ITF Slovakiatour à Bratislava : les Slovaques cherchent plus que le soleil et la mer – intérêt croissant pour les campings, le cyclisme et les destinations croates « cachées »
L'offre touristique croate a de nouveau résonné avec force sur le marché slovaque lors du salon international du tourisme ITF Slovakiatour, qui s'est tenu à Bratislava du 29 au 31 janvier 2026, parallèlement au salon gastronomique Danubius Gastro, l'un des événements les plus importants pour l'hôtellerie et l'industrie alimentaire en Slovaquie. Sur le stand croate, organisé par la Représentation de l'Office National du Tourisme Croate (HTZ) en Slovaquie, se sont réunis des médias slovaques, des voyagistes et des partenaires du secteur du tourisme, et les discussions ont tourné autour des attentes pour la saison à venir, des changements dans les habitudes des voyageurs et de la manière dont les destinations croates peuvent répondre à la croissance de la demande pour des vacances actives et plus riches en contenu.
Les clients slovaques viennent le plus souvent en Croatie par la route, ce qui fait de la courte distance jusqu'à l'Adriatique l'un des avantages concurrentiels clés par rapport aux destinations méditerranéennes plus lointaines. C'est précisément pour cela qu'au salon, parallèlement aux contenus et à l'hébergement, des questions pratiques ont souvent été abordées : la planification de l'itinéraire, les foules en haute saison, les possibilités de séjour en pré-saison et la combinaison de plusieurs régions en un seul voyage.
Focus du salon : planification de voyage, mais aussi tendances en gastronomie
L'ITF Slovakiatour à Bratislava est un lieu traditionnel où se rencontrent les destinations, les organisateurs de voyages et le public qui planifie déjà le printemps et l'été dès les mois d'hiver. L'édition de cette année a pris une importance supplémentaire en raison de la tenue parallèle du salon Danubius Gastro, si bien qu'une partie des visiteurs cherchait simultanément de l'inspiration pour les voyages et des nouveautés gastronomiques. Une telle combinaison, selon l'organisateur, permet une visite avec un billet unique et rassemble un public qui perçoit de plus en plus la Croatie comme une destination d'expériences, et pas seulement de baignade et de bronzage.
Pour les exposants croates, c'est un cadre important : le voyageur qui s'intéresse à la gastronomie cherche souvent simultanément des produits locaux, des manifestations et des lieux authentiques, ce qui s'inscrit dans la croissance de l'intérêt pour des destinations moins connues. En ce sens, la participation au salon n'était pas seulement une promotion de lieux célèbres, mais aussi une occasion de souligner la diversité de l'offre – des campings et du cyclotourisme aux excursions dans l'arrière-pays et aux expériences sur le continent.
Stand croate : médias, voyagistes et rencontre avec le ministre Rudolf Huliak
Selon les données de la HTZ, l'espace d'exposition croate a été visité par des représentants de nombreux médias slovaques, et de nombreux voyagistes ont participé à l'événement. Parmi les invités figuraient le secrétaire de l'association des agences de voyages SACKA Radoslav Oliver Košik et le représentant de l'ambassade de la République de Croatie en Slovaquie Mirko Boch. Une courte réunion de travail s'est également tenue avec Rudolf Huliak, le ministre slovaque du Tourisme et du Sport, ce qui a souligné davantage l'importance économique du tourisme dans les relations bilatérales et l'échange d'expériences dans la gestion du développement touristique.
De telles réunions en marge des salons ont généralement un objectif très concret : maintenir la visibilité de la destination sur le marché et renforcer la coopération avec les intermédiaires clés dans la vente, mais aussi dans la communication avec le public. Pour la Croatie, qui dispose en Europe centrale d'un cercle solide de clients fidèles, la continuité de la présence sur des salons comme Slovakiatour signifie en pratique une demande plus stable et une meilleure préparation de la saison.
Le marché slovaque au sommet : 2025 comme une nouvelle année record
Le directeur de la Représentation de la HTZ pour la République tchèque et la Slovaquie Miodrag Mlačić a souligné que la Croatie était le premier choix pour les Slovaques en 2025 et que ce marché avait réalisé « une nouvelle année record consécutive ». À la HTZ, on estime que les tendances positives se poursuivent en 2026, la Slovaquie conservant depuis des années une position stable parmi les dix marchés émetteurs les plus importants pour le tourisme croate.
Dans un contexte plus large, le tourisme croate a terminé l'année 2025 avec plus de 21,8 millions d'arrivées et 110,1 millions de nuitées, ce qui est, selon les données du système eVisitor, le niveau le plus élevé à ce jour. De tels résultats donnent un poids supplémentaire aux estimations selon lesquelles la demande des marchés d'Europe centrale, y compris la Slovaquie, se poursuivra en 2026.
Il est particulièrement important que la communication vers des marchés comme le marché slovaque souligne de plus en plus le potentiel sur toute l'année. Si la Croatie veut maintenir la croissance sans trop de pression sur les destinations les plus visitées en haute saison, la direction logique est de renforcer l'offre en dehors de juillet et août, ainsi qu'une valorisation plus forte des régions continentales et des expériences dans l'arrière-pays.
Ce que les Slovaques cherchent le plus : campings, cyclisme et lieux moins connus
Bien que l'Adriatique reste l'aimant le plus puissant, les organisateurs de la participation soulignent que les visiteurs du salon ont particulièrement cherché cette année des informations sur les campings, les itinéraires cyclables et les lieux dits « non surfaits ». Ce changement n'est pas fortuit : le prix du voyage, la flexibilité de l'hébergement et le désir d'une expérience « authentique » sont des motifs de plus en plus importants lors du choix de la destination.
Les campings ne sont d'ailleurs plus synonymes exclusivement d'infrastructures de base. Dans l'offre croate, la part des campings avec un niveau de service plus élevé, des mobil-homes, des équipements pour les familles et les vacances actives ainsi que des concepts combinant nature et confort augmente. Lors des discussions au salon, l'intérêt portait particulièrement sur le camping à proximité des parcs nationaux, le long de la côte, mais aussi à l'intérieur des terres, où se développe une offre le long des rivières et des lacs.
Le cyclisme est l'autre thème qui s'est imposé comme le « mot clé » des discussions. Le marché slovaque est traditionnellement enclin au cyclisme sur route et récréatif, et la Croatie dispose dans ce segment de l'avantage d'un relief diversifié – des itinéraires côtiers plus faciles aux montées plus exigeantes dans l'arrière-pays. Parallèlement, on recherche de plus en plus d'informations sur les sentiers balisés, les points de service, l'hébergement « bike-friendly » et les possibilités de combiner le vélo avec la gastronomie et la culture locale.
La troisième catégorie d'intérêt concerne les lieux moins connus. En pratique, cela signifie qu'une partie des clients souhaite éviter les points les plus chargés au sommet de la saison et trouver des destinations offrant un rythme plus calme, des manifestations locales, des attractions naturelles et des expériences en dehors des itinéraires standards. Dans de telles demandes, on cherche souvent des recommandations concrètes pour des excursions courtes, des itinéraires en voiture, des plans pour des séjours de plusieurs jours et des contenus pouvant être combinés avec la baignade, mais n'en dépendant pas exclusivement.
Pourquoi la structure de la demande change
Le changement d'intérêt des visiteurs du salon s'inscrit dans une tendance européenne plus large. Après des années où l'accent était mis sur les « vacances d'été » classiques, de plus en plus de voyageurs cherchent des vacances actives, thématiques ou expérientielles. Un encouragement supplémentaire vient aussi des conditions climatiques : une partie des touristes répartit ses voyages sur la pré-saison et l'arrière-saison, lorsque les conditions sont plus agréables pour se déplacer, faire du sport et séjourner dans la nature.
Pour la Croatie, cela ouvre la question d'un développement régional plus équilibré du tourisme. Si une partie de la demande passe du pic de la saison vers les périodes en dehors de juillet et août, et si l'intérêt s'élargit vers les zones continentales et les lieux côtiers moins connus, alors l'espace augmente pour une meilleure répartition des revenus et un désengorgement des destinations les plus fréquentées. En pratique, cela demande des investissements dans les infrastructures, les transports publics, l'entretien des sentiers, les standards dans les campings et la gestion des flux de visiteurs.
De plus, les marchés comme le marché slovaque sont souvent sensibles au rapport qualité-prix. C'est pourquoi le message sur la diversité de l'offre est important : pour un client venant en voiture et planifiant un séjour plus long, il n'est pas indifférent de savoir s'il dispose de contenus en dehors de la plage, s'il peut découvrir la gastronomie locale, si la destination est aménagée pour les cyclistes et les randonneurs et s'il existe des options pour des vacances en famille ou « pet-friendly ».
Le rôle des voyagistes et des médias : de la vente de séjours à la formation des attentes
La participation des voyagistes et des médias sur le stand croate montre que le marché slovaque ne s'appuie pas seulement sur des réservations individuelles. Bien que la vente en ligne soit forte, une partie des voyageurs préfère toujours la sécurité d'un voyage organisé, surtout lorsqu'ils combinent plusieurs destinations ou voyagent en dehors de la saison principale.
Les médias ont dans ce processus un double rôle : d'une part, ils informent sur les nouveautés, les questions de sécurité et de logistique, et d'autre part, ils façonnent la perception de la destination à travers des récits d'expériences, des lieux « cachés » et des tendances comme le cyclisme ou le camping. C'est précisément pour cela que des participations comme celle-ci à Bratislava ont souvent un effet qui dépasse les seuls jours de salon – les thèmes et les contenus se déversent dans des reportages, des guides et des recommandations que le public utilise lors de la planification de ses voyages.
Dans un sens pratique, les voyagistes sur les salons recueillent des informations sur les nouveaux hôtels et campings, les conditions de vente, la disponibilité des contenus et les possibilités de collaboration avec les partenaires locaux. Quand on y ajoute la visibilité médiatique, il en résulte une combinaison qui peut stimuler des réservations plus précoces, mais aussi changer la structure de la demande : par exemple, réorienter une partie des clients vers la pré-saison ou vers des produits actifs qui réduisent la dépendance vis-à-vis du court pic estival.
Ce qu'on peut attendre en 2026 : maintien de l'intérêt et élargissement de l'offre
Les messages de l'ITF Slovakiatour indiquent une poursuite de l'intérêt marqué pour la Croatie, mais aussi un changement des priorités d'une partie des voyageurs. Si les tendances se confirment, on s'attend à un accent plus important sur les forfaits incluant des vacances actives, des campings de catégorie supérieure, des itinéraires thématiques et des contenus en dehors de la saison principale. Pour les destinations croates, cela signifie une opportunité d'élargir, aux côtés de la mer et de l'offre toujours forte, des produits de qualité à l'intérieur des terres, sur les îles en dehors des flux principaux et dans l'arrière-pays qui peut offrir nature, culture et gastronomie.
Parallèlement, les institutions publiques et le secteur touristique sont confrontés au défi de la durabilité : la croissance de la demande doit s'accompagner de la préservation de l'espace, du contrôle de la pression sur les infrastructures et de standards de qualité clairs. Le succès au salon de Bratislava n'est donc pas seulement un résultat marketing, mais aussi un rappel que la compétitivité se construit de plus en plus à travers une offre sur toute l'année, une gestion intelligente des destinations et des produits qui répondent aux nouvelles habitudes des voyageurs.
Sources :- Office National du Tourisme Croate – communiqué sur la participation à l'ITF Slovakiatour à Bratislava et l'intérêt pour les campings, le cyclisme et les lieux moins connus (lien)
- Incheba Expo Bratislava – page officielle du salon ITF SLOVAKIATOUR & DANUBIUS GASTRO 2026 avec les dates de l'événement (lien)
- Office National du Tourisme Croate – résultats officiels de l'année touristique 2025 (eVisitor) (lien)
- Office National du Tourisme Croate – publication sur les résultats du marché slovaque et les chiffres d'arrivées/nuitées en 2025 (jusqu'à fin novembre) (lien)
- Ministère du Tourisme et du Sport de la SR – informations officielles sur la direction du ministère (lien)
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