Les Seychelles renforcent leur présence sur le marché turc après leur participation à l’EMITT 2026 à Istanbul
L’office du tourisme des Seychelles (Tourism Seychelles) a renforcé la visibilité de la destination en Turquie en participant à la 29e édition du salon East Mediterranean International Travel and Tourism Exhibition (EMITT) à Istanbul, organisée du 5 au 7 février 2026 à l’Istanbul Expo Center. Selon un communiqué du ministère seychellois du Tourisme, l’accent a été mis sur le renforcement de la notoriété de la destination, la construction de partenariats avec l’industrie touristique et la stimulation de la demande de voyages vers l’archipel, qui se positionne de plus en plus dans la région comme une « longue escapade » premium hors des itinéraires habituels.
Pourquoi l’EMITT est important et pourquoi les Seychelles ciblent la Turquie
L’EMITT figure parmi les plus grands salons touristiques de la vaste région de la Méditerranée orientale et au-delà, et les organisateurs soulignent qu’il s’agit d’une plateforme qui rassemble chaque année environ 30 000 professionnels et passionnés de voyage. Sur les pages officielles de l’Istanbul Expo Center, il est indiqué que l’édition 2026 a ouvert ses portes pour la 29e fois et que le salon sert de centre d’affaires pour connecter les secteurs touristique turc et international, avec des présentations de pays, de destinations, d’hôtels, de tour-opérateurs et d’agences.
Pour les Seychelles, le marché turc gagne un poids supplémentaire grâce à la combinaison d’un pouvoir d’achat en hausse dans les centres urbains, d’un intérêt de plus en plus marqué pour les destinations lointaines et d’une forte connectivité aérienne via Istanbul, l’un des principaux hubs eurasiatiques. Dans un communiqué, Tourism Seychelles indique que la Turquie affiche un « potentiel de croissance prometteur » et que les arrivées ont, selon leurs données, augmenté de 32 % au cours des trois dernières années, ce qui met en évidence une tendance que l’équipe marketing de la destination veut transformer en un flux de visiteurs plus stable et de long terme.
Qui a représenté les Seychelles et à quoi a ressemblé la participation
Les Seychelles étaient représentées au salon par Amia Jovanovic-Desir, responsable marketing pour le marché, et Christina Cecile, directrice exécutive du marketing, toutes deux basées aux Seychelles. Selon le rapport officiel, leur mission consistait à se connecter avec les tour-opérateurs, les agences, les distributeurs et les médias, en insistant sur le fait que la destination ne se vend pas seulement comme une « carte postale » de l’océan Indien, mais comme un archipel aux multiples couches d’expériences : de la nature et de la mer, à la culture et à la gastronomie, jusqu’aux activités de plein air et à l’hébergement boutique.
Sur le stand, indique Tourism Seychelles, les visuels et les supports promotionnels ont dominé, mettant en avant la diversité de l’archipel et la possibilité de combiner plusieurs îles au cours d’un même voyage. Dans le contexte du marché turc, c’est important car, selon l’équipe seychelloise, une partie des voyageurs a déjà de l’expérience avec des destinations tropicales populaires ; on recherche donc des « nouvelles alternatives » offrant un sentiment d’exclusivité, mais aussi la possibilité d’un itinéraire personnalisé.
« Island hopping » comme produit : pourquoi il se distingue et ce qu’il apporte à la destination
L’un des motifs centraux de la présentation seychelloise était le concept d’« island hopping » – un voyage qui, au cours d’un même séjour, associe plusieurs îles et différents types d’hébergement et d’activités. Le communiqué précise qu’après le salon, Jovanovic-Desir a particulièrement souligné la nécessité de former en continu les agents de voyages et les équipes commerciales afin qu’ils comprennent mieux le produit et le transmettent aux clients, précisément grâce à l’« island hopping » comme différenciateur reconnaissable face à la concurrence.
Concrètement, cela signifie que le voyage peut être combiné entre, par exemple, de grandes îles dotées d’infrastructures et de petites communautés insulaires, avec un changement de rythme – des plages et de la plongée aux sentiers de randonnée et aux offres culturelles. Pour la destination, une telle approche est utile car elle répartit les dépenses sur davantage de lieux, réduit la pression sur certaines zones les plus fréquentées et encourage une plus grande implication des prestataires locaux. Dans ses communications, Tourism Seychelles met de plus en plus l’accent sur une « croissance durable », et des messages similaires accompagnent aussi les évolutions réglementaires que l’État introduit dans le secteur touristique.
Chiffres et intérêt du marché : ce qui a été constaté au salon
Le salon a duré trois jours et, selon leur rapport, le stand seychellois a enregistré un « fort intérêt » des visiteurs, avec des échanges actifs avec des professionnels du tourisme et des représentants des médias. Tourism Seychelles fournit également des statistiques concrètes sur le format de l’événement : l’EMITT a, selon une déclaration de Jovanovic-Desir, accueilli 288 acheteurs internationaux représentant 237 entreprises de 59 pays. De tels formats, explique l’administration touristique seychelloise, permettent d’établir des contacts plus rapidement et ouvrent la voie à des campagnes conjointes, des voyages de presse et l’intégration de la destination dans les offres des tour-opérateurs.
Dans le même contexte, Jovanovic-Desir a souligné que la « visibilité constante » est essentielle pour construire une demande à long terme. Le message est clair : les marchés qui croissent rapidement sont souvent volatils ; les destinations doivent donc investir en continu dans les relations avec les canaux de vente et les médias, au lieu de compter sur une seule bonne saison ou une seule vague d’intérêt.
La connectivité aérienne comme levier de croissance : Istanbul–Mahé et l’extension des capacités
La hausse de l’intérêt pour les Seychelles depuis la Turquie n’est pas seulement une question de marketing, mais aussi de logistique. Le ministère seychellois du Tourisme avait déjà annoncé en septembre 2025 que Turkish Airlines, de novembre 2025 à mars 2026, augmente la fréquence des vols entre Istanbul et Mahé de trois à quatre par semaine, ce qui, avec les possibilités de transit via Istanbul, peut aussi faciliter l’arrivée de visiteurs d’autres marchés. En pratique, une fréquence plus élevée réduit le « coût temps » du voyage et accroît la flexibilité des itinéraires, ce qui est particulièrement important pour les voyageurs qui souhaitent combiner plusieurs îles et plusieurs types d’expériences.
Aux côtés de Turkish Airlines, la partie seychelloise mentionne dans la même annonce sur la connectivité le retour et l’extension de lignes saisonnières de transporteurs européens, ce qui renvoie à une stratégie plus large : diversifier l’accès à la destination afin de réduire la dépendance à un seul marché ou à un seul transporteur et de stabiliser la demande d’une année sur l’autre.
Durabilité au centre : entre promotion et politique
Dans leurs apparitions internationales, les Seychelles associent de plus en plus la promotion à des messages sur le tourisme responsable. Sur les sites officiels du tourisme seychellois, la durabilité est présentée à travers des programmes incitant les acteurs du tourisme à intégrer des pratiques durables, et l’État a annoncé des modifications des règles liées au Tourism Environmental Sustainability Levy à compter du 1er janvier 2026, notamment l’exemption des plus petits établissements d’hébergement de l’obligation de payer la taxe. De telles mesures, indique le gouvernement dans des communications officielles, s’inscrivent dans une tentative d’orienter la croissance du secteur de façon à bénéficier à la communauté tout en préservant les ressources sur lesquelles la destination fonde son offre.
Plus largement, la politique de durabilité n’est pas seulement un ajout marketing « vert ». Dans les destinations insulaires à l’espace et aux infrastructures limités, c’est aussi une question de gestion des capacités, de protection du littoral, de gestion des déchets et de préservation de la biodiversité. C’est précisément pourquoi la formule de « croissance durable » des visiteurs apparaît de plus en plus souvent dans la communication de Tourism Seychelles – une croissance qui ne doit pas nuire à la qualité de vie de la population locale ni à l’expérience des visiteurs.
Et ensuite : renforcer les partenariats et former les canaux de vente
La participation à l’EMITT 2026, selon la partie seychelloise, devrait servir de base à de nouvelles coopérations et à une couverture médiatique accrue sur le marché turc. Les principales étapes opérationnelles dans les mois à venir, selon les messages du communiqué, comprennent la poursuite de la formation des agents, le développement d’actions promotionnelles conjointes avec les partenaires et le suivi des évolutions des préférences des voyageurs, notamment de ceux qui recherchent des « nouvelles alternatives » aux destinations connues.
Pour les voyageurs turcs, les Seychelles mettent en avant dans leur communication la combinaison de nature, de vacances actives et de possibilités de personnalisation – des villas privées aux petits hôtels, de la plongée à la randonnée, des vacances « classiques » aux itinéraires reliant plusieurs îles. Pour l’économie seychelloise, il s’agit de transformer la demande d’un marché en croissance en arrivées stables, tout en gérant simultanément les pressions qu’un tourisme de masse plus important peut entraîner. L’EMITT 2026, du moins selon les informations publiées jusqu’à présent, a été l’une des étapes clés de ce plan.
Sources :- Tourism Seychelles (tourism.gov.sc) – communiqué officiel sur la participation des Seychelles à l’EMITT 2026 et informations sur la croissance du marché ainsi que déclarations de la représentante ( link )- Istanbul Expo Center / İFM – informations de base sur l’EMITT 2026, dates (5–7 février 2026) et description de l’événement ( link )- Tourism Seychelles (tourism.gov.sc) – publication sur le renforcement de la connectivité mondiale, y compris l’augmentation de la fréquence des vols Turkish Airlines Istanbul–Mahé (novembre 2025 – mars 2026) ( link )- Tourism Seychelles (tourism.gov.sc) – modifications du Tourism Environmental Sustainability Levy et date d’entrée en vigueur (1er janvier 2026) ( link )
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