Nepal en ITB Berlín 2026: resiliencia en medio de las perturbaciones y giro hacia un turismo sostenible y basado en el valor
Nepal se presentó en ITB Berlín 2026 en un momento en que el sector turístico internacional vuelve a enfrentarse a presiones conocidas: incertidumbre geopolítica, cambios en el transporte aéreo, aumento de los costes de viaje y una demanda del mercado cada vez más marcada de modelos de desarrollo más sostenibles. Precisamente por eso, la participación de este año del Estado himalayo en Berlín no fue solo otra presentación promocional, sino un mensaje cuidadosamente diseñado sobre la dirección en la que Nepal quiere desarrollar su turismo en los próximos años. En lugar de apoyarse exclusivamente en la imagen clásica del país como destino para el trekking y el montañismo, Nepal subrayó ante la industria turística internacional la combinación de patrimonio natural, dimensión espiritual del viaje, diversidad cultural y una gestión turística más responsable.
ITB Berlín, que se celebró del 3 al 5 de marzo de 2026 en su 60.ª edición, volvió a ser este año uno de los lugares clave donde se configuran las estrategias turísticas globales. Los organizadores la presentaron como una edición jubilar con un fuerte enfoque en el equilibrio en el turismo, los modelos de negocio sostenibles y la resiliencia del sector. En ese contexto, la presencia de Nepal adquirió un peso adicional, porque el país se presentó precisamente a través de los temas que estuvieron entre los más importantes en Berlín: turismo responsable, experiencia auténtica del destino, diversificación de la oferta y crecimiento sostenible a largo plazo.
De la simbología de la presencia al mensaje para el mercado
Según los datos de Nepal Tourism Board, Nepal llegó a ITB Berlín 2026 con una sólida delegación de los sectores privado y público. En el anuncio de su participación se destacó que el objetivo era promover a Nepal como un destino premium para el mercado europeo, y a Berlín llegaron representantes de aerolíneas, hoteles, turoperadores y otras empresas turísticas. En la valoración final después de la feria, Nepal Tourism Board indicó que en el evento participaron 26 actores turísticos del país, con un enfoque en la conexión empresarial, el fortalecimiento de las asociaciones internacionales y la presentación de productos turísticos más diversos.
Esa cifra en sí misma no es irrelevante. En una industria en la que la presencia en ferias a menudo refleja también una evaluación del riesgo de mercado, toda presentación internacional seria envía un mensaje sobre la confianza de un destino. Nepal trató precisamente de subrayar eso: que incluso en circunstancias internacionales complejas quiere mantener la visibilidad, ampliar su red de socios y evitar que se le observe exclusivamente a través del prisma de los desafíos logísticos o las perturbaciones regionales. En las publicaciones complementarias de fuentes nepalesas se destacó especialmente que el país quería mostrar resiliencia y continuidad de presencia a pesar del contexto más amplio de las perturbaciones globales de los viajes que afectaron al transporte aéreo y a la planificación de viajes.
Ese mensaje no fue casual. El turismo global ha entrado en una fase en la que los destinos ya no venden solo paisajes, alojamiento y visitas turísticas, sino también su propia capacidad para gestionar riesgos, preservar el medio ambiente y crear una experiencia con valor añadido. En Berlín, Nepal intentó demostrar que puede jugar precisamente en ese terreno.
Berlín como escenario para una nueva narrativa turística
En los anuncios oficiales previos a la feria, Nepal Tourism Board subrayó que en Berlín presentaría no solo las atracciones conocidas del país, sino también nuevos productos orientados a un desarrollo más responsable. Se destacó especialmente la presentación titulada «Nepal: Paving Paths for Responsible Tourism and Product Diversification», en la que el foco se puso en el trail-based tourism y en los proyectos de turismo sostenible. De este modo, Nepal dejó claro que quiere ampliar su propia identidad turística más allá de la imagen dominante de los ascensos al Himalaya.
Ese giro también tiene una lógica muy práctica. Nepal ha sido reconocido durante décadas como uno de los destinos más importantes del mundo para el turismo de aventura, el senderismo de montaña y las expediciones. Pero el mercado está cambiando. Los viajeros de hoy, especialmente aquellos con mayor poder adquisitivo, buscan cada vez más experiencias multicapa: estancia en la naturaleza, pero también contenido cultural; actividad física, pero también dimensión espiritual; autenticidad, pero también seguridad; comunidad local, pero también estándares claros de sostenibilidad. Precisamente por eso Nepal subraya cada vez más que su oferta no se reduce solo al Everest y a las rutas clásicas de trekking, sino que también incluye lugares de peregrinación, patrimonio budista e hindú, el segmento wellness, estancias en comunidades rurales y viajes que intentan dejar una menor presión sobre el espacio.
En una feria como ITB Berlín, ese posicionamiento no es solo una capa de marketing. Es un intento de alinearse con las principales tendencias mundiales. En sus materiales de este año, los organizadores de la feria destacaron especialmente el crecimiento de la demanda de viajes individuales, activos y cercanos a la naturaleza, así como un interés más fuerte por productos turísticos socialmente responsables y ecológicamente conscientes. Nepal, visto desde esa perspectiva, no se estaba adaptando a tendencias externas, sino que trataba de mostrar que precisamente sus recursos fundamentales responden de forma natural a lo que hoy busca el mercado.
Por qué Nepal insiste en el enfoque «high-value»
De la participación de las instituciones nepalesas en Berlín se percibe otro cambio importante: cada vez se habla más de turismo premium, high-value y de mayor calidad, y menos del mero crecimiento de las llegadas. Eso no significa que el número de llegadas turísticas no sea importante. Al contrario, Nepal Tourism Board muestra en sus estadísticas que durante 2025 el país registró más de 1,15 millones de llegadas internacionales, mientras que en enero de 2026 registró 92.573 visitantes internacionales, lo que representa un crecimiento del 15,7 por ciento en comparación con enero del año anterior y un nivel superior al enero prepandémico de 2019. Esas cifras confirman que Nepal se ha recuperado en el mapa turístico internacional y que tiene un motivo real para reforzar sus ambiciones.
Sin embargo, las cifras por sí solas no resuelven la cuestión fundamental: qué tipo de turismo quiere el país. Para Nepal, como destino excepcionalmente sensible al cambio climático, a la presión sobre los ecosistemas de montaña y a las limitaciones de infraestructura, un modelo de crecimiento masivo sin control no es sostenible a largo plazo. Por eso, el énfasis en un mayor valor añadido por huésped es en realidad un intento de alinear los objetivos económicos con las limitaciones del espacio. ¿Qué significa eso en términos concretos? Mayor interés por viajeros que permanecen más tiempo, gastan más en servicios locales, buscan experiencias especializadas, aceptan normas de viaje más responsables y no llegan exclusivamente por los lugares más populares, pero también más sobrecargados.
Ese enfoque es al mismo tiempo una estrategia de desarrollo y una especie de defensa del destino. Puede reducir la presión sobre las rutas más conocidas, abrir espacio a regiones menos promocionadas y ayudar a las comunidades locales a obtener del turismo más que una afluencia estacional de visitantes. En la práctica, por supuesto, esa transición no es sencilla. Requiere inversiones en infraestructura, estándares de servicio, seguridad, interpretación del patrimonio y equilibrio entre promoción y protección del espacio. Pero de los mensajes que Nepal envió en Berlín se desprende que el país quiere ser percibido precisamente como un destino que intenta liderar esa transición, y no solo anunciarla verbalmente.
El capital espiritual y cultural como ventaja competitiva
Uno de los elementos más visibles de la participación nepalí fue el énfasis en la identidad espiritual y cultural del país. En un mundo en el que numerosos destinos ofrecen bellezas naturales y contenidos de aventura, Nepal intenta destacar aquello que le da diferenciación: el hecho de que en un mismo país se unen paisajes himalayos, lugares sagrados del budismo y el hinduismo, patrimonio urbano centenario, rituales, festivales y una fuerte atracción simbólica para viajeros que buscan más que unas vacaciones clásicas.
Esto es especialmente importante en el contexto europeo. En los mercados más maduros, una gran parte de la demanda se basa cada vez menos en una simple lista de «qué ver» y cada vez más en la pregunta «qué experimentar». Nepal tiene aquí un fuerte capital narrativo. Lumbini, tradicionalmente vinculado al nacimiento de Buda, ya lleva por sí mismo un reconocimiento espiritual global. El valle de Katmandú, con sus templos, estupas y conjuntos urbanos históricos, representa una historia cultural estratificada. El Himalaya, por su parte, es al mismo tiempo un espectáculo geográfico y un símbolo de viaje interior. En su promoción, Nepal intenta cada vez más conectar esos elementos en un producto único: un país en el que la aventura, la contemplación, el patrimonio religioso y la cultura local viva no se ofrecen por separado, sino como parte de un mismo conjunto.
Ese posicionamiento de marca también conlleva cierto riesgo. La línea entre la promoción auténtica del turismo espiritual y su comercialización puede ser fina. Precisamente por eso es importante para Nepal colocar en el centro del relato la responsabilidad, la inclusión de las comunidades locales y el respeto cultural. Si el país quiere beneficiarse a largo plazo de la imagen de un destino espiritual, debe al mismo tiempo cuidar de no reducir esa identidad a un eslogan turístico decorativo.
Resiliencia en un año de perturbaciones
La expresión sobre la resiliencia, que acompañó los informes sobre la participación nepalí en Berlín, no es solo un adorno retórico. ITB Berlín 2026 se celebró en un período en el que el sistema europeo y global de transporte volvía a estar bajo presión por huelgas, perturbaciones logísticas y una inseguridad geopolítica más amplia. La propia ITB Berlín, en sus avisos para los visitantes, advertía sobre perturbaciones en el transporte público en Berlín a finales de febrero debido a una huelga de los empleados de BVG, mientras que los flujos internacionales de turismo y tráfico aéreo siguen siendo sensibles a las crisis regionales de seguridad y a las presiones de costes.
Para países como Nepal, que dependen en gran medida de itinerarios aéreos complejos y de cadenas intermediarias de venta para buena parte de las visitas internacionales, esas perturbaciones tienen más peso que para destinos a los que se llega con mayor facilidad. Precisamente por eso es importante la presencia en las mayores ferias turísticas B2B: allí no solo se construyen campañas, sino también redes de resiliencia. Turoperadores, aerolíneas, agentes especializados e instituciones de destino buscan en esos eventos maneras de reducir la incertidumbre, mantener los canales de venta y reaccionar con mayor rapidez a los cambios en la demanda.
Según sus propias publicaciones, Nepal trabajó especialmente en Berlín en la creación de redes empresariales y en reuniones bilaterales. Además, en cooperación con la embajada en Berlín, también se organizó el evento «Nepal Evening», concebido como una plataforma para la promoción del turismo, la cultura y el potencial de inversión. Esos formatos a menudo quedan fuera del foco del gran público, pero son precisamente los que muestran cómo hoy el turismo se gestiona cada vez menos solo mediante anuncios y stands feriales, y cada vez más mediante diplomacia, asociaciones y visibilidad institucional.
Qué vende realmente Nepal a Europa
Cuando Nepal habla del mercado europeo, en realidad se dirige a un público exigente, informado y cada vez más sensible a las cuestiones del medio ambiente, la autenticidad y la ética del viaje. Por eso, el mensaje nepalí ya no es solo «venid a ver las montañas», sino «venid a experimentar un país que ofrece un viaje con sentido». En ese mensaje se unen cuatro niveles de oferta.
El primero es el aventurero, es decir, la fuerza clásica de Nepal: trekking, alpinismo, naturaleza y estancia en el Himalaya. El segundo es el cultural-espiritual: templos, monasterios, rutas de peregrinación, festivales y patrimonio urbano. El tercero es el responsable y orientado a la comunidad: turismo rural, productos vinculados a las comunidades locales y rutas menos saturadas. El cuarto es el valorativo: la idea de que un viaje a Nepal no es solo consumo de un destino, sino una experiencia que conlleva sentido personal, un componente educativo y una cierta medida de respeto hacia el espacio que se visita.
Es un modelo más sofisticado que la promoción turística nacional clásica. Al mismo tiempo, también es un modelo que exige más del propio destino. Si Nepal quiere mantener la credibilidad de ese mensaje, debe invertir de manera coherente en estándares de seguridad, gestión de la presión de visitantes, calidad de los servicios de guía, accesibilidad del transporte y transparencia en las prácticas sostenibles. De lo contrario, corre el riesgo de que «responsible tourism» quede solo como una fórmula atractiva para las participaciones en ferias.
El significado más amplio de la participación en ITB Berlín
La participación de Nepal en Berlín también merece observarse a través del panorama más amplio del turismo internacional. ITB Berlín 2026 no fue solo una celebración de los 60 años de la feria, sino también un foro en el que se debatió el equilibrio entre crecimiento y sostenibilidad. Los organizadores destacaron precisamente la necesidad de modelos de negocio resilientes y de un turismo que debe tener en cuenta el entorno natural, las comunidades locales y las expectativas cambiadas de los viajeros. En ese marco, Nepal se presentó como un destino que no intenta imitar a las potencias del turismo masivo, sino capitalizar su propia diferencia.
Ese es quizá también el elemento más importante de toda la historia. Nepal no puede ser competitivo de la misma manera que los grandes destinos costeros o urbanos con enormes capacidades. Su ventaja radica en una limitación bien gestionada: en un paisaje que no es sustituible, en una identidad cultural que no es genérica, en una reputación espiritual que tiene resonancia global y en la posibilidad de ofrecer al turista una experiencia que es al mismo tiempo física, emocional y simbólica.
Precisamente por eso la participación en Berlín también tiene valor reputacional. Nepal quiso transmitir que no es solo un destino hermoso, pero exigente, para viajeros especializados, sino un país que entiende hacia dónde se mueve el turismo global. Si consigue traducir ese mensaje en productos concretos, asociaciones y una mejor gestión del espacio, la participación en ITB Berlín 2026 podría resultar más importante que una presentación ferial habitual. Podría marcar una fase en la que Nepal construya cada vez con mayor claridad su identidad turística internacional en torno a la sostenibilidad, la calidad y la autenticidad, en lugar de hacerlo en torno a la mera cifra de llegadas.
Fuentes:- ITB Berlín – comunicado oficial sobre la 60.ª edición de la feria, las fechas de celebración y el posicionamiento de la feria como plataforma global B2B para un turismo sostenible y resiliente (enlace)- ITB Berlín – resumen oficial del programa y de los ejes de ITB Berlin Convention 2026 bajo el lema «Leading Tourism into Balance» (enlace)- ITB Berlín – comunicado oficial sobre el segmento Adventure Travel & Responsible Tourism y el crecimiento de la demanda de viajes sostenibles, activos y cercanos a la naturaleza (enlace)- Nepal Tourism Board – anuncio de la participación de Nepal en ITB Berlín 2026, objetivos de promoción y participación de empresas turísticas nepalesas (enlace)- Nepal Tourism Board – informe posterior a ITB Berlín 2026 sobre la participación de 26 actores, las reuniones de negocios y el énfasis en el turismo sostenible y responsable (enlace)- Nepal Tourism Board – informe sobre el evento «Nepal Evening» organizado en Berlín en cooperación con la embajada de Nepal (enlace)- Nepal Tourism Board – resumen oficial de las estadísticas de llegadas y de las perspectivas turísticas para 2025 y 2026 (enlace)- Nepal Tourism Board – Tourism Insights January 2026, datos sobre 92.573 llegadas internacionales y crecimiento en comparación con enero de 2025 (enlace)- Nepal Tourism Board – Tourism Insights December 2025, resumen anual de las llegadas internacionales durante 2025 (enlace)- ITB Berlín – aviso para los visitantes sobre perturbaciones en el transporte en Berlín debido a la huelga de BVG a finales de febrero de 2026 (enlace)- UN Tourism – resumen de la transformación sostenible del turismo y de la importancia de la gestión, la planificación y los objetivos sostenibles a largo plazo (enlace)
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