Greencajt 2026 en Zagreb: la sostenibilidad ya no es un tema marginal, sino una cuestión de competitividad empresarial
La sexta edición del festival Greencajt se celebrará del 1 al 3 de junio de 2026 en Zagreb, y lo hará en una nueva ubicación, en el espacio HNK2, la recién inaugurada segunda escena del Teatro Nacional Croata. La propia elección del tema de la edición de este año ya muestra que, tanto en Croacia como en el entorno empresarial europeo más amplio, la sostenibilidad se contempla cada vez menos como una agenda “verde” separada y cada vez más como parte de la lógica empresarial básica. Los organizadores han planteado la edición de este año en torno a la dimensión empresarial de la sostenibilidad, con el mensaje de que a largo plazo solo son sostenibles aquellas soluciones que al mismo tiempo crean valor económico, reducen la presión sobre el medio ambiente y contribuyen a la calidad de vida de las personas.
Este posicionamiento del festival llega en un momento en que la sostenibilidad en Europa y a nivel global se vincula cada vez más con cuestiones de inversión, resiliencia de las empresas, gestión de riesgos, regulación, cadenas de suministro y transformación tecnológica. En otras palabras, la cuestión ya no es solo cómo operar “de manera más verde”, sino cómo, en condiciones de transición energética, normas de información más estrictas y una sensibilidad cada vez mayor de consumidores e inversores, tomar decisiones que sean a la vez rentables y sostenibles a largo plazo. Precisamente por eso Greencajt intenta también este año abrir espacio para una conversación que no se detenga en los principios, sino que avance hacia decisiones empresariales concretas, modelos viables y ejemplos de la práctica.
Nueva ubicación y nueva simbología del festival
El traslado del festival a HNK2 no es solo un cambio organizativo. Se trata de un espacio que fue inaugurado a finales de 2025 como nueva escena del Teatro Nacional Croata en Zagreb, con lo que el festival obtuvo un lugar que también aporta un peso simbólico adicional. En un momento en que la sostenibilidad se asocia cada vez más con el desarrollo urbano, las políticas públicas, la cultura y la calidad de vida en las ciudades, la elección de un espacio cultural contemporáneo como sede de uno de los encuentros regionales más destacados sobre sostenibilidad parece una continuación lógica de la expansión del tema más allá del estrecho círculo de los debates corporativos.
Para Zagreb, esto también significa un posicionamiento adicional de la ciudad como lugar en el que se encuentran la economía, el sector público, las industrias creativas y la escena profesional internacional. Para los visitantes que planean llegar desde otras partes de Croacia y del extranjero, también será importante el lado práctico de la organización, por lo que, junto al programa del festival, ya se impone el interés por el
alojamiento en Zagreb, especialmente para quienes quieren estar cerca del lugar donde se desarrollará el programa y los eventos paralelos. A medida que se acerca el comienzo de junio, cabe esperar que el interés por el
alojamiento para los visitantes del festival en Zagreb crezca aún más, especialmente si los organizadores presentan al final nombres todavía más fuertes del programa internacional.
La dimensión empresarial de la sostenibilidad en el centro del debate
A través de sus ediciones anteriores, Greencajt ha construido la reputación de ser un evento que no reduce la sostenibilidad a mensajes generales sobre la protección de la naturaleza, sino que la observa como un marco amplio que abarca la producción, las finanzas, la energía, la alimentación, el transporte, la tecnología, el urbanismo y la vida cotidiana. El concepto de este año agudiza aún más ese enfoque. El énfasis está en la dimensión empresarial de la sostenibilidad, es decir, en la cuestión de cómo las empresas, las instituciones y las organizaciones pueden al mismo tiempo crecer, invertir y seguir siendo competitivas, reduciendo a la vez los efectos negativos sobre el medio ambiente y creando un beneficio social más amplio.
Esto es especialmente importante en un periodo en el que la economía europea se enfrenta a la presión de una doble transición: verde y digital. Las empresas ya no pueden ignorar los costes de la energía, la resiliencia de las cadenas de suministro, las expectativas de los inversores, los estándares de información y las exigencias del mercado laboral. Por eso, la sostenibilidad se está transformando cada vez más de una cuestión comunicacional y reputacional en una cuestión de gestión. El hecho de que una empresa tenga un acceso más fácil al capital, pueda conservar a sus clientes, reducir el riesgo regulatorio y atraer a especialistas depende a menudo precisamente de hasta qué punto ha sabido unir de forma convincente la rentabilidad, la eficiencia de los recursos y la responsabilidad social.
El lema del festival «Bueno para el negocio, bueno para el planeta, bueno para las personas» es, en ese sentido, más que un mensaje promocional. Resume el intento de evitar el viejo conflicto entre el crecimiento económico y la sostenibilidad. En lugar de plantear estos dos conceptos como opuestos, el festival quiere mostrar que las soluciones estables y a largo plazo son precisamente aquellas que pueden satisfacer los tres criterios: sostenibilidad empresarial, responsabilidad medioambiental y relevancia social. Ese marco está cada vez más presente también en los debates internacionales, especialmente entre las empresas que cada vez se preguntan menos si deben ocuparse de la sostenibilidad y cada vez más cómo hacerlo de forma seria, medible y sin un enfoque meramente declarativo.
Unos 70 ponentes y un enfoque internacional
Según la información disponible, durante los tres días del programa participarán en el festival unos 70 ponentes de Croacia, de otros países europeos y de Estados Unidos. Los organizadores subrayan que el enfoque no está solo en las perspectivas teóricas, sino también en experiencias empresariales e institucionales concretas. Esa es una diferencia importante respecto a los eventos que se quedan en el nivel de los mensajes generales. En la práctica, el público de este tipo de festivales espera hoy cada vez más ejemplos de soluciones aplicables: cómo una empresa cambió su proceso de producción, cómo una ciudad adaptó su estrategia de desarrollo, cómo valoran los inversores la sostenibilidad, dónde se abre espacio para nuevas tecnologías y de qué manera los cambios afectan realmente al mercado.
Entre los nombres anunciados destacan Juan Verde, estratega de reconocimiento internacional y asesor de tres presidentes estadounidenses en cuestiones de competitividad global e inversiones, Ben Fogle, periodista británico y autor de la serie de la BBC «New Lives in the Wild», Marga Hoek, reconocida en los círculos empresariales internacionales por su trabajo en el concepto de «business for good», Gladys H. Morales, del Fondo Internacional de Desarrollo Agrícola, Dr. Lollie Mancey, que se ocupa de la relación entre inteligencia artificial, innovación y cultura, y Christophe Hansen, comisario europeo de Agricultura y Alimentación. La composición de los ponentes muestra que Greencajt también este año intenta unir varias grandes áreas: capital e inversiones, sistemas alimentarios, innovación, políticas climáticas, gestión de ciudades, estrategia corporativa y comunicación del cambio.
Esa combinación no es casual. Hoy la sostenibilidad ya no se desarrolla en sectores aislados. Por ejemplo, la cuestión de la alimentación es al mismo tiempo una cuestión de adaptación climática, comercio, logística, política agrícola y hábitos de consumo. La cuestión de la tecnología no es solo una cuestión de innovación, sino también de uso responsable de los recursos, infraestructura de datos, consumo energético y consecuencias sociales. Lo mismo vale para el turismo, el transporte, la construcción o el sector financiero. Precisamente por eso, encuentros como Greencajt intentan reunir a interlocutores de ámbitos muy distintos, para que la sostenibilidad se debata como un sistema de decisiones conectadas y no como una serie de temas separados.
Por qué el aspecto empresarial de la sostenibilidad se ha vuelto clave
Hasta hace unos años, la sostenibilidad era tratada con frecuencia en una parte del público empresarial como un complemento de la estrategia, algo que llega después del crecimiento, la inversión y la expansión del negocio. Hoy la situación es significativamente distinta. Las empresas se enfrentan al aumento de los costes de las materias primas y de la energía, a cambios en el marco legislativo, a exigencias de clientes y socios, pero también a la necesidad de reaccionar más rápido ante las alteraciones del mercado. En esas condiciones, la sostenibilidad ya no es una «bonita historia», sino una cuestión de eficiencia y resiliencia.
Eso también se ve en la manera en que los organizadores presentan el festival de este año. El mensaje no es que la sostenibilidad deba verse por separado del negocio, sino exactamente lo contrario — como una herramienta para tomar mejores decisiones empresariales. Cuando se habla de competitividad a largo plazo, se piensa en la capacidad de una empresa para operar en condiciones de precios cambiantes de la energía, estándares de mercado cada vez más estrictos y expectativas crecientes de los grupos de interés. Cuando se habla de calidad de vida, se piensa en el efecto más amplio que esas decisiones tienen sobre los empleados, las comunidades locales, los consumidores y el espacio público. Y cuando se habla del medio ambiente, el énfasis está cada vez más en los efectos medibles y cada vez menos en la comunicación declarativa.
Precisamente esa transición de los principios generales a los modelos operativos es lo que el público empresarial necesita hoy más que nunca. A los directivos, emprendedores y funcionarios públicos no les basta con oír que los cambios son necesarios; les interesa cómo llevarlos a cabo, cuánto cuestan, qué efecto producen y dónde se esconde el espacio para el crecimiento. Por eso cabe esperar que gran parte del programa de este año esté orientada a estudios de caso, experiencias prácticas y debates sobre cómo convertir la sostenibilidad en una herramienta empresarial real.
Greencajt como plataforma regional
En sus primeras cinco ediciones, Greencajt, según los datos disponibles, reunió a más de 400 ponentes de 12 países, con lo que se perfiló como uno de los eventos regionales más visibles dedicados a la sostenibilidad, la transformación empresarial y los cambios sociales. Esa continuidad es importante por al menos dos razones. En primer lugar, muestra que existe público para este tema y que el interés no depende solo de las tendencias momentáneas. En segundo lugar, confirma que Zagreb se ha ido consolidando gradualmente como lugar de encuentro de la escena nacional e internacional que se ocupa de la transición verde, el ESG, la innovación y el futuro del trabajo y del consumo.
En el contexto regional, eso no es insignificante. Los países del sudeste de Europa a menudo se enfrentan a desafíos similares: una transformación más lenta de las industrias, falta de capacidad de inversión, aplicación desigual de la normativa y diferencias entre los objetivos políticos y la aplicación sobre el terreno. En ese entorno, los eventos que reúnen al sector empresarial, a las instituciones y a los expertos pueden desempeñar un papel importante como lugares de intercambio de experiencias, comparación y conexión. No porque por sí mismos resuelvan los problemas, sino porque crean un espacio en el que se hacen visibles tanto los obstáculos como las posibles respuestas.
Greencajt lleva tiempo construyendo la identidad de un festival, y no de una conferencia clásica. Con ello intenta combinar contenido especializado con una atmósfera más abierta, una gama más amplia de participantes y formatos que no están estrictamente cerrados dentro del entorno corporativo o académico. Ese enfoque puede ser especialmente importante para el tema de la sostenibilidad, porque se trata de un ámbito que por definición exige conectar sectores y disciplinas. Si la conversación sobre un futuro sostenible se encierra solo en círculos especializados, su alcance sigue siendo limitado. Si, en cambio, consigue conectar la lógica empresarial, las políticas públicas, la ciencia, la cultura y la vida cotidiana, entonces adquiere un impacto social real.
Zagreb, el público y el impacto más amplio del evento
Para Zagreb, albergar un festival de este tipo es importante también más allá del propio ámbito profesional. Los grandes encuentros internacionales influyen en la visibilidad de la ciudad, crean actividad económica adicional y reúnen a un público que, junto al programa empresarial, a menudo también aprovecha la oferta cultural, gastronómica y turística de la ciudad. En ese sentido, no es irrelevante que Greencajt 2026 se celebre a comienzos de junio, en un periodo en el que Zagreb registra tradicionalmente una actividad reforzada de eventos, conferencias y manifestaciones urbanas. Eso significa que parte de los visitantes, además de seguir el programa, buscarán al mismo tiempo también
ofertas de alojamiento en Zagreb, especialmente en las zonas de la ciudad que permiten un acceso rápido a HNK2 y a otros contenidos.
Para el público nacional, el valor añadido del festival está en que traduce los debates internacionales a un contexto comprensible y aplicable en Croacia. En efecto, gran parte del debate público sobre la sostenibilidad sigue cargado de formulaciones generales, mientras que al mismo tiempo empresarios, instituciones y ciudadanos buscan respuestas completamente concretas: cómo cambiará el mercado laboral, qué significa la transición verde para la industria, si los nuevos estándares encarecerán la actividad empresarial, cuáles son las oportunidades para la innovación, cómo armonizar el desarrollo del turismo con la presión sobre el espacio y los recursos, y cómo evitar que la sostenibilidad se quede solo en un marco retórico sin aplicación real. Si el festival consigue ofrecer debates convincentes precisamente sobre esas cuestiones, su importancia superará el interés mediático de un solo día y pasará a ser relevante para las decisiones empresariales que se tomen incluso meses después de que termine el programa.
De la reputación a la responsabilidad
Una de las razones por las que hoy se habla de eventos como Greencajt de manera distinta a como se hacía hace unos años es también el cambio en la percepción del propio concepto de sostenibilidad. En una etapa anterior, para muchas organizaciones era ante todo un tema reputacional. Hoy, sin embargo, cada vez se convierte más en una cuestión de responsabilidad de las direcciones y de medición de las decisiones. Las empresas que utilizan la sostenibilidad solo como herramienta de comunicación están expuestas al riesgo de que el mercado, los inversores o la opinión pública las reconozcan como poco convincentes. Por otro lado, aquellas que incorporan la sostenibilidad a sus decisiones operativas y de desarrollo tienen más posibilidades de reducir costes a largo plazo, aumentar la resiliencia y ocupar una posición más fuerte en el mercado.
Precisamente por eso, un programa que une economía, sector público, tecnología e impacto social tiene cada vez más peso. Esas conversaciones ya no están reservadas solo a especialistas en medio ambiente o a departamentos corporativos de comunicación. Afectan a consejos de administración, directores financieros, inversores, reguladores, ciudades, productores de alimentos, empresas tecnológicas y a todos aquellos que hoy planifican el desarrollo en condiciones de normas y expectativas cada vez más complejas. Greencajt 2026 intenta evidentemente responder precisamente a ese cambio: la sostenibilidad ya no es un complemento del negocio, sino cada vez más una de las condiciones para su supervivencia y desarrollo.
En ese sentido, la edición de este año del festival podría ser una de las más importantes hasta ahora en términos programáticos. No solo por los nombres de los ponentes y la nueva ubicación, sino sobre todo porque llega en un momento en que del sector empresarial se esperan cada vez menos declaraciones generales y cada vez más acciones claras. Si Greencajt logra ofrecer contenido que conecte perspectivas internacionales con experiencias regionales y prácticas empresariales concretas, Zagreb volverá a ser a comienzos de junio un lugar en el que no solo se debate sobre cómo es un futuro sostenible, sino también sobre cómo construirlo realmente.
Fuentes:- Greencajt Festival – sitio oficial del festival con fechas, ubicación HNK2, descripción del enfoque en la dimensión empresarial de la sostenibilidad e información sobre aproximadamente 70 ponentes (enlace)
- Teatro Nacional Croata de Zagreb – anuncio oficial sobre la apertura de HNK2 como nueva escena del Teatro Nacional Croata de Zagreb, publicado el 4 de noviembre de 2025 (enlace)
- Dnevnik.hr – resumen de los ponentes internacionales anunciados para Greencajt 2026, incluido Juan Verde y el marco temático del festival (enlace)
- Green.hr – texto sobre la sexta edición de Greencajt con énfasis en la competitividad empresarial y la continuidad del festival en el contexto regional (enlace)
- Glazba.hr – anuncio del festival con datos sobre más de 400 ponentes de 12 países en las primeras cinco ediciones (enlace)
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