ITF Slovakiatour w Bratysławie: Słowacy szukają czegoś więcej niż słońca i morza – wzrost zainteresowania kempingami, turystyką rowerową i „ukrytymi” chorwackimi destynacjami
Chorwacka oferta turystyczna ponownie mocno odbiła się echem na słowackim rynku podczas międzynarodowych targów turystycznych ITF Slovakiatour, odbywających się w Bratysławie od 29 do 31 stycznia 2026 r., równolegle z targami gastronomicznymi Danubius Gastro, jednym z ważniejszych wydarzeń dla branży gastronomicznej i spożywczej na Słowacji. Na chorwackim stoisku, zorganizowanym przez Przedstawicielstwo Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej (HTZ) na Słowacji, zgromadzili się słowaccy dziennikarze, touroperatorzy i partnerzy z sektora turystycznego, a rozmowy koncentrowały się wokół oczekiwań na nadchodzący sezon, zmian w nawykach podróżnych oraz sposobów, w jaki chorwackie destynacje mogą odpowiedzieć na rosnący popyt na aktywny i bogaty w treści wypoczynek.
Słowaccy goście najczęściej przyjeżdżają do Chorwacji drogą lądową, co sprawia, że krótka odległość do Adriatyku jest jedną z kluczowych przewag konkurencyjnych w porównaniu z bardziej odległymi destynacjami śródziemnomorskimi. Właśnie dlatego na targach, obok atrakcji i zakwaterowania, często rozmawiano o kwestiach praktycznych: planowaniu trasy, korkach w szczycie sezonu, możliwościach pobytu w przedsezonie oraz łączeniu kilku regionów w jedną podróż.
Fokus targów: planowanie podróży, ale także trendy w gastronomii
ITF Slovakiatour w Bratysławie to tradycyjne miejsce spotkań destynacji, organizatorów podróży i publiczności, która już w miesiącach zimowych planuje wiosnę i lato. Tegoroczna edycja zyskała dodatkowo na znaczeniu dzięki równoległemu odbywaniu się targów Danubius Gastro, więc część odwiedzających jednocześnie szukała inspiracji podróżniczych i nowości z dziedziny gastronomii. Takie połączenie, według organizatora, umożliwia wizytę z jednym biletem i gromadzi publiczność, która coraz częściej postrzega Chorwację jako destynację doznań, a nie tylko kąpieli i opalania.
Dla chorwackich wystawców to ważne ramy: podróżny interesujący się gastronomią często jednocześnie szuka lokalnych produktów, wydarzeń i autentycznych miejsc, co wpisuje się w wzrost zainteresowania mniej popularnymi destynacjami. W tym sensie obecność na targach nie była tylko promocją znanych lokalizacji, ale także okazją do podkreślenia różnorodności oferty – od kempingów i cykloturystyki po wycieczki w głąb lądu i doznania na kontynencie.
Chorwackie stoisko: media, touroperatorzy i spotkanie z ministrem Rudolfem Huliakiem
Według danych HTZ chorwacką przestrzeń wystawienniczą odwiedzili przedstawiciele licznych słowackich mediów, a w wydarzeniu uczestniczyło wielu touroperatorów. Wśród zaproszonych gości byli sekretarz stowarzyszenia biur podróży SACKA Radoslav Oliver Košik oraz przedstawiciel Ambasady Republiki Chorwacji na Słowacji Mirko Boch. Odbyło się również krótkie spotkanie robocze z Rudolfem Huliakiem, słowackim ministrem turystyki i sportu, co dodatkowo podkreśliło gospodarczą wagę turystyki w relacjach dwustronnych oraz wymianę doświadczeń w zarządzaniu rozwojem turystyki.
Takie spotkania na marginesie targów mają zazwyczaj bardzo konkretny cel: utrzymanie widoczności destynacji na rynku i wzmocnienie współpracy z kluczowymi pośrednikami w sprzedaży, ale także w komunikacji z opinią publiczną. Dla Chorwacji, która w Europie Środkowej ma silne grono wiernych gości, ciągłość obecności na targach takich jak Slovakiatour w praktyce oznacza stabilniejszy popyt i lepsze przygotowanie do sezonu.
Rynek słowacki w czołówce: 2025 jako kolejny rekordowy rok
Dyrektor Przedstawicielstwa HTZ na Czechy i Słowację Miodrag Mlačić podkreślił, że Chorwacja w 2025 roku była dla Słowaków pierwszym wyborem i że z tego rynku zrealizowano „kolejny rekordowy rok z rzędu”. HTZ szacuje, że pozytywne trendy utrzymają się również w 2026 roku, przy czym Słowacja od lat utrzymuje stabilną pozycję wśród dziesięciu najważniejszych rynków emisyjnych dla chorwackiej turystyki.
W szerszym kontekście chorwacka turystyka zakończyła rok 2025 z ponad 21,8 mln przyjazdów i 110,1 mln noclegów, co według danych systemu eVisitor jest najwyższym poziomem do tej pory. Takie wyniki dają dodatkową wagę ocenom, że popyt z rynków środkowoeuropejskich, w tym ze Słowacji, będzie kontynuowany w 2026 roku.
Szczególnie ważne jest, aby w komunikacji z rynkami takimi jak słowacki coraz częściej podkreślać potencjał całoroczny. Jeśli Chorwacja chce utrzymać wzrost bez nadmiernej presji na najbardziej odwiedzane destynacje w szczycie sezonu, logicznym kierunkiem jest wzmocnienie oferty poza lipcem i sierpniem, a także silniejsza waloryzacja regionów kontynentalnych i doznań w głębi lądu.
Czego Słowacy szukają najbardziej: kempingi, turystyka rowerowa i mniej znane miejsca
Choć Adriatyk nadal jest najsilniejszym magnesem, organizatorzy wystąpienia podkreślają, że odwiedzający targi w tym roku szczególnie szukali informacji o kempingach, trasach rowerowych i tzw. niepopularnych lokalizacjach. Ta zmiana nie jest przypadkowa: cena podróży, elastyczność zakwaterowania i chęć „autentycznego” doznania to coraz ważniejsze motywy przy wyborze destynacji.
Kempingi nie są już przy tym synonimem wyłącznie podstawowej infrastruktury. W chorwackiej ofercie rośnie udział kempingów o wyższym poziomie usług, domków mobilnych, udogodnień dla rodzin i aktywnego wypoczynku oraz koncepcji łączących naturę i komfort. W rozmowach na targach zainteresowanie dotyczyło szczególnie kempingów w pobliżu parków narodowych, wzdłuż wybrzeża, ale także w głębi lądu, gdzie rozwija się oferta nad rzekami i jeziorami.
Turystyka rowerowa to drugi temat, który narzucił się jako „słowo kluczowe” rozmów. Rynek słowacki jest tradycyjnie skłonny do kolarstwa szosowego i rekreacyjnego, a Chorwacja w tym segmencie ma przewagę różnorodnej rzeźby terenu – od łatwiejszych tras nadmorskich po bardziej wymagające podjazdy w głębi lądu. Przy tym coraz częściej poszukiwane są informacje o oznakowanych szlakach, punktach serwisowych, zakwaterowaniu przyjaznym rowerzystom i możliwościach łączenia roweru z gastronomią i lokalną kulturą.
Trzecia kategoria zainteresowań dotyczy mniej znanych miejsc. W praktyce oznacza to, że część gości chce uniknąć najbardziej obciążonych punktów w szczycie sezonu i znaleźć destynacje oferujące spokojniejszy rytm, lokalne wydarzenia, atrakcje przyrodnicze i doznania poza standardowymi trasami. W takich zapytaniach często poszukiwane są konkretne rekomendacje dotyczące krótszych wycieczek, tras samochodowych, planów na kilkudniowe pobyty oraz atrakcji, które można łączyć z kąpielą, ale nie zależą wyłącznie od niej.
Dlaczego zmienia się struktura popytu
Zmiana zainteresowań odwiedzających targi wpisuje się w szerszy trend europejski. Po latach, w których nacisk kładziono na klasyczne „wakacje”, coraz więcej podróżnych szuka aktywnego, tematycznego lub opartego na doświadczeniach wypoczynku. Dodatkowym bodźcem są również warunki klimatyczne: część turystów rozkłada podróże na przedsezon i posezon, kiedy warunki są przyjemniejsze do poruszania się, uprawiania sportu i przebywania na łonie natury.
Dla Chorwacji otwiera to kwestię bardziej równomiernego rozwoju regionalnego turystyki. Jeśli część popytu przesuwa się ze szczytu sezonu na okresy poza lipcem i sierpniem, oraz jeśli zainteresowanie rozszerza się na obszary kontynentalne i mniej znane lokalizacje nadmorskie, wówczas zwiększa się przestrzeń dla lepszego rozłożenia dochodów i odciążenia najbardziej odwiedzanych destynacji. W praktyce wymaga to inwestycji w infrastrukturę, transport publiczny, utrzymanie szlaków, standardy na kempingach i zarządzanie przepływem odwiedzających.
Dodatkowo rynki takie jak słowacki są często wrażliwe na stosunek ceny do jakości. Dlatego przekaz o różnorodności oferty jest ważny: gościowi przyjeżdżającemu samochodem i planującemu dłuższy pobyt nie jest obojętne, czy otrzyma atrakcje poza plażą, czy może poznać lokalną gastronomię, czy destynacja jest przygotowana dla rowerzystów i pieszych oraz czy istnieją opcje wypoczynku rodzinnego lub „przyjaznego zwierzętom”.
Rola touroperatorów i mediów: od sprzedaży wycieczek po kształtowanie oczekiwań
Udział touroperatorów i mediów na chorwackim stoisku pokazuje, że słowacki rynek nie opiera się wyłącznie na indywidualnych rezerwacjach. Choć sprzedaż online jest silna, część podróżnych nadal preferuje bezpieczeństwo zorganizowanej podróży, zwłaszcza gdy łączy kilka destynacji lub podróżuje poza głównym sezonem.
Media w tym procesie odgrywają podwójną rolę: z jednej strony informują o nowościach, kwestiach bezpieczeństwa i logistyki, a z drugiej strony kształtują postrzeganie destynacji poprzez historie o doznaniach, „ukrytych” lokalizacjach i trendach takich jak turystyka rowerowa czy kempingowa. Właśnie dlatego wystąpienia takie jak to w Bratysławie często przynoszą efekt wykraczający poza same dni targowe – tematy i treści przenikają do reportaży, przewodników i rekomendacji, z których publiczność korzysta przy planowaniu podróży.
W sensie praktycznym touroperatorzy na targach zbierają informacje o nowych hotelach i kempingach, warunkach sprzedaży, dostępności atrakcji i możliwościach współpracy z lokalnymi partnerami. Gdy doda się do tego widoczność w mediach, powstaje kombinacja, która może skłonić do wcześniejszych rezerwacji, ale także zmienić strukturę popytu: na przykład przekierować część gości na przedsezon lub na aktywne produkty, które zmniejszają zależność od krótkiego szczytu letniego.
Czego można się spodziewać w 2026 roku: utrzymanie zainteresowania i rozszerzenie oferty
Przekazy z ITF Slovakiatour wskazują na kontynuację silnego zainteresowania Chorwacją, ale także na zmianę priorytetów części podróżnych. Jeśli trendy się potwierdzą, oczekuje się większego nacisku na pakiety obejmujące aktywny wypoczynek, kempingi wyższej kategorii, trasy tematyczne i atrakcje poza głównym sezonem. Dla chorwackich destynacji oznacza to okazję do rozszerzenia, obok morza i nadal silnej oferty, o wysokiej jakości produkty w głębi lądu, na wyspach poza głównymi szlakami i w głębi lądu, które może zaoferować naturę, kulturę i gastronomię.
Jednocześnie instytucje publiczne i sektor turystyczny stają przed wyzwaniem zrównoważonego rozwoju: wzrostowi popytu powinna towarzyszyć ochrona przestrzeni, kontrola presji na infrastrukturę i jasne standardy jakości. Sukces na targach w Bratysławie nie jest zatem tylko wynikiem marketingowym, ale także przypomnieniem, że konkurencyjność coraz częściej buduje się poprzez ofertę całoroczną, inteligentne zarządzanie destynacjami i produkty odpowiadające nowym nawykom podróżnych.
Źródła:- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – komunikat o wystąpieniu na ITF Slovakiatour w Bratysławie i zainteresowaniu kempingami, turystyką rowerową i mniej znanymi lokalizacjami (link)
- Incheba Expo Bratislava – oficjalna strona targów ITF SLOVAKIATOUR & DANUBIUS GASTRO 2026 z datami wydarzenia (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – oficjalne wyniki roku turystycznego 2025 (eVisitor) (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – publikacja o wynikach rynku słowackiego i liczbach przyjazdów/noclegów w 2025 r. (do końca listopada) (link)
- Ministerstvo cestovného ruchu a športu SR – oficjalne informacje o kierownictwie ministerstwa (link)
Czas utworzenia: 4 godzin temu