ITF Slovakiatour en Bratislava: los eslovacos buscan algo más que sol y playa: creciente interés por los campings, el ciclismo y los destinos croatas "ocultos"
La oferta turística croata ha vuelto a resonar con fuerza en el mercado eslovaco en la feria internacional de turismo ITF Slovakiatour, celebrada en Bratislava del 29 al 31 de enero de 2026, paralelamente a la feria gastronómica Danubius Gastro, uno de los eventos más importantes para la hostelería y la industria alimentaria en Eslovaquia. En el stand croata, organizado por la Oficina de Representación de la Comunidad Turística de Croacia (HTZ) en Eslovaquia, se reunieron medios eslovacos, turoperadores y socios del sector turístico, y las conversaciones giraron en torno a las expectativas para la próxima temporada, los cambios en los hábitos de los viajeros y la forma en que los destinos croatas pueden responder al crecimiento de la demanda de vacaciones activas y más ricas en contenidos.
Los huéspedes eslovacos suelen llegar a Croacia por carretera, lo que convierte la corta distancia hasta el Adriático en una de las ventajas competitivas clave frente a destinos mediterráneos más lejanos. Precisamente por ello, en la feria, junto a los contenidos y el alojamiento, se habló a menudo de cuestiones prácticas: planificación de la ruta, congestión en temporada alta, posibilidades de estancia en pretemporada y la combinación de varias regiones en un solo viaje.
Foco de la feria: planificación de viajes, pero también tendencias en gastronomía
ITF Slovakiatour en Bratislava es el lugar tradicional donde se encuentran destinos, organizadores de viajes y el público que ya en los meses de invierno planifica la primavera y el verano. La edición de este año ganó peso adicional debido a la celebración paralela de la feria Danubius Gastro, por lo que parte de los visitantes buscaba simultáneamente inspiración para viajes y novedades gastronómicas. Tal combinación, según el organizador, permite la visita con una entrada única y reúne a un público que percibe cada vez más a Croacia como un destino de experiencias, y no solo de baño y sol.
Para los expositores croatas, este es un marco importante: el viajero interesado en la gastronomía busca a menudo simultáneamente productos locales, eventos y lugares auténticos, lo que encaja con el creciente interés por destinos menos conocidos. En este sentido, la participación en la feria no fue solo una promoción de lugares famosos, sino también una oportunidad para destacar la diversidad de la oferta, desde campings y cicloturismo hasta excursiones al interior y experiencias en el continente.
Stand croata: medios, turoperadores y encuentro con el ministro Rudolf Huliak
Según datos de la HTZ, el espacio de exposición croata fue visitado por representantes de numerosos medios eslovacos, y en el evento participaron múltiples turoperadores. Entre los invitados se encontraban el secretario de la asociación de agencias de viajes SACKA Radoslav Oliver Košik y el representante de la Embajada de la República de Croacia en Eslovaquia Mirko Boch. También se mantuvo un breve encuentro de trabajo con Rudolf Huliak, ministro eslovaco de Turismo y Deporte, lo que destacó aún más la importancia económica del turismo en las relaciones bilaterales y el intercambio de experiencias en la gestión del desarrollo turístico.
Este tipo de reuniones en los márgenes de las ferias suelen tener un objetivo muy concreto: mantener la visibilidad del destino en el mercado y consolidar la colaboración con intermediarios clave en la venta, pero también en la comunicación con el público. Para Croacia, que cuenta en Europa Central con un sólido círculo de huéspedes fieles, la continuidad de la presencia en ferias como Slovakiatour significa en la práctica una demanda más estable y una mejor preparación para la temporada.
El mercado eslovaco en la cima: 2025 como otro año récord
El director de la Representación de la HTZ para la República Checa y Eslovaquia Miodrag Mlačić destacó que Croacia fue la primera opción para los eslovacos en 2025 y que desde ese mercado se logró "otro año récord consecutivo". En la HTZ estiman que las tendencias positivas continúan en 2026, con Eslovaquia manteniendo desde hace años una posición estable entre los diez mercados emisores más importantes para el turismo croata.
En un contexto más amplio, el turismo croata terminó 2025 con más de 21,8 millones de llegadas y 110,1 millones de pernoctaciones, lo que, según datos del sistema eVisitor, es el nivel más alto hasta la fecha. Tales resultados dan un peso adicional a las estimaciones de que la demanda de los mercados centroeuropeos, incluida Eslovaquia, continuará en el año 2026.
Es particularmente importante que en la comunicación hacia mercados como el eslovaco se destaque cada vez más el potencial durante todo el año. Si Croacia quiere mantener el crecimiento sin una presión excesiva sobre los destinos más visitados en temporada alta, la dirección lógica es fortalecer la oferta fuera de julio y agosto, así como una mayor valorización de las regiones continentales y las experiencias en el interior.
Qué es lo que más buscan los eslovacos: campings, ciclismo y lugares menos conocidos
Aunque el Adriático sigue siendo el imán más potente, los organizadores de la participación señalan que los visitantes de la feria este año buscaron especialmente información sobre campings, rutas ciclistas y los llamados lugares "no masificados". Este cambio no es casual: el precio del viaje, la flexibilidad del alojamiento y el deseo de una experiencia "auténtica" son motivos cada vez más importantes al elegir destino.
Los campings, además, ya no son sinónimo exclusivo de infraestructura básica. En la oferta croata crece la proporción de campings con un mayor nivel de servicio, casas móviles, instalaciones para familias y vacaciones activas, así como conceptos que combinan naturaleza y confort. En las conversaciones en la feria, el interés se vinculó especialmente al camping cerca de parques nacionales, junto a la costa, pero también en el interior, donde se desarrolla la oferta junto a ríos y lagos.
El ciclismo es el otro tema que se impuso como "palabra clave" de la conversación. El mercado eslovaco se inclina tradicionalmente por el ciclismo de carretera y recreativo, y Croacia tiene en este segmento la ventaja de un relieve diverso, desde rutas costeras más suaves hasta ascensos más exigentes en el interior. Al mismo tiempo, se busca cada vez más información sobre senderos señalizados, puntos de servicio, alojamiento para ciclistas y posibilidades de combinar la bicicleta con la gastronomía y la cultura local.
La tercera categoría de interés se refiere a lugares menos conocidos. En la práctica, esto significa que parte de los huéspedes desea evitar los puntos más congestionados en el pico de la temporada y encontrar destinos que ofrezcan un ritmo más tranquilo, manifestaciones locales, atracciones naturales y experiencias fuera de los itinerarios estándar. En este tipo de consultas se suelen pedir recomendaciones concretas para excursiones cortas, rutas en coche, planes para estancias de varios días y contenidos que se puedan combinar con el baño, pero que no dependan exclusivamente de él.
Por qué cambia la estructura de la demanda
El cambio de interés de los visitantes de la feria encaja en una tendencia europea más amplia. Tras años en los que el énfasis se ponía en las clásicas "vacaciones de verano", cada vez más viajeros buscan unas vacaciones activas, temáticas o de experiencias. Un incentivo adicional son también las condiciones climáticas: parte de los turistas distribuye sus viajes en la pretemporada y la postemporada, cuando las condiciones son más agradables para el movimiento, el deporte y la estancia en la naturaleza.
Para Croacia, esto abre la cuestión de un desarrollo regional más equilibrado del turismo. Si parte de la demanda se traslada del pico de la temporada a periodos fuera de julio y agosto, y si el interés se extiende hacia las zonas continentales y lugares costeros menos conocidos, aumenta el espacio para una mejor distribución de los ingresos y el alivio de los destinos más visitados. En la práctica, esto requiere inversiones en infraestructura, transporte público, mantenimiento de senderos, estándares en los campings y gestión de flujos de visitantes.
Además, los mercados como el eslovaco suelen ser sensibles a la relación calidad-precio. Por eso el mensaje sobre la diversidad de la oferta es importante: a un huésped que llega en coche y planea una estancia larga no le da igual si recibe contenidos fuera de la playa, si puede experimentar la gastronomía local, si el destino está preparado para ciclistas y senderistas y si tiene opciones para unas vacaciones familiares o "pet-friendly".
El papel de los turoperadores y los medios: de la venta de paquetes a la formación de expectativas
La participación de turoperadores y medios en el stand croata demuestra que el mercado eslovaco no solo se basa en reservas individuales. Aunque la venta online es fuerte, parte de los viajeros sigue prefiriendo la seguridad de un viaje organizado, especialmente cuando combina varios destinos o viaja fuera de la temporada principal.
Los medios tienen en este proceso un papel doble: por un lado, informan sobre novedades, cuestiones de seguridad y logística, y por otro, moldean la percepción del destino a través de historias sobre experiencias, lugares "ocultos" y tendencias como el ciclismo o el camping. Precisamente por ello, participaciones como esta en Bratislava suelen tener un efecto que va más allá de los propios días de feria: los temas y contenidos se filtran en reportajes, guías y recomendaciones que el público utiliza al planificar sus viajes.
En sentido práctico, los turoperadores en las ferias recopilan información sobre nuevos hoteles y campings, condiciones de venta, disponibilidad de contenidos y posibilidades de colaboración con socios locales. Cuando a esto se suma la visibilidad mediática, surge una combinación que puede estimular las reservas anticipadas, pero también cambiar la estructura de la demanda: por ejemplo, redirigir a parte de los huéspedes a la pretemporada o a productos activos que reduzcan la dependencia del corto pico estival.
Qué se puede esperar en 2026: mantenimiento del interés y ampliación de la oferta
Los mensajes de ITF Slovakiatour apuntan a la continuación de un fuerte interés por Croacia, pero también a un cambio en las prioridades de parte de los viajeros. Si se confirman las tendencias, se espera un mayor énfasis en paquetes que incluyan vacaciones activas, campings de categoría superior, rutas temáticas y contenidos fuera de la temporada principal. Para los destinos croatas, esto significa una oportunidad de ampliar, junto al mar y la oferta todavía potente, productos de calidad en el interior, en islas fuera de los flujos principales y en un interior que puede ofrecer naturaleza, cultura y gastronomía.
Al mismo tiempo, las instituciones públicas y el sector turístico se enfrentan al reto de la sostenibilidad: el crecimiento de la demanda debe ir acompañado de la preservación del espacio, el control de la presión sobre la infraestructura y estándares de calidad claros. El éxito en la feria de Bratislava no es, por tanto, solo un resultado de marketing, sino también un recordatorio de que la competitividad se construye cada vez más a través de una oferta para todo el año, una gestión inteligente de los destinos y productos que respondan a los nuevos hábitos de los viajeros.
Fuentes:- Comunidad Turística de Croacia – comunicado sobre la participación en ITF Slovakiatour en Bratislava e interés por campings, ciclismo y lugares menos conocidos (enlace)
- Incheba Expo Bratislava – página oficial de la feria ITF SLOVAKIATOUR & DANUBIUS GASTRO 2026 con las fechas de celebración (enlace)
- Comunidad Turística de Croacia – resultados oficiales del año turístico 2025 (eVisitor) (enlace)
- Comunidad Turística de Croacia – publicación sobre los resultados del mercado eslovaco y cifras de llegadas/pernoctaciones en 2025 (hasta finales de noviembre) (enlace)
- Ministerstvo cestovného ruchu a športu SR – información oficial sobre la dirección del ministerio (enlace)
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Hora de creación: 2 horas antes