et à la qualité de l’offre. Dans le secteur touristique, on l’interprète comme une progression du « rapport qualité-prix » — pas forcément le plus cher, mais justifié au regard des attentes.
Qui voyage et pourquoi ils reviennent
Les visiteurs polonais perçoivent souvent la Croatie comme une destination familiale, puis comme une destination pour les couples. Dans le même temps, la communication du secteur touristique met souvent en avant une forte fidélité — une grande partie des visiteurs revient plusieurs fois, et les recommandations de la famille et des amis restent l’un des principaux déclencheurs d’un nouveau voyage. Les réseaux sociaux et les plateformes de réservation jouent bien sûr aussi un rôle, mais l’expérience personnelle et une destination « éprouvée » restent un facteur fort.
Pour la Croatie, cette fidélité est importante pour une autre raison : les visiteurs récurrents se décident plus facilement à explorer de nouveaux lieux et contenus. Ce sont justement eux qui « dévient » plus souvent de l’itinéraire habituel, par exemple vers de plus petites îles, l’arrière-pays dalmate ou des excursions gastronomiques et viticoles en Istrie et au Kvarner. Ces schémas encouragent l’élargissement des dépenses au-delà de la bande côtière la plus étroite et en dehors des semaines les plus chargées de juillet et août.
La voiture comme partie de l’expérience, mais la croissance aérienne change la dynamique
L’arrivée par la route reste le choix dominant des voyageurs polonais. Pour beaucoup, la traversée de l’Europe centrale et de la Slovénie fait partie des vacances, et la voiture offre une flexibilité pour visiter plusieurs lieux. Cependant, l’augmentation du nombre de vols disponibles, notamment vers les aéroports côtiers et Zagreb, change progressivement la dynamique : elle facilite des départs plus courts et plus spontanés, réduit le « coût en temps » et rend les city breaks hors saison plus simples.
Combiné au fait que la Croatie fait partie de l’espace Schengen et utilise l’euro, le voyage se simplifie encore dans la pratique — du passage de la frontière au paiement sur place. Les institutions touristiques soulignent souvent que c’est précisément une logistique plus facile qui stimule la croissance des courts séjours et des voyages à plusieurs reprises au cours de l’année.
Prix, valeur et « nouveau réalisme » dans la planification des vacances
La hausse de la demande ne signifie pas que la question des coûts a disparu de l’équation. Au contraire, dans les médias polonais relayant les données des institutions touristiques, on souligne souvent que les voyageurs comparent de plus en plus attentivement les offres et calculent les coûts totaux — des péages et du carburant à l’hébergement et à la restauration. En pratique, on choisit donc plus souvent une réservation anticipée, un voyage en avant- ou arrière-saison ou un hébergement offrant plus d’autonomie, par exemple des appartements avec cuisine, tandis qu’une partie des dépenses est réorientée vers les expériences : excursions, konobas locales, musées, festivals et activités en mer.
Pour la Croatie, qui souhaite à la fois maintenir les chiffres et améliorer la qualité, cela ouvre la voie à une « mise en paquet » plus claire de la valeur : meilleure gestion de l’affluence, informations plus transparentes sur les prix et les contenus, et une offre qui dépasse le schéma classique des vacances d’été. C’est précisément pourquoi le développement de segments premium est de plus en plus évoqué, ainsi que des formes de tourisme plus durables qui donnent aux visiteurs une raison de revenir — et de choisir la Croatie même lorsqu’ils ne recherchent pas exclusivement la mer et la plage.
Vue d’ensemble : le tourisme comme levier économique et les défis de 2026
Les résultats records de 2025 s’inscrivent dans un contexte plus large de l’économie croate dans lequel le tourisme demeure l’une des principales activités d’exportation. Mais le secteur aborde en même temps 2026 avec des défis clairs : compétitivité des prix dans la région, pression sur les infrastructures au pic de la saison, besoin de main-d’œuvre et impact de plus en plus marqué des extrêmes climatiques sur la demande estivale.
En ce sens, les tendances en provenance du marché polonais — extension de la saison, intérêt accru pour la qualité et diversification des contenus — concordent bien avec les objectifs que les institutions croates du tourisme mettent en avant ces dernières années : moins de dépendance à deux mois d’été, plus de fréquentation répartie sur l’année et un positionnement plus fort du continent et des villes.
Pour les voyageurs polonais, cela signifie concrètement un éventail de choix plus large : des vacances classiques au bord de la mer à des voyages thématiques plus courts, par exemple autour de la gastronomie, d’événements culturels ou d’un séjour actif. Et pour la Croatie, au-delà de la confirmation de sa popularité, c’est aussi un signal que le marché évolue — et que le succès se mesurera de plus en plus non seulement au nombre d’arrivées, mais aussi à la qualité de l’expérience que le visiteur emporte chez lui.
Sources :- Office national croate du tourisme (HTZ) – communiqué officiel sur les résultats du tourisme croate en 2025 selon le système eVisitor link
- PolskieRadio24 (PR24) – article sur le nombre record de touristes polonais en Croatie en 2025 et les données eVisitor link
- WP Turystyka – article avec la déclaration de Małgorzata Kowalska sur l’évolution des habitudes des voyageurs et les données eVisitor link
- All Inclusive (Pologne) – aperçu des résultats 2025 et de la position de la Pologne sur le marché du tourisme croate (référence à eVisitor) link
- Institut croate de statistique (DZS) – note méthodologique sur la reprise des données du système eVisitor et la statistique touristique mensuelle link
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