Greencajt 2026 in Zagreb: Nachhaltigkeit ist kein Randthema mehr, sondern eine Frage der geschäftlichen Wettbewerbsfähigkeit
Die sechste Ausgabe des Greencajt-Festivals findet vom 1. bis 3. Juni 2026 in Zagreb statt, und zwar an einem neuen Ort, im HNK2, der neu eröffneten zweiten Bühne des Kroatischen Nationaltheaters. Schon die Wahl des Themas der diesjährigen Ausgabe zeigt, dass Nachhaltigkeit sowohl in Kroatien als auch im breiteren europäischen Geschäftsumfeld immer weniger als eine eigenständige „grüne“ Agenda betrachtet wird und immer mehr als Teil der grundlegenden Geschäftslogik. Die Organisatoren haben die diesjährige Ausgabe um die geschäftliche Dimension der Nachhaltigkeit herum aufgebaut, mit der Botschaft, dass langfristig nur jene Lösungen nachhaltig sind, die gleichzeitig wirtschaftlichen Wert schaffen, den Druck auf die Umwelt verringern und zur Lebensqualität der Menschen beitragen.
Diese Positionierung des Festivals erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Nachhaltigkeit in Europa und weltweit immer stärker mit Fragen von Investitionen, Unternehmensresilienz, Risikomanagement, Regulierung, Lieferketten und technologischer Transformation verknüpft wird. Mit anderen Worten: Das Thema ist nicht mehr nur, wie man „grüner“ wirtschaftet, sondern wie man unter den Bedingungen der Energiewende, strengerer Berichtspflichten und einer immer größeren Sensibilität von Verbraucherinnen, Verbrauchern und Investoren Entscheidungen trifft, die sowohl rentabel als auch langfristig nachhaltig sind. Genau deshalb versucht Greencajt auch in diesem Jahr, Raum für ein Gespräch zu öffnen, das nicht bei Grundsätzen stehen bleibt, sondern zu konkreten Geschäftsentscheidungen, umsetzbaren Modellen und Praxisbeispielen führt.
Neuer Standort und neue Symbolik des Festivals
Die Verlegung des Festivals in das HNK2 ist nicht nur eine organisatorische Veränderung. Es handelt sich um einen Raum, der Ende 2025 als neue Bühne des Kroatischen Nationaltheaters in Zagreb eröffnet wurde, wodurch das Festival einen Ort erhalten hat, der auch zusätzliches symbolisches Gewicht trägt. In einem Moment, in dem Nachhaltigkeit immer häufiger mit Stadtentwicklung, öffentlicher Politik, Kultur und Lebensqualität in Städten verbunden wird, wirkt die Wahl eines zeitgenössischen Kulturraums als Heimat eines der bedeutendsten regionalen Treffen zum Thema Nachhaltigkeit wie eine logische Fortsetzung der Ausweitung des Themas über den engen Kreis unternehmerischer Debatten hinaus.
Für Zagreb bedeutet das auch eine zusätzliche Positionierung der Stadt als Ort, an dem Wirtschaft, öffentlicher Sektor, Kreativindustrien und die internationale Fachszene zusammentreffen. Für Besucherinnen und Besucher, die aus anderen Teilen Kroatiens und aus dem Ausland anreisen möchten, wird auch die praktische Seite der Organisation wichtig sein, sodass sich neben dem Festivalprogramm schon jetzt Interesse an
Unterkünften in Zagreb abzeichnet, insbesondere für jene, die in der Nähe des Veranstaltungsortes und der Begleitveranstaltungen sein möchten. Mit dem Näherrücken des Monats Juni ist zu erwarten, dass das Interesse an
Unterkünften für Festivalbesucher in Zagreb weiter wachsen wird, besonders wenn die Organisatoren zum Schluss noch stärkere Namen aus dem internationalen Programm vorstellen.
Die geschäftliche Dimension der Nachhaltigkeit im Mittelpunkt der Diskussion
Greencajt hat sich in den vergangenen Ausgaben den Ruf einer Veranstaltung aufgebaut, die Nachhaltigkeit nicht auf allgemeine Botschaften über den Schutz der Natur reduziert, sondern sie als breiten Rahmen betrachtet, der Produktion, Finanzen, Energie, Ernährung, Verkehr, Technologie, Stadtplanung und das Alltagsleben umfasst. Das diesjährige Konzept schärft diesen Ansatz zusätzlich. Der Schwerpunkt liegt auf der geschäftlichen Dimension der Nachhaltigkeit, also auf der Frage, wie Unternehmen, Institutionen und Organisationen gleichzeitig wachsen, investieren und wettbewerbsfähig bleiben können, während sie negative Auswirkungen auf die Umwelt verringern und einen breiteren gesellschaftlichen Nutzen schaffen.
Das ist besonders wichtig in einer Zeit, in der sich die europäische Wirtschaft dem Druck einer doppelten Transformation gegenübersieht: der grünen und der digitalen. Unternehmen können Energiekosten, die Widerstandsfähigkeit von Lieferketten, Erwartungen von Investoren, Berichtsstandards und Anforderungen des Arbeitsmarktes nicht länger ignorieren. Nachhaltigkeit verwandelt sich deshalb immer mehr von einer Kommunikations- und Reputationsfrage in eine Managementfrage. Ob ein Unternehmen leichter Zugang zu Kapital erhält, ob es Kundinnen und Kunden halten, regulatorische Risiken senken und Fachkräfte anziehen kann, hängt oft gerade davon ab, wie überzeugend es Rentabilität, Ressourceneffizienz und gesellschaftliche Verantwortung miteinander verbunden hat.
Der Festivalslogan „Gut für das Geschäft, gut für den Planeten, gut für die Menschen“ ist in diesem Sinne mehr als eine Werbebotschaft. Er fasst den Versuch zusammen, den alten Konflikt zwischen wirtschaftlichem Wachstum und Nachhaltigkeit zu vermeiden. Anstatt diese beiden Begriffe als Gegensätze gegenüberzustellen, will das Festival zeigen, dass stabile und langfristige Lösungen gerade jene sind, die alle drei Kriterien erfüllen können: geschäftliche Nachhaltigkeit, ökologische Verantwortung und gesellschaftliche Relevanz. Ein solcher Rahmen ist auch in internationalen Debatten immer präsenter, besonders unter Unternehmen, die sich immer weniger fragen, ob sie sich mit Nachhaltigkeit befassen sollten, und immer mehr, wie sie das ernsthaft, messbar und ohne bloß deklarativen Ansatz tun können.
Rund 70 Rednerinnen und Redner und ein internationaler Fokus
Nach den verfügbaren Informationen werden während der drei Programmtage rund 70 Rednerinnen und Redner aus Kroatien, anderen europäischen Ländern und den Vereinigten Staaten am Festival teilnehmen. Die Organisatoren betonen dabei, dass der Fokus nicht nur auf theoretischen Einsichten liegt, sondern auch auf konkreten geschäftlichen und institutionellen Erfahrungen. Das ist ein wichtiger Unterschied zu Veranstaltungen, die auf der Ebene allgemeiner Botschaften verbleiben. In der Praxis erwartet das Publikum solcher Festivals heute immer mehr Beispiele für anwendbare Lösungen: wie ein Unternehmen seinen Produktionsprozess verändert hat, wie eine Stadt ihre Entwicklungsstrategie angepasst hat, wie Investoren Nachhaltigkeit bewerten, wo sich Raum für neue Technologien öffnet und auf welche Weise Veränderungen den Markt tatsächlich beeinflussen.
Unter den angekündigten Namen ragen Juan Verde hervor, ein international bekannter Stratege und Berater dreier amerikanischer Präsidenten in Fragen globaler Wettbewerbsfähigkeit und Investitionen, Ben Fogle, britischer Journalist und Autor der BBC-Serie „New Lives in the Wild“, Marga Hoek, die in internationalen Wirtschaftskreisen für ihre Arbeit am Konzept „business for good“ bekannt ist, Gladys H. Morales vom Internationalen Fonds für landwirtschaftliche Entwicklung, Dr. Lollie Mancey, die sich mit dem Verhältnis von künstlicher Intelligenz, Innovation und Kultur befasst, sowie Christophe Hansen, europäischer Kommissar für Landwirtschaft und Ernährung. Die Zusammensetzung der Rednerinnen und Redner zeigt, dass Greencajt auch in diesem Jahr versucht, mehrere große Bereiche zusammenzuführen: Kapital und Investitionen, Ernährungssysteme, Innovationen, Klimapolitik, Stadtsteuerung, Unternehmensstrategie und die Kommunikation von Veränderungen.
Eine solche Kombination ist nicht zufällig. Nachhaltigkeit entwickelt sich heute nicht mehr in isolierten Sektoren. So ist zum Beispiel die Frage der Ernährung gleichzeitig eine Frage der Klimaanpassung, des Handels, der Logistik, der Agrarpolitik und der Verbrauchergewohnheiten. Die Frage der Technologie ist nicht nur eine Frage der Innovation, sondern auch der verantwortungsvollen Nutzung von Ressourcen, der Dateninfrastruktur, des Energieverbrauchs und der gesellschaftlichen Folgen. Ähnliches gilt für Tourismus, Verkehr, Bauwesen oder den Finanzsektor. Genau deshalb versuchen Treffen wie Greencajt, Gesprächspartnerinnen und Gesprächspartner aus sehr unterschiedlichen Bereichen zusammenzubringen, damit über Nachhaltigkeit als System miteinander verbundener Entscheidungen diskutiert wird und nicht als Reihe getrennter Themen.
Warum der geschäftliche Aspekt der Nachhaltigkeit entscheidend geworden ist
Noch vor einigen Jahren wurde Nachhaltigkeit in Teilen der Wirtschaft öffentlich oft als Ergänzung zur Strategie behandelt, als etwas, das nach Wachstum, Investitionen und Geschäftsausweitung kommt. Heute ist die Situation deutlich anders. Unternehmen sehen sich mit steigenden Kosten für Rohstoffe und Energie, Veränderungen im gesetzlichen Rahmen, Anforderungen von Kundinnen, Kunden und Partnern, aber auch mit der Notwendigkeit konfrontiert, schneller auf Marktstörungen zu reagieren. Unter solchen Bedingungen ist Nachhaltigkeit keine „schöne Geschichte“ mehr, sondern eine Frage der Effizienz und Resilienz.
Das zeigt sich auch in der Art und Weise, wie die Organisatoren das diesjährige Festival präsentieren. Die Botschaft lautet nicht, dass Nachhaltigkeit getrennt vom Geschäft betrachtet werden sollte, sondern genau das Gegenteil — als Instrument für bessere geschäftliche Entscheidungen. Wenn von langfristiger Wettbewerbsfähigkeit die Rede ist, ist damit die Fähigkeit eines Unternehmens gemeint, unter Bedingungen wechselnder Energiepreise, immer strengerer Marktstandards und wachsender Erwartungen der Interessengruppen zu wirtschaften. Wenn von Lebensqualität gesprochen wird, ist damit die breitere Wirkung gemeint, die solche Entscheidungen auf Beschäftigte, lokale Gemeinschaften, Verbraucherinnen und Verbraucher sowie den öffentlichen Raum haben. Und wenn von der Umwelt die Rede ist, liegt der Schwerpunkt immer stärker auf messbaren Wirkungen und immer weniger auf deklarativer Kommunikation.
Gerade dieser Übergang von allgemeinen Grundsätzen zu operativen Modellen ist das, was das Geschäftspublikum heute am meisten braucht. Managerinnen und Manager, Unternehmerinnen und Unternehmer sowie öffentliche Amtsträgerinnen und Amtsträgern reicht es nicht, nur zu hören, dass Veränderungen notwendig sind; sie interessiert, wie man sie umsetzt, wie viel sie kosten, welche Wirkung sie haben und wo Raum für Wachstum liegt. Deshalb ist zu erwarten, dass ein großer Teil des diesjährigen Programms auf Fallstudien, Praxiserfahrungen und Diskussionen darüber ausgerichtet sein wird, wie sich Nachhaltigkeit in ein reales geschäftliches Instrument verwandeln lässt.
Greencajt als regionale Plattform
In den ersten fünf Ausgaben hat Greencajt nach verfügbaren Angaben mehr als 400 Rednerinnen und Redner aus 12 Ländern versammelt und sich damit als eines der sichtbarsten regionalen Ereignisse profiliert, die sich Nachhaltigkeit, geschäftlicher Transformation und gesellschaftlichen Veränderungen widmen. Eine solche Kontinuität ist aus mindestens zwei Gründen wichtig. Erstens zeigt sie, dass es ein Publikum für dieses Thema gibt und dass das Interesse nicht nur von aktuellen Trends abhängt. Zweitens bestätigt sie, dass Zagreb sich schrittweise als Treffpunkt der inländischen und internationalen Szene gefestigt hat, die sich mit der grünen Transformation, ESG, Innovationen und der Zukunft von Arbeit und Konsum befasst.
Im regionalen Kontext ist das nicht unbedeutend. Die Länder Südosteuropas sehen sich oft ähnlichen Herausforderungen gegenüber: einer langsameren Transformation der Industrien, einem Mangel an Investitionskapazität, einer uneinheitlichen Anwendung von Vorschriften und Unterschieden zwischen politischen Zielen und der Umsetzung vor Ort. In einem solchen Umfeld können Veranstaltungen, die den Unternehmenssektor, Institutionen und Fachleute zusammenbringen, eine wichtige Rolle als Orte des Erfahrungsaustauschs, des Vergleichs und der Vernetzung spielen. Nicht weil sie Probleme an sich lösen, sondern weil sie einen Raum schaffen, in dem sowohl Hindernisse als auch mögliche Antworten sichtbar werden.
Greencajt baut dabei schon länger die Identität eines Festivals und nicht einer klassischen Konferenz auf. Damit versucht es, fachliche Inhalte mit einer offeneren Atmosphäre, einem breiteren Spektrum von Teilnehmenden und Formaten zu verbinden, die nicht streng innerhalb des Unternehmens- oder akademischen Umfelds geschlossen sind. Ein solcher Ansatz kann für das Thema Nachhaltigkeit besonders wichtig sein, weil es sich um einen Bereich handelt, der per Definition die Verbindung von Sektoren und Disziplinen verlangt. Wenn das Gespräch über eine nachhaltige Zukunft nur in Fachkreisen eingeschlossen bleibt, bleibt seine Reichweite begrenzt. Wenn es jedoch gelingt, Geschäftslogik, öffentliche Politik, Wissenschaft, Kultur und Alltagsleben miteinander zu verbinden, dann gewinnt es tatsächliche gesellschaftliche Wirkung.
Zagreb, das Publikum und die breitere Wirkung der Veranstaltung
Für Zagreb ist die Ausrichtung eines solchen Festivals auch über den fachlichen Bereich hinaus wichtig. Große internationale Treffen beeinflussen die Sichtbarkeit der Stadt, schaffen zusätzliche wirtschaftliche Aktivität und versammeln ein Publikum, das neben dem Geschäftsprogramm oft auch das kulturelle, gastronomische und touristische Angebot der Stadt nutzt. In diesem Sinne ist es nicht unwichtig, dass Greencajt 2026 Anfang Juni stattfindet, in einem Zeitraum, in dem Zagreb traditionell eine erhöhte Aktivität von Veranstaltungen, Konferenzen und urbanen Manifestationen verzeichnet. Das bedeutet, dass ein Teil der Besucherinnen und Besucher neben der Verfolgung des Programms gleichzeitig auch nach
Unterkunftsangeboten in Zagreb suchen wird, insbesondere in Stadtteilen, die einen schnellen Zugang zu HNK2 und anderen Inhalten ermöglichen.
Für das heimische Publikum liegt der zusätzliche Wert des Festivals darin, dass es internationale Debatten in einen Kontext übersetzt, der in Kroatien verständlich und anwendbar ist. Ein großer Teil der öffentlichen Debatte über Nachhaltigkeit ist nämlich nach wie vor von allgemeinen Formulierungen belastet, während Unternehmerinnen und Unternehmer, Institutionen und Bürgerinnen und Bürger gleichzeitig ganz konkrete Antworten suchen: Wie wird sich der Arbeitsmarkt verändern, was bedeutet die grüne Transformation für die Industrie, werden neue Standards die Geschäftstätigkeit verteuern, welche Chancen gibt es für Innovationen, wie lässt sich die Entwicklung des Tourismus mit dem Druck auf Raum und Ressourcen in Einklang bringen und wie kann verhindert werden, dass Nachhaltigkeit nur ein rhetorischer Rahmen ohne tatsächliche Anwendung bleibt. Wenn das Festival überzeugende Diskussionen gerade zu diesen Fragen anbieten kann, wird seine Bedeutung das eintägige Medieninteresse übersteigen und für geschäftliche Entscheidungen relevant werden, die noch Monate nach dem Ende des Programms getroffen werden.
Von Reputation zu Verantwortung
Einer der Gründe, warum heute über Veranstaltungen wie Greencajt anders gesprochen wird als noch vor einigen Jahren, ist auch der Wandel in der Wahrnehmung des Begriffs Nachhaltigkeit selbst. In einer früheren Phase war sie für viele Organisationen vor allem ein Reputations-Thema. Heute jedoch wird sie immer häufiger zu einer Frage der Verantwortung von Führungen und der Messbarkeit von Entscheidungen. Unternehmen, die Nachhaltigkeit nur als Kommunikationsinstrument nutzen, sind dem Risiko ausgesetzt, dass der Markt, Investoren oder die Öffentlichkeit sie als nicht überzeugend genug erkennen. Andererseits haben jene, die Nachhaltigkeit in operative und Entwicklungsentscheidungen einbauen, größere Chancen, langfristig Kosten zu senken, die Resilienz zu erhöhen und eine stärkere Marktposition einzunehmen.
Gerade deshalb gewinnt ein Programm, das Wirtschaft, öffentlichen Sektor, Technologie und gesellschaftliche Wirkung verbindet, immer mehr an Gewicht. Solche Gespräche sind nicht mehr nur Expertinnen und Experten für Umwelt oder Unternehmensabteilungen für Kommunikation vorbehalten. Sie betreffen Vorstände, Finanzdirektorinnen und Finanzdirektoren, Investoren, Regulierungsbehörden, Städte, Lebensmittelhersteller, Technologieunternehmen und all jene, die heute Entwicklung unter Bedingungen immer komplexerer Regeln und Erwartungen planen. Greencajt 2026 versucht offensichtlich genau auf diesen Wandel zu antworten: Nachhaltigkeit ist kein Zusatz zum Geschäft mehr, sondern immer häufiger eine der Bedingungen für dessen Fortbestand und Entwicklung.
In diesem Sinne könnte die diesjährige Ausgabe des Festivals programmatisch eine der wichtigsten bisher sein. Nicht nur wegen der Namen der Rednerinnen und Redner und des neuen Standortes, sondern vor allem deshalb, weil sie in einem Moment kommt, in dem vom Unternehmenssektor immer weniger allgemeine Aussagen und immer mehr klare Schritte erwartet werden. Wenn es Greencajt gelingt, Inhalte anzubieten, die internationale Einsichten mit regionalen Erfahrungen und konkreten Geschäftspraktiken verbinden, wird Zagreb Anfang Juni erneut ein Ort sein, an dem nicht nur darüber diskutiert wird, wie eine nachhaltige Zukunft aussieht, sondern auch darüber, wie man sie tatsächlich aufbaut.
Quellen:- Greencajt Festival – offizielle Festival-Website mit Daten, dem Standort HNK2, einer Beschreibung des Fokus auf die geschäftliche Dimension der Nachhaltigkeit und der Information über ungefähr 70 Rednerinnen und Redner (Link)
- Kroatisches Nationaltheater in Zagreb – offizielle Mitteilung über die Eröffnung des HNK2 als neue Bühne des Kroatischen Nationaltheaters in Zagreb, veröffentlicht am 4. November 2025 (Link)
- Dnevnik.hr – Überblick über die angekündigten internationalen Rednerinnen und Redner für Greencajt 2026, einschließlich Juan Verde und des thematischen Rahmens des Festivals (Link)
- Green.hr – Text über die sechste Ausgabe von Greencajt mit Schwerpunkt auf geschäftlicher Wettbewerbsfähigkeit und der Kontinuität des Festivals im regionalen Kontext (Link)
- Glazba.hr – Ankündigung des Festivals mit Angaben zu mehr als 400 Rednerinnen und Rednern aus 12 Ländern in den ersten fünf Ausgaben (Link)
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Erstellungszeitpunkt: 2 Stunden zuvor