Greencajt 2026 à Zagreb : la durabilité n’est plus un sujet marginal, mais une question de compétitivité des entreprises
La sixième édition du festival Greencajt se tiendra du 1er au 3 juin 2026 à Zagreb, dans un nouveau lieu, l’espace HNK2, la nouvelle deuxième scène du Théâtre national croate récemment ouverte. Le seul choix du thème de l’édition de cette année montre déjà qu’en Croatie comme dans l’environnement économique européen au sens large, la durabilité est de moins en moins considérée comme un agenda « vert » distinct, et de plus en plus comme une partie de la logique fondamentale des affaires. Les organisateurs ont construit l’édition de cette année autour de la dimension économique de la durabilité, avec le message que seules sont durables à long terme les solutions qui créent simultanément de la valeur économique, réduisent la pression sur l’environnement et contribuent à la qualité de vie des personnes.
Ce positionnement du festival intervient à un moment où la durabilité, en Europe et dans le monde, est de plus en plus fortement liée aux questions d’investissement, de résilience des entreprises, de gestion des risques, de réglementation, de chaînes d’approvisionnement et de transformation technologique. En d’autres termes, la question n’est plus seulement de savoir comment exercer une activité « plus verte », mais comment, dans les conditions de la transition énergétique, de règles de reporting plus strictes et d’une sensibilité croissante des consommateurs et des investisseurs, prendre des décisions à la fois rentables et durables à long terme. C’est précisément pourquoi Greencajt tente cette année encore d’ouvrir un espace pour une conversation qui ne s’arrête pas aux principes, mais qui va vers des décisions d’affaires concrètes, des modèles réalisables et des exemples issus de la pratique.
Nouveau lieu et nouvelle symbolique du festival
Le déplacement du festival vers HNK2 n’est pas un simple changement organisationnel. Il s’agit d’un espace qui a été ouvert à la fin de 2025 comme nouvelle scène du Théâtre national croate de Zagreb, ce qui a donné au festival un lieu qui porte aussi un poids symbolique supplémentaire. À un moment où la durabilité est de plus en plus souvent associée au développement urbain, aux politiques publiques, à la culture et à la qualité de vie dans les villes, le choix d’un espace culturel contemporain comme maison de l’un des rassemblements régionaux les plus marquants sur la durabilité apparaît comme une continuation logique de l’élargissement du sujet au-delà du cercle étroit des débats d’entreprise.
Pour Zagreb, cela signifie aussi un positionnement supplémentaire de la ville comme lieu où se rencontrent l’économie, le secteur public, les industries créatives et la scène professionnelle internationale. Pour les visiteurs qui prévoient de venir d’autres régions de Croatie et de l’étranger, l’aspect pratique de l’organisation sera également important ; ainsi, parallèlement au programme du festival, l’intérêt pour
l’hébergement à Zagreb s’impose déjà, en particulier pour ceux qui souhaitent être proches du lieu du programme et des événements associés. À mesure que le début du mois de juin approche, on peut s’attendre à ce que l’intérêt pour
l’hébergement pour les visiteurs du festival à Zagreb augmente encore, surtout si les organisateurs présentent à la fin des noms encore plus forts du programme international.
La dimension économique de la durabilité au centre du débat
Au fil des éditions précédentes, Greencajt s’est forgé la réputation d’un événement qui ne réduit pas la durabilité à des messages généraux sur la protection de la nature, mais qui la considère comme un cadre large englobant la production, la finance, l’énergie, l’alimentation, les transports, la technologie, l’urbanisme et la vie quotidienne. Le concept de cette année accentue encore davantage cette approche. L’accent est mis sur la dimension économique de la durabilité, c’est-à-dire sur la question de savoir comment les entreprises, les institutions et les organisations peuvent à la fois croître, investir et rester compétitives, tout en réduisant les effets négatifs sur l’environnement et en créant un bénéfice social plus large.
Cela est particulièrement important à une période où l’économie européenne est confrontée à la pression d’une double transition : verte et numérique. Les entreprises ne peuvent plus ignorer les coûts de l’énergie, la résilience des chaînes d’approvisionnement, les attentes des investisseurs, les normes de reporting et les exigences du marché du travail. La durabilité se transforme ainsi de plus en plus d’une question de communication et de réputation en une question de gouvernance. Le fait qu’une entreprise accède plus facilement au capital, qu’elle puisse conserver ses clients, réduire le risque réglementaire et attirer des experts dépend souvent précisément de la manière dont elle a su combiner de façon convaincante rentabilité, efficacité des ressources et responsabilité sociale.
Le slogan du festival « Bon pour les affaires, bon pour la planète, bon pour les personnes » est, en ce sens, plus qu’un message promotionnel. Il résume la tentative d’éviter l’ancien conflit entre la croissance économique et la durabilité. Au lieu de poser ces deux notions comme des opposés, le festival veut montrer que les solutions stables et à long terme sont précisément celles qui peuvent satisfaire les trois critères : durabilité économique, responsabilité environnementale et pertinence sociale. Un tel cadre est de plus en plus présent dans les débats internationaux également, notamment parmi les entreprises qui se demandent de moins en moins si elles doivent s’occuper de durabilité, et de plus en plus comment le faire sérieusement, de manière mesurable et sans approche purement déclarative.
Environ 70 intervenants et un focus international
Selon les informations disponibles, environ 70 intervenants de Croatie, d’autres pays européens et des États-Unis participeront au festival au cours des trois jours du programme. Les organisateurs soulignent que le focus ne porte pas seulement sur des éclairages théoriques, mais aussi sur des expériences concrètes d’entreprise et institutionnelles. C’est une différence importante par rapport aux événements qui restent au niveau des messages généraux. En pratique, le public de tels festivals attend aujourd’hui de plus en plus des exemples de solutions applicables : comment une entreprise a changé son processus de production, comment une ville a adapté sa stratégie de développement, comment les investisseurs évaluent la durabilité, où s’ouvre l’espace pour de nouvelles technologies et de quelle manière les changements affectent réellement le marché.
Parmi les noms annoncés se distinguent Juan Verde, stratège de renommée internationale et conseiller de trois présidents américains sur les questions de compétitivité mondiale et d’investissement, Ben Fogle, journaliste britannique et auteur de la série de la BBC « New Lives in the Wild », Marga Hoek, reconnue dans les milieux d’affaires internationaux pour son travail sur le concept de « business for good », Gladys H. Morales du Fonds international de développement agricole, Dr. Lollie Mancey, qui travaille sur la relation entre intelligence artificielle, innovation et culture, ainsi que Christophe Hansen, commissaire européen à l’agriculture et à l’alimentation. La composition des intervenants montre que Greencajt essaie cette année encore de réunir plusieurs grands domaines : le capital et l’investissement, les systèmes alimentaires, l’innovation, les politiques climatiques, la gouvernance urbaine, la stratégie d’entreprise et la communication du changement.
Une telle combinaison n’est pas fortuite. La durabilité ne se développe aujourd’hui plus dans des secteurs isolés. Par exemple, la question de l’alimentation est en même temps une question d’adaptation climatique, de commerce, de logistique, de politique agricole et d’habitudes de consommation. La question de la technologie n’est pas seulement une question d’innovation, mais aussi d’utilisation responsable des ressources, d’infrastructure de données, de consommation d’énergie et de conséquences sociales. Il en va de même pour le tourisme, les transports, la construction ou le secteur financier. C’est précisément pourquoi des rassemblements comme Greencajt tentent de réunir des interlocuteurs de domaines très différents, afin que la durabilité soit discutée comme un système de décisions liées entre elles, et non comme une série de sujets séparés.
Pourquoi l’aspect économique de la durabilité est devenu essentiel
Jusqu’à il y a quelques années, la durabilité était souvent traitée dans une partie du public économique comme un complément à la stratégie, quelque chose qui vient après la croissance, l’investissement et l’expansion de l’activité. Aujourd’hui, la situation est nettement différente. Les entreprises sont confrontées à la hausse des coûts des matières premières et de l’énergie, à des changements dans le cadre législatif, aux exigences des clients et des partenaires, mais aussi à la nécessité de réagir plus vite aux perturbations du marché. Dans de telles conditions, la durabilité n’est plus une « belle histoire », mais une question d’efficacité et de résilience.
Cela se voit aussi dans la manière dont les organisateurs présentent le festival de cette année. Le message n’est pas que la durabilité doit être considérée séparément du business, mais exactement l’inverse — comme un outil pour prendre de meilleures décisions d’affaires. Lorsqu’on parle de compétitivité à long terme, on pense à la capacité d’une entreprise à opérer dans des conditions de prix de l’énergie variables, de normes de marché toujours plus strictes et d’attentes croissantes des parties prenantes. Lorsqu’on parle de qualité de vie, on pense à l’effet plus large que de telles décisions ont sur les employés, les communautés locales, les consommateurs et l’espace public. Et lorsqu’on parle d’environnement, l’accent est de plus en plus mis sur les effets mesurables, et de moins en moins sur la communication déclarative.
C’est précisément ce passage des principes généraux aux modèles opérationnels dont le public économique a aujourd’hui le plus besoin. Les dirigeants, les entrepreneurs et les responsables publics ne se contentent pas d’entendre que les changements sont nécessaires ; ils veulent savoir comment les mettre en œuvre, combien ils coûtent, quel effet ils produisent et où se cache l’espace de croissance. On peut donc s’attendre à ce qu’une grande partie du programme de cette année soit orientée vers des études de cas, des expériences pratiques et des discussions sur la manière de transformer la durabilité en un véritable outil économique.
Greencajt comme plateforme régionale
Au cours de ses cinq premières éditions, Greencajt a, selon les données disponibles, réuni plus de 400 intervenants de 12 pays, se profilant ainsi comme l’un des événements régionaux les plus visibles consacrés à la durabilité, à la transformation des entreprises et aux changements sociaux. Une telle continuité est importante pour au moins deux raisons. Premièrement, elle montre qu’il existe un public pour ce sujet et que l’intérêt ne dépend pas uniquement des tendances du moment. Deuxièmement, elle confirme que Zagreb s’est progressivement affirmée comme un lieu de rencontre de la scène nationale et internationale qui travaille sur la transition verte, l’ESG, l’innovation et l’avenir du travail et de la consommation.
Dans le contexte régional, cela n’est pas insignifiant. Les pays d’Europe du Sud-Est sont souvent confrontés à des défis similaires : une transformation plus lente des industries, un manque de capacité d’investissement, une application inégale des règles et des écarts entre les objectifs politiques et la mise en œuvre sur le terrain. Dans un tel environnement, les événements qui réunissent le secteur économique, les institutions et les experts peuvent jouer un rôle important en tant que lieux d’échange d’expériences, de comparaison et de mise en relation. Non pas parce qu’ils résolvent à eux seuls les problèmes, mais parce qu’ils créent un espace où les obstacles comme les réponses possibles deviennent visibles.
Greencajt construit depuis longtemps l’identité d’un festival, et non d’une conférence classique. Ce faisant, il cherche à associer un contenu expert à une atmosphère plus ouverte, à un éventail plus large de participants et à des formats qui ne sont pas strictement enfermés dans l’environnement d’entreprise ou universitaire. Une telle approche peut être particulièrement importante pour le sujet de la durabilité, car il s’agit d’un domaine qui, par définition, exige de relier des secteurs et des disciplines. Si la conversation sur un avenir durable est enfermée uniquement dans des cercles d’experts, sa portée reste limitée. Si, en revanche, elle parvient à relier logique économique, politiques publiques, science, culture et vie quotidienne, alors elle acquiert un véritable effet social.
Zagreb, le public et l’impact plus large de l’événement
Pour Zagreb, accueillir un tel festival est important aussi au-delà du seul domaine professionnel. Les grands rassemblements internationaux influencent la visibilité de la ville, créent une activité économique supplémentaire et rassemblent un public qui, en plus du programme économique, profite souvent aussi de l’offre culturelle, de restauration et touristique de la ville. En ce sens, il n’est pas sans importance que Greencajt 2026 se tienne au début du mois de juin, à une période où Zagreb enregistre traditionnellement une activité accrue d’événements, de conférences et de manifestations urbaines. Cela signifie qu’une partie des visiteurs, en suivant le programme, recherchera en même temps aussi
des offres d’hébergement à Zagreb, en particulier dans les parties de la ville qui permettent un accès rapide au HNK2 et à d’autres contenus.
Pour le public national, la valeur ajoutée du festival réside dans le fait qu’il traduit les débats internationaux dans un contexte compréhensible et applicable en Croatie. En effet, une grande partie du débat public sur la durabilité reste encore chargée de formulations générales, tandis que dans le même temps les entrepreneurs, les institutions et les citoyens cherchent des réponses tout à fait concrètes : comment le marché du travail va changer, ce que la transition verte signifie pour l’industrie, si les nouvelles normes vont renchérir l’activité économique, quelles sont les opportunités d’innovation, comment concilier le développement du tourisme avec la pression sur l’espace et les ressources, et comment éviter que la durabilité ne reste qu’un cadre rhétorique sans application réelle. Si le festival réussit à offrir des débats convaincants précisément sur ces questions, son importance dépassera l’intérêt médiatique d’une journée et deviendra pertinente pour les décisions d’affaires prises même des mois après la fin du programme.
De la réputation à la responsabilité
L’une des raisons pour lesquelles on parle aujourd’hui d’événements comme Greencajt différemment qu’il y a quelques années est aussi le changement dans la perception de la notion même de durabilité. Dans une phase antérieure, pour de nombreuses organisations, il s’agissait avant tout d’un sujet de réputation. Aujourd’hui, cependant, cela devient de plus en plus une question de responsabilité des directions et de mesurabilité des décisions. Les entreprises qui n’utilisent la durabilité que comme un outil de communication s’exposent au risque que le marché, les investisseurs ou le public les perçoivent comme insuffisamment crédibles. À l’inverse, celles qui intègrent la durabilité dans leurs décisions opérationnelles et de développement ont davantage de chances de réduire les coûts à long terme, d’accroître leur résilience et d’occuper une position plus forte sur le marché.
C’est précisément pour cela qu’un programme qui associe l’économie, le secteur public, la technologie et l’impact social prend de plus en plus de poids. De telles conversations ne sont plus réservées uniquement aux experts de l’environnement ou aux services de communication des entreprises. Elles concernent les directions, les directeurs financiers, les investisseurs, les régulateurs, les villes, les producteurs alimentaires, les entreprises technologiques et tous ceux qui planifient aujourd’hui le développement dans des conditions de règles et d’attentes de plus en plus complexes. Greencajt 2026 tente manifestement de répondre exactement à ce changement : la durabilité n’est plus un supplément au business, mais de plus en plus l’une des conditions de sa survie et de son développement.
En ce sens, l’édition de cette année du festival pourrait être l’une des plus importantes jusqu’à présent sur le plan programmatique. Non seulement en raison des noms des intervenants et du nouveau lieu, mais avant tout parce qu’elle arrive à un moment où l’on attend de moins en moins du secteur économique des déclarations générales, et de plus en plus des actions claires. Si Greencajt réussit à proposer un contenu qui relie les perspectives internationales aux expériences régionales et à des pratiques d’affaires concrètes, Zagreb sera de nouveau au début du mois de juin un lieu où l’on ne discute pas seulement de ce à quoi ressemble un avenir durable, mais aussi de la manière de le construire réellement.
Sources :- Greencajt Festival – site officiel du festival avec les dates, le lieu HNK2, la description du focus sur la dimension économique de la durabilité et l’information sur environ 70 intervenants (lien)
- Théâtre national croate de Zagreb – annonce officielle de l’ouverture du HNK2 en tant que nouvelle scène du Théâtre national croate de Zagreb, publiée le 4 novembre 2025 (lien)
- Dnevnik.hr – aperçu des intervenants internationaux annoncés pour Greencajt 2026, y compris Juan Verde et le cadre thématique du festival (lien)
- Green.hr – article sur la sixième édition de Greencajt mettant l’accent sur la compétitivité des entreprises et la continuité du festival dans le contexte régional (lien)
- Glazba.hr – annonce du festival avec des données sur plus de 400 intervenants issus de 12 pays lors des cinq premières éditions (lien)
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Heure de création: 16 avril, 2026